magazine16 NO. 1
 okt 2009 JAARGANG




leiderschap
     » follow the leader



    IntervIew met trend-
   watcher adjIed...
e your idea of           t work.
   Chang        what’s possible a




                                                   ...
komt eraan
                                    ga naar www.gaaan.nu




                                                  ...
EDITORIAL
                                                                                                                ...
stUDIe                                                                                                                    ...
De farmaceutische industrie is er één van gigantische omvang. De sector raakt
                                            ...
eCONOmIe


                                                                                                               ...
eCONOmIe




            Werkloosheid                                                                                     ...
eCONOmIe




            twee
            gescheiden
            werelden?                                                ...
FUN & CUltUUr
                                                                CAnvAS
                                     ...
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Avenir1 Leiderschap 2009 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Avenir1 Leiderschap 2009 2010

1,966
-1

Published on

This is the first Avenir Magazine out of six.

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,966
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Avenir1 Leiderschap 2009 2010

  1. 1. magazine16 NO. 1 okt 2009 JAARGANG leiderschap » follow the leader IntervIew met trend- watcher adjIedj Bakas vIjf controversIële leIders Geld verdIenen aan de mexIcaanse GrIep? www.avenir-vu.nl
  2. 2. e your idea of t work. Chang what’s possible a Wat doe je? als je alles s wilt meemaken aan het /job hp.c om/ go begin van je carrière Het Achmea Management Traineeship Veel doen, veel zien en vooral heel veel meemaken ene periode aan de slag bij Interpolis en de AV ÉR O A C H M E A te nnect, crea e world co in korte tijd. Waarbij je ongetwijfeld wel eens voor volgende bij Centraal Beheer Achmea. Een van de CENTRA AL BEHEER ACHMEA y da y. round th g it ever ustomers a t’s next—in the e’re doin verrassingen zult komen te staan. Dat kenmerkt vier opdrachten vervul je in het buitenland. FBTO W over a billion c ve a ha nd in wha et logies help want to ha work—me het Achmea Management Traineeship. Je kunt je Zo ontwikkel je een brede blik en ontdek je wat je INTERPOLIS HP techno ing thin gs. If you ce to live and to Z I LV E R E N K R U I S A C H M E A plish amaz a better pla u when breed oriënteren en opdrachten doen op het gebied echt leuk vindt en waar je goed in bent. Intussen nd accom s the world reward yo a tha t make you to lead, and van bijvoorbeeld bedrijfskunde, marketing en HR. leer je veel mensen kennen, krijg je intensieve technology l challenge your caree r. innovative g here wil ossible for Maar je kunt er ook voor kiezen de focus te leggen begeleiding en de gelegenheid om trainingen en ds at HP. W orkin that’s p everything the like min d discover op Finance door alleen financiële opdrachten te cursussen te volgen. ok, an a closer lo kiezen. Dit is een mooi startpunt voor een yo u do. Take succesvolle carrière binnen de financiële kolom bij Meer weten? de grootste verzekeraar van Nederland. Kijk op onze website www.werkenbijachmea.nl In de twee jaar dat het traineeship duurt, krijg je wat het Achmea Management Traineeship vier opdrachten van zes maanden. Zo kun je de allemaal voor jou in petto heeft. ©Copyright 2008 Hewlett-Packard Development Company, L.P. The Hewlett-Packard Company is an equal opportunity employer, dedicated to workforce diversity. Ontzorgen is een werkwoord
  3. 3. komt eraan ga naar www.gaaan.nu INHOUDokt 2009 JAARGANG 16 NO.1 06 Editorial 44 28 30 tHemA: leIDersCHAP Interview Adjiedj Bakas Studentcolumn: Balraz Singh Interview met DJ Kenneth G. 31 32 Docentcolumn: D.A. Driver-Zwartkruis Goed Leiderschap: een kwestie van Nature or Nurture? 34 Leiderschap en Perceptie, een portret van 14 28 vijf controversiële Iconen 37 Bonusbeperking, geniale oplossing of dief van je eigen portemonnee 38 Vallen, opstaan en weer doorgaan 40 Je bedrijf runnen als Hugo Chavez 43 Michael Jackson – ‘the king of Pop’ eCONOmIe 11 Mexicaanse griep? Bangmakerij! 12 Veranderen wij het marketinglandschap 14 Werkloosheid en studenten 16 twee gescheiden werelden? Interview Adjiedj Bakas stUDIe 46 Werkloosheid en studenten 08 Student en haar: Vrijwilligerswerk 20 Student exchange here 40 21 Student exchange there 24 Pre-master op de VU 46 Amsterdam voedt jou op - Vo l g e n s - Aanrad OP De FACUlteIt er! Amsterdam voedt jou op -A en - i 22 Introductie: Avenir Redactie v ir R act e ed 23 Leiderschap op de VU 24 49 Aureus bestuurspagina 50 Facultaire Studenten Raad 50 Berichten uit de faculteit FUN & CUltUUr 09 De vijf: (budget)activiteiten in Amsterdam Je bedrijf runnen als Pre-master op de vu 18 Eten met Avenir: Een creatieve hap bij Hugo Chaves Canvas op de 7e! 44 Interview met een DJ: kenneth G a u d i t J ta x J a dv i s o r y
  4. 4. EDITORIAL COLOFON 15e JAArGANG eDItIe 6, OPlAGe 4500 IssN 1387-2680 reDACtIe ADres De Boelelaan 1105, kamer 2A-11 1081 HV Amsterdam t: 020 598 61 35 I: www.avenir-vu.nl E: avenir@feweb.vu.nl HOOFDreDACteUr Patrick Inen CHeF-reDACteUr Iris Manders Leadership reDACteUr eXterNe BetreKKINGeN Munise Can eINDreDACteUr Jurgen Sirks foto: Evelien Stevens WHAT DOES IT TAKE? BeelDreDACteUr Sjoerd Addink AUteUrs Iedereen is een leider Amsterdam Academic Conference S. Addink, D. Alvero Bouma, S. van den Borne, 10:00 Uur, onderweg naar de VU. Ik word gebeld door een onbekend nummer. Tim (Aureus J. Botchey, C. Bouichi, N. Broekhuis, M. Can, bestuur ’08-’09) vraagt of ik erover wil nadenken om hoofdredacteur te worden van de Avenir. Ik? R. de Crom, M. van Dijk, D. Driver-Zwartkruis, Location: ABN AMRO Head Office P. Hofmann, N. van Hove, P. Inen, E. kalkman, W. kokx, Leiding geven aan een redactie EN eindverantwoordelijk zijn voor het uitbrengen van een blad M. kurniawati, I. Manders, R. Meiners, B. Mezgebe, met een oplage van 4500+? Na verschillende leiders gezien te hebben binnen commissies, J. Molleman, J. Rietveld, I. Schoone, B. Singh, C. Smit, P. Sneep, C. tjon Affo, W. Vleeming exchanges en op het werk heb ik gezien wat zo’n rol met mensen kan doen. Sommigen deden het verassend goed, anderen gingen naast hun schoenen lopen of redden het niet. Hier moest ik VOrmGeVING/DtP Date: November 4th, start 09.00h dus even over nadenken… Raak Vormgeving en Communicatie info@raakvormgeving.nl Toen ik voor het eerst de VU weer binnenstapte na de zomer merkte ik het gelijk. Het is druk op DrUKWerK Conference Chairman Speakers de faculteit. Er zijn weer meer concurrenten bijgekomen, allemaal potentiële leiders in spé. DeltaHage Allemaal na hun studie op zoek naar die ene baan waarin ze zich kunnen ontwikkelen tot een Frans Weisglas Rob Snel ACQUIsItIe topmanager. Hoe moet iemand zich tegenwoordig nog onderscheiden om op te vallen tussen al S. Ekkels Former chairman House of Managing Director Royal Grolsch dit talent. Ondertussen vraag ik me af wat de kwalificaties zouden zijn van een leider. En waarom Representatives (Tweede Kamer) wilt iedereen eigenlijk een leider zijn? Is het een kwestie van jezelf onderscheiden van de rest? ADVerteNtIe-INDeX Hans Hoogervorst Hewlett-Packard 02 BDo 36 Of heeft het te maken met status? Achmea 03 Shell 42 Chairman AFM Boeken, wetenschappelijke artikelen, master classes, overal komt leiderschap aan bod. Allemaal kPMG 04 Aureus 48 leggen ze uit hoe het wel en hoe het niet moet. Amazon.com heeft 10.409 boeken over Congres 07 PricewaterhouseCoopers 51 Subcribe now at: Adjiedj Bakas Ministerie van Financien 19 Ernst & Young 52 Trendwatcher of the year 2009 leiderschap, in één van deze boeken staat vast hoe je een goede leider moet zijn. RTL Z berichtte ABN Amro 25 www.academicconference.nl in de zomer dat ‘s werelds grootste leider, Obama, 11% minder populair was. Chavez heeft heel Avenir Magazine is een uitgave van Stichting Aureus Bert Heemskerk Venezuela achter zich maar is geen populaire leider in de rest van de wereld. Wat maakt een leider Media en verschijnt zes maal per jaar onder alle dan goed of slecht? Is leiderschap te leren uit een boek of is het toch echt aangeboren? studenten en medewerkers verbonden aan de Former CEO Rabobank Netherlands Faculteit der Economische Wetenschappen en Bedrijfskunde van de vrije Universiteit Amsterdam. Prof. dr. J.W. Foppen Met al deze vragen in het achterhoofd bel ik Tim een week later terug om te zeggen dat ik hoofdredacteur wil worden van de Avenir. Misschien ben ik een geboren leider, of misschien Geplaatste artikelen geven niet noodzakelijkerwijs de Full Professor Strategic Leadership mening van de redactie weer. Het is niet toegestaan heb ik wel hulp nodig van Amazon. Maar in ieder geval is dit een mooie gelegenheid om meer om, zonder toestemming van de redactie, door Avenir te leren over het leiderschap en om me een klein beetje te onderscheiden van al die andere gepubliceerde artikelen, onderzoeken, of gedeelten toekomstige leiders. Want één ding weet ik wel: een beetje leider durft risico’s te nemen. daarvan over te nemen, te (doen) publiceren of Concluding: The Leadership Dinner anderszins openbaar te maken of verveelvoudigen. Veel plezier met het lezen van deze nieuwe Avenir! Patrick Inen | Hoofdredacteur Avenir Magazine AVeNIr 6
  5. 5. stUDIe FUN & CUltUUr De VIJF: stUDeNt eN HAAr: (BUDGet)ACtIVIteIteN VrIJWIllIGersWerK Ik ben Jemima Rachel Botchey en in mijn ren zijn veelal tweede generatie niet-westerse studie. op de middelbare school was het niet IN AmsterDAm vrije tijd doe ik aan vrijwilligerswerk. Dit allochtonen, afkomstig uit landen zoals Gha- altijd even makkelijk omdat ik natuurlijk over- We hebben inmiddels afscheid genomen over de dieren die in Artis wonen. Nu wil je Grond en theater Frascati, twee andere thea- doe ik al ruim zes jaar lang. Ik ben hier na, Nigeria, India, Suriname etc. Zij spreken dag les moest volgen en ’s middags al weer van de zomer en daarmee van de langste natuurlijk weten hoe veel je kwijt bent aan dit ters in Amsterdam. eigenlijk mee in aanraking gekomen via thuis meerdere talen en dat heeft effect op bij de stichting moest zijn. Hierdoor had ik vakantie periode in het jaar. Gelukkig be- uitje. Studenten van de VU betalen slechts € mijn vader die een stichting heeft, ge- hun schoolprestaties. nauwelijks tijd voor het maken van mijn ei- tekent dit niet het einde van je vrije tijd en 2,50 op vertoon van je collegekaart en bewijs Het kan zijn dat je samen met je vrienden zin naamd Stichting Computerbrain. De kinderen geven aan zeer tevreden te zijn gen huiswerk. Maar ondanks dit alles is het in dit artikel vind je vijf activiteiten waar- van inschrijving voor dit jaar. Nog meer reden hebt in wat anders dan het “gebruikelijke” met het feit dat ik hen les geef, vooral omdat ik me uiteindelijk wel gelukt om mijn diploma van je veel plezier kan hebben, zonder dat dus om Artis te bezoeken, nu je student bent. stappen. Echt ver hoef je dan niet te zoeken Jemima Botchey zelf ook nog jong ben. Zij hebben het gevoel te behalen. het je een fortuin kost. Wie zegt dat in Am- om een leuk alternatief te vinden. op leuke dat ik me veel meer in hen kan inleven omdat De volgende vraag die mensen vaak stellen is sterdam alles duur en onbetaalbaar is? Naast al die activiteiten in de buitenlucht is muziek met de bekende felgekleurde lichten Stichting Computerbrain is een ontwikkelings- ik niet zo lang geleden ook in de positie heb hoe ik rond kan komen. op dit moment heb er in Amsterdam genoeg te vinden wat je kan je gaan discoschaatsen op de Jaap Eden organisatie zonder winstbejag gestationeerd gezeten waar zij nu in zitten. ik geen bijbaan, Verder proberen mijn ouders Door Charissa Tjon Affo binnen kunt doen. Wat dacht je van een film baan. Mooie gelegenheid om je kunsten te in Amsterdam met zusterondernemingen in zoveel mogelijk in mijn kosten te voorzien. pakken bij het kriterion filmtheater aan de laten zien en die van anderen te bekijken. Le- Ghana. Het werd officieel geregistreerd in Ne- In de avonden geef ik van 19.00 uur tot 21.00 Als ik iets nodig heb kan ik daarvoor bij mijn Laten we beginnen met het genieten van de Roetersstraat? Naast interessante films kan vert geheid hilarische momenten op en het derland in het jaar 2002 als een stichting die uur computercursussen aan volwassenen die ouders terecht. mooie herfstdagen door ons te begeven naar je hier ook terecht voor een drankje in het is weer een kans om te profiteren van je stu- zowel de (immigrante) jeugd als volwassenen, kennis maken met Microsoft Word, blind typen het populairste park van Amsterdam: het bijbehorende café. Leuk weetje is dat het kri- dentenkorting. hier in Nederland en Ghana, helpt met compu- en het internet. Er is wel degelijk een verschil ondanks het feit dat ik graag met kinderen Vondelpark. Als je goed om je heen kijkt zie je terion volledig gerund wordt door studenten. tervaardigheden en huiswerk. Daarnaast wor- tussen het lesgeven aan volwassenen en het werk, wil ik graag het bedrijfsleven in. Het dat niemand stil zit. Je vindt hier fietsers, jog- Je studentenkorting van € 1,50 pak je mee op Gewapend met onderstaande links en een den er projecten ondernomen die hen zullen lesgeven aan kinderen. Volwassenen hebben liefst start ik in de toekomst mijn eigen bedrijf gers, wandelaars, en skaters. We staan inmid- vertoon van je collegekaart. paar vrije uurtjes vliegen de dagen van dit helpen met het verkrijgen van noodzakelijke wat meer moeite met het onthouden van de maar ik zou ook graag onze stichting verder dels voor de Vondeltuin, bij de ingang aan de studiejaar vast voorbij. Veel plezier! vaardigheden voor hun toekomstig levenson- stof die ze geleerd hebben met betrekking tot willen ontplooien. Daarbij lijkt het me ideaal Amstelveenseweg, waar we skates kunnen De meesten van ons kennen het als het in- derhoud. de computer. De kinderen kunnen dit gemak- om alle kennis die ik tijdens mijn studie kan huren. Dit kost je slechts €5,- per uur of €10,- drukwekkende gebouw op de hoek van het Ik heb ervoor gekozen om bij de stichting te kelijker, maar zijn wel drukker, ook omdat ze opdoen en de kennis die ik via de stichting voor de hele dag en past dus prima binnen je Leidseplein, waar je langs loopt als je naar Links werken omdat ik zag dat er veel kinderen wa- op school al zo hard hebben moeten werken. heb kunnen opdoen met elkaar te kunnen studentenbudget. de Melkweg gaat. Als je belangstelling hebt www.skatedokter.nl ren die moeite hadden met bepaalde vakken combineren om eventueel zelf nog non-pro- voor het Nederlandse theater, dan is de stads- www.artis.nl op school. Ik geef vijf dagen in de week van Ik ben pasgeleden begonnen met bijles op fit organisaties op te zetten. Een andere “park” in Amsterdam waar je je schouwburg een mooie plek om naar voor- www.kriterion.nl 17.00 uur tot 19.00 uur les aan zo’n 30 kin- zaterdagen voor scholieren. Zij kunnen met niet hoeft te vervelen, is de oudste dierentuin stellingen te gaan. De stadsschouwburg kent www.stadsschouwburgamsterdam.nl deren per dag, variërend uit groep 1 tot aan hun huiswerk aankomen, er zelfstandig aan Voor meer informatie www.computerbrain.nl van het Europese vaste land: Artis. Altijd leuk een gratis sprintpas speciaal voor jongeren www.jaap-eden.nl groep 8. Ik richt me het meest op de leerlingen werken en vragen aan mij stellen. Mijn week om de apen, het aquarium of de fossielen te tot 27 jaar waarmee je vanaf 30 minuten voor uit groep 8 omdat zij over een paar maanden ziet er dus redelijk hectisch uit maar ik doe het Jemima rachel Botchey is een zien. Bovendien zijn de rondleidingen achter de aanvang van een voorstelling voordelig Charissa tjon Affo is 24 jaar oud Cito-toets moeten maken die nogal belangrijk graag! Mensen vragen mij vaak hoe ik vrijwil- eerstejaars studente Bedrijfskunde de schermen gratis, waarbij je anderhalf uur kaarten kan kopen voor €10,-. Daarnaast krijg en net klaar met haar master 9 AVeNIr AVeNIr 8 is voor de rest van hun loopbaan. Deze kinde- ligerswerk combineer met het volgen van een aan de VU. lang kan genieten van de boeiende verhalen je met de sprintpas ook korting bij de Brakke bedrijfswetenschappen.
  6. 6. De farmaceutische industrie is er één van gigantische omvang. De sector raakt eCONOmIe ook vaak in opspraak; misleidende promotie, medicijnen die ongewenste bij- werkingen hebben met soms zelfs de dood tot gevolg en vergaande invloed in de politiek. In dit artikel gaan we in op de grootmachten van de farmaceu- tische industrie en mogelijke invloed op de mexicaanse griep. Door Wolter Vleeming mexicaanse griep? Bangmakerij! De Standard & Poor’s 500 index (S&P) geeft in- moten van medicijnen en het illegaal testen van industrie. Zaken als bovenstaande hebben zicht in de ontwikkeling van de 500 grootste medicijnen op mensen. De meeste zaken zijn hierop een duidelijk negatieve invloed en dat is bedrijven van de Amerikaanse industrie. Uit buiten de rechtbank om opgelost, niet zelden terug te zien in de financiële resultaten. Het lijkt deze gegevens blijkt dat het netto inkomen door meerdere miljarden dollars aan tegemoet- erop dat de sector steeds meer marktgedreven voor de bedrijven in deze index over het twee- koming. In één geval is er interne communicatie is; de Amerikaanse farmaceutische industrie de kwartaal van 2009 gemiddeld 21% lager uit naar voren gekomen waarin voorgesteld wordt besteed momenteel twee keer zoveel budget is gevallen dan in 2008 het geval was. Als we om kritische doktoren en academici in diskre- aan marketing als aan onderzoek. echter kijken naar de farmaceutische industrie diet te brengen. Het is de vraag of deze bedrij- blijkt dat er, ondanks de crisis, een bescheiden ven het welzijn van de klant of het maken van Nu de Mexicaanse griep uit lijkt te blijven kijken toename van 0,1% kan worden genoteerd over winst op de eerste plek hebben staan. de eerste critici terug. De farmaceutische sector dezelfde periode. Daarbij is de farmaceutische wordt ervan beschuldigd de Mexicaanse griep industrie is één van de grootste sectoren in de ‘De farmaceutische tot een ‘hype’ te hebben gemaakt. De media en Als dit jouw idee is om hogerop te komen, Amerikaanse economie en is goed voor een totale winst van $13 miljard dollar over het sector wordt ervan onderzoek spelen hierbij een grote rol. Interes- sant is dat het onderzoek dat het gevaar van moet je niet bij ORMIT zijn. tweede kwartaal van 2009. De grootste bedrij- beschuldigd de de Mexicaanse griep zou hebben aangetoond ven zijn Pfizer Inc., Merck & Co Inc. en Johnson Mexicaanse griep tot grotendeels door de farmaceutische industrie Bouw je je managementloopbaan liever op eigen kracht, dan biedt ORMIT je een waardevol vervolg op je universitaire studie. Als & Johnson, samen goed voor meer dan de helft een ‘hype’ te hebben gefinancierd wordt. De vraag is dan ook of het van deze sector. onderzoek wel zo objectief is uitgevoerd en de hèt adres op het gebied van Management Development, kun je als managementtrainee bij ORMIT rekenen op een aanpak die je aan alle gemaakt’ resultaten juist geïnterpreteerd. Door middel van kanten aanscherpt. Zo ga je twee jaar lang in een uniek managementtraineeprogramma op interim-basis aan het werk. Op uitdagende ‘De meeste zaken Johnson & Johnson staat bekend om een goed een sterke lobby en het bespelen van de publie- projecten bij vier toonaangevende organisaties uit ons netwerk. worden opgelost door management en heeft geen vergelijkbare za- ke opinie zou de sector de vraag naar een vac- Tegelijkertijd doorloop je een ontwikkelprogramma waarin coaching, intervisie en opleiding centraal staan. Daarbij ga je vanzelf deel ken. Dit zien we ook terug in de resultaten van cin hebben vergroot. ondanks dat hiervan geen tegemoetkomingen van het bedrijf. Zowel de ontwikkeling van de om- concreet bewijs bestaat kunnen we wel stellen uitmaken van de hechte community van ‘ORMIT’ers’, zelfs als je niet meer bij ORMIT werkt. Door deze combinatie van werken en leren, miljarden dollars’ zet, winst als beurskoers zijn beter dan gemid- dat de financiële belangen enorm zijn; alleen brengen we de manager in je boven. En kun je doorstromen naar een leidinggevende functie bij een van onze participanten. Dus wil je deld en stabiel. over het algemeen kunnen we Nederland bestelde voor een bedrag van ruim € het beste uit jezelf halen, ga dan naar www.ormit.nl. Zowel Pfizer als Merck & Co zagen de winst ten stellen dat de farmaceutische bedrijven relatief 200,- miljoen euro aan vaccins. Langzamerhand opzichte van vorig jaar flink dalen. De oorsprong ongevoelig zijn voor de recessie. Een reden komt de vraag naar voren; was dit wel nodig ge- ORMIT. DEDICATED TO MAKING THE MOST OF YOUR TALENT. van deze ontwikkeling kan gevonden worden, hiervoor is dat medicijnen een product zijn dat weest? En ondertussen kan de farmaceutische tenminste voor een gedeelte, in een aantal za- de consument nodig heeft, onafhankelijk van industrie groene cijfers blijven schrijven. In het ORMIT-netwerk par ticiperen onder andere: ABN AMRO, Alliander, ANWB, Belastingdienst, Dela, DSM, Equens, ken. In de afgelopen jaren zijn er voorbeelden de ontwikkeling van de economie. Vertrouwen Essent, For tis, GVB, ING Groep, KLM, KWF, Ministerie van LNV, NS, Nuon, NXP, Oranjewoud, Ordina, Oxfam Novib, geweest van sterfgevallen bij het testen van een in het bedrijf en haar producten is van groot Wolter Vleeming, 22 jaar oud, Philips, Pon, ProRail, Rabobank, RDW, Sanquin, Schuitema, Shell, T-Mobile, TNT Post, Unicef, Unilever, Warchild. 11 AVeNIr nieuw medicijn, het illegaal aanbieden en pro- belang, juist in het geval van de farmaceutische masterstudent bedrijfskunde
  7. 7. eCONOmIe krampachtig omgaan met de kansen die het “ Wij komen straks op de proppen met Veranderen internet ons biedt ten opzichte van een of- fline omgeving. Er zijn bedrijven die hier al business models voor de filmindustrie die creatiever mee omgaan. Zo heeft bijvoor- ervoor zorgen dat illegaal downloaden beeld kLM (www.iflymagazine.nl) hier al een tot het verleden behoort.” wij het wat grotere stap in gemaakt. Het is niet onwaarschijnlijk dat kleine kinderen van nu nooit een offline maga- vaker worden diverse vormen van kwali- tatief onderzoek toegepast: luisteren naar verhalen van de potentiële klant, een let- dat vliegen, treinreizen en busvervoer (zo goed als) kosteloos is voor de welwillende consument. marketing- zine zien of lezen. Als zij over tien jaar de terlijk kijkje in de keuken nemen en simpel- opdracht krijgen een online magazine te weg op straat rondkijken wat beter kan. We Is het wel zo dat wij die generatie vorm ge- maken, zullen ze hun opdrachtgever waar- kijken steeds minder enkel naar cijfertjes ven? terwijl ik nadenk over innovaties en schijnlijk uitlachen. Het woord magazine uit onderzoeksrapporten en resultatenre- blogs lees over websites die alles echt mak- landschap? zal ze oubollig in de oren klinken. Ze zijn in elk geval niet zo bevooroordeeld bezig met zoiets als wij dat nog zullen zijn. Zullen zij zich überhaupt nog op zoiets push-achtigs keningen, maar we durven vaker op ge- voel te handelen. We laten andere, minder eenvoudig kwantificeerbare, inzichten toe in ons beslissingsproces. Met vragenlijsten kelijker en goedkoper maken, houdt deze gedachtegang me regelmatig bezig. Ik vraag me af in hoeverre het bedrijfsleven op deze veranderingen zit te wachten en nog belang- willen richten? Met alle mogelijkheden die en SPSS-trucjes kom je er immers niet altijd rijker: heeft de consument er wel zin? Ik kan de online omgeving nu al biedt, valt te ver- meer en steeds meer decision makers reali- me voorstellen dat een groot deel van de con- Vraag eens aan je moeder, of liever Informatie voor iedereen te delen en om onze mening wereldkundig wachten dat de magazines die we in de toe- seren zich dit. Zouden we over tien jaar in sumenten nog graag een papieren blaadje op zelfs aan je oma, over welke De communicatie- en mediawereld is een te maken. komst op de (virtuele) stoep krijgen com- de bachelor nog steeds dood gegooid wor- de deurmat ziet verschijnen en het als puike technologie ze vroeger beschikte. typisch voorbeeld van een veranderende pleet geïndividualiseerd zijn en aansluiten den met SPSS-opdrachten? service ziet dat dat blaadje in exact dezelfde Vraag eens hoe je vader afsprak omgeving. Als oma tachtig jaar geleden magazines op de virtuele stoep bij onze voorkeuren. vorm online beschikbaar is. toch ben ik van met zijn vrienden of een schoolop- had gezegd dat haar kleinkinderen van- Veel bedrijven vinden het moeilijk om in te De speedboatgeneratie mag het regelen mening dat de ontwikkelingen zich in een dracht maakte. Waarschijnlijk weet daag altijd en overal kunnen beschikken spelen op deze veranderingen. Als eenvou- “Het is dus de bedoeling Het zijn populaire volzinnen op marketing- stijgend tempo doorzetten. Ik stel dat wij in- je zelf al wat het antwoord is. over een hoeveelheid informatie die toen dig voorbeeld neem ik magazines, zoals de dat onze speedboatge- congressen en wijdverspreide meningen derdaad de generatie zijn die deze verande- Wij doen dat allemaal behoorlijk niet eens denkbaar was, had haar omge- Avenir die je nu leest. Vaak publiceert de ma- op blogs als Molblog en Marketingfacts: ringen moet gaan omzetten in een doeltref- anders dan vroeger. Iemand bellen ving haar moeilijk serieus kunnen nemen. ker van een magazine online een pdf-versie neratie de logge tankers wij, als de nieuwe generatie marketeers, fende marketingstrategie. Dat brengt me bij om af te spreken is al bijna Halverwege de vorige eeuw werd de tele- van de gedrukte versie, zoals ook Avenir van het bedrijfsleven zijn verantwoordelijk voor een succesvolle een volgende vraag: als de generatie na ons achterhaald. Vragen of iemand in foon gangbaar. De radio was toen al aardig doet. Allicht heb je online wel eens zo’n ma- gaat bijsturen.” integratie van een veranderend medialand- opgroeit met al die veranderingen, nog meer de buurt is om te lunchen of voor opgegroeid en de televisie deed haar in- gazine gelezen. Marktplaats bijvoorbeeld, schap in een stug bedrijfslandschap. Het is dan wij, is het dan niet arrogant om te stellen een kop koffie via twitter is steeds trede. Eind vorige eeuw kregen we de be- gaat hierin iets verder, maar toont nog wei- sPss als basis voor beslissingen dus de bedoeling dat onze speedboatge- dat juist wij de grote veranderingen moeten minder uitzondering. De omgeving schikking over het internet. technologische nig creativiteit (magazine.marktplaats.nl). Bestaande kaders en studieboeken beper- neratie de logge tankers van het bedrijfs- gaan introduceren? of doen zij ons werk over verandert voortdurend, en wij ontwikkelingen lijken elkaar zelfs steeds Marktplaats heeft een op het oog offline ken de huidige marketeer nogal eens in het leven gaat bijsturen. Wij moeten de moge- tien of twintig jaar gewoon opnieuw, en zijn als marketeers moeten ons daarmee sneller op te volgen. Ik ben opgegroeid met magazine, gekopieerd naar een online ma- creatieve denken. Binnen veel grote bedrij- lijkheden die het heden (of de toekomst, wij dan de vastgeroeste marketingmanagers? bezig houden. er wordt op het een 386 (voor de computervreemden: een gazinevorm. Dit toont al aan dat we nog wat ven zijn de mensen die beslissen over het maar dat is een andere discussie) ons biedt, Zijn zij dan de volgende speedboatgeneratie internet genoeg geblogd over log metalen gevaarte waar je met een beet- doorvoeren van productinnovaties of het integreren in bedrijfsprocessen. die de logge tankers bij moeten sturen die wij specifieke veranderingen. je geduld een potje dammen op kon spelen “Inmiddels gebruik ik lanceren van gewaagde marketingcampag- dan geworden zijn? Daarom ga ik in op veranderingen in of een stukje tekst, zonder regelafstand en ongeveer tien jaar inter- nes vaak ook de mensen die al het langst Zo is het aan ons om ervoor te zorgen dat een meer algemene sfeer en wat dat gekke lettertypen, kon verwerken). Inmid- op de marketingafdeling present zijn. Deze bedrijven sociale platforms en communi- voor ons betekent. Ik heb dels gebruik ik ongeveer tien jaar internet net en een mobiele te- beslissers zien de kansen kleiner dan ze al- ties succesvol inzetten in de bedrijfsvoe- Dit artikel verscheen eerder op het bewust over veranderingen, en een mobiele telefoon. kinderen die nu lefoon. Kinderen die nu licht zijn en zijn niet direct gebaat bij het ring en gaan wij écht de dialoog aan met www.informaatie.nl. omdat het woord innovatie nog veel een jaar of twaalf zijn, combineren deze een jaar of twaalf zijn, nemen van, in hun ogen, grote risico’s. om de klant. Wij komen straks op de proppen meer vooronderstelt. twee diensten al moeiteloos met elkaar. In- toch even advocaat van deze beslissende met bedrijfsmodellen voor de filmindustrie marco van Dijk (23) is komend combineren deze twee derdaad, het gaat snel! Met deze verande- duivels te spelen: de rol van marktonder- die ervoor zorgen dat illegaal downloa- jaar masterstudent Marketing en ringen zijn we in staat om veel over iets te diensten al moeiteloos zoek in hun beslissingsproces verandert den tot het verleden behoort. Wij maken commissielid van het Amsterdam met elkaar.” 13 AVeNIr AVeNIr 12 Door Marco van Dijk weten te komen in korte tijd, om informatie wel degelijk, al zij het langzaam. Steeds games gratis en wij zullen bewerkstelligen Research Project.
  8. 8. eCONOmIe Werkloosheid “Door de economische crisis kiezen steeds meer studenten en scholie- en studenten Allerlei negatieve berichten zijn de afgelopen maanden waar te nemen over de ren er voor om door te studeren in plaats van zich te begeven op de arbeidsmarkt” werkloosheid in Nederland.Voorbeelden hiervan zijn: ‘daling van (online) vacatu- res’, ‘oudere werklozen zijn kansloos’ en ‘vooral jonge mannen zitten nu werkloos thuis.’ De meest recente werkloosheidcijfers van het Centraal Bureau voor de sta- tistiek (CBs) toonden een werkloosheid van 4,8% aan in Nederland in de maand juni, tegenover 4,0% een jaar eerder. Deze cijfers komen overeen met 373.000 werkloze Nederlanders. Dat de economische krimp een duidelijke impact heeft op de waarde van doorstuderen? Wegen de deerde op korte termijn een (goede) baan de werkloosheid is duidelijk, maar wat zijn de gevolgen voor de studenten die zich kosten op tegen de extra waarde van nog vindt?. In ieder geval kan men stellen dat op de arbeidsmarkt willen gaan begeven in deze rumoerige tijden? een master (of studie)? Aan de andere in deze tijden van krappe arbeidsmark- kant wat zijn de kansen dat de afgestu- ten het voor een student extra belangrijk Door Niels Broekhuis is zich te onderscheiden van andere stu- denten. Daarbij kan men denken aan een “De toenemende extra master bijvoorbeeld in combinatie Huidige arbeidsmarkt stijgende jeugdwerkloosheid vrouwen is de werkloosheid nauwelijks met (extra) ervaring in het buitenland of werkloosheid was in de In de periode april tot en met juni 2009 De toenemende werkloosheid is in het toegenomen. Bij vrouwen in dezelfde (extra) commissiewerk, zodat de studen- kwam de seizoensgecorrigeerde werk- laatste kwartaal (april tot en met juni) leeftijdscategorie is dit percentage 11%, periode april tot en met ten zich perfect voorbereid, alsnog op loosheid uit op 368.000 personen, wat het grootst in de leeftijdsgroep 15-24 en is nauwelijks veranderd ten opzichte juni het grootst in de korte termijn, op de arbeidsmarkt kun- overeenkomt met een stijging van 16.000 jaar berekend als percentage van de be- van vorig jaar. Vrouwen werken over het leeftijdsgroep 15-24 jaar” nen gaan begeven. werkloze personen ten opzichte van de roepsbevolking. De werkloosheid steeg algemeen in meer stabiele bedrijfstak- vorige driemaands periode. De maand in deze periode tot 11,4% (tegenover ken, zoals de zorg die nauwelijks last heb- Niet alle werkloosheid is zichtbaar in de juni is de vierde maand op rij dat de werk- 9,3% in dezelde periode vorig jaar), wat ben van de economische tegenwind. Dat statistieken, zo is er ook verborgen werk- loosheid sterk is gestegen. De toenemen- neer komt op een aantal van net boven een behaalde bachelor- of mastertitel aan loosheid, zoals deeltijd WW-ers. Vanaf de werkloosheid wordt gedragen door de 100.000 personen. Er is een duidelijk een hogeschool of universiteit nog geen september is er zeer mogelijk ook ver- een breed vlak: een stijgende werkloos- verschil in groeipercentages waar te ne- succes gegarandeerd op de arbeidsmarkt borgen werkloosheid waar te nemen in heid is in alle leeftijdsgroepen waar te ne- men tussen jonge mannen en vrouwen. blijkt uit het volgende: de werkloosheid scholen en universiteiten. Door de eco- men, zowel bij mannen als bij vrouwen. Vooral afstuderende mannen hebben bedraagt 6,7% onder de jongeren die nomische crisis kiezen steeds meer stu- het lastig in de huidige arbeidsmarkt. In met een geschikt diploma op zak het on- denten en scholieren er voor om door te Werkloze beroepsbevolking het tweede kwartaal is de werkloosheid derwijs verlaten. studeren in plaats van zich te begeven op x 1000 550 (drie-maandsgemiddelden) onder mannen gestegen tot 11,8% (vorig de arbeidsmarkt. Maar of dit wel de juiste 500 jaar was dit nog 8,1%) in de leeftijdsgroep Werkloos of doorstuderen keuze is? 450 15-24 jaar. Mannen werken over het alge- Voor menig student is de afgelopen tijd 400 350 meen meer in cyclische bedrijfstakken. de lastige vraag gerezen: ga ik doorstu- GERAADPLEEGDE BRONNEN: 300 Hierbij valt te denken aan ICt, transport, deren of ga ik mij op deze moeilijke ar- www.cbs.nl Niels Broekhuis is bachelor student 250 industrie en bouw. Dit zijn allemaal be- beidsmarkt begeven. De afweging die www.rtlz.nl Finance en werkt tevens als financieel 200 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 apr- jun drijfstakken die gevoelig zijn voor de daarbij gemaakt moet worden bestaat uit www.nrc.nl medewerker bij Effectory. 15 AVeNIr AVeNIr 14 seizoensgecorrigeerd oorspronkelijk economische conjunctuur. onder jonge meerdere facetten. Wat is de toegevoeg- Bron: CBS, persbericht 21 juli 2009
  9. 9. eCONOmIe twee gescheiden werelden? ter, de belangrijkste vraag hierbij is hoe economen productie – scherper gezegd: een efficiënte productie – definiëren. Het ciaal construct: het is afhankelijk van de manier hoe de gemeenschap het waar- deert en dientengevolge met macht. Ik van de machine onafhankelijk te meten is door middel van een kwantificeerbaar fenomeen als geld, terwijl de tegenover- De mythe van de scheiding doorsnee antwoord op de vraag wat een zal dit proberen te illustreren aan de hand gestelde visie stelt dat de waarde van een efficiënte productie is, wordt in elk eer- van een voorbeeld van een machine. machine gebaseerd is op menselijke rela- stejaars economisch tekstboek gegeven: Een machine wordt in het productiepro- ties en daarom een sociaal construct. tussen politiek en economie. de productie die relatief het minste kost. ces ingezet op het moment dat men ver- Samenvattend kan men dus stellen dat En juist hier wringt de schoen: uiteinde- wacht dat men er winst mee kan maken. men, om marginale productiviteit te me- lijk heeft elke definitie van een efficiënte Daarom wordt de marktprijs van een ma- ten, te maken heeft met verschillende productie te maken met geld. Economen chine berekend door de som van de ver- productiefactoren en verschillende soor- deel 1 deel 2 deel 3 deel 4 deel 5 deel 6 zijn geneigd om geld hierbij te zien als wachte inkomsten die de ondernemers ten kapitaalgoederen. om de scheiding iets meetbaars, een onafhankelijk meet- verwachten dat het bezit van de machi- tussen politiek en economie te kunnen Dit artikel is het eerste in een reeks van zes dat gaat over de scheiding tussen de po- wordt besproken is de scheiding echter instrument zoals meters, kilogrammen ne opbrengt, vertaald naar een huidige behouden, is het noodzakelijk dat men litiek en economie. In deze reeks zal ik betogen dat deze scheiding niet bestaat, of nog duidelijker te zien. Wanneer we kij- en liters. op deze manier kunnen econo- waarde door middel van een rente. De de assumptie aanhangt dat geld een op z’n minst oppervlakkig is. Dit artikel is bedoeld ter introductie van het argument ken naar de belangrijkste onderwerpen men gebouwen en werknemers bij elkaar redenering daarbij is simpel: op het mo- onafhankelijk meetinstrument is, ver- dat in de komende artikelen terug zal komen. die in beide domeinen worden bespro- optellen tot een gezamenlijke waarde: ze ment dat de machine meer kost dan de gelijkbaar met tonnen, liters en meters. Door Wouter Kokx ken, valt het volgende op. In de politi- tellen de waarde uitgedrukt in geld van verwachte opbrengsten, wordt de inves- Economen doen dus voorkomen alsof ze cologie is het belangrijkste onderwerp de afzonderlijke factoren bij elkaar op. tering niet gedaan. Men prefereert dan over onderwerpen praten die niets met Sinds de opkomst van het postmoder- plaats waar deze scheiding zichtbaar is, is macht. Dit begrip komt terug in alle po- Het maakt dus niet uit of een waarde van sparen boven besteden. Echter, doordat macht te maken hebben, terwijl het feit nisme zijn er in de wereld nog maar wei- de academische wereld. Elke universiteit litieke filosofie. Het is de kern van de lite- 100 euro bestaat uit 60 euro voor ma- inkomstenstromen worden gebruikt om dát ze over geld vragen al betekent dat nig mythen waarin geloofd wordt. Reli- kent twee verschillende, zelfs separate ratuur over Internationale Betrekkingen chines en 40 euro voor personeel, of dat de waarde te bepalen, is de waarde van ze met een machtsverdeling te maken gieuze dogma’s zijn uit de mode sinds faculteiten voor economie en politiek. en in de vergelijkende politicologische de verhouding 80-20 is; de uiteindelijke een machine dus niet autonoom: het hebben. Economen die stellen dat de de Verlichting. Politieke ideologieën Deze scheiding is op zichzelf nog niet het studies kijkt men naar de verdeling van waarde is en blijft 100 euro. wordt beïnvloed door toekomstige geld- economische theorie wetenschappelijke hebben hun kracht verloren tijdens de grootste probleem, maar het is wel een macht in bijvoorbeeld kiezersonderzoek Het grote probleem is echter dat geld stromen. Deze toekomstige geldstromen autoriteit bezit, vertellen dus maar deels Paarse kabinetten en ook de – vooral so- indicatie van hoe men denkt over deze en verkiezingsstudies. niet onafhankelijk meetbaar is. Geld is worden onder andere bepaald door de de waarheid. De economische theorie is ciale – wetenschap kent nog maar weinig twee domeinen: ze zijn gescheiden en Aan de andere kant, draait het in de eco- namelijk niets anders dan de waarde die lonen van werknemers en de verdeling namelijk niet een wetenschappelijke wet- echte wetmatigheden. Er is echter een kunnen dus ook als dusdanig behandeld nomische wetenschap om productie. we aan iets toekennen, en die waarde kan van het inkomen in de samenleving tus- matigheid, maar een politieke keuze. grote uitzondering hierop: in de huidige worden. Deze gedachte wordt bevestigd Uiteindelijk draait elk economisch vak fluctueren. Hiervan zijn talloze voorbeel- sen lonen en rente – de beloning voor maatschappij worden de politiek en de door de relatief beperkte aandacht die bij uit op een rationele afweging tussen kos- den, zoals de woningmarkt. Dezelfde hui- ondernemerschap. Door deze manier van economie nog steeds gezien als twee af- beide faculteiten aan de andere wordt ten en baten, een analyse van marginale zen zijn nu 10 of 15% minder waard dan het waarderen van de machine heeft de zonderlijke entiteiten die los van elkaar besteed. De politicologie bespreekt kosten en marginale opbrengsten. Zoals voor de financiële en economische crisis economische productie dus altijd te ma- Wouter Kokx (20) is derdejaarsstudent opereren. slechts kort een aantal politiek economi- James Perry in zijn dissertatie ‘Goodwill uitbrak. kortom; op het moment dat je de ken met geld, en dus met de verdeling Politicologie. Momenteel loopt hij een Voor de kracht van het argument is het sche onderwerpen en de aandacht voor Hunting: Accounting and the regulation waarde van havens en wegen bij elkaar van macht in de samenleving. stage bij de Amsterdamse Wethouder goed om aan te geven waar de scheiding politiek binnen economische studies is zo of economic ideas’ betoogt: ‘It’s therefore wilt optellen door middel van geld, heb je over een simpel onderwerp als een ma- Lodewijk Asscher (Financiën & Economi- tussen het politieke en economische do- mogelijk nog beperkter. no exaggeration to say that production is geen objectieve maatstaven meer. Geld is chine zijn dus twee verschillende visies. sche Zaken -PvdA). Daarnaast volgt hij 17 AVeNIr AVeNIr 16 mein zichtbaar is. De meest prominente In de inhoud die in beide faculteiten the kernel of the economic literature’. Ech- dus niet iets meetbaars, maar is een so- De economische visie stelt dat de waarde een minor Algemene Economie.
  10. 10. FUN & CUltUUr CAnvAS Eten 9 Bediening 8,5 Interieur 6,5 Sfeer 8 Prijs-kwaliteitverhouding 8 eindoordeel 8 Jij maakt het nieuws van de dag. Eten met Avenir: Een creatieve hap bij Canvas op de 7e! Eerste indruk: grijs kantoorgebouw, een lift waarvan denkt; “waar zet ie ons af” en een muur vol oproepen voor sociale projecten. niet echt subtiel, nietwaar? Maar goed, zonder een avonturistische mentaliteit kom je nergens. Onbevangen stappen Patrick en ik (Sjoerd) in de lift en proberen op de bovenste verdieping te komen door op het bovenste knopje te drukken. Ondanks dat deze niet wilde oplichten stapte we Kom 12 november naar de Studentendag. toch uiteindelijk een totaal andere wereld binnen. Het kan je niet ontgaan zijn: we zi en er Tijdens de Studentendag 2009 sta je oog in oog met de minister en de Door Munise Can en Sjoerd Addink staatssecretaris van Financiën. Je werkt aan een echte case, met alle media- aandacht van dien. En je maakt kennis met een interessante werkgever. middenin, de media staan er bol van en Een jonge organisatie waarin nieuw talent direct wordt beloond met een Hip, simpel en een artistiek tintje, dat is het sterdam, alleen al daarvoor zou je er een keertje aanrader, de in bananenbladeren verpakte vis inke dosis verantwoordelijkheid. eerste wat me te binnenschiet. Binnen enkele moeten gaan eten. om daar nog meer van te smaakt voortreffelijk. Let op voor de graatjes! Bij Financiën tel je meteen mee. vrijwel iedereen hee er mee te maken. minuten zitten we met de hele redactie al aan kunnen genieten, bieden ze ook nog een terras Mocht je het aankunnen dan staan er nog meer tafel. We bestellen ons eerste drankje dat be- aan waar ik me al met een biertje in de hand de dan genoeg heerlijke toetjes op de menukaart. Schrijf je in voor 2 november 2009 geleid wordt door een goed stukje brood met zon zie opzoeken. De kredietcrisis hee onze economie in Wat betre je pro el: je bent derde- of vierdejaars student algemene, een verrukkelijke tapenade. tijdens het bab- bedrijfs- of scale economie. Ook met Nederlands of scaal recht en met belen kijk ik wat om heen en merk ik dat ik me toen de schemering inviel maakte de sfeerver- bestuurskunde ben je van harte welkom, net als met iedere andere zijn greep en dat moet veranderen. grotendeels tussen een jong en divers publiek lichting het af. ondertussen waren we aan de studie waar het vak openbare nanciën in zit. Dus: heb je interesse in bevindt. De met graffiti print bedrukte bar siert eerste gang begonnen en het smaakte goed. munise Can (21) is derdejaars het nancieel nieuws? En wil je binnenkort zelf het nieuws maken? Schrijf de open ruimte die verdeeld is in twee gedeel- Heel goed zelfs. Bovendien was het leuk op- bedrijfskunde en is redacteur De minister hee advies nodig. En snel ook. je dan vóór 2 november 2009 in via www.studentendag.nl. tes; een lounge met lekkere “hangbanken” en gemaakt en het waren behoorlijke porties. Bad externe betrekkingen bij de Avenir. dining area met simpele picknicktafels. Als je breath alert: de mosselen worden geserveerd sjoerd Addink (21) is vierdejaars door de grote ramen naar buiten kijkt, krijg je met ruime hoeveelheid knoflook. Hoofdge- bedrijfskunde en is zowel beeld als Werken bij het Rijk. Als je verder denkt AVeNIr 18 een waanzinnig panoramisch uitzicht over Am- recht: de gerookte makreel is een absolute web redacteur bij de Avenir. Ministerie van Financiën www.werkenbijhetrijk.nl

×