TV analogica x TV digital

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TV analogica x TV digital

  1. 1. TV ANALÓGICA x TV DIGITAL Tecnologia
  2. 2. Padrões de TV Analógicas <ul><li>NTSC – National Television Systems Committee </li></ul><ul><ul><li>Primeiro padrão de TV (53/54) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adotaram também Canadá, Japão e países com frequência igual a 60Hz </li></ul></ul><ul><ul><li>Problema: Apresentação das cores nunca duas vezes iguais. N ever T wice the S ame C olor </li></ul></ul><ul><li>60Hz – 30fps – 525 linhas </li></ul><ul><li>PAL – Phase Alternating Line </li></ul><ul><ul><li>Desenvolvedor Telefunken Alemanha (déc.60) </li></ul></ul><ul><ul><li>Corrigia a distorção das cores do NTSC </li></ul></ul><ul><ul><li>Problema: 25 quadros por segundo pode flickar na tela </li></ul></ul><ul><li>50Hz – 25fps – 625 linhas </li></ul>
  3. 3. Padrões de TV Analógicas <ul><li>SECAM – Sequential Couleur Avec Memoir </li></ul><ul><ul><li>Padrão francês (déc.60) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adotado em países do leste europeu </li></ul></ul><ul><ul><li>Problema: Decisão política optando não receber transmissões de outros países. Não mantém compatibilidade. </li></ul></ul><ul><li>60Hz – 30fps – 525 linhas </li></ul><ul><li>PAL-M – Phase Alternating Line - Modificado </li></ul><ul><ul><li>Adaptado pelo Brasil </li></ul></ul><ul><ul><li>Adotado em 1967 </li></ul></ul><ul><ul><li>Problema: Não havia, no Brasil, aparelho capaz de captar o sinal. Foram desenvolvidos aparelhos específicos para o PAL-M brasileiro. </li></ul></ul><ul><li>60Hz – 30fps – 525 linhas </li></ul>
  4. 4. Padrão da TV Digital <ul><li>SBTVD-T – Sistema brasileiro de TV digital Terrestre </li></ul><ul><ul><li>Adaptação do ISDB-T japonês </li></ul></ul><ul><ul><li>Prevê mobilidade e portabilidade </li></ul></ul><ul><ul><li>Modulação do sinal em MPEG-4 diferente do MPEG-2 japonês </li></ul></ul><ul><ul><li>Definição de 1920x1080 pixels </li></ul></ul><ul><ul><li>Permite multiprogramação </li></ul></ul><ul><ul><li>Sistema de interatividade ( Middleware ) </li></ul></ul>
  5. 5. TV Analógica / TV Digital <ul><li>Semelhanças na Transição </li></ul><ul><ul><li>Primeiros testes foram realizados pelas emissoras </li></ul></ul><ul><ul><li>Governo assume o debate </li></ul></ul><ul><ul><li>Cria núcleo de pesquisa </li></ul></ul><ul><ul><li>Define o padrão e a adaptação a ser realizada no modelo </li></ul></ul><ul><ul><li>Inaugura Oficialmente/Comercialmente </li></ul></ul>
  6. 6. Televisão Digital Interativa Mercado
  7. 7. Televisão e software: Uma união promissora <ul><ul><li>TV Digital sem software </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Apenas converte o sinal analógico para o digital </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Portabilidade do sinal </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>TV Digital com software </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adiciona à imagem o poder da interatividade </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conectividade através de canal de retorno </li></ul></ul></ul>
  8. 8. Benefícios da Interatividade na TV <ul><li>A grande mudança é comportamental </li></ul><ul><ul><li>Aumenta a qualidade e a quantidade dos serviços oferecidos pelos broadcasters. </li></ul></ul><ul><ul><li>Surge uma nova forma de “assistir TV”: Interagir com a televisão, utilizando serviços, consultando informações, ou se divertindo com jogos e entretenimento. </li></ul></ul><ul><ul><li>Integração entre 2 indústrias do entretenimento (Broadcasting e Software) </li></ul></ul>
  9. 9. ETV (Enhanced TV): <ul><ul><li>Fórmula 1 </li></ul></ul><ul><li>(TV3, Catalonia´s Television) </li></ul><ul><li>- O usuário pode explorar informações extras ou mais detalhes sobre o Grande Prêmio, sem perder nenhum lance da corrida. </li></ul>
  10. 10. Interatividade na TV <ul><ul><li>TV individualizada </li></ul></ul><ul><ul><li>MTV Hits (Sky Digital – UK) : adaptação total da TV ao gosto do telespectador, que pode personalizar a interface. O usuário também pode checar notícias, fofocas e até participar de um quiz do mundo da música, através do canal de retorno. </li></ul></ul>
  11. 11. Interatividade na TV <ul><ul><li>Walled garden: portal com guia das aplicações interativas. Esclarece ao usuário o que é possível fazer, o que está disponível e serve de canal de entrada para tais aplicações. </li></ul></ul>
  12. 12. Interatividade na TV <ul><ul><li>- Console de jogos: usar a TV para jogar, só, com a TV, ou em rede, com outros usuários – através do controle remoto ou de outros dispositivos e tecnologias (Wii; Bluetooth). </li></ul></ul>
  13. 13. <ul><ul><li>Eletronic program guide (EPG): portal com um guia de programação, descartando o zapping, o usuário escolhe o programa que quer assistir pelo guia, sabendo que horas começou, até que horas vai e qual o próximo programa a ser apresentado. </li></ul></ul>
  14. 14. Interatividade na TV <ul><ul><li>Serviços de Teletexto: informações fornecidas pelos transmissores em forma de texto, podendo se sobrepor às imagens, com informações adicionais à programação, ou cobrindo a tela inteira (informações de economia, clima, notícias etc.) </li></ul></ul>
  15. 15. Serviços Interativos para TV <ul><ul><li>T-commerce </li></ul></ul><ul><ul><li>T-banking </li></ul></ul><ul><ul><li>T-government </li></ul></ul><ul><ul><li>T-learning </li></ul></ul><ul><ul><li>Outros serviços (gravação em disco; internet no set top box; rede de relacionamento – chat on TV) </li></ul></ul>
  16. 16. Interatividade na TV
  17. 20. Interatividade na TV
  18. 21. Desafios da TV Interativa <ul><ul><li>Não há respostas prontas! </li></ul></ul><ul><ul><li>Uma mídia nova, com características próprias. </li></ul></ul><ul><ul><li>Busca por formatos inovadores, a partir da união da TV com o software. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quebrar paradigmas: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>unidirecionalidade da programação </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Passividade do telespectador </li></ul></ul></ul>
  19. 22. Características da TV Digital <ul><ul><li>Convergência </li></ul></ul><ul><ul><li>Personalização </li></ul></ul><ul><ul><li>Interatividade </li></ul></ul><ul><ul><li>Sob-demanda </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobilidade </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunidades </li></ul></ul><ul><ul><li>Multi-task </li></ul></ul>
  20. 23. Convergência Digital Multiplataforma
  21. 24. Convergência Digital O MELHOR CONTEÚDO, QUALQUER HORA – LUGAR – PLATAFORMA “ Novas formas de mídia são adicionadas e não irão substituir a televisão… No curto prazo, mudar a forma de como as pessoas assistem TV vai ser difícil” (MILTON NETO – Turner)
  22. 25. Convergência Digital <ul><li>Alcançar o consumidor durante todo o dia </li></ul><ul><ul><li>Em casa: manhã, almoço e noite (primetime) </li></ul></ul><ul><ul><li>Durante seu deslocamento </li></ul></ul><ul><ul><li>No trabalho </li></ul></ul><ul><ul><li>Na hora do lazer </li></ul></ul><ul><ul><li>Mesmo com as mudanças tecnológicas, a maior publicidade ainda é orientada pela criatividade. O negócio é saber como chamar a atenção e contar uma história convincente. </li></ul></ul>
  23. 26. Convergência Digital <ul><li>Diferentes produtos para diferentes plataformas </li></ul><ul><ul><li>TV </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>video on demand </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>TV interativa </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>COMPUTADOR </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>video on demand </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>IPTV </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>CELULAR </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalização </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Interatividade </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>mobile TV </li></ul></ul></ul>
  24. 27. Convergência Digital <ul><li>Consumidor convergente </li></ul><ul><ul><li>O DIGITAL USER é bem mais jovem que o TV VIEWER </li></ul></ul><ul><ul><li>Abre mão da qualidade para chegar ao conteúdo que quer, quando e onde estiver. </li></ul></ul><ul><ul><li>Escolhe e seleciona o que quer assistir e como quer participar (TV - controle remoto; celular – SMS, bluetooth; computador - internet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Acessa múltiplas plataformas simultaneamente e/ou de maneira complementar (“ Two-Screen Programs ”). </li></ul></ul>
  25. 28. Convergência Digital <ul><li>Conteúdo audiovisual convergente </li></ul><ul><ul><li>Independente do modelo de negócios utilizado, diferentes plataformas exigem produtos diferenciados, formatados para destacar as melhores características de cada meio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Diferentes produtos </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Live Simulcast </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Clip Service </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mobisodes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Full episodes </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Loops </li></ul></ul></ul>
  26. 29. Convergência Digital <ul><li>Considerações para o mercado da convergência </li></ul><ul><ul><li>Marcas facilmente reconhecidas fazem com que a adoção de novas tecnologias seja mais rápida </li></ul></ul><ul><ul><li>PLANETA TERRA “Nesse momento de proliferação de novas plataformas, de novos jeitos de se relacionar com o conteúdo, que se percebe o quão poderoso é o efeito da mídia de massa… A mídia de massa que agrega valor à multiplataforma, e não a multiplataforma que agrega valor à mídia de massa” </li></ul></ul><ul><ul><li>(Paulo César Queiroz – vice-presidente de mídia da DM9DDB) </li></ul></ul>
  27. 30. Convergência Digital <ul><li>Considerações para o mercado da convergência </li></ul><ul><ul><li>Tendência de re-empacotamento de conteúdo originalmente produzido </li></ul></ul><ul><ul><li>Novos formatos requerem tempo para apresentar resultados </li></ul></ul><ul><ul><li>De forma gradual, os hábitos de consumo de mídia estão mudando </li></ul></ul><ul><ul><li>O consumidor não vê tecnologia, mas sim experiências e sensações </li></ul></ul><ul><ul><li>NESCAU 2.0 – “Os clientes podem utilizar os meios de maior alcance para promover a interação entre as diferentes plataformas de comunicação.” </li></ul></ul><ul><ul><li>(Izael Sinem – diretor de comunicação e serviços de marketing - Nestlé) </li></ul></ul>

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