INTRODUCCIÓN A
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Certificación Google
Publicación de anuncios en Google
AdWords: visión general

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Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo 

 

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Controle su presupuesto
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Con las pujas de coste por clic
(CPC), solo se le cob...
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Mejora del porcentaje de clics con
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Como crear la mejor lista de
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Como crear la mejor lista de
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2. Seleccione las palabras clave mas especificas o generales
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Como crear la mejor lista de
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  1. 1. INTRODUCCIÓN A LOS ANUNCIOS CON ADWORD Certificación Google
  2. 2. Publicación de anuncios en Google AdWords: visión general ● ● ● AdWords, el programa de publicidad online de Google, le permite llegar a clientes nuevos y mejorar su negocio. Elija dónde publicar su anuncio, establezca el presupuesto adecuado y mida el impacto de su anuncio. No hay compromiso de inversión mínima y puede detener o cancelar la publicación de sus anuncios en cualquier momento.
  3. 3. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo    que usted ofrece. ● El anuncio se muestra a las personas que ya están  interesadas en los tipos de productos y servicios que ofrece.  De este modo, es más probable que estos usuarios realicen  alguna acción. ● Puede elegir donde aparece el anuncio: sitios web concretos  y áreas geográficas específicas (estados, ciudades o, incluso,  barrios). ● La Red de Display de Google (GDN) por sí sola llega a un  80% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos.
  4. 4. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Controle su presupuesto – Con las pujas de coste por clic (CPC), solo se le cobrará cuando un usuario haga clic en su anuncio, y no cuando este aparezca. Puede seleccionar diferentes opciones de puja. – Decida cuánto desea invertir mensualmente y nunca se le facturará más de esa cantidad. – No hay compromiso de inversión mínima.
  5. 5. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Vea exactamente lo que funciona de su  anuncio y aprovéchelo  ● Consulte un informe del rendimiento de su  anuncio: vea cuántos clientes nuevos  conectan con su negocio a través del anuncio  y de dónde proceden, entre otros detalles. ● Use las herramientas de AdWords para  modificar y mejorar su anuncio, así como  para aumentar el número de clientes  potenciales que pueden ponerse en contacto  con su empresa.
  6. 6. Ventajas de anunciarse con Google AdWords Vea exactamente lo que funciona de su  anuncio y aprovéchelo  ● Consulte un informe del rendimiento de su  anuncio: vea cuántos clientes nuevos  conectan con su negocio a través del anuncio  y de dónde proceden, entre otros detalles. ● Use las herramientas de AdWords para  modificar y mejorar su anuncio, así como  para aumentar el número de clientes  potenciales que pueden ponerse en contacto  con su empresa.
  7. 7. Diferencia entre los resultados de búsqueda de Google y los anuncios Cuando  los  usuarios  realizan  búsquedas  en  Google,  encuentran  dos  tipos  de  resultados: resultados de búsqueda y anuncios de AdWords.  Los resultados de búsqueda aparecen como enlaces en las páginas de resultados de  búsqueda y no forman parte de los programas de publicidad de Google.  Los anuncios de AdWords aparecen debajo de la etiqueta "Anuncios" y pueden estar  colocados  en  diferentes  ubicaciones  alrededor  de  los  resultados  de  búsqueda  gratuitos.
  8. 8. Componentes de un anuncio de texto Anúnciese con Google Todos  los  anuncios  online  son  esencialmente  mensajes en los que se puede hacer clic para  conectar a los clientes con un sitio web. Los  anuncios  de  texto,  la  versión  más  simple  de un mensaje en el que se puede hacer clic,  contienen  tres  componentes:  un  título,  una  URL  visible  y  una  descripción.  Veamos  los  componentes  del  anuncio  de  muestra  siguiente: adwords.google.com ¿Busca resultado rápido? Título URL visible Descripción
  9. 9. Componentes de un anuncio de texto
  10. 10. Elija la configuración geográfica y de idioma ● Utilice la configuración geográfica y de idioma para que se muestren los anuncios a clientes de las ubicaciones geográficas orientadas, o bien a clientes que hayan seleccionado el idioma orientado como idioma de interfaz.
  11. 11. Cómo elegir la configuración geográfica y de idioma ● ● ● Haga clic en la pestaña Campañas. Haga clic en Todas las campañas online en el panel de navegación de la izquierda. Haga clic en el botón + Campaña.
  12. 12. Cómo segmentar los anuncios a ubicaciones geográficas ● La segmentación geográfica le permite dirigir la publicidad a las zonas donde se encontrarán los clientes adecuados y restringirla en las zonas donde no los encontrará, lo que conlleva un aumento del retorno de la inversión (ROI).
  13. 13. Cómo segmentar los anuncios a ubicaciones geográficas
  14. 14. Cómo segmentar los anuncios a ubicaciones geográficas
  15. 15. GRUPOS DE UBICACION ● Los grupos de ubicaciones le permiten llegar a los clientes según los tipos de lugares que visitan o los datos demográficos obtenidos a partir de su ubicación. Vaya a la pestaña Configuración, haga clic en "Editar" junto a "Ubicaciones" y, a continuación, haga clic en Búsqueda avanzada para acceder a la pestaña "Grupos de ubicaciones"
  16. 16. OFERTAS DE CLIC ● Si su objetivo principal es que los usuarios visiten su sitio web, los clics constituyen un buen punto de partida. Utilice las ofertas de coste por clic (CPC) y solo pagará cuando un usuario realmente haga clic en su anuncio y vaya a su sitio.
  17. 17. ● Las ofertas de CPC ofrecen estas opciones: Ofertas automáticas ● Es la forma más fácil de ofertar. Establezca un presupuesto diario y deje que AdWords ajuste las ofertas de CPC para ofrecerle el mayor número posible de clics sin sobrepasarlo. Ofertas manuales ● Tome el control absoluto de sus ofertas de CPC. Las ofertas manuales le permiten establecer ofertas en el grupo de anuncios o bien para palabras clave o ubicaciones de anuncio individuales, por lo que sabe que oferta lo que quiere por los clics que tienen más significado para usted.
  18. 18. Ejemplo ● Si dirige un club de senderismo en Tarragona, podría realizar una oferta grande por palabras clave de impacto directo como "senderismo en Tarragona" y un importe distinto para palabras clave más amplias como "mapas de senderismo".
  19. 19. Ofertas de coste por clic ● Las ofertas de coste por clic (CPC) permiten establecer un precio máximo por el coste de que un usuario haga clic en sus anuncios de AdWords. Este método de ofertas ofrece un buen rendimiento ya que solo se paga cuando un usuario está lo suficientemente interesado como para hacer clic en el anuncio y obtener más información.
  20. 20. Cómo elegir un importe de puja adecuado Si  está  comenzando  a  utilizar  AdWords,  presente  un  presupuesto  y  un  importe de puja con los que se sienta cómodo. Utilice los ajustes de la puja  ●   para aumentar o reducir las pujas según el dispositivo que utilice el cliente,  su ubicación, la hora del día y muchos otros factores. ● Después de que sus anuncios se hayan publicado durante un tiempo, utilice  los informes de su cuenta para evaluar qué palabras clave son más eficaces  para generar ventas.   Ajuste  las  pujas  para  invertir  más  en  las  palabras  clave  cuya  eficacia  haya comprobado.  Esto  puede  mejorar  la  posición  de  su  anuncio  para  dichas  palabras clave y atraer más clientes. ●Utilice  las  herramientas  de  Google  para  obtener  estimaciones  personalizadas  de  pujas  según  sus  objetivos  publicitarios  y  su  historial  de  rendimiento.  También  puede  configurar  pujas  automáticas  para  dejar  que  Google haga todo el trabajo. ●
  21. 21. ● ● Ejemplo Supongamos que es el dueño de un local de monopatines y obtiene 10 euros por cada monopatín que vende. Ha observado que, de media, una de cada diez visitas a su sitio web genera una compra. Si establece una puja de CPC máx. de 1 euro, recuperará el dinero invertido, pero no obtendrá ganancias (costs publicitarios = ventas).Para obtener ganancias, deberá gastar menos de 1 euro por cada clic en su anuncio, es decir, debe establecer una puja de CPC máx. inferior a 1 euro
  22. 22. Ofertas de coste por cada mil impresiones ● Muchos anunciantes esperan que los usuarios hagan clic en su anuncio, pero no siempre es el objetivo principal. Tal vez solo desee que muchas personas vean su anuncio. En este caso, las ofertas de coste por cada mil impresiones (CPM) pueden resultar muy útiles. Con las ofertas de CPM, la oferta del anuncio se basa en la frecuencia con que aparece en la Red de Display de Google. Establezca el importe máximo que está dispuesto a pagar por los anuncios, independientemente de si se hace clic en ellos.
  23. 23. Por qué se deben usar las ofertas de CPM ● Algunos anunciantes prefieren las ofertas de CPM porque desean poder establecer un importe máximo que pagarán por cada impresión, en vez de pagar por cada clic. ● ● A otras personas simplemente no les interesan los clics de sus campañas publicitarias. A las empresas que solo desean mostrar su nombre a muchas personas, por ejemplo, les pueden importar más las visualizaciones de anuncios que los clics y las visitas a su sitio web. ● ● Actualmente, las ofertas de CPM solo están disponibles para los tipos de campaña "Red de Display de Google - Todas las funciones" y "Red de Display de Google - Remarketing".
  24. 24. ● ● Consejo Si su objetivo principal es la venta online o las visitas a su sitio web, las ofertas de coste por clic (CPC) pueden ser una mejor opción.
  25. 25. Comparación rápida de las ofertas de CPM y de CPC Ofertas de CPM Utilícelas si: Oferta: Importe real cobrado: Ofertas de CPC Le importan más los anuncios visualizados que los clics generados. Importe máximo que está dispuesto a invertir por cada 1.000 impresiones. No más de lo necesario para que los anuncios aparezcan en una posición superior a los del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo suyo Le importan más los clics. Importe máximo que está dispuesto a invertir por cada clic. No más de lo necesario para que los anuncios aparezcan en una posición superior a los del anunciante que se encuentra inmediatamente debajo suyo
  26. 26. Cómo compiten las ofertas de CPM y CPC ● ● Los anuncios con distintos tipos de oferta pueden competir por las mismas ubicaciones de la Red de Display. Para que la situación sea justa, cuando los anuncios de CPC y de CPM compiten por la misma ubicación de la Red de Display, los dos tipos de anuncios se comparan equitativamente con respecto a lo que están dispuestos a pagar por la impresión. Con un anuncio de CPM, la oferta de CPM máximo representa lo que el anunciante está dispuesto a pagar por cada 1.000 impresiones; con un anuncio de CPC, Google calcula cuántos clics podría recibir el anuncio en 1.000 impresiones para obtener la comparación.
  27. 27. ● ● ● Consejo Los anuncios de texto de CPM tienen una característica especial: cuando ganan una ubicación, a veces se les concede todo el espacio publicitario, en vez de compartirlo con otros anuncios de texto. De este modo, hay más probabilidades de que destaquen. Para las campañas típicas, un punto de partida razonable para una oferta de CPM es algo más alto que la oferta de CPC que se utiliza para los anuncios de texto de CPC con la misma orientación.
  28. 28. ● ● Cómo establecer una puja de CPC Para las campañas con ofertas de CPC, se establece una oferta de coste por clic máximo (o, simplemente, "CPC máximo"), que es la cantidad máxima que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio (a menos que configure los ajustes de oferta o use el CPC mejorado).
  29. 29. ● Formas de establecer la oferta de CPC máximo ● ● Puede aplicar la oferta de CPC máximo de varias formas. Supongamos que tiene una panadería y configuró un grupo de anuncios llamado "desayuno" con palabras clave como dónuts, cruasanes y tartas de manzana. A continuación, le mostramos cómo podría configurar sus pujas:
  30. 30. ● ● ● CPC del grupo de anuncios: establezca el mismo CPC máximo para todas las palabras clave de un grupo de anuncios. Si elige un CPC de 1 €, será el CPC máximo cuando un usuario busque donuts, cruasanes o tartas de manzana, es decir, cualquiera de sus palabras clave. La misma puja se aplica a todas las ubicaciones si publica su anuncio en la Red de Display. Esta es la manera más fácil de administrar los CPC. CPC de palabra clave: establezca un CPC máximo para cada palabra clave de un grupo de anuncios. Por ejemplo, si sabe que los usuarios que buscan tartas de manzana tienden a comprar más que las personas que buscan dónuts, podría pujar 1,25 EUR por cada clic en tartas de manzana y 1 EUR para cada clic en dónuts. CPC de ubicación: ¿se anuncia en la Red de Display? Si lo desea, puede establecer un CPC por cada ubicación. Si sabe que un determinado sitio web obtiene resultados excelentes, puede ofertar más por esa ubicación.
  31. 31. Funcionamiento de las palabras clave ● Las palabras clave que elija se utilizan para mostrar los anuncios a sus clientes. La selección de palabras clave de alta calidad y relevantes para su campaña publicitaria puede ayudarle a llegar a los clientes que desee y cuando desee. ● ● Imagine que tiene el deseo de comerse una hamburguesa. Se dirige a un restaurante y ve los que los elementos del menú son "Comida" y "Carne entre pan". Aunque en este restaurante se sirviera la mejor hamburguesa de la ciudad, es posible que se marchara sin pedir nada. Han perdido la posibilidad de hacer negocio con usted porque las palabras que han usado no son las mismas que tenía en mente.
  32. 32. ● ● Ejemplo Si vende frisbees, puede añadir "comprar frisbee" como palabra clave a su campaña de AdWords. Cuando los usuarios escriban "comprar frisbee" en una búsqueda de Google, el anuncio podría aparecer en la página de resultados de búsqueda. Además, el anuncio también podría aparecer en sitios web sobre los mejores frisbees.
  33. 33. ● También puede añadir palabras clave negativas, para que su no se muestre en las búsquedas que incluyan esos términos. De este modo se pueden reducir los costes al asegurarse de que su anuncio solo se muestra al público que desea. ● ● Al seleccionar las palabras clave, indique lo que está dispuesto a pagar cada vez que un cliente haga clic en su anuncio, se trata del coste por clic o CPC. La selección de las palabras clave más relevantes puede mejorar el rendimiento de sus anuncios y contribuir a mantener un CPC bajo.
  34. 34. Funcionamiento de las palabras claves: ● ● Búsqueda de Google y sitios de los socios de la Red de Búsqueda: al crear los grupos de anuncios se seleccionan las palabras clave relevantes para los términos que utilizan los usuarios cuando realizan búsquedas, por lo que los anuncios llegan a los clientes de forma precisa cuando buscan lo que se ofrece. Red de Display de Google: si ha decidido mostrar anuncios en los sitios de la Red de Display, AdWords usa palabras clave para situar sus anuncios junto a contenido relacionado. La tecnología de Google explora el contenido y la dirección web de una página y, de forma automática, publica los anuncios con las palabras clave que están estrechamente relacionadas con el tema o la dirección web de la página. Por ejemplo, en una página web que incluye recetas de pasteles de chocolate, AdWords podría mostrar anuncios sobre pasteles de chocolate o sobre recetas de postres suculentos.
  35. 35. Calidad de las palabras clave ● Desea que sus palabras clave sean relevantes y de buena calidad. Eso se debe a que las palabras clave que son demasiado generales dificultan la orientación de la publicidad a clientes potenciales, por lo que existe la posibilidad de que genere menos ingresos.
  36. 36. Calidad de las palabras clave ● ● ● ● Consejos Seleccione las palabras clave con atención. Incluya los términos o frases que utilizarían sus clientes para describir sus productos o servicios. Compruebe que las palabras clave sean específicas y que se relacionen directamente con el tema de su anuncio y de la página a la que dirige a los clientes. Las palabras clave compuestas de dos o tres términos suelen ser más eficaces. Agrupe las palabras clave similares.Intente agrupar las palabras clave por temas. Estos temas pueden estar relacionados con sus productos, servicios u otras categorías. Por ejemplo, si vende anillos, puede tener un grupo de palabras clave para "anillos de compromiso" y otro para "anillos de boda". Después, puede crear grupos de anuncios para estos grupos de palabras clave y tener anuncios específicos para "anillos de compromiso" y otros para "anillos de boda". Elija el número adecuado de palabras clave. A la mayoría de anunciantes les resulta útil tener entre cinco y veinte palabras clave por grupo de anuncios.
  37. 37. Ofertas de palabras clave ● Las palabras clave también ayudan a determinar la cantidad que paga. Cada una de ellas tiene un importe de oferta de CPC asignado. Estas ofertas especifican la cantidad máxima que está dispuesto a pagar cada vez que un usuario haga clic en su anuncio. Este valor se denomina oferta de coste por clic máximo (CPC máximo). No obstante, es posible que no deba pagar el importe de CPC máximo por cada clic. Se realiza una subasta cada vez que un usuario realiza una búsqueda y esta determina qué anuncios se muestran para esta búsqueda y en qué orden.
  38. 38. Ofertas de palabras clave ● ● Consejo Si acaba de empezar a usar AdWords, es recomendable que use las ofertas automáticas. Con este tipo de ofertas, se establece un presupuesto máximo para 30 días y AdWords definirá las ofertas de forma automática con la intención de ofrecerle el mayor número posible de clics sin sobrepasar ese presupuesto. Si desea un mayor control de las ofertas de palabra clave, puede seleccionar las ofertas manuales donde usted mismo puede establecer cada oferta.
  39. 39. Mejora del porcentaje de clics con palabras negativas ● Las palabras clave negativas evitan que el anuncio se muestre al introducir búsquedas que incluyan una determinada palabra, lo que puede contribuir a reducir costes. Las palabras clave negativas funcionan en consonancia con sus palabras clave habituales para permitirle mostrar sus anuncios al público deseado. Por ejemplo, si vende prendas para perros pero su empresa no tiene para gatos, puede añadir "gato" como palabra clave negativa para asegurarse de que su anuncio no aparece para las personas que buscan prendas para gatos
  40. 40. Como crear la mejor lista de palabras clave 1. Piense como un cliente Ejemplo ● Si vende calzado deportivo masculino, puede empezar con algunas de las categorías básicas que podrían emplear los clientes, como zapatillas deportivas para hombre. También puede añadir zapatillas de deporte para hombre o zapatillas de tenis para hombre, si determina que son términos que se utilizan con frecuencia para sus productos. Amplíe la lista incluyendo los nombres de los productos y las marcas.
  41. 41. Como crear la mejor lista de palabras clave 2. Seleccione las palabras clave mas especificas o generales según el objetivo Ejemplo ● ● Si vende calzado deportivo masculino, puede elegir palabras clave específicas, como zapatillas de baloncesto para hombre, es decir, uno de los tipos de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podrá aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o cuando visite un sitio web sobre baloncesto. Si tiene una tienda de calzados de gran tamaño, puede elegir una palabra clave general, como calzados. De esa forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.
  42. 42. Como crear la mejor lista de palabras clave 3. Agrupe en temas las palabras clave similares Ejemplo ● Si tiene una zapatería, puede crear dos grupos de anuncios: uno para calzado deportivo y otro para calzado de fiesta. El grupo de anuncios para calzado deportivo puede incluir palabras clave como calzado deportivo o zapatillas de deporte y anuncios personalizados para las personas que busquen calzado deportivo. El grupo de anuncios para calzado de fiesta podría incluir palabras clave como calzado de fiesta y zapatos de vestir y anuncios personalizados para las personas que busquen calzado de fiesta. ● ● De esta forma, podemos mostrar a los clientes potenciales su anuncio sobre calzado de fiesta cuando busquen una de las palabras clave del grupo de anuncios, como por ejemplo zapatos de vestir.
  43. 43. Como crear la mejor lista de palabras clave ● 4. Escoja el número adecuado de palabras clave Ejemplo ● Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia zapatillas de tenis, el anuncio puede aparecer cuando un usuario realice una búsqueda con esa palabra clave o cualquier variación de esta, como zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, zapatillas de correr o calzado de tenis.
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