Virální marketing v roce 2007
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Virální marketing v roce 2007

on

  • 296 views

This presentation describes the main points of virality, viral spreading and its potential usage for marketing&advertising purposes.It reflects the market situation in digital marketing medieval times ...

This presentation describes the main points of virality, viral spreading and its potential usage for marketing&advertising purposes.It reflects the market situation in digital marketing medieval times - years 2006 and 2007. The thesis in thsi presentation were used in several successful projects executed by Advertures agency (Kofola Angel) and became a base for several academic papers such as Antonin Parma's diploma thesis: http://www.slideshare.net/tonick_cz/parmaviralmarketingpresentationen

Statistics

Views

Total Views
296
Views on SlideShare
296
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Virální marketing v roce 2007 Presentation Transcript

  • 1. Virální marketing Pavel Hacker
  • 2. Obsah prezentace Trocha terminologie na úvod BUZZ a BUZZ marketing Virální šíření a virální marketing Pozitiva a negativa virálního marketingu Co by mi udělalo radost, kdybyste si zapamatovali Máte slovo
  • 3. BUZZ vs. Virál vs. Guerilla BUZZ – vlastnost, síla informace – je natolik bombastická/užitečná, že si o ní lidé povídají – Slovo BUZZ se dá nahradit slovy jako tý jofká, himbajs šůviks apod. Virální šíření – šíření informace, která má sílu (BUZZ) sociální sítí Guerilla – může být chápán jako shrnující pojem pro aktivity, při nichž si jedinec není vědom, že je vystaven komerčnímu sdělení – odlišující vlastností je parazitování na/napadání aktivit nebo kampaně konkurence
  • 4. BUZZ vs. Virál vs. Guerilla
  • 5. BUZZ & BUZZ marketing
  • 6. BUZZ BUZZ vzniká u informací, které jsou: Tabu (sex, lži, drsný humor) Neobvyklé, pozoruhodné Vtipné Obsahují tajemství (případně jeho prozrazení)
  • 7. Poznámka o negativním „BUZZ“ Negativní buzz se šíří vždy rychleji než buzz pozitivní 23 stížností firmě = cca 10 000 nespokojených zákazníků Na 1 nespokojeného zákazníka, který si stěžuje, připadá 26 nespokojených, kteří se se stížností neobtěžují, ale sdělí svou nespokojenost dalším přibližně 16 lidem 27 x 16 = 432 lidí se sdělenou negativní zkušeností 23 stížností x 432 = 9 936 lidí se sdělenou negativní zkušeností na 23 stížností
  • 8. Virální šíření a virální marketing
  • 9. Stručně: co je virální marketing? Virální marketing = šíření komerčního sdělení sociální sítí. Nic víc, nic míň. Virální marketing tedy NENÍ „to jak se přeposílá to video“ – Přeposílání je varianta šíření a video je varianta komerčního sdělení. Bývá zobrazován následovně: » A takto nefunguje.
  • 10. Skutečný průběh virálního šíření
  • 11. Složky virálního marketingu
  • 12. Obsah
  • 13. „Virální spoušť“ Kvůli virální spoušti virální šíření funguje Je to tedy vlastnost pro virální šíření zcela zásadní; může jí být zejména: – hodnota emocionální (zábava…) – sociální (prestiž) – hodnota skutečná/věcná (produkt zdarma) První dva důvody ke sdílení souvisí s rituálovou/fatickou funkcí komunikace Třetí je důvod věcný
  • 14. Body šíření Servery zobrazující videa (obrázky, zvuky…) Diskusní fóra, chaty, komentáře Blogy e-mailing Integrátory odkazů (Digg apod.) Komunikátory (ICQ, MSN…)
  • 15. Body šíření aneb otázka k zamyšlení - servery zobrazující videa aneb dáme to na Youtube Na server uploadují uživatelé cca 65 000 videí denně Jaká je šance, že uvidí náš příspěvek č. 34 896 uploadovaný ten den a přehraný jako 77 762 462 celkově? Je možné v takovém množství zasáhnout právě a pouze právě naši požadovanou cílovou skupinu? Opravdu někoho zajímá náš televizní spot, pokud se může dívat na zlomenou nohu fotbalisty Arsenalu Eduarda, slideshow fotografií Ivy Kubelkové, epizody Happy Tree Friends, video Evolution of Dance, parodii na vystoupení Barbory Tachecí na ČT?
  • 16. Šiřitel Jeden člen sociální sítě (cílové skupiny) Podle sociologických výzkumů má každý z nás úzkou sociální síť čítající 8 - 12 členů Sociální síť s užšími vazbami pak můžeme mít v rozsahu desítek až stovek jedinců Důležitý člen sociální sítě se může jmenovat různě, ale u nás se jmenuje: – jedinec se širokou sociální vazbou – opinion leader/Maven
  • 17. Jak si představit „opinion leadera“? je Opinion Leader pro cílovou skupinu ženy 12-29 let v: – Módě – Sexu – Kosmetice – Večírcích – Kokainu zároveň není Opinion Leader pro cílovou skupinu ženy 12-29 let v: – Domácím úkolu z fyziky – Práce s PC – Nákupu outdoorového vybavení zároveň není v žádné oblasti Opinion leader pro cílovou skupinu ženy 39-49 let, je jím Othella Mutti či Ivana Trump. zároveň není v žádné oblasti Opinion Leader pro cílovou skupinu muži 12-29 let - je jím Robbie Williams, Brad Pitt či David Beckham
  • 18. Výsledek úspěšného zvládnutí předchozích bodů
  • 19. Pozitiva a negativa virálního marketingu Pozitiva: Komerční sdělení nestojí vedle obsahu, ale JE obsahem Přináší uživateli nějaký benefit Velký potenciál zásahu (reach) se silným vlivem (Active Effective Reach) V porovnání s některými typy kanálů nízké náklady
  • 20. Pozitiva a negativa virálního marketingu Negativa: (naprostá) ztráta kontroly a obtížná měřitelnost Vysoká konkurence na bodech šíření Obtížné vyhodnocení zásahu – Je-li minimální efektivní frekvence (MinEF/c) = 1, jaká je MaxEF/c? Pro úspěch jsou zpravidla nutné postupy, za které by vás maminka a AKA nepochválila Mimořádně úspěšná virální kampaň z hlediska virálního šíření může naprosto zničit dlouho a pečlivě budovanou značku Velkou otázkou pro rok 2008 je jak virální šíření zastavit
  • 21. Zásadní úskalí virálního marketingu Naše negativní zkušenosti hovoří o dvou zásadních problémech: 1. Chybějící „virální spoušť“ 2. „Virální spoušť“ se vytrácí v průběhu realizace nebo schvalování ze strany klienta – Klient se zalekne své předchozí odvahy – Příliš mnoho nakombinovaných prvků učiní obsah příliš složitým – Zmizení spouště je způsobené sérií drobných změn v produkčním cyklu
  • 22. Co by mi udělalo radost, kdybyste si zapamatovali
  • 23. Kuchařka virálního marketingu Co udělat pro úspěch virální kampaně: – Nezaměňovat virální marketing s něčím, co není • Buzz marketing, virální marketing, guerilla marketing – Připravit obsah, který uživatelům něco dá – Nezaleknout se vlastní odvahy a plnit původně nastavený plán – Najít vhodné výchozí body šíření – Najít vhodné šiřitele a ty navést na body šíření – Zajistit dostatečně velkou první vlnu
  • 24. Vaše dotazy Malá inspirace: aquafinaass3622 (1 month ago) Anyone that thinks this s funny is a sick and inhumane person. This video should be taken off of this site it is very inappropriate lemina106 (7 months ago) that was fukin real!! that cat was killed for no reason as the advert didn't even come out. That fukin car, i'm gonna find the ppl who made that and kill them. that poor cat. what if it was a person instead of the cat?? that was the most disturbing thing i've ever seen. i h8 you, and everyone involved in making that disgusting..'thing' you call a 'funny' advert. i also hate the ppl who like it. it's gross. .
  • 25. Díky za pozornost! Pavel Hacker ADVERTURES s.r.o. Malá Štupartská 7/634 110 00 Praha 1 Česká republika Tel.: +420 233 081 391 FAX: + 420 233 081 398 E-mail: pavel.hacker@advertures.cz