“Budgetten van meer dan een ton fors gestegen”
“Bereik/branding blijft belangrijkste doel”
“Twitter en Spotify in opkomst,...
INLEIDING
#SMAONDERZOEK 2014
“Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen
hoe zij om zijn ...
WEL NIET SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
In 2014 is ruim 80%
van de grote
adverteerders
actief op het
gebied v...
SOCIAL MEDIA KANALEN
VOOR ADVERTISING
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Percentage
Gebruik social media kanalen
2012
2013
2...
WAAROM ADVERTISING
0 50 100
Reputatie
management
Verkoop
Klantloyaliteit
Leadgeneratie
Bereik/branding
22%
28%
33%
40%
92%...
UITDAGING SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
Het kosteneffectief inzetten (ROI) van social media als
advertentiek...
6% 10%
34%
20%
19%
14% Uitgaven 2014
UITGAVEN SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
7%
16%
33%
22%
7%
15%
Uitgaven 2013< 1.000
1.000 - ...
VERWACHTE UITGAVEN
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
0 20 40 60 80 100
Toenemen
Gelijk blijven
Afnemen
Weet ik n...
UITBESTEDEN ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
In 2014 zijn er meer bedrijven die Social Media Advertising
geheel uitbesteden....
Bijna de helft van de bedrijven besteed Social Media
Advertising uit aan online marketingbureaus.
UITBESTEDEN ADVERTISING
...
GEEN SOCIAL MEDIA
ADVERTISING
#SMAONDERZOEK 2014
0 50 100
Niet geschikt
Geen prioriteit
Geen behoefte
Geen tijd
Geen budge...
SOCIAL MEDIA ADVERTISING
ENKELE ADVIEZEN VAN TOP 500
ADVERTEERDERS…
#SMAONDERZOEK 2014
Kennis
Juiste kanaal
Doen
Practice ...
OVER HET
#SMAONDERZOEK 2014
# De verantwoordelijke marketeers van de Top 500 adverteerders (bron:
Adformatie) zijn wanneer...
#SMAONDERZOEK 2014
Facebook.com/PauwRInternetmarketing
Twitter.com/PauwR
Neem voor meer informatie over Social Media
Adver...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SMA Onderzoek 2014 | Social Media Advertising in Nederland

1,776 views
1,686 views

Published on

Resultaten van het jaarlijks onderzoek naar Social Media Advertising onder de Top 500 adverteerders van Nederland.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,776
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
839
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SMA Onderzoek 2014 | Social Media Advertising in Nederland

  1. 1. “Budgetten van meer dan een ton fors gestegen” “Bereik/branding blijft belangrijkste doel” “Twitter en Spotify in opkomst, Facebook grootste” #SMA ONDERZOEK 2014
  2. 2. INLEIDING #SMAONDERZOEK 2014 “Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social media?” Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2014 kunnen we concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2013 ongeveer 75% adverteerde op social media, adverteert in 2014 meer dan 83% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren vooral op social media met - net als vorig jaar - bereik/branding als doel. Omdat een aanzienlijk deel van de top adverteerders aan het onderzoek heeft deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant. Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur, student of belangstellende. Veel leesplezier. Pieter Voogt PauwR Internetmarketing
  3. 3. WEL NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 In 2014 is ruim 80% van de grote adverteerders actief op het gebied van Social Media Advertising. 83% 75% 56% 17% 25% 44% 0 20 40 60 80 100 2014 2013 2012 Percentage Jaar Adverteren op Social Media nee ja
  4. 4. SOCIAL MEDIA KANALEN VOOR ADVERTISING 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Percentage Gebruik social media kanalen 2012 2013 2014 #SMAONDERZOEK 2014 Facebook en Youtube zijn in 2014 wederom de meest ingezette social media kanalen om op te adverteren. Opvallend is de sterke toename in het gebruik van Twitter als advertentiekanaal na de terugval in 2013.
  5. 5. WAAROM ADVERTISING 0 50 100 Reputatie management Verkoop Klantloyaliteit Leadgeneratie Bereik/branding 22% 28% 33% 40% 92% 2013 #SMAONDERZOEK 2014 0 50 100 Reputatie management Verkoop Klantloyaliteit Leadgeneratie Bereik/branding 25% 29% 36% 54% 89% 2014
  6. 6. UITDAGING SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 Het kosteneffectief inzetten (ROI) van social media als advertentiekanaal wordt door maar liefst 56% van de bedrijven gezien als de grootste uitdaging . 0 20 40 60 80 100 2012 2013 2014 percentage
  7. 7. 6% 10% 34% 20% 19% 14% Uitgaven 2014 UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING 7% 16% 33% 22% 7% 15% Uitgaven 2013< 1.000 1.000 - 5.000 5.000 - 25.000 25.000 - 100.000 > 100.000 Weet ik niet #SMAONDERZOEK 2014 De budgetten voor Social Media Advertising van meer dan €100.000,- zijn gestegen met 171%!
  8. 8. VERWACHTE UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 0 20 40 60 80 100 Toenemen Gelijk blijven Afnemen Weet ik niet 75% 16% 4% 5% Verwachte uitgaven Verwachting De uitgaven op het gebied van Social Media Advertising zullen blijven toenemen het komende jaar volgens 75% van de Top 500 adverteerders.
  9. 9. UITBESTEDEN ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 In 2014 zijn er meer bedrijven die Social Media Advertising geheel uitbesteden. Ook geheel intern stijgt licht. 17% 54% 8% 21%21% 50% 21% 8% 0 20 40 60 80 100 Geheel intern Deels intern en deels uitbesteden Geheel uitbesteden Niet van toepassing 2013 2014
  10. 10. Bijna de helft van de bedrijven besteed Social Media Advertising uit aan online marketingbureaus. UITBESTEDEN ADVERTISING 28% 24% 45% 3% Social Media Advertising uitbesteden aan.. Mediabureaus Social mediabureaus Online marketingbureaus Anders #SMAONDERZOEK 2014 In 2014 besteedde bijna driekwart van de bedrijven Social Media Advertising uit aan Social media- en Online marketingbureaus.
  11. 11. GEEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 0 50 100 Niet geschikt Geen prioriteit Geen behoefte Geen tijd Geen budget 18% 46% 9% 9% 18% Waarom geen Social Media Advertising.. 2014 De meest voorkomende reden waarom organisaties binnen de Top 500 adverteerders niet adverteren op social media is dat het geen prioriteit heeft.
  12. 12. SOCIAL MEDIA ADVERTISING ENKELE ADVIEZEN VAN TOP 500 ADVERTEERDERS… #SMAONDERZOEK 2014 Kennis Juiste kanaal Doen Practice makes perfect Doelstelling Langetermijn investering Doelgroep Efficiënt Zo getarget mogelijk inzetten Meetbaarheid
  13. 13. OVER HET #SMAONDERZOEK 2014 # De verantwoordelijke marketeers van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) zijn wanneer mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het invullen van een (digitale) vragenlijst. # Van de 500 adverteerders hebben we er 354 bereikt. 94 van de 354 bedrijven hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2014. # Daarmee is de respons ruim 25% van de bereikte bedrijven. # Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%. #SMAONDERZOEK 2014
  14. 14. #SMAONDERZOEK 2014 Facebook.com/PauwRInternetmarketing Twitter.com/PauwR Neem voor meer informatie over Social Media Advertising contact op met Pieter Voogt, Managing Partner PauwR Internetmarketing. 013-5821592 of pieter@pauwr.nl • Onderzoek door: PauwR Internetmarketing • Projectleider: Pieter Voogt • Onderzoeker: Yik Ho Wong

×