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Marketing político   free webinar - final
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Marketing político free webinar - final

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  • 1. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Social na Era Digital Webinar Gratuito
  • 2. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Roteiro. Marketing Político e Mobilização Digital O novo marketing político - mídias de massa x mídias sociais. Storytelling e Estratégias de Conteúdo O novo papel do comunicador com as Redes Sociais O Case Obama 2008
  • 3. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Roteiro. Marketing Político e Mobilização Digital O novo marketing político - mídias de massa x mídias sociais. Storytelling e Estratégias de Conteúdo O novo papel do comunicador com as Redes Sociais O Case Obama 2008 Um  novo  panorama  para   o  Marke-ng  Polí-co
  • 4. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Escolha das principais bandeiras. Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
  • 5. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Escolha das principais bandeiras. Exige a repetição de posicionamento único. Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
  • 6. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Escolha das principais bandeiras. Exige a repetição de posicionamento único. Comunicação linear, feedback não imediato. Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
  • 7. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Escolha das principais bandeiras. Exige a repetição de posicionamento único. Comunicação linear, feedback não imediato. Comunicação generalista e superficial. Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
  • 8. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Escolha das principais bandeiras. Exige a repetição de posicionamento único. Comunicação linear, feedback não imediato. Comunicação generalista e superficial. Dinâmica  voltada  ao  denominador   comum  e  o  discurso  unilateral.   Meios de Comunicação de Massa no Marketing Político.
  • 9. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras. As mídias sociais no Marketing Político.
  • 10. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras. Permite exibir o impacto do posicionamento nos diversos temas da vida pública. As mídias sociais no Marketing Político.
  • 11. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras. Permite exibir o impacto do posicionamento nos diversos temas da vida pública. Não linear, feedback imediato. As mídias sociais no Marketing Político.
  • 12. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras. Permite exibir o impacto do posicionamento nos diversos temas da vida pública. Não linear, feedback imediato. Comunicação aprofundada em camadas. As mídias sociais no Marketing Político.
  • 13. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo Marketing Político. Possibilidade de dialogar sobre todas as bandeiras. Permite exibir o impacto do posicionamento nos diversos temas da vida pública. Não linear, feedback imediato. Comunicação aprofundada em camadas. Estratégias  de  conteúdo  de   cauda  longa.   As mídias sociais no Marketing Político.
  • 14. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalEstratégia de Conteúdo da Cauda Longa.
  • 15. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalEstratégia de Conteúdo da Cauda Longa. -­‐  Baixo  custo  de  produção  e  estoque -­‐  Abrangência  da  distribuição -­‐  “Encontrabilidade”
  • 16. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas.
  • 17. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas. Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades. (SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo)
  • 18. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas. Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades. (SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo) Trabalhar ativação em comunidades de temas específicos. (Monitoramento de Redes Sociais, Mapeamento de Influenciadores, Ativação)
  • 19. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Preparar conteúdo de qualidade para os diversos temas. Se fazer “encontrável” para as diferentes comunidades. (SEO, Perfis em Mídias Sociais, produção estratégica de conteúdo) Trabalhar ativação em comunidades de temas específicos. (Monitoramento de Redes Sociais, Mapeamento de Influenciadores, Ativação) Vale  a  pena  falar  também  com   os  pequenos  grupos.
  • 20. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
  • 21. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa
  • 22. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa -­‐  Rádio,  TV,  Horário  Eleitoral -­‐  Assuntos  pouco  específicos -­‐  Posicionamento  geral
  • 23. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia Tradicional de Conteúdo Estratégia da Cauda Longa -­‐  Rádio,  TV,  Horário  Eleitoral -­‐  Assuntos  pouco  específicos -­‐  Posicionamento  geral -­‐  E-­‐mail  Marke-ng,  mídias  sociais, conteúdo  o-mizado  para buscadores -­‐  Segmentação  temá-ca  e  geográfica -­‐  Posicionamento  em  cada  tema refle-ndo  o  posicionamento  geral.
  • 24. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO INTERVALO COMERCIAL O perfil do cidadão engajado Fenômenos da Comunicação em Rede Os influenciadores em redes sociais Métricas em Redes Sociais Monitoramento de Redes Sociais Implementação de Estratégias de Conteúdo Estruturação da Equipe de Campanha Gestão de Crise na Campanha Modelos de documentos e relatórios ... Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática Curso  On-­‐line  -­‐  12  horas  aula  divididas  em  4  encontros. +  1  hora  de  consultoria  individual.  
  • 25. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO INTERVALO COMERCIAL O perfil do cidadão engajado Fenômenos da Comunicação em Rede Os influenciadores em redes sociais Métricas em Redes Sociais Monitoramento de Redes Sociais Implementação de Estratégias de Conteúdo Estruturação da Equipe de Campanha Gestão de Crise na Campanha Modelos de documentos e relatórios ... Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática Curso  On-­‐line  -­‐  12  horas  aula  divididas  em  4  encontros. +  1  hora  de  consultoria  individual.   Inves-mento R$  350,00 20%  de  desconto  para  par-cipantes  deste   webinar. R$  280,00  
  • 26. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel do Comunicador Social.
  • 27. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel do Comunicador Social. Dar o tom das conversas, semeando as informações adequadas para as comunidades adequadas.
  • 28. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel do Comunicador Social. Dar o tom das conversas, semeando as informações adequadas para as comunidades adequadas. Empacotar as informações de forma atraente e facilmente replicável.
  • 29. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel do Comunicador Social. Dar o tom das conversas, semeando as informações adequadas para as comunidades adequadas. Empacotar as informações de forma atraente e facilmente replicável. Dar argumentos para as “conversas de elevador”.
  • 30. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalO Novo papel do Comunicador Social. Dar o tom das conversas, semeando as informações adequadas para as comunidades adequadas. Empacotar as informações de forma atraente e facilmente replicável. Dar argumentos para as “conversas de elevador”. Conectar as pessoas em torno de nossas bandeiras.
  • 31. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia da Cauda Longa Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão. PROPOSTA.
  • 32. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia da Cauda Longa Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão. PROPOSTA. SEMEADURA Comunidades de educadores, professores, diretores.
  • 33. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia da Cauda Longa Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão. PROPOSTA. SEMEADURA Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas oportunidades para professores de línguas” Comunidades de educadores, professores, diretores.
  • 34. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia da Cauda Longa Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão. PROPOSTA. SEMEADURA Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas oportunidades para professores de línguas” Rosane -> “Lembra que você queria colocar seu filho no curso de Alemão? Olha só isso...” Comunidades de educadores, professores, diretores.
  • 35. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia da Cauda Longa Educação: Inclusão de 3 línguas no currículo do Ensino Médio - Inglês, Espanhol, Alemão. PROPOSTA. SEMEADURA Eduardo -> “Olha só, podem surgir novas oportunidades para professores de línguas” Rosane -> “Lembra que você queria colocar seu filho no curso de Alemão? Olha só isso...” Ricardo -> “Isso pode te ajudar naquelas contratações de profissionais bilingue”. Comunidades de educadores, professores, diretores.
  • 36. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalStorytelling e Estratégias de Conteúdo. Estratégia da Cauda Longa Os eleitores discutindo assuntos de acordo com seus grupos de interesse, em um debate alimentado por conteúdos que originalmente eram nossos. Pautar  a  campanha!
  • 37. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008
  • 38. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008
  • 39. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 ESTRATÉGIA BARACKOBAMA.COM Campanha Presidencial BarackObama.com Sites pessoais MyBarackObama.com Blog para combater ataques Push Technologies E-mail, RSS, Mobile Presença em Redes Sociais Site Oficial de Campanha
  • 40. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Site Oficial - Discurso oficial disponível a todos – colaboradores, imprensa, eleitores, apoiadores. - Centralizador dos pontos de contato - cadastro de e-mail - convite para sites pessoais - links para redes sociais. - Estímulo às doações - Divulgação dos eventos pessoais em cada região - estimular contatos quentes. Campanha Presidencial BarackObama.com
  • 41. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Blog combatendo ataques - Combate à campanha negativa - Formato de perguntas e respostas. - Reação rápida e com boa presença em buscadores - Defesa para os apoiadores. Resposta à crise alinhada imediatamente. Campanha Presidencial BarackObama.com
  • 42. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Sites pessoais – MyBarackObama.com - Ferramentas de convite integradas com redes sociais, outlook, etc.. - Sistema de captação de doações - Treinamento completo para organizar seus encontros locais – “How to host a house meeting” - Material de divulgação para personalizar e usar – flyers, cartazes, formulários de cadastro para participantes dos encontros. Campanha Presidencial BarackObama.com
  • 43. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Redes Sociais - Ampla presença é essencial. Oferece muitas ferramentas de transmissão da informação que sequer conhecemos, mas os usuários sim. - Lugar para ouvir, além de falar. Monito- ramento e interferência nas comunidades - Importante ter capacidade de atender todas as redes em que estiver presente – atualização e respostas - Colabora muito na presença em buscadores Campanha Presidencial BarackObama.com
  • 44. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Push Technologies – E-MAIL - Pessoal, específico, mensagem única. - Frequência gera familiaridade, melhora aceitação, gera engajamento. - Um disparo de e-mail atingia a audiência da rede ABC em uma semana (David Plouffe) - “Only words will set you apart” Nick Usborn – Net Words Campanha Presidencial BarackObama.com
  • 45. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Push Technologies - SMS - 95% são lidas em até 90 segundos após o disparo - Extremamente imediato e perecível - O nível de presença nas urnas foi 40% maior nos grupos em que a mensagem foi disparada NO DIA da votação, e não na véspera. Campanha Presidencial BarackObama.com
  • 46. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização Digital O Case Obama 2008 Campanha Presidencial BarackObama.com Nossa campanha tratou o eleitor como adulto. David Plouffe Cannes - 2009
  • 47. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Marketing Político e Mobilização DigitalHORA DO NOSSO INTERVALO COMERCIAL O perfil do cidadão engajado Fenômenos da Comunicação em Rede Os influenciadores em redes sociais Métricas em Redes Sociais Monitoramento de Redes Sociais Implementação de Estratégias de Conteúdo Estruturação da Equipe de Campanha Gestão de Crise na Campanha Modelos de documentos e relatórios ... Curso Marketing Político Digital - Técnica e Prática Curso  On-­‐line  -­‐  12  horas  aula  divididas  em  4  encontros. +  1  hora  de  consultoria  individual.   Inves-mento R$  350,00 20%  de  desconto  para  par-cipantes  deste   webinar. R$  280,00  
  • 48. PAULO RENATO PUBLICIDADE, COMUNICAÇÃO E DESIGN DE PRODUTOS DIGITAIS Paulo Renato Oliveira paulo@paulorenato.net www.paulorenato.net (5541)9183-1325 Obrigado. Perguntas? Marketing Político e Mobilização Digital