résumé du cours de Bruno et liens avec touchpoints

1. 10
lundis
pour
ra.raper
le
Wrap
up
digital:
train
du
digital
Digital communication in
practice : display , brand
awareness, web to store
18
03
2013
@pwillemarck

2. Key
facts
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Les
formats
• Les
ou6ls
• Web
to
store:
le
micro-­‐marke6ng

3. 1.Les
formats
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital

4. What
kinds
of
websites
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• News
• Services
• Portals
– Mappy
– Meteo
– So;ware
(Microso;,
Yahoo,
…)
– Acces
providers
(Skynet)
– Price
comparisor
• Media
• Entertainment
– Humo
– Gaming
sites
– Gambling
sites
– Radio
Contact
– RTL
TVI
– …
• Directories
• Social
websites
– Google
– Blogs
– Netlog
– Pages
d’or
– Facebook
• Classifieds
– LinkedIn
– Immoweb
– Vlan
• Corporate
– Each
company
– Vroom

5. Formats
Classiques
10
lundis
Banner
Classique
(468
x
60)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Le
plus
connu,
répandu
• Peu
encombrant
• S’intègre
facilement
dans
le
header
d’un
site
• Il
fait
toujours
par6e
du
set
de
base
de
l’offre
publicitaire

6. Formats
Classiques
10
lundis
Leaderboard
(728
x
90)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Version
agrandie
du
banner
(largeur
et
hauteur)
• Format
pilier
pour
une
campagne
en
ligne

7. Formats
Classiques
10
lundis
Banner
Expandable
(variable)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Réagit
au
passage
de
la
souris
en
ouvrant
un
volet
addiVonnel
plus
grand
• Technologie
Flash

8. Formats
Classiques
10
lundis
Halfpage
ad
(300
x
600)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Réagit
au
passage
de
la
souris
en
ouvrant
un
volet
addiVonnel
plus
grand
• Technologie
Flash

9. Formats
Classiques
10
lundis
Overlayer
(variable)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Format
teaser
des
campagnes
en
ligne
• Technologie
flash
• Une
surcouche
par
dessus
le
site
visité
• Très
riche
en
possibilité
créaVve
• Affichage
limité
dans
le
temps:
8
sec
max

10. Formats
Classiques
10
lundis
Rectangle
(300
x
250)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Format
plurifoncVonnel
• Il
s’intègre
au
sein
même
du
contenu

11. Formats
Classiques
10
lundis
Roadblock
(variable)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Pas
un
format
en
soi
mais
un
regroupement
de
formats
• Visibilité
plus
grande
• CPM
avantageux

12. Formats
Classiques
10
lundis
Roadblock
(variable)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Pas
un
format
en
soi
mais
un
regroupement
de
formats
• Visibilité
plus
grande
• CPM
avantageux

13. Formats
Classiques
10
lundis
Skyscraper
(120
x
600
/
160
x
600)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Déclinaison
en
deux
formats
• Facile
à
intégré
car
souvent
placé
en
dehors
de
la
zone
de
contenu
du
design

14. Formats
Classiques
10
lundis
Skyscraper
(120
x
600
/
160
x
600)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Déclinaison
en
deux
formats
• Facile
à
intégrer
car
souvent
placé
en
dehors
de
la
zone
de
contenu
du
design

15. Formats
Classiques
10
lundis
Splash
page
(630
x
320)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Le
seul
qui
permet
à
une
marque
de
s’afficher
en
grand
dans
un
contexte
neutre
• Il
se
compose
d’une
page
html
-­‐
diffusée
en
guise
de
préambule
à
l’arrivée
sur
la
Homepage
du
site
recherché

16. Formats
Classiques
10
lundis
Splash
page
(630
x
320)
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Le
seul
qui
permet
à
une
marque
de
s’afficher
en
grand
dans
un
contexte
neutre
• Il
se
compose
d’une
page
html
-­‐
diffusée
en
guise
de
préambule
à
l’arrivée
sur
la
Homepage
du
site
recherché

17. 2.
Les
ou6ls
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Ins6tu6ons:
CIM,
DMA,
IAB
• Mesures:
The
classical
results
(adservers)
– CTR
(%)
– The
coverage
– The
repeVVon
(opt:capping)
– Lead
– AcquisiVon
or
purchase
The
non
classical
results:
(impact
barometers)
– Brand
a.ribuVon
–
Brand
preference
–
Brand
recogniVon
– The
effecVve
score
– Global
Campaign
appreciaVon

18. 3.
Micro
marke6ng:
web
to
store
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Comment
conver6r
dans
votre
zone
de
chalandise

19. Que
retenir
?
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• Ou6l
flexible:
branding
et
direct
marke6ng
• Ou6l
adapté
au
marché
Belge
(cimé,
newssites…)
• Modèle
très/trop
Push
• Que
retenir
de
Pew
Research
qui
vient
d’étudier
les
tendances
clés
en
presse
aux
USA:
-­‐
les
médias
infos
cèdent
le
pas,
en
revenu
pub,
aux
nouveaux
formats
numériques
qui
permekent
le
mobile
et
l’hyper
local(merci
Bruno).
-­‐
hausse
des
formats
sponsorisés
:
Buzzfeed,
Forbes,
The
Atlan6c
en
sont
friands.
Hearst,
Time
et
Condé
Nast
y
pensent.
-­‐
la
majorité
recherche
info
après
en
avoir
entendu
parler
par
un
proche
sur
les
réseaux
sociaux,
en
tête-­‐à-­‐tête
ou
par
téléphone.

20. Les
touch
points
10
lundis
pour
ra.raper
le
On
se
comporte
de
train
du
Le
social
va
créer
une
digital
manière
différente
selon
"Il
y
a
des
centaines
de
millions
de
opportunité
pour
des
le
site
sur
lequel
on
est.
travailleurs
qui
grandes
entreprises
Google
et
Facebook
sont
s'ennuient
au
les
deux
média.
Je
crois
aux
bureau.
Ils
passent
pourvoyeurs
de
trafic
sur
la
moiVé
de
la
technologies,
mais
je
le
Net
aujourd'hui.
journée
à
pense
que
les
rails
ont
Google
vous
met
en
s'envoyer
des
été
posés
par
relaVon
avec
mails,
à
tweeter,
à
l'informaVon
que
vous
aller
sur
Facebook.
Facebook,
Twi.er
et
CollecVvement,
ils
Pinterest.
Et
la
quesVon
cherchez.
Facebook
forment
un
réseau
cherche
à
connecter
les
des
prochaines
années
gens
avec
leurs
amis
et
plus
important
tous
les
va
être
:
que
leur
donner
un
moyen
de
médias
réunis"
partagerons-­‐nous
sur
communiquer
:
le
rôle
de
ces
rails
?"
l'informaVon
réside
en
ce
qu'elle
vous
permet
de
faire
avec
vos
amis.

21. Condi6on
de
partage
et
touch
points
10
lundis
pour
ra.raper
le
train
du
digital
• On
partage
les
émo6ons,
l’humour,
la
nostalgie,
les
grandes
causes,…
tenez-­‐en
compte
pour
vos
bannières.
• Les
célébrités
nues
cartonnent
sur
Google
pas
sur
Facebook
ou
Twiker.
Ne
choquez
pas.
18
03
2013
@pwillemarck