100823 Expertclass Brand Oriented Innovation

490 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
490
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

100823 Expertclass Brand Oriented Innovation

  1. 1. begrippen merk merkgedreven innovatie soorten innovatie
  2. 2. merk als toevoeging aan een product merk als verzameling van assocaties merk als basisidee
  3. 3. merkgedreven merk als bron voor de strategische en operationele (door)ontwikkeling van een onderneming merkgestuurd merk als tool bij strategische, tactische en operationele ondernemingsbeslissingen merkgeoriënteerd merk als hub waar de strategische en operationele processen van een onderneming omheen circelen
  4. 4. benadering: bewustzijn van de betekenis van het Identiteit ontwikkeling: ontwikkeling en merk; het vermogen om merkontwikkeling te bescherming van de merkidentiteit. benaderen als een kerncompetentie. operationele ontwikkeling: gebruik van de implementatie: het merk gebruiken als kernwaarde(n) van het merk voor de richtinggevend principe voor de ontwikkeling van productontwikkeling, interne communicatie en een waarden-georiënteerde organisatie. marktcommunicatie. doelen en follow-up: het vaststellen van topmanagement participatie: betrokkenheid van duidelijke doelen voor de merk-ontwikkeling en het topmanagement bij strategische de controle dat ze ook gerealiseerd worden merkbeslissingen. relaties: het hanteren van het merk als spil voor merkverantwoordelijkheid: het formaliseren van het ontwikkelen en onderhouden van relaties verantwoordelijkheden voor het merk, zowel in met externe stakeholders strategisch als tactisch opzicht.
  5. 5. hoog Salesmen Leaders externe oriëntatie Het merk als Het merk salestool centraal als gids Sceptics Educators het merk als Het merk als logotype cultuurdrager laag laag interne oriëntatie hoog
  6. 6. idee versus innovatie niet noodzakelijk technologisch niet ʻietsʼ nieuws maar wel altijd een verandering
  7. 7. iets nieuws dat wordt gerealiseerd met (hopelijk) toegevoegde waarde succesvolle realisatie is een bevestiging van de toegevoegde waarde
  8. 8. onderwerp van verandering product, proces, transactie innovatie mate van verandering incrementele, radicale innovatie bron van verandering technologische, niet technologische innovatie reikweidte van verandering autonome, systeem innovatie
  9. 9. terug naar vandaag waarom merkgeoriënteerd innoveren hoe merkgeoriënteerd innoveren
  10. 10. waarom innovatie (in welke vorm dan ook) is randvoorwaardelijk voor langdurig ondernemingssucces ondernemingen die het merk en de merkwaarden als uitgangspunt nemen, zijn succesvoller dan ondernemingen die dit niet of minder doen … bevestigd met zweeds en nederlands onderzoek recent onderzoek in het mkb ʻtoontʼ aan dat hoe meer merkoriëntatie hoe groter het innovatiesucces
  11. 11. hoe door als onderneming merkgeoriënteerd te zijn, te worden, te blijven door het merk een duidelijke rol te geven bij veranderingen mbt producten, processen en transactie aan de hand van een eenvoudig denkmodel
  12. 12. denkmodel voor merkgeoriënteerd innoveren idea innovation marketing
  13. 13. inspiration •  technologie •  trends •  buikgevoel •  customer insights idea innovation
  14. 14. brand •  identity •  assocation network idea innovation
  15. 15. brand idea innovation
  16. 16. brand brand idea innovation
  17. 17. brand idea innovation
  18. 18. brand people idea innovation
  19. 19. ondernemingssucces kwaliteit van management kwaliteit van medewerkers lange termijn oriëntatie continue verbetering en vernieuwing openheid en actiegerichtheid het draait dus om mensen high performance organization openheid & actiegerichtheid langetermijn- continue orientatie verbetering hoge kwaliteit medewerkers hoge kwaliteit management
  20. 20. brand strategy & internal organisation idea innovation
  21. 21. open + merkgeoriënteerd innoveren
  22. 22. Het doel en de visie van de Lego is kinderen uit te dagen de grenzen van hun eigen creativiteit te verkennen en daar overheen te gaan. Kinderen zijn ons voorbeeld. Kinderen zijn nieuwsgierig, creatief, hebben veel fantasie en hebben een onbedwingbare behoefte om nieuwe dingen te leren. Iedereen zou het kind in zichzelf moeten stimuleren!
  23. 23. 43

×