Your SlideShare is downloading. ×
0
*Onderzoek door: PauwR Internetmarketing
*Projectleider: Pieter Voogt
*Onderzoeker: Maurice Noten
#SMA
ONDERZOEK
2013
INLEIDING
#SMAONDERZOEK 2013
“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen
hoe zij om zijn ...
WEL NIET SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
0 20 40 60 80 100
2013
2012
75%
56%
25%
44%
Nee
Ja
Ten opzichte van
2...
#SMAONDERZOEK 2012
PUBLICATIE ADFORMATIE
#SMAONDERZOEK 2013
WELKE SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
50%
22 % 19% 13%
10%
2%
70%
7%
34%
12%
4% 2%
2012
2013
And...
WAAROM ADVERTISING
0 50 100
Reputatie
management
Innovatie
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
23%
25%
27%
31%
9...
UITDAGING SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
Campagne management vormt de grootste uitdaging voor Social Media
Ad...
6%
16%
34%
22%
7%
15%
Uitgaven 2013
UITGAVEN SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
6%
21%
25%
25%
3%
20%
Uitgaven 2012< 1.000
1.000 - 5...
VERWACHTE UITGAVEN
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
0 20 40 60 80 100
Toenemen
Gelijk blijven
Afnemen
Weet ik n...
UITBESTEDEN ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
De realisatie van Social Media Advertising is vrijwel gelijk gebleven
ten opzic...
In 2013 hebben de mediabureaus plaats gemaakt voor de social
media- en online marketingbureaus.
UITBESTEDEN ADVERTISING
37...
NIET SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2013
0 50 100
Geen budget
Geen tijd
Geen behoefte
Geen kennis
Niet geschikt
An...
ADVIES ADVERTISING
ENKELE ADVIEZEN VAN COLLEGA
ADVERTEERDERS…
#SMAONDERZOEK 2013
OVER HET
#SMAONDERZOEK 2013
# 104 van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) hebben meegewerkt aan
het Social Media A...
#SMAONDERZOEK 2013
Facebook.com/PauwRinternetmarketing
Twitter.com/PauwR
Voor meer informatie over Social Media Advertisin...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

SMA Onderzoek 2013 | Social Media Advertising in Nederland

2,624

Published on

Resultaten van het jaarlijks onderzoek naar Social Media Advertising onder de Top 500 adverteerders van Nederland.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
2,624
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
12
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "SMA Onderzoek 2013 | Social Media Advertising in Nederland"

  1. 1. *Onderzoek door: PauwR Internetmarketing *Projectleider: Pieter Voogt *Onderzoeker: Maurice Noten #SMA ONDERZOEK 2013
  2. 2. INLEIDING #SMAONDERZOEK 2013 “Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social media?” Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2013 kunnen we concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2012 nog iets meer dan de helft adverteerde op social media, adverteert in 2013 maar liefst 75% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren op social media met bereik/branding als doel. En omdat meer dan 20% (!) van de top adverteerders aan het onderzoek heeft deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant. Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur of gewoon belangstellende. Veel leesplezier. Pieter Voogt Directeur PauwR Internetmarketing
  3. 3. WEL NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2013 0 20 40 60 80 100 2013 2012 75% 56% 25% 44% Nee Ja Ten opzichte van 2012 zijn de Top 500 adverteerders véél actiever geworden met Social Media Advertising.
  4. 4. #SMAONDERZOEK 2012 PUBLICATIE ADFORMATIE #SMAONDERZOEK 2013
  5. 5. WELKE SOCIAL MEDIA ADVERTISING 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 50% 22 % 19% 13% 10% 2% 70% 7% 34% 12% 4% 2% 2012 2013 Anders #SMAONDERZOEK 2013 Facebook en Youtube advertising zijn enorm toegenomen en Hyves advertising is sterk afgenomen. Bij ‘anders’ zijn Pinterest en Tumblr het vaakst genoemd.
  6. 6. WAAROM ADVERTISING 0 50 100 Reputatie management Innovatie Klantloyaliteit Leadgeneratie Bereik/branding 23% 25% 27% 31% 92% 2012 0 50 100 Reputatie management Verkoop Klantloyaliteit Leadgeneratie Bereik/branding 22% 28% 33% 40% 92% 2013 Waarom Social Media Advertising.. #SMAONDERZOEK 2013
  7. 7. UITDAGING SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2013 Campagne management vormt de grootste uitdaging voor Social Media Advertising. Is toegenomen van 23% in 2012 naar 42% in 2013 onder de Top 500 adverteerders. 0 20 40 60 80 100 Campagne management Strategie bepalen Doelstelling formuleren 2012 2013
  8. 8. 6% 16% 34% 22% 7% 15% Uitgaven 2013 UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING 6% 21% 25% 25% 3% 20% Uitgaven 2012< 1.000 1.000 - 5.000 5.000 - 25.000 25.000 - 100.000 > 100.000 Weet ik niet #SMAONDERZOEK 2013 De uitgaven aan Social Media Advertising tot 25.000 zijn toegenomen en de uitgaven méér als 100.000 zijn zelfs verdubbeld.
  9. 9. VERWACHTE UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2013 0 20 40 60 80 100 Toenemen Gelijk blijven Afnemen Weet ik niet 68% 18% 3% 11% Verwachte uitgaven Verwachting De uitgaven op het gebied van Social Media Advertising zullen blijven toenemen het komende jaar volgens bijna 70% van de Top 500 adverteerders.
  10. 10. UITBESTEDEN ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2013 De realisatie van Social Media Advertising is vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van de resultaten in 2012. 0 20 40 60 80 100 Geheel intern Deels intern en deels uitbesteden Geheel uitbesteden Niet van toepassing 17% 54% 8% 21% 28% 51% 8% 13% 2012 2013
  11. 11. In 2013 hebben de mediabureaus plaats gemaakt voor de social media- en online marketingbureaus. UITBESTEDEN ADVERTISING 37% 29% 18% 16% Social Media Advertising uitbesteden aan.. Mediabureaus Social mediabureaus Online marketingbureaus Anders #SMAONDERZOEK 2013 In 2012 was bij méér dan de helft van de Top 500 adverteerders een mediabureau verantwoordelijk voor de social media advertising.
  12. 12. NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2013 0 50 100 Geen budget Geen tijd Geen behoefte Geen kennis Niet geschikt Anders 33% 25% 25% 13% 13% 17% Waarom geen Social Media Advertising.. 2013 De reden waarom organisaties binnen de Top 500 adverteerders niet adverteren op social media is vrijwel gelijk gebleven ten opzichte van 2012.
  13. 13. ADVIES ADVERTISING ENKELE ADVIEZEN VAN COLLEGA ADVERTEERDERS… #SMAONDERZOEK 2013
  14. 14. OVER HET #SMAONDERZOEK 2013 # 104 van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2013. Dat is ruim 20% van de benaderde bedrijven. # De Top 500 adverteerders zijn zoveel mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het invullen van een (digitale) vragenlijst. # Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%. # Het onderzoek is uitgevoerd i.o.v. PauwR in samenwerking met Fontys Economische Hogeschool Tilburg. #SMAONDERZOEK 2013
  15. 15. #SMAONDERZOEK 2013 Facebook.com/PauwRinternetmarketing Twitter.com/PauwR Voor meer informatie over Social Media Advertising download een overzicht op: www.PauwR.nl/social-media-advertising/ Of neem rechtstreeks contact op met Pieter Voogt, directeur PauwR Internetmarketing. 013-582 15 92 of pieter@pauwr.nl LinkedIn.com/company/pauwrinternetmarketing
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×