SlideShare a Scribd company logo
1 of 17
Download to read offline
Marketing territorial:
Russie vs. France

Pavel Morozov
CEO ID-réel, Paris
04 10 2013
MARKETING TERRITORIAL: Définition
Système d’actions visant l’augmentation de l’attractivité du ou
des territoires dans l’objectif de créer la valeur ajoutée pour les
clients existants (habitants et entreprises locales) ou potentiels
(touristes, investisseurs, étudiants)
Attractivité du territoire

vers l’extérieur

Image

Culture

vers l’intérieur

Tourisme

Investissement
MARKETING TERRITORIAL: Composantes
•
•
•
•
•
•

Pouvoir(s)
Image
Economie
Social
Evénementiel
Tourisme
LA FRANCE: Championne du monde en marketing territorial

•Le pays qui attire le plus de touristes (81,9 mln en 2012);
•Un des pays qui compte le plus de présence du capital
étranger per capita;
•Un pays misant sur son exception culturelle et sa diversité;
•Les régions et les villes avec une réelle autonomie dans le
développement des outils du marketing territorial et ayant
compris ses avantages
LA FRANCE: Image
LA FRANCE: Economie
LA FRANCE: Social

• Douce France: Qualité de vie
• Système de santé
• Protection sociale
LA FRANCE: Evénementiel
LA FRANCE: Tourisme

•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Santé: Talasso, Hopitaux
Sport: Alpes
Plage: French Riviera
Extrême: Alpinisme
Agrotourisme: gites ruraux
Ecotourisme: tourisme responsable
Gastronomie: guides Michelin
Culture: Festival d’Aix en Provence
Affaires: Fashion Week
Pèlerinage: Lourdes, Notre Dame de Paris, etc.
LA RUSSIE: Tout est à faire

•Le plus grand pays au monde
•13ème place en nombre de touristes (20 mln en 2012)
•Le pays qui compte le moins de capital étranger parmi les
BRICS;
•Un pays sans stratégie de développement;
•Le pays avec une forte verticale de pouvoir, centré autour du
Président Poutine
LA RUSSIE: Image

• Méconnaissance des territoires
• Aucune identité forte
• Les régions ne sont pas autonomes
LA RUSSIE: Economie

•
•
•
•

Pétrole
Gaz
Nouveaux Russes
Femmes Russes
LA RUSSIE: Social

•
•
•
•

Démographie décroissante
Libertés bafouées
Emigration constante
Immigration économique des pays d’ex-URSS
LA RUSSIE: Evénementiel

• Forum Economique de St Petersburg
• JO 2014…
LA RUSSIE: Tourisme

•
•
•
•
•
•
•
•
•
•

Santé: non
Sport: Caucase, Altai, Ural
Plage: Sochi
Extrême: Alpinisme et tout voyage non organisé à travers le
pays
Agrotourisme: dacha
Ecotourisme: ????
Gastronomie: peu développé
Culture: Les Nuits Blanches de Perm
Affaires: G7
Pèlerinage: lieux saints d’ortodoxie
Que Faire?

• Une stratégie de petits pas: agir par des petites actions
• …
Merci!
Pavel Morozov
morozov@id-reel.com
+33 6 77 80 68 53
+ 7 926 256 52 66
ID-reel SARL
66 avenue des Champs-Elysées
75008 Paris — France

More Related Content

Viewers also liked

Les principales lignes de force de l'avis du cnt
Les principales lignes de force de l'avis du cntLes principales lignes de force de l'avis du cnt
Les principales lignes de force de l'avis du cntt-groep NV
 
President Assessment Slides
President Assessment SlidesPresident Assessment Slides
President Assessment SlidesMrDirby
 
Quel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.Ramacker
Quel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.RamackerQuel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.Ramacker
Quel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.RamackerJérôme Ramacker
 
Sample Contracts
Sample ContractsSample Contracts
Sample Contractsada wong
 
Programme assur marketing2014_29-05-2014
Programme assur marketing2014_29-05-2014Programme assur marketing2014_29-05-2014
Programme assur marketing2014_29-05-2014Ilaria Dalla Pozza
 
Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...
Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...
Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...Mesclado
 
Analyste développeur
Analyste développeurAnalyste développeur
Analyste développeurMathieuS
 
Formation réseaux sociaux
Formation réseaux sociauxFormation réseaux sociaux
Formation réseaux sociauxinova-formation
 
Ora de baie in familia regala britanica
Ora de baie in familia regala britanicaOra de baie in familia regala britanica
Ora de baie in familia regala britanicaSofija J.
 

Viewers also liked (20)

Portal enlaces
Portal enlacesPortal enlaces
Portal enlaces
 
Alejandra kollontai
Alejandra kollontaiAlejandra kollontai
Alejandra kollontai
 
Baby2011 2tome
Baby2011 2tomeBaby2011 2tome
Baby2011 2tome
 
06 balafon février 2012
06 balafon février 201206 balafon février 2012
06 balafon février 2012
 
Les principales lignes de force de l'avis du cnt
Les principales lignes de force de l'avis du cntLes principales lignes de force de l'avis du cnt
Les principales lignes de force de l'avis du cnt
 
11 balafon septembre 2012
11 balafon septembre 201211 balafon septembre 2012
11 balafon septembre 2012
 
President Assessment Slides
President Assessment SlidesPresident Assessment Slides
President Assessment Slides
 
Paris
ParisParis
Paris
 
Quel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.Ramacker
Quel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.RamackerQuel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.Ramacker
Quel "cultivacteur" êtes-vous ? par J.Ramacker
 
Sample Contracts
Sample ContractsSample Contracts
Sample Contracts
 
Programme assur marketing2014_29-05-2014
Programme assur marketing2014_29-05-2014Programme assur marketing2014_29-05-2014
Programme assur marketing2014_29-05-2014
 
The tear of_grief-_la_larme
The tear of_grief-_la_larmeThe tear of_grief-_la_larme
The tear of_grief-_la_larme
 
Power point-dia-de-la-paz-4
Power point-dia-de-la-paz-4Power point-dia-de-la-paz-4
Power point-dia-de-la-paz-4
 
Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...
Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...
Etat de l’écosystème UHD : de la captation à la distribution. Partie 2 : dist...
 
Teatro
TeatroTeatro
Teatro
 
Analyste développeur
Analyste développeurAnalyste développeur
Analyste développeur
 
Cuaresma2015 web t
Cuaresma2015 web  tCuaresma2015 web  t
Cuaresma2015 web t
 
Formation réseaux sociaux
Formation réseaux sociauxFormation réseaux sociaux
Formation réseaux sociaux
 
Ora de baie in familia regala britanica
Ora de baie in familia regala britanicaOra de baie in familia regala britanica
Ora de baie in familia regala britanica
 
mapas canceptuales
mapas canceptualesmapas canceptuales
mapas canceptuales
 

More from LinkWest Group

Morozov pavel отчет foodnet btl
Morozov pavel отчет foodnet btlMorozov pavel отчет foodnet btl
Morozov pavel отчет foodnet btlLinkWest Group
 
2015 04 07 morozov food net presentation
2015 04 07 morozov food net presentation2015 04 07 morozov food net presentation
2015 04 07 morozov food net presentationLinkWest Group
 
2015 03 26 morozov nti presentation
2015 03 26 morozov nti presentation2015 03 26 morozov nti presentation
2015 03 26 morozov nti presentationLinkWest Group
 
2015 03 16 morozov intourmarket awards
2015 03 16 morozov intourmarket awards2015 03 16 morozov intourmarket awards
2015 03 16 morozov intourmarket awardsLinkWest Group
 
LinkWest Group Presentation
LinkWest Group PresentationLinkWest Group Presentation
LinkWest Group PresentationLinkWest Group
 
Создание значимых мероприятий
Создание значимых мероприятийСоздание значимых мероприятий
Создание значимых мероприятийLinkWest Group
 
Медиасопровождение событий
Медиасопровождение событийМедиасопровождение событий
Медиасопровождение событийLinkWest Group
 
2014 02 21 presentation lkw group
2014 02 21 presentation lkw group2014 02 21 presentation lkw group
2014 02 21 presentation lkw groupLinkWest Group
 
2014 02 25 pr strategies for start ups pm
2014 02 25 pr strategies for start ups pm2014 02 25 pr strategies for start ups pm
2014 02 25 pr strategies for start ups pmLinkWest Group
 
Media for events: papers, TV, Digital...
Media for events: papers, TV, Digital...Media for events: papers, TV, Digital...
Media for events: papers, TV, Digital...LinkWest Group
 
2012 12 11 rostourism pmok
2012 12 11 rostourism pmok2012 12 11 rostourism pmok
2012 12 11 rostourism pmokLinkWest Group
 
Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...
Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...
Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...LinkWest Group
 
Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...
Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...
Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...LinkWest Group
 

More from LinkWest Group (13)

Morozov pavel отчет foodnet btl
Morozov pavel отчет foodnet btlMorozov pavel отчет foodnet btl
Morozov pavel отчет foodnet btl
 
2015 04 07 morozov food net presentation
2015 04 07 morozov food net presentation2015 04 07 morozov food net presentation
2015 04 07 morozov food net presentation
 
2015 03 26 morozov nti presentation
2015 03 26 morozov nti presentation2015 03 26 morozov nti presentation
2015 03 26 morozov nti presentation
 
2015 03 16 morozov intourmarket awards
2015 03 16 morozov intourmarket awards2015 03 16 morozov intourmarket awards
2015 03 16 morozov intourmarket awards
 
LinkWest Group Presentation
LinkWest Group PresentationLinkWest Group Presentation
LinkWest Group Presentation
 
Создание значимых мероприятий
Создание значимых мероприятийСоздание значимых мероприятий
Создание значимых мероприятий
 
Медиасопровождение событий
Медиасопровождение событийМедиасопровождение событий
Медиасопровождение событий
 
2014 02 21 presentation lkw group
2014 02 21 presentation lkw group2014 02 21 presentation lkw group
2014 02 21 presentation lkw group
 
2014 02 25 pr strategies for start ups pm
2014 02 25 pr strategies for start ups pm2014 02 25 pr strategies for start ups pm
2014 02 25 pr strategies for start ups pm
 
Media for events: papers, TV, Digital...
Media for events: papers, TV, Digital...Media for events: papers, TV, Digital...
Media for events: papers, TV, Digital...
 
2012 12 11 rostourism pmok
2012 12 11 rostourism pmok2012 12 11 rostourism pmok
2012 12 11 rostourism pmok
 
Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...
Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...
Hanseatic League of a New Era: international collaboration for the developmen...
 
Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...
Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...
Creation and implementation of internationally minded events for a developmen...
 

Recently uploaded

Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2
Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2
Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2JeanLucHusson
 
Formation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changement
Formation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changementFormation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changement
Formation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changementM2i Formation
 
Rapport projet de fin d'études licence PFE
Rapport projet de fin d'études licence PFERapport projet de fin d'études licence PFE
Rapport projet de fin d'études licence PFEAhmam Abderrahmane
 
Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024
Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024
Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024frizzole
 
Semaine de la Passion de Jésus-Christ.pptx
Semaine de la Passion de Jésus-Christ.pptxSemaine de la Passion de Jésus-Christ.pptx
Semaine de la Passion de Jésus-Christ.pptxMartin M Flynn
 
Exercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositions
Exercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositionsExercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositions
Exercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositionslaetitiachassagne
 
La Projection orthogonale en dessin technique
La Projection orthogonale en dessin techniqueLa Projection orthogonale en dessin technique
La Projection orthogonale en dessin techniquessuser4dbdf2
 

Recently uploaded (7)

Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2
Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2
Présentation de lancement de la SAE203 - MMI S2
 
Formation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changement
Formation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changementFormation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changement
Formation M2i - Femmes entrepreneures : soyez actrices du changement
 
Rapport projet de fin d'études licence PFE
Rapport projet de fin d'études licence PFERapport projet de fin d'études licence PFE
Rapport projet de fin d'études licence PFE
 
Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024
Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024
Planning de la semaine du 25 mars au 2 avril 2024
 
Semaine de la Passion de Jésus-Christ.pptx
Semaine de la Passion de Jésus-Christ.pptxSemaine de la Passion de Jésus-Christ.pptx
Semaine de la Passion de Jésus-Christ.pptx
 
Exercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositions
Exercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositionsExercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositions
Exercice de FLE pour enfants sur les transports et les prépositions
 
La Projection orthogonale en dessin technique
La Projection orthogonale en dessin techniqueLa Projection orthogonale en dessin technique
La Projection orthogonale en dessin technique
 

Marketing territorial: Russie vs. France