Minha apresentação no Social Analytics Summit 2014 sobre Públicos e Segmentações nas Redes Sociais.

1. DATA & ANALYTICS
@WIEDEN + KENNEDY SP

2. DATA STRATEGIST
FB.COM/PAULOVILARINHO
@PAULOPERIPECIA
BR.LINKEDIN.COM/IN/PAULOVILARINHO/

3. nossos clientes
de data &
analytics:

4. data & analytics
não são simplesmente
relatórios.

5. devemos usar dados para
identificar problemas e
inspirar soluções criativas

6. O OBJETIVO DO NOSSO TRABALHO
É IMPACTAR A CULTURA.
métricas convencionais não capturam o verdadeiro impacto de soluções criativas.
cliques e impressões podem ser comprados...
SEMPRE.

7. o sucesso de uma marca na
cultura é medida pelo
volume e qualidade das
conversas que ela gera.

8. não pense que os dados
farão o trabalho de vocês :)
seus vagabundo

9. questione:
quem são nossos consumidores
e como eles se comportam?

10. THE ULTIMATE TARGET

11. NÃO É:
AS 18-65 SP RJ MG BR
QUE CURTE O GUSTAVO

12. É:
COMPORTAMENTAL

13. não há um padrão
para descobrir isso.

14. TENDÊNCIAS?

15. 1) 2) 3)

16. THERE IS NO TREND
there’s only what your brand
stands for.

17. COMO MEDIMOS O
SUCESSO DO NOSSO
TRABALHO?

18. a maneira como
medimos sucesso
deve evoluir
impressões
eficiência
entrega estática
consumidores
expressões (do consumidor)
valor (social + eficiência de mídia)
engajamento dinâmico
fãs/defensores

19. DEVEMOS SER
ESPECIALISTAS EM:

23. FACEBOOK INSIGHTS
FB AUDIENCE INSIGHTS
FACEBOOK DEVELOPERS
GOOGLE ANALYTICS
ADOBE ANALYTICS
COMSCORE
QUINTLY
SOCIALBAKERS
SALESFORCE
SCUP
TWITTER ANALYTICS
NEWSMONITOR
RADIAN6
SPRINKLR
GEPHI
E OUTRAS 3MM!

24. F*DA-SE AS
PLATAFORMAS

25. CAMPANHAS

28. e é isso! :)
PAULO OS VILARINHO
DATA STRATEGIST
@ W + K