Otimização & Métricas

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Palestra sobre SEO e Google Analytics, ministrada por Paulo Andraus para a turma de Ciências da Computação da PUC-PR em 27/07/2011.

Palestra sobre SEO e Google Analytics, ministrada por Paulo Andraus para a turma de Ciências da Computação da PUC-PR em 27/07/2011.

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  • 1. OTIMIZAÇÃO & MÉTRICAS
  • 2. PAULO ANDRAUS
    O que estudei?
    O que gosto de ler?
    Como comecei?
    O que pretendo fazer?
    Como vai ser essa palestra?
  • 3. OTIMIZAÇÃO
    Qualquer técnica utilizada para melhorar o posicionamento e as conversões de um site.
    SEO – Search EngineOptimization.
    Melhorar a experiência do robô do buscador ao indexar o conteúdo do seu site.
    AdWords – CPC, CPA, CPM ou Anúncios.
    Não depende do conteúdo do site. Leilão de lances em que quem paga mais fica em primeiro.
    Mas como a busca funciona?
  • 4. SEO
    Termos principais:
    Palavra-chave (Keyword) – Tênis ou Tênises?
    Página de destino (Landing Page);
    Busca orgânica;
    White e Black Hat;
    SERP’s;
    PageRank – Larry Page e Sergey Brin;
  • 5. SEO
    Onde o SEO deve estar:
    Na montagem do site;
    Na arquitetura de informação;
    Na escolha das palavras-chave do PPC;
    Nas campanhas de Marketing (offline);
    Na criação do conceito de marca;
    E como que o SEO participa disso tudo?
    Existem vários profissionais de SEO em cada seção das empresas?
  • 6. SEO > Keyword Mapping
    Keyword Mapping é um documento que mostra a todos os setores envolvidos quais palavras devem ser usadas.
    É feito em conjunto com o cliente, pois ele conhece mais do próprio negócio e sabe (ou deveria saber) mais dele do que a agência ou profissional de SEO.
    Deve apontar a direção e palavras de tudo que vai falar sobre a marca, como Redes Sociais, por exemplo.
    Mas como escolher as palavras?
  • 7. SEO > Ferramentas para Keywords
    Google Insights;
    GoogleAdwords Para Palavras-Chave;
    Mestre SEO SuggestExtractor;
    SEOmozTools;
    Relatório de SEO no Firefox;
    E + 20 ferramentas (no documento anexo);
  • 8. ORGANIC SEARCH X PPC
    Diferença entre Busca Orgânica e Busca Paga:
  • 9. SEO > SEO OnPage
    Todo o código que é “varrido” pelo robô.
    Importante ser acompanhado desde o início do site para montar uma boa base para as outras ações.
    Deve seguir o Keyword Mapping à risca, e vai determinar a co-relação entre as páginas na Arquitetura da Informação.
  • 10. SEO > Arquitetura da Informação
    As informações mais importantes pro usuário e as menos importantes.
    O que deve aparecer na primeira dobra ou na segunda página.
    O botão de comprar deve aparecer em todos os produtos ou só no carrinho?
  • 11. SEO > SEO Off Page
    Termos principais:
    • Link Building;
    • 12. Link Baiting;
    • 13. Texto Âncora;
    • 14. Page Rank;
    • 15. Diversidade de Domínios;
    • 16. Diferença entre .gov, .edu e .com;
    • 17. Conteúdo é rei;
    • 18. Relevância do domínio;
  • AdWords
    É responsável por 97% do dinheiro que o Google recebe por ano.
    Pode-se proteger a própria marca, impossibilitando a concorrência de usar o nome da sua marca para anunciar.
    A técnica de remarketing é a que mais converte, porém não é muito utilizada pois precisa de revisão constante.
    O AdWords é o serviço do Google que tem o melhor atendimento, porém apenas 4% dos anunciantes usam.
  • 19. AdWords
    Mascomousar o AdWords?
    O que levaremconsideraçãoparaescolherumapalavra?
    Quais as vantagens do AdWords emrelação à publicidadetradicional?
    Como saber se tudoqueinvesti me trouxeretorno?
  • 20. Termos principais:
    Visitas;
    Pageviews;
    Visitantes Únicos;
    Páginas por Visita;
    Taxa de Rejeições (Bounce Rate);
    Origens de tráfego (Direct, Referral, CPC e Organic);
    MÉTRICAS
  • 21. Dicas para usar o Analytics:
    Usar dados do mês anterior para comparar o mesmo período;
    Sempre atentar para o período que está sendo analisado;
    Usar a aba Segmentos Avançados;
    Cruzar visitas por hora e fazer um heatmap no Excel;
    Usar a aba e-commerce para tomar decisões sobre produtos;
    Configurar Metas e analisar o caminho dos usuários;
    Usar os Relatórios Personalizados para mais possibilidades;
    A aba Inteligência deve ser sempre consultada e desacreditada;
    Usar os recursos de Ajuda e ler as Perguntas Comuns.
    MÉTRICAS
  • 22. OBRIGADO@pandrausfacebook.com/pandrauspaulo.andraus@gmail.compaulo.andraus@midiaweb.com.br