Otimização & Métricas

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Palestra sobre SEO e Google Analytics, ministrada por Paulo Andraus para a turma de Ciências da Computação da PUC-PR em 27/07/2011.

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Otimização & Métricas

  1. 1. OTIMIZAÇÃO & MÉTRICAS<br />
  2. 2. PAULO ANDRAUS<br />O que estudei?<br />O que gosto de ler?<br />Como comecei?<br />O que pretendo fazer?<br />Como vai ser essa palestra?<br />
  3. 3. OTIMIZAÇÃO<br />Qualquer técnica utilizada para melhorar o posicionamento e as conversões de um site.<br />SEO – Search EngineOptimization.<br />Melhorar a experiência do robô do buscador ao indexar o conteúdo do seu site.<br />AdWords – CPC, CPA, CPM ou Anúncios.<br />Não depende do conteúdo do site. Leilão de lances em que quem paga mais fica em primeiro.<br />Mas como a busca funciona?<br />
  4. 4. SEO<br />Termos principais:<br />Palavra-chave (Keyword) – Tênis ou Tênises?<br />Página de destino (Landing Page);<br />Busca orgânica;<br />White e Black Hat;<br />SERP’s;<br />PageRank – Larry Page e Sergey Brin;<br />
  5. 5. SEO<br />Onde o SEO deve estar:<br />Na montagem do site;<br />Na arquitetura de informação;<br />Na escolha das palavras-chave do PPC;<br />Nas campanhas de Marketing (offline);<br />Na criação do conceito de marca;<br />E como que o SEO participa disso tudo?<br />Existem vários profissionais de SEO em cada seção das empresas?<br />
  6. 6. SEO > Keyword Mapping<br />Keyword Mapping é um documento que mostra a todos os setores envolvidos quais palavras devem ser usadas.<br />É feito em conjunto com o cliente, pois ele conhece mais do próprio negócio e sabe (ou deveria saber) mais dele do que a agência ou profissional de SEO.<br />Deve apontar a direção e palavras de tudo que vai falar sobre a marca, como Redes Sociais, por exemplo.<br />Mas como escolher as palavras?<br />
  7. 7. SEO > Ferramentas para Keywords<br />Google Insights;<br />GoogleAdwords Para Palavras-Chave;<br />Mestre SEO SuggestExtractor;<br />SEOmozTools;<br />Relatório de SEO no Firefox;<br />E + 20 ferramentas (no documento anexo);<br />
  8. 8. ORGANIC SEARCH X PPC<br />Diferença entre Busca Orgânica e Busca Paga:<br />
  9. 9. SEO > SEO OnPage<br />Todo o código que é “varrido” pelo robô.<br />Importante ser acompanhado desde o início do site para montar uma boa base para as outras ações.<br />Deve seguir o Keyword Mapping à risca, e vai determinar a co-relação entre as páginas na Arquitetura da Informação.<br />
  10. 10. SEO > Arquitetura da Informação<br />As informações mais importantes pro usuário e as menos importantes.<br />O que deve aparecer na primeira dobra ou na segunda página.<br />O botão de comprar deve aparecer em todos os produtos ou só no carrinho?<br />
  11. 11. SEO > SEO Off Page <br />Termos principais:<br /><ul><li> Link Building;
  12. 12. Link Baiting;
  13. 13. Texto Âncora;
  14. 14. Page Rank;
  15. 15. Diversidade de Domínios;
  16. 16. Diferença entre .gov, .edu e .com;
  17. 17. Conteúdo é rei;
  18. 18. Relevância do domínio;</li></li></ul><li>AdWords<br />É responsável por 97% do dinheiro que o Google recebe por ano. <br />Pode-se proteger a própria marca, impossibilitando a concorrência de usar o nome da sua marca para anunciar. <br />A técnica de remarketing é a que mais converte, porém não é muito utilizada pois precisa de revisão constante.<br />O AdWords é o serviço do Google que tem o melhor atendimento, porém apenas 4% dos anunciantes usam.<br />
  19. 19. AdWords<br />Mascomousar o AdWords?<br />O que levaremconsideraçãoparaescolherumapalavra?<br />Quais as vantagens do AdWords emrelação à publicidadetradicional?<br />Como saber se tudoqueinvesti me trouxeretorno?<br />
  20. 20. Termos principais:<br />Visitas;<br />Pageviews;<br />Visitantes Únicos;<br />Páginas por Visita;<br />Taxa de Rejeições (Bounce Rate);<br />Origens de tráfego (Direct, Referral, CPC e Organic);<br />MÉTRICAS<br />
  21. 21. Dicas para usar o Analytics:<br /> Usar dados do mês anterior para comparar o mesmo período;<br /> Sempre atentar para o período que está sendo analisado;<br /> Usar a aba Segmentos Avançados;<br /> Cruzar visitas por hora e fazer um heatmap no Excel;<br /> Usar a aba e-commerce para tomar decisões sobre produtos;<br /> Configurar Metas e analisar o caminho dos usuários;<br /> Usar os Relatórios Personalizados para mais possibilidades;<br /> A aba Inteligência deve ser sempre consultada e desacreditada;<br /> Usar os recursos de Ajuda e ler as Perguntas Comuns.<br />MÉTRICAS<br />
  22. 22. OBRIGADO@pandrausfacebook.com/pandrauspaulo.andraus@gmail.compaulo.andraus@midiaweb.com.br<br />

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