Your SlideShare is downloading. ×
SMA Onderzoek 2014 | Social Media Advertising in Nederland
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

SMA Onderzoek 2014 | Social Media Advertising in Nederland

1,237

Published on

Resultaten van het jaarlijks onderzoek naar Social Media Advertising onder de Top 500 adverteerders van Nederland.

Resultaten van het jaarlijks onderzoek naar Social Media Advertising onder de Top 500 adverteerders van Nederland.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,237
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. “Budgetten van meer dan een ton fors gestegen” “Bereik/branding blijft belangrijkste doel” “Twitter en Spotify in opkomst, Facebook grootste” #SMA ONDERZOEK 2014
  • 2. INLEIDING #SMAONDERZOEK 2014 “Aan wie beter dan aan de grootste adverteerders van Nederland kun je vragen hoe zij om zijn gegaan en in de toekomst omgaan met het adverteren via social media?” Terugkijkend op hét Social Media Advertising onderzoek van 2014 kunnen we concluderen dat het antwoord op deze vraag zeer divers is. Waar in 2013 ongeveer 75% adverteerde op social media, adverteert in 2014 meer dan 83% (!) op social media. De grootste adverteerders van Nederland adverteren vooral op social media met - net als vorig jaar - bereik/branding als doel. Omdat een aanzienlijk deel van de top adverteerders aan het onderzoek heeft deelgenomen, is het zeer representatief en zijn de uitkomsten erg interessant. Voor ons als online marketing- en mediabureau, maar zeker ook voor u. Als adverteerder, media, bureau, marketeer, directeur, student of belangstellende. Veel leesplezier. Pieter Voogt PauwR Internetmarketing
  • 3. WEL NIET SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 In 2014 is ruim 80% van de grote adverteerders actief op het gebied van Social Media Advertising. 83% 75% 56% 17% 25% 44% 0 20 40 60 80 100 2014 2013 2012 Percentage Jaar Adverteren op Social Media nee ja
  • 4. SOCIAL MEDIA KANALEN VOOR ADVERTISING 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Percentage Gebruik social media kanalen 2012 2013 2014 #SMAONDERZOEK 2014 Facebook en Youtube zijn in 2014 wederom de meest ingezette social media kanalen om op te adverteren. Opvallend is de sterke toename in het gebruik van Twitter als advertentiekanaal na de terugval in 2013.
  • 5. WAAROM ADVERTISING 0 50 100 Reputatie management Verkoop Klantloyaliteit Leadgeneratie Bereik/branding 22% 28% 33% 40% 92% 2013 #SMAONDERZOEK 2014 0 50 100 Reputatie management Verkoop Klantloyaliteit Leadgeneratie Bereik/branding 25% 29% 36% 54% 89% 2014
  • 6. UITDAGING SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 Het kosteneffectief inzetten (ROI) van social media als advertentiekanaal wordt door maar liefst 56% van de bedrijven gezien als de grootste uitdaging . 0 20 40 60 80 100 2012 2013 2014 percentage
  • 7. 6% 10% 34% 20% 19% 14% Uitgaven 2014 UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING 7% 16% 33% 22% 7% 15% Uitgaven 2013< 1.000 1.000 - 5.000 5.000 - 25.000 25.000 - 100.000 > 100.000 Weet ik niet #SMAONDERZOEK 2014 De budgetten voor Social Media Advertising van meer dan €100.000,- zijn gestegen met 171%!
  • 8. VERWACHTE UITGAVEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 0 20 40 60 80 100 Toenemen Gelijk blijven Afnemen Weet ik niet 75% 16% 4% 5% Verwachte uitgaven Verwachting De uitgaven op het gebied van Social Media Advertising zullen blijven toenemen het komende jaar volgens 75% van de Top 500 adverteerders.
  • 9. UITBESTEDEN ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 In 2014 zijn er meer bedrijven die Social Media Advertising geheel uitbesteden. Ook geheel intern stijgt licht. 17% 54% 8% 21%21% 50% 21% 8% 0 20 40 60 80 100 Geheel intern Deels intern en deels uitbesteden Geheel uitbesteden Niet van toepassing 2013 2014
  • 10. Bijna de helft van de bedrijven besteed Social Media Advertising uit aan online marketingbureaus. UITBESTEDEN ADVERTISING 28% 24% 45% 3% Social Media Advertising uitbesteden aan.. Mediabureaus Social mediabureaus Online marketingbureaus Anders #SMAONDERZOEK 2014 In 2014 besteedde bijna driekwart van de bedrijven Social Media Advertising uit aan Social media- en Online marketingbureaus.
  • 11. GEEN SOCIAL MEDIA ADVERTISING #SMAONDERZOEK 2014 0 50 100 Niet geschikt Geen prioriteit Geen behoefte Geen tijd Geen budget 18% 46% 9% 9% 18% Waarom geen Social Media Advertising.. 2014 De meest voorkomende reden waarom organisaties binnen de Top 500 adverteerders niet adverteren op social media is dat het geen prioriteit heeft.
  • 12. SOCIAL MEDIA ADVERTISING ENKELE ADVIEZEN VAN TOP 500 ADVERTEERDERS… #SMAONDERZOEK 2014 Kennis Juiste kanaal Doen Practice makes perfect Doelstelling Langetermijn investering Doelgroep Efficiënt Zo getarget mogelijk inzetten Meetbaarheid
  • 13. OVER HET #SMAONDERZOEK 2014 # De verantwoordelijke marketeers van de Top 500 adverteerders (bron: Adformatie) zijn wanneer mogelijk persoonlijk per e-mail benaderd voor het invullen van een (digitale) vragenlijst. # Van de 500 adverteerders hebben we er 354 bereikt. 94 van de 354 bedrijven hebben meegewerkt aan het Social Media Advertising onderzoek 2014. # Daarmee is de respons ruim 25% van de bereikte bedrijven. # Het betrouwbaarheidspercentage van het onderzoek is 90%. #SMAONDERZOEK 2014
  • 14. #SMAONDERZOEK 2014 Facebook.com/PauwRInternetmarketing Twitter.com/PauwR Neem voor meer informatie over Social Media Advertising contact op met Pieter Voogt, Managing Partner PauwR Internetmarketing. 013-5821592 of pieter@pauwr.nl • Onderzoek door: PauwR Internetmarketing • Projectleider: Pieter Voogt • Onderzoeker: Yik Ho Wong

×