Hoe bouwt enbehoudt u een sterkjongerenmerk?Interbrand voor Trends in Kids enJongeren Marketing congresPatrick Stal26 Mei ...
Agenda                                                         1.  Ons perspectief                                        ...
Ons Perspectief3 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011                                     ...
Onze expertise                 Brand Strategy                 Een propositie waar u op                 kunt acteren       ...
Het leidende merkenadvies bureau                                                                     .                    ...
Wij meten merkwaarde…                                                                          The Most Valuable U.S.     ...
…en identificeren wat keuzeaanstuurt7 | Best Retail Brands | What’s going on in Retail | 30 Maart 2011
De industrie vertrouwt op ons om belangrijke trends te rapporteren8 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing...
Leidende merken vertrouwen op ons9 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Geen expert10 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011                                        ...
Geen jongeren expert…
De verschillen bij kinderen liggen in de jaren  3-5 y.o.            6-8 y.o.            9-10 y.o.
Merken benaderen deze segmenten andersBrands designed for kids:  3-5 y.o.                  6-8 y.o.           9-10 y.o.   ...
Merken benaderen deze segmenten andersBrands designed for kids:  3-5 y.o.                  6-8 y.o.           9-10 y.o.   ...
IK BEN GEEN KIND!
Ik ben volwassen! En bepaal zelf mijn merkvoorkeur en keuze
Merk19 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011                                               ...
20 | Presentation Title | Client Name | XX Month Year
Is het een logo?21 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Is het een slogan?22 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Is het een product?23 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Is het een dienst?24 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Is het een campagne?25 | Presentation Title | Client Name | XX Month Year
Is het een campagne?26 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Is het een attitude?27 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Is het een rol in de samenleving?28 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Een definitie     “Een merk is een levend bedrijfsgoed dat tot     leven gebracht wordt over alle raakvlakken en,     mits...
Hoe doe je dat?
Sterke merken31 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011                                      ...
Wij praten over kracht…32 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
…maar het draait om waarde!33 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
Merkwaarde wordt gedreven door consumenten gedrag  Keuze                                               Premium            ...
Hoe berekenen wij merkwaarde?De metodologie van Interbrand waardeerd merk als een waardevolbedrijfsgoed waarin continu gei...
De 10 pijlers van sterke (jeugd) merken36 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
HelderheidInterne helderheid overwaar het merk voor staat ophet gebied van waardes,positionering, en propositie.Ook helder...
BeschermingHoe de veiligstelling van hetmerk wordt bewerkstelligdover verschillendedimensies: wettelijkebescherming, gepat...
ResponsiviteitDe capaciteit om te reagerenop veranderingen, ofproactief kansen te creëren,dat wordt gedreven dooreen gevoe...
AuthenticiteitHet idee dat het merk steviggebaseerd is op een internewaarheid en capaciteit. Hetheeft een gedefinieerderfg...
DifferentiatieDe mate waarinconsumenten / klanten depositionering van het merkzien als gedifferentieerd enonderscheidend t...
CommitmentDe mate waarin met eenmerk rekening wordtgehouden bijorganisatorischebesluitvorming. De matewaarin het merk gest...
RelevantieHoe goed het merk past bijde klant / consumentbehoeften, verlangens, enbesluitvorming op allerelevante demografi...
ConsistentieDe mate waarin een merkbelofte consistent wordtervaren zonder uitzonderingin alle raakvlakken enformats.
BegripHet merk wordt niet alleenerkend, maar er is eendiepgaand inzicht van zijnonderscheidende kwaliteitenonder klanten e...
AanwezigheidHoe sterk een merkalomvertegenwoordigd voelten de mate waarin positiefover het merk gepraat wordtdoor consumen...
De uitdaging, en checklist  Helderheid                       Commitment                        Bescherming     Responsivit...
De uitdaging, en checklist  Helderheid                       Commitment                        Bescherming     Responsivit...
De uitdaging, en checklist  Helderheid                       Commitment                        Bescherming     Responsivit...
Q&A50 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011                                                ...
Dank u wel                                        patrickstal@interbrand.com                                              ...
Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing

2,313 views
2,184 views

Published on

This presentation was given during the annual Kids en Jongerenmarketing days in The Netherlands, and addresses the basic principles of building strong brands in the context of kids and adolescent branding.

Published in: Business, News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,313
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sterke merken voor Kids En Jongerenmarketing

  1. 1. Hoe bouwt enbehoudt u een sterkjongerenmerk?Interbrand voor Trends in Kids enJongeren Marketing congresPatrick Stal26 Mei 2011 @patrickstal
  2. 2. Agenda 1.  Ons perspectief 2.  Geen expert 3.  Merk 4.  Sterke merken 5.  Q & A2 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  3. 3. Ons Perspectief3 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011 1
  4. 4. Onze expertise Brand Strategy Een propositie waar u op kunt acteren Merk Analytics De drijfveren achter het idee Design ontdekken, verbeelden, creëren Digitaal Merkgedreven relevantie Documentatie & Rollout Alle details, tot in de puntjes uitgevoerd
  5. 5. Het leidende merkenadvies bureau . .. ...... . . . .... . .. .. . . . ... . .. . .. . Amsterdam5 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  6. 6. Wij meten merkwaarde… The Most Valuable U.S. Best Global Brands 2010 Retail Brands 2010 2009 Brand 2009 Brand Rank Brand value ($B) Rank Brand value ($B) 1 70.4 1 154.1 2 64.7 2 25.5 3 60.8 3 17.8 4 43.5 4 17.0 5 42.8 5 14.36 | Best Retail Brands | What’s going on in Retail | 30 Maart 2011
  7. 7. …en identificeren wat keuzeaanstuurt7 | Best Retail Brands | What’s going on in Retail | 30 Maart 2011
  8. 8. De industrie vertrouwt op ons om belangrijke trends te rapporteren8 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  9. 9. Leidende merken vertrouwen op ons9 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  10. 10. Geen expert10 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011 2
  11. 11. Geen jongeren expert…
  12. 12. De verschillen bij kinderen liggen in de jaren 3-5 y.o. 6-8 y.o. 9-10 y.o.
  13. 13. Merken benaderen deze segmenten andersBrands designed for kids: 3-5 y.o. 6-8 y.o. 9-10 y.o. And brands adapted to kids:
  14. 14. Merken benaderen deze segmenten andersBrands designed for kids: 3-5 y.o. 6-8 y.o. 9-10 y.o. And brands adapted to kids:
  15. 15. IK BEN GEEN KIND!
  16. 16. Ik ben volwassen! En bepaal zelf mijn merkvoorkeur en keuze
  17. 17. Merk19 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011 3
  18. 18. 20 | Presentation Title | Client Name | XX Month Year
  19. 19. Is het een logo?21 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  20. 20. Is het een slogan?22 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  21. 21. Is het een product?23 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  22. 22. Is het een dienst?24 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  23. 23. Is het een campagne?25 | Presentation Title | Client Name | XX Month Year
  24. 24. Is het een campagne?26 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  25. 25. Is het een attitude?27 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  26. 26. Is het een rol in de samenleving?28 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  27. 27. Een definitie “Een merk is een levend bedrijfsgoed dat tot leven gebracht wordt over alle raakvlakken en, mits goed gemanaged, identificatie, differentiatie en waarde kan genereren (voor klant en merk)” - Interbrand defenitie29 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  28. 28. Hoe doe je dat?
  29. 29. Sterke merken31 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011 4
  30. 30. Wij praten over kracht…32 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  31. 31. …maar het draait om waarde!33 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  32. 32. Merkwaarde wordt gedreven door consumenten gedrag Keuze Premium Loyaliteit Merk helpt consumenten Merk biedt bescherming Merk levert ervaringen die om keuzes te maken in door een prijs te valideren meer waard zijn dan een wereld met steeds en behoed voor alleen het product en gaan meer opties afprijzingen een rol in het level van de consument spelen34 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  33. 33. Hoe berekenen wij merkwaarde?De metodologie van Interbrand waardeerd merk als een waardevolbedrijfsgoed waarin continu geinvesteerd wordt en waarovermnagement beslissingen genomen worden•  De financiele prestatie van de Retailer•  De rol die merk speelt in het beslissingsproces van de consument•  De kracht van het merk om toekomstige inkomsten te genererenNOPAT = Net Operating Profit After Tax WACC = Weight Average Cost of Capital
  34. 34. De 10 pijlers van sterke (jeugd) merken36 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  35. 35. HelderheidInterne helderheid overwaar het merk voor staat ophet gebied van waardes,positionering, en propositie.Ook helderheid over dedoelgroepen, consumenteninzichten en drijfveren.
  36. 36. BeschermingHoe de veiligstelling van hetmerk wordt bewerkstelligdover verschillendedimensies: wettelijkebescherming, gepatenteerdeingrediënten of ontwerpen,de omvang, geografischespreiding en MVO-initiatieven
  37. 37. ResponsiviteitDe capaciteit om te reagerenop veranderingen, ofproactief kansen te creëren,dat wordt gedreven dooreen gevoel van leiderschapen een verlangen om zichvoortdurend te ontwikkelenen zichzelf te vernieuwen.
  38. 38. AuthenticiteitHet idee dat het merk steviggebaseerd is op een internewaarheid en capaciteit. Hetheeft een gedefinieerderfgoed en goedgefundeerde waarden. Hetkan leveren tegen deverwachtingen die klantenvan het merk hebben.
  39. 39. DifferentiatieDe mate waarinconsumenten / klanten depositionering van het merkzien als gedifferentieerd enonderscheidend ten opzichtevan de concurrentie
  40. 40. CommitmentDe mate waarin met eenmerk rekening wordtgehouden bijorganisatorischebesluitvorming. De matewaarin het merk gesteundwordt in de vorm van tijd,invloed en investeringen.
  41. 41. RelevantieHoe goed het merk past bijde klant / consumentbehoeften, verlangens, enbesluitvorming op allerelevante demografische engeografische criteria.
  42. 42. ConsistentieDe mate waarin een merkbelofte consistent wordtervaren zonder uitzonderingin alle raakvlakken enformats.
  43. 43. BegripHet merk wordt niet alleenerkend, maar er is eendiepgaand inzicht van zijnonderscheidende kwaliteitenonder klanten enmedewerkers.
  44. 44. AanwezigheidHoe sterk een merkalomvertegenwoordigd voelten de mate waarin positiefover het merk gepraat wordtdoor consumenten, klantenen opinieleiders in zoweltraditionele als socialemedia.
  45. 45. De uitdaging, en checklist Helderheid Commitment Bescherming Responsiviteit Authenticiteit Relevantie Differentiatie Consistentie Aanwezigheid Begrip47 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  46. 46. De uitdaging, en checklist Helderheid Commitment Bescherming Responsiviteit Authenticiteit Relevantie Differentiatie Consistentie Aanwezigheid Begrip48 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  47. 47. De uitdaging, en checklist Helderheid Commitment Bescherming Responsiviteit Authenticiteit ✓ ✓ ✓ ✗ ✓ Relevantie Differentiatie Consistentie Aanwezigheid Begrip ✓ ✗ ✗ ✓ ✓49 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011
  48. 48. Q&A50 | Sterke Merken | Trends in Kids en Jongeren Marketing | 26 Mei 2011 5
  49. 49. Dank u wel patrickstal@interbrand.com www.interbrand.nl Interbrand@patrickstal Prof. W.H. Keesomlaan 4 1183 DJ Amstelveenhttp://nl.linkedin.com/in/patrickstal T 020 – 406 57 50

×