TV analogica x TV digital

TV ANALÓGICA x TV DIGITAL Tecnologia

Padrões de TV Analógicas
NTSC – National Television Systems Committee
Primeiro padrão de TV (53/54)
Adotaram também Canadá, Japão e países com frequência igual a 60Hz
Problema: Apresentação das cores nunca duas vezes iguais. N ever T wice the S ame C olor
60Hz – 30fps – 525 linhas
PAL – Phase Alternating Line
Desenvolvedor Telefunken Alemanha (déc.60)
Corrigia a distorção das cores do NTSC
Problema: 25 quadros por segundo pode flickar na tela

Padrões de TV Analógicas
SECAM – Sequential Couleur Avec Memoir
Padrão francês (déc.60)
Adotado em países do leste europeu
Problema: Decisão política optando não receber transmissões de outros países. Não mantém compatibilidade.
PAL-M – Phase Alternating Line - Modificado
Adaptado pelo Brasil
Adotado em 1967
Problema: Não havia, no Brasil, aparelho capaz de captar o sinal. Foram desenvolvidos aparelhos específicos para o PAL-M brasileiro.

Padrão da TV Digital
SBTVD-T – Sistema brasileiro de TV digital Terrestre
Adaptação do ISDB-T japonês
Prevê mobilidade e portabilidade
Modulação do sinal em MPEG-4 diferente do MPEG-2 japonês
Definição de 1920x1080 pixels
Permite multiprogramação
Sistema de interatividade ( Middleware )

TV Analógica / TV Digital
Semelhanças na Transição
Primeiros testes foram realizados pelas emissoras
Governo assume o debate
Cria núcleo de pesquisa
Define o padrão e a adaptação a ser realizada no modelo
Inaugura Oficialmente/Comercialmente

Televisão Digital Interativa Mercado

Televisão e software: Uma união promissora
TV Digital sem software
Apenas converte o sinal analógico para o digital
Portabilidade do sinal
TV Digital com software
Adiciona à imagem o poder da interatividade
Conectividade através de canal de retorno

Benefícios da Interatividade na TV
A grande mudança é comportamental
Aumenta a qualidade e a quantidade dos serviços oferecidos pelos broadcasters.
Surge uma nova forma de “assistir TV”: Interagir com a televisão, utilizando serviços, consultando informações, ou se divertindo com jogos e entretenimento.
Integração entre 2 indústrias do entretenimento (Broadcasting e Software)

ETV (Enhanced TV):
Fórmula 1
(TV3, Catalonia´s Television)
- O usuário pode explorar informações extras ou mais detalhes sobre o Grande Prêmio, sem perder nenhum lance da corrida.

Interatividade na TV
TV individualizada
MTV Hits (Sky Digital – UK) : adaptação total da TV ao gosto do telespectador, que pode personalizar a interface. O usuário também pode checar notícias, fofocas e até participar de um quiz do mundo da música, através do canal de retorno.

Walled garden: portal com guia das aplicações interativas. Esclarece ao usuário o que é possível fazer, o que está disponível e serve de canal de entrada para tais aplicações.

- Console de jogos: usar a TV para jogar, só, com a TV, ou em rede, com outros usuários – através do controle remoto ou de outros dispositivos e tecnologias (Wii; Bluetooth).

Eletronic program guide (EPG): portal com um guia de programação, descartando o zapping, o usuário escolhe o programa que quer assistir pelo guia, sabendo que horas começou, até que horas vai e qual o próximo programa a ser apresentado.

Serviços de Teletexto: informações fornecidas pelos transmissores em forma de texto, podendo se sobrepor às imagens, com informações adicionais à programação, ou cobrindo a tela inteira (informações de economia, clima, notícias etc.)

Serviços Interativos para TV
T-commerce
T-banking
T-government
T-learning
Outros serviços (gravação em disco; internet no set top box; rede de relacionamento – chat on TV)

Desafios da TV Interativa
Não há respostas prontas!
Uma mídia nova, com características próprias.
Busca por formatos inovadores, a partir da união da TV com o software.
Quebrar paradigmas:
unidirecionalidade da programação
Passividade do telespectador

Características da TV Digital
Convergência
Personalização
Interatividade
Sob-demanda
Mobilidade
Comunidades
Multi-task

Convergência Digital Multiplataforma

Convergência Digital O MELHOR CONTEÚDO, QUALQUER HORA – LUGAR – PLATAFORMA “ Novas formas de mídia são adicionadas e não irão substituir a televisão… No curto prazo, mudar a forma de como as pessoas assistem TV vai ser difícil” (MILTON NETO – Turner)

Convergência Digital
Alcançar o consumidor durante todo o dia
Em casa: manhã, almoço e noite (primetime)
Durante seu deslocamento
No trabalho
Na hora do lazer
Mesmo com as mudanças tecnológicas, a maior publicidade ainda é orientada pela criatividade. O negócio é saber como chamar a atenção e contar uma história convincente.

Diferentes produtos para diferentes plataformas
TV
video on demand
TV interativa
COMPUTADOR
video on demand
IPTV
CELULAR
Personalização
Interatividade
mobile TV

Consumidor convergente
O DIGITAL USER é bem mais jovem que o TV VIEWER
Abre mão da qualidade para chegar ao conteúdo que quer, quando e onde estiver.
Escolhe e seleciona o que quer assistir e como quer participar (TV - controle remoto; celular – SMS, bluetooth; computador - internet)
Acessa múltiplas plataformas simultaneamente e/ou de maneira complementar (“ Two-Screen Programs ”).

Conteúdo audiovisual convergente
Independente do modelo de negócios utilizado, diferentes plataformas exigem produtos diferenciados, formatados para destacar as melhores características de cada meio.
Diferentes produtos
Live Simulcast
Clip Service
Mobisodes
Full episodes
Loops

Considerações para o mercado da convergência
Marcas facilmente reconhecidas fazem com que a adoção de novas tecnologias seja mais rápida
PLANETA TERRA “Nesse momento de proliferação de novas plataformas, de novos jeitos de se relacionar com o conteúdo, que se percebe o quão poderoso é o efeito da mídia de massa… A mídia de massa que agrega valor à multiplataforma, e não a multiplataforma que agrega valor à mídia de massa”
(Paulo César Queiroz – vice-presidente de mídia da DM9DDB)

Considerações para o mercado da convergência
Tendência de re-empacotamento de conteúdo originalmente produzido
Novos formatos requerem tempo para apresentar resultados
De forma gradual, os hábitos de consumo de mídia estão mudando
O consumidor não vê tecnologia, mas sim experiências e sensações
NESCAU 2.0 – “Os clientes podem utilizar os meios de maior alcance para promover a interação entre as diferentes plataformas de comunicação.”
(Izael Sinem – diretor de comunicação e serviços de marketing - Nestlé)

TV analogica x TV digital

by Patricia Cressoni Gomes on Jun 22, 2010

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