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Japon agroindustria

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  • 1. Oportunidades comerciales en JAPÓN Agosto, 2013 Agroindustria
  • 2. Tabla de contenido 1. Generalidades de Japón 2. Tendencias y estilo de vida en Japón 3. Oportunidades Agroindustriales con Colombia
  • 3. Generalidades de Japón
  • 4. Generalidades de Japón Población: 127.6 Millones (2012) PIB per cápita: US$ 47.870 (2012) Crecimiento PIB: 0.6 % (Q1, 2012) Extensión: 377,955km2 (similar al tamaño del Estado de California) Densidad: 338 personas/km2 La tercera economía del mundo Hay mas de 12 ciudades con una población superior a 1 millón de habitantes.
  • 5. Alta capacidad de consumo Fuente: El Banco Mundial (2013) PIB per cápita 47.870 USD
  • 6. Abenomics Abenomics es un conjunto de medidas políticas del Gabinete de Shinzo Abe, destinadas a resolver los problemas macroeconómicos de Japón. Se trata de rebaja de la tasa de interés, implementación de inversión pública, y estimulación de los sectores de energía, infraestructura, agricultura y salud para fomentar la inversión privada. • Objetivos principales – Crecimiento PIB: más de 3 % – Tasa de inflación: 2 % – Inversión pública: 100 mil millones de dólares (Durante 2013) (Fuentes: NIKKAN KOGYO SHIMBUN
  • 7. Altos niveles de depreciación del yen Fuente: Yahoo Finance (2013) 26 de diciembre de 2012 (Antes del Gabinete de Abe): USD JPY = 85.00 16 de julio de 2013: USD JPY = 99.95
  • 8. Altos niveles de la subida del Índice NIKKEI 225 Fuente: Yahoo Finance (2013) 26 de diciembre de 2012 (Antes del Gabinete de Abe): N225 = 10,080.12 16 de julio de 2013: N225 = 14,599.12
  • 9. Tendencias y estilo de vida
  • 10. Estilo de vida en Japón Sensible sobre frescura de productos, lugar de origen, formato de empaque y marcas de alimentos. Vegetales empaquetados Carne etiquetado
  • 11. Alto precio por el valor agregado de los productos 9.8USD 78USD 1.98USD 2.98USD
  • 12. Costumbres en Japón La mayoría de los japoneses va a supermercados todos los días para comprar productos frescos. Venden sushi y pescados frescos en supermercados. Empacados con film transparentes.
  • 13. Distribución de consumo Fuente: Statistics Bureau. Ministry of Health, Labour and Welfare,
  • 14. Productos orgánicos / saludables • Regulaciones fitosanitarias japonesas • Capacidad de volumen en la oferta • Trazabilidad del producto • Altos estándares de calidad y empaque
  • 15. Importaciones de Japón desde el mundo  Japón es el importador número 5 del mundo, con una participación de 4,9% dentro de las importaciones mundiales en 2012.  En 2012 las importaciones alcanzaron los US$ 885.843,335 millones, 4% más que en 2011.  Los principales productos importados por Japón en 2012 fueron:  Aceites crudos de petróleo o de minerales bituminosos, con una participación de 9% (US$153.102,963 millones).  Gas natural licuado, con una participación de 46,7% (US$75.223,683 millones).  Hulla bituminosa, incluso pulverizadas, sin aglomerar, con participación de 26,2% (US$26.784,372 millones). Fuente: Trademap. Cálculos Proexport.
  • 16. Exportaciones colombianas a Japón Los principales subsectores no mineros exportados a Japón en 2012 fueron:  Flores frescas con US$46,9 millones, participación de 43,6% del total no minero y crecimiento de US$3,24 millones (7,4%).  Flores preservadas con 9,16 millones, participación de 8,5% y crecimiento de US$1,96 millones (27,2%)  Derivados del café con US$14,2 millones, participación de 13,2% y caída de US$1,0 millones (1,3%).
  • 17. Cultura de Negocios Puntualidad (llegar 5-10 min. antes) Tarjetas de presentación (Meishi) Correo : Empezar con un comentario del clima/estación. Toma de decisión: Proceso largo, para tener consenso general de la compañía. Jerarquía de edad sigue teniendo peso.
  • 18. Oportunidades de exportación Agroindustria
  • 19. Canal de distribución Exportador Mayorista (Importador) Minorista Seijo Ishii
  • 20. Flores frescas y flores preservadas Japón consume el 70% de importación total de flores preservadas del mundo. (Fuente: Asociación de Terapia de Flores Preservadas) • Tamaño de mercado – Flores frescas: US$ 3,8 billones (Fuente: Ministerio de Agricultura, Silvicultura y Pesca) – Flores preservadas: US$ 0,5 billones (Fuente: Asociación de Terapia de Flores Preservadas) • Exportación de Colombia a Japón – Flores frescas: US$ 46,9 millones – Flores preservadas: US$ 9,2 millones (Fuente: DANE, Cálculo: Proexport)
  • 21. Flores: Canal de distribución Overseas producers Fuente: JETRO Existe una gran feria de flores en Japón que se llama IFEX donde se reúne 488 compañías de flor del mundo (2012).
  • 22. Flores: Usos Floristería Bouquet de boda de rosas preservadas Clase de flores Concurso de flores preservadas
  • 23. Flores: Tendencias y preferencias Las flores más apreciadas en Japón Crisantemos – funerales, tumbas Rosas - Día de San Valentín, White Day Claveles - Día de la Madre Flores preservadas – clases de flores, bouquet de boda
  • 24. Academia de flores preservadas
  • 25. Productos congelados • Importación – Pulpas de frutas: US$ 752 millones – Vegetales: US$ 651 millones (Fuente: Japan Customs)
  • 26. Ejemplo de minorista – Seijo Ishii
  • 27. Preferencias La presentación y el color son dos factores importantes Para describir “orgánico” en la etiqueta, hay que aprobar la regla de JAS (Japansese Agricultural Standard)
  • 28. Tendencias Yonanas El precio de frutas NO es “económico” en Japón – un mango vale US$ 5
  • 29. ¿Qué es Yonanas?
  • 30. ¿Qué es Yonanas?
  • 31. Productos procesados • Importación de: Pasa (Primer artículo de las frutas procesadas) : 30,360 toneladas (Fuente: Asociación de Pasa California) • Vegetales procesados en Japón: Jugo de vegetales, vegetales secos, etc. • Exportación de Colombia a Japón – Frutas y hortalizas procesadas: 332.145 Kgs (Fuente: DANE, Cálculo: Proexport)
  • 32. Preferencias de frutas secas Llaman la atención los elementos saludables Tomate - licopeno Higo – fibra alimentaria Ciruela pasa – potasio Mango – Vitamina A Fresa – Vitamina CArándano – antocianina
  • 33. Cafés procesados • Tamaño de mercado 41.000 toneladas (Fuente: All Japan Coffee Association) • Exportación de Colombia a Japón 530 toneladas (Fuente: All Japan Coffee Association) Colombia es el sexto exportador de café instantáneo a Japón. (Fuente: All Japan Coffee Association)
  • 34. Preferencias y canal de distribución Prefieren cafés “orgánicos” Organización registrada por JAS Para describir “orgánico” en la etiqueta… Exportador Certificación Minorista Consumidor Etiqueta “Producto orgánico” “Café de Colombia”
  • 35. Derivados de cacao • Tamaño de mercado 232,000 ton. anuales (Fuente: Chocolate and Cocoa Associate of Japan) • Exportación de Colombia a Japón 60 ton. anuales (Fuente: Chocolate and Cocoa Associate of Japan) Más de 10% de chocolates son importados. (Fuente: Chocolate and Cocoa Associate of Japan)
  • 36. Tendencias El 12% de venta total de chocolate se realiza en el Día de San Valentín Godiva Sampaka Marcas extranjeras tiene buena demanda Pierre Marcolini El precio de chocolate NO es “económico” en Japón – un praliné de chocolate vale US$ 3
  • 37. Para concluir…
  • 38. Un factor determinante: LA ACTITUD • Visión de Largo Plazo. • Mejoramiento “permanente” del servicio. Vocación a la perfección “KAIZEN”

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