Bmm awrapup vincent delmotte

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Bmm awrapup vincent delmotte

  1. 1. 10 lundis pour rattraper le train du digital Wrap up digital:Performance marketing 18 03 2013 @pwillemarck
  2. 2. A new game 10 lundis pour rattraper le train du digital• Google change les règles du jeux, du ad market au stock market, aveclerachat de Double-clickonachète de l’espace comme des mots clés : auxenchères• Performance ? Onnepaie pas unespacemaisunrésultat, c-à-duneaction soit via montantfixeplafonné soit une part de la transactionfinancière.• Facebookvend de la mêmefaçonmaiscesont des cibles, pas des mots.• La mesurese fait via tags dans le code HTML des pages
  3. 3. Performance sur le search: Rank = Pay per click ratexquality score 10 lundis pour rattraperVousfixezlePay/click, Google lequalityscore (mix de 100 critères) le train du digital • Une campagne Google Bing ou Yahoo inclutd’autres sites affiliés. • Ilfautchoisirleréseau, leformat, les lieux/languesparceque Google neconnait pas de frontièrescontrairement à Yahoo et Bing. • Pour des sites comme MaasMechelenVillageouShoppingFactory, c’est important. • Lechoix des mots est vital: Shoes: trèscher Mens Shoes: unpeumoins Red Nike mens running shoes: moinscher et plus forteconversion • Leprixvarieaussi si onprend les mots au sensstrictoularge • Unefoischoisi, faitesapparaître les mots clés dans votre annonce , votre URL • Crééz de multiples annonces: split analysis • Onnepaieques’ily a action
  4. 4. Performance sur le search: Rank = Pay per click ratexquality score 10 lundis pour rattraper VousfixezlePay/click, Google lequalityscore (mix de 100 critères) le train du digital• Le tableau des slides de Vincent n’est pas bon, celui- cil’est. AD Mcxcpc Qual. Sc Rank Position Actual CPC A 3,5 8 3,5 X8 =28 1 3€ B 4 6 4 X6 =24 2 1.5€ C 3 9 3X9 =27 3 Min Bid
  5. 5. AD EXCHANGE : LA LOI DES ALGORITHMES 10 lundis pour rattraper le train du digital-AD-EXCHANGE EST UNE PLACE BOURSIèRE, du realtie bidding sansqualityscore-CE SONT DES AD-SERVERS quiregroupent les inventairesimmenses desgros réseaux comme Google, Microsoft, Hi-Media…-Icionachèteunepersonne, un profil : femme, 25-45, 2 enfants…-Les éditeurs de pressesonttrèsfrileux-Toutes les agencesmédiasontuntracking desk quipermetd’acheter du CPMbon marchépourlevendre à la performance après.- Les régies web quirefusaientle ‘bidding’, les enchères, perdent leurbusiness.
  6. 6. AD EXCHANGE :Problème: pas sûr de passer 10 lundis pour rattraper le train du digital
  7. 7. Search Engine Marketing 10 lundis pour rattraper le train du digital• Search Engine Optimization

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