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Marketing territorial: Russie vs. France

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  • 1. Marketing territorial: Russie vs. France Pavel Morozov CEO ID-réel, Paris 04 10 2013
  • 2. MARKETING TERRITORIAL: Définition Système d’actions visant l’augmentation de l’attractivité du ou des territoires dans l’objectif de créer la valeur ajoutée pour les clients existants (habitants et entreprises locales) ou potentiels (touristes, investisseurs, étudiants) Attractivité du territoire vers l’extérieur Image Culture vers l’intérieur Tourisme Investissement
  • 3. MARKETING TERRITORIAL: Composantes • • • • • • Pouvoir(s) Image Economie Social Evénementiel Tourisme
  • 4. LA FRANCE: Championne du monde en marketing territorial •Le pays qui attire le plus de touristes (81,9 mln en 2012); •Un des pays qui compte le plus de présence du capital étranger per capita; •Un pays misant sur son exception culturelle et sa diversité; •Les régions et les villes avec une réelle autonomie dans le développement des outils du marketing territorial et ayant compris ses avantages
  • 5. LA FRANCE: Image
  • 6. LA FRANCE: Economie
  • 7. LA FRANCE: Social • Douce France: Qualité de vie • Système de santé • Protection sociale
  • 8. LA FRANCE: Evénementiel
  • 9. LA FRANCE: Tourisme • • • • • • • • • • Santé: Talasso, Hopitaux Sport: Alpes Plage: French Riviera Extrême: Alpinisme Agrotourisme: gites ruraux Ecotourisme: tourisme responsable Gastronomie: guides Michelin Culture: Festival d’Aix en Provence Affaires: Fashion Week Pèlerinage: Lourdes, Notre Dame de Paris, etc.
  • 10. LA RUSSIE: Tout est à faire •Le plus grand pays au monde •13ème place en nombre de touristes (20 mln en 2012) •Le pays qui compte le moins de capital étranger parmi les BRICS; •Un pays sans stratégie de développement; •Le pays avec une forte verticale de pouvoir, centré autour du Président Poutine
  • 11. LA RUSSIE: Image • Méconnaissance des territoires • Aucune identité forte • Les régions ne sont pas autonomes
  • 12. LA RUSSIE: Economie • • • • Pétrole Gaz Nouveaux Russes Femmes Russes
  • 13. LA RUSSIE: Social • • • • Démographie décroissante Libertés bafouées Emigration constante Immigration économique des pays d’ex-URSS
  • 14. LA RUSSIE: Evénementiel • Forum Economique de St Petersburg • JO 2014…
  • 15. LA RUSSIE: Tourisme • • • • • • • • • • Santé: non Sport: Caucase, Altai, Ural Plage: Sochi Extrême: Alpinisme et tout voyage non organisé à travers le pays Agrotourisme: dacha Ecotourisme: ???? Gastronomie: peu développé Culture: Les Nuits Blanches de Perm Affaires: G7 Pèlerinage: lieux saints d’ortodoxie
  • 16. Que Faire? • Une stratégie de petits pas: agir par des petites actions • …
  • 17. Merci! Pavel Morozov morozov@id-reel.com +33 6 77 80 68 53 + 7 926 256 52 66 ID-reel SARL 66 avenue des Champs-Elysées 75008 Paris — France