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Bmma wrapup Bruno Van Boucq.pptx
 

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résumé du cours de Bruno et liens avec touchpoints

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    Bmma wrapup Bruno Van Boucq.pptx Bmma wrapup Bruno Van Boucq.pptx Presentation Transcript

    • 10  lundis   pour   ra.raper  le   Wrap  up  digital:   train  du   digital  Digital communication inpractice : display , brandawareness, web to store 18  03  2013  @pwillemarck  
    • Key  facts   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Les  formats  •  Les  ou6ls  •  Web  to  store:  le  micro-­‐marke6ng  
    • 1.Les  formats   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  
    • What  kinds  of  websites   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  News   •  Services  •  Portals   –  Mappy   –  Meteo   –  So;ware  (Microso;,  Yahoo,  …)   –  Acces  providers  (Skynet)   –  Price  comparisor  •  Media   •  Entertainment   –  Humo   –  Gaming  sites   –  Gambling  sites   –  Radio  Contact   –  RTL  TVI   –  …  •  Directories   •  Social  websites   –  Google   –  Blogs   –  Netlog   –  Pages  d’or   –  Facebook  •  Classifieds   –  LinkedIn   –  Immoweb   –  Vlan   •  Corporate   –  Each  company   –  Vroom  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Banner  Classique  (468  x  60)   pour   ra.raper  le   train  du   digital   •  Le  plus  connu,  répandu   •  Peu  encombrant   •  S’intègre  facilement  dans  le  header   d’un  site   •  Il  fait  toujours  par6e  du  set  de  base   de  l’offre  publicitaire  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Leaderboard  (728  x  90)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Version  agrandie  du  banner  (largeur   et  hauteur)  •  Format  pilier  pour  une  campagne   en  ligne  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Banner  Expandable  (variable)   pour   ra.raper  le   train  du   digital   •  Réagit  au  passage  de  la  souris  en   ouvrant  un  volet  addiVonnel  plus   grand   •  Technologie  Flash  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Halfpage  ad  (300  x  600)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Réagit  au  passage  de  la   souris  en  ouvrant  un  volet   addiVonnel  plus  grand  •  Technologie  Flash  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Overlayer  (variable)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Format  teaser  des   campagnes  en   ligne  •  Technologie  flash  •  Une  surcouche   par  dessus  le  site   visité  •  Très  riche  en   possibilité   créaVve  •  Affichage  limité   dans  le  temps:  8   sec  max    
    • Formats  Classiques   10  lundis   Rectangle  (300  x  250)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Format   plurifoncVonnel  •  Il  s’intègre  au  sein   même  du  contenu  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Roadblock  (variable)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Pas  un  format  en  soi  mais  un   regroupement  de  formats  •  Visibilité  plus  grande  •  CPM  avantageux  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Roadblock  (variable)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Pas  un  format  en  soi   mais  un   regroupement  de   formats  •  Visibilité  plus  grande  •  CPM  avantageux  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Skyscraper  (120  x  600  /  160  x  600)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Déclinaison  en  deux  formats  •  Facile  à  intégré  car  souvent  placé  en   dehors  de  la  zone  de  contenu  du   design  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Skyscraper  (120  x  600  /  160  x  600)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Déclinaison  en  deux   formats  •  Facile  à  intégrer  car   souvent  placé  en   dehors  de  la  zone  de   contenu  du  design  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Splash  page  (630  x  320)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Le  seul  qui  permet  à  une  marque  de   s’afficher  en  grand  dans  un  contexte   neutre  •  Il  se  compose  d’une  page  html  -­‐   diffusée  en  guise  de  préambule  à   l’arrivée  sur  la  Homepage  du  site   recherché  
    • Formats  Classiques   10  lundis   Splash  page  (630  x  320)   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Le  seul  qui  permet  à  une  marque  de  s’afficher   en  grand  dans  un  contexte  neutre  •  Il  se  compose  d’une  page  html  -­‐  diffusée  en   guise  de  préambule  à  l’arrivée  sur  la   Homepage  du  site  recherché  
    • 2.  Les  ou6ls   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Ins6tu6ons:  CIM,  DMA,  IAB  •  Mesures:   The  classical  results  (adservers)   –  CTR  (%)   –  The  coverage     –  The  repeVVon  (opt:capping)   –  Lead   –  AcquisiVon  or  purchase   The  non  classical  results:  (impact  barometers)   –  Brand  a.ribuVon  –  Brand  preference  –  Brand  recogniVon   –  The  effecVve  score     –  Global  Campaign  appreciaVon  
    • 3.  Micro  marke6ng:    web  to  store   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Comment  conver6r  dans  votre  zone  de  chalandise  
    • Que  retenir  ?   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  Ou6l  flexible:  branding  et  direct  marke6ng  •  Ou6l  adapté  au  marché  Belge  (cimé,  newssites…)  •  Modèle  très/trop  Push    •  Que  retenir  de  Pew  Research  qui  vient  d’étudier  les   tendances  clés  en  presse  aux  USA:   -­‐  les  médias  infos  cèdent  le  pas,  en  revenu  pub,  aux  nouveaux  formats   numériques  qui  permekent  le  mobile  et  l’hyper  local(merci  Bruno).   -­‐  hausse  des  formats  sponsorisés  :  Buzzfeed,  Forbes,  The  Atlan6c  en  sont   friands.  Hearst,  Time  et  Condé  Nast  y  pensent.   -­‐  la  majorité  recherche  info  après  en  avoir  entendu  parler  par  un  proche   sur  les  réseaux  sociaux,  en  tête-­‐à-­‐tête  ou  par  téléphone.  
    • Les  touch  points   10  lundis   pour   ra.raper  le   On  se  comporte  de   train  du   Le  social  va  créer  une   digital   manière  différente  selon  "Il  y  a  des  centaines   de  millions  de   opportunité  pour  des   le  site  sur  lequel  on  est.   travailleurs  qui   grandes  entreprises   Google  et  Facebook  sont   sennuient  au   les  deux     média.  Je  crois  aux   bureau.  Ils  passent   pourvoyeurs  de  trafic  sur   la  moiVé  de  la   technologies,  mais  je   le  Net  aujourdhui.   journée  à   pense  que  les  rails  ont   Google  vous  met  en   senvoyer  des   été  posés  par   relaVon  avec   mails,  à  tweeter,  à   linformaVon  que  vous   aller  sur  Facebook.   Facebook,  Twi.er  et   CollecVvement,  ils   Pinterest.  Et  la  quesVon   cherchez.  Facebook   forment  un  réseau   cherche  à  connecter  les   des  prochaines  années   gens  avec  leurs  amis  et   plus  important    tous  les   va  être  :  que   leur  donner  un  moyen  de   médias  réunis"   partagerons-­‐nous  sur   communiquer  :  le  rôle  de   ces  rails  ?"   linformaVon  réside  en  ce   quelle  vous  permet  de   faire  avec  vos  amis.  
    • Condi6on  de  partage  et     touch  points   10  lundis   pour   ra.raper  le   train  du   digital  •  On  partage  les  émo6ons,  l’humour,  la  nostalgie,  les   grandes  causes,…  tenez-­‐en  compte  pour  vos   bannières.  •  Les  célébrités  nues  cartonnent  sur  Google  pas  sur   Facebook  ou  Twiker.  Ne  choquez  pas.   18  03  2013  @pwillemarck