Marketing territoriale, promozione di prodotti e servizi

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  • Credo che la comunicazione sia alla base del vivere civile, pertanto sono convinta di fare cosa utile dando informazione, al maggior numero di persone possibili, di una iniziativa davvero interessante per incremantare la posibilità di conoscere all'estero l'offerta Italiana Agroalimentare, Territoriale, Turistica.
    Il progetto di promozione Agroalimentare, territoriale, turisticio “Assaggia l’Italia” realizzerà in Repubblica Ceca nuovi e anticonvenzionali centri di promozione del Marchio Italia. Una originale formula con un esclusivo format che vede raggruppati in un unico contesto una caffetteria, un ristorante, un negozio di specialità tipiche e un punto di informazione sull'Italia. Gli “Assaggia l’Italia” sono veri e propri centri per la divulgazione della cultura, della qualità e del turismo, punti di riferimento certi per tutti quei consumatori con la passione delle cose belle ed il gusto per le cose buone. Centri altamente specializzati e fortemente caratterizzati dove il “Made in Italy”, l’“Italian life style” e la “Destination quality”, in perfetta sinergia tra loro, costituiscono le condizioni per una armonica offerta del prodotto italiano, con una elevata qualità dei servizi e una più facile accessibilità del consumatore Ceco alle utili informazioni per una ponderata scelta tra le tante offerte Italiane.
    Gli “Assagia l’Italia” sono concept store esclusivamente dedicati all’Italianità nella sua massima espressione e costituiranno di sicuro una nuova opportunità per la valorizzazione delle regioni Italiane. Non solo con la degustazione dei loro dolci tipici o del caffè, non soltanto con la possibilità di assaporare la loro grande cucina tradizionale o ancora con l’opportunità di acquistare le loro eccellenze enogastronomiche, ma anche e finalmente per la possibilità per un cittadino della Repubblica Ceca di incominciare a percepire le atmosfere magiche dell’Italia nell’innovativo centro di divulgazione del materiale informativo enogastronomico, turistico, artistico, culturale interregionale. Un grande rilievo, nello spazio dedicato, è riservato a tutti quei supporti, virtuali e cartacei realizzati dagli enti preposti per la promozione, materiale pubblicitario che si trova sicuramente in Italia, ma non facilmente reperibili all’estero. I centri “Assaggia
    l’Italia”, con il loro esclusivo reital concept, offrono l’occasione unica, attraverso un affascinante percorso enogastronomico, di degustare, acquistare, reperire le eccellenze Italiane, compresa la possibilità di conoscere, mediante depliant, folder, brochure, spot video e un nuovo sito web dedicato, una molteplicità di informazioni, anche turistiche, dalle spiagge alle feste tradizionali, dai musei ai percorsi naturali, dalle grandi città storiche ai borghi medioevali dagli eventi alle mostre. Un centro interattivo, una manifestazione permanente di Italianità all’estero che vedrà la ciclica e sistematica promozione dei sapori, colori, territori e di tutti i grandi patrimoni di arte e di cultura, tipici e specifici delle rispettive regioni d'origine. In questa fase stiamo comunicando l’iniziativa 'Assaggia l'Italia' e verificando la disponibilità a una fattiva collaborazione al progetto da parte delle istituzioni preposte alla promozione dell’Italia all’estero,
    e delle istituzioni della Repubblica Ceca che da sempre vedono l’Italia come un importante partner con cui realizzare stabili rapporti di collaborazione.
    Martina Louckova

    MRL
    Komunikace a Marketing
    info@assaggialitalia.cz
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Marketing territoriale, promozione di prodotti e servizi

  1. 1. www.serec.ch 1 Importanza del Marketing Territoriale e Promozione di prodotti e servizi Gruppo di promozione Centovalli, Pedemonte e Onsernone, 16 Maggio 2008 F. Parvex, SEREC Sport, culture, jardins Le pays de la précision On y vient pour réussir, on y reste pour le plaisir.
  2. 2. www.serec.ch 2 Il mondo sta cambiando Diminuzione • Autosufficienza • Frontiere (Libera circolazione: persone, beni, servizi, capitale) Aumento • Mobilità (persone, beni, imprese) • Spazio di vita (es.: distretti vodesi) • Scambi • Telecomunicazioni (lettere, Morse, telefono, fax, telefonino, Internet) • Velocità • Disparità Il mondo sta cambiando : Socio-economia => Liberalismo
  3. 3. www.serec.ch 3 Conseguenze • Liberalizzazione dei mercati => concorrenza tra i territori per: – Abitanti – Imprese – Turisti – Acquirenti di prodotti locali – Mantenimento dei servizi pubblici – Ottenimento di aiuti statali – … • Necessità di profilarsi per.. uscire dal “mazzo” (farsi notare): – l’approccio tradizionale allo sviluppo non è più sufficiente Il territorio diventa un prodotto.
  4. 4. www.serec.ch 4 Conseguenze In un contesto di concorrenza è necessario: • creare del « valore aggiunto» (quantitativo, qualitativo), cfr. Nuova Politica Regionale • aumentare la vitalità economica e il dinamismo democratico • legare pianificazione ed economia (piani regolatori adattati alla domanda, ai bisogni del pubblico mirato e al territorio) • …
  5. 5. www.serec.ch 5 Risorse: Territorio Spazio geografico organizzato dagli esseri umani per esercitare o meno delle attività. Spazio geografico Utenti
  6. 6. www.serec.ch 6 Risorse: Utenti Turisti Imprese Fauna e flora Popolazione
  7. 7. www.serec.ch 7 Risorse: Percezioni
  8. 8. www.serec.ch 8 Risorse: Immagini Immagine percepita Immagine promossa Realtà
  9. 9. www.serec.ch 9 Definizioni: Marketing territoriale Posizionamento competitivo di un territorio in modo di attirare, accogliere e conservare chi lo utilizza - gli abitanti, - le imprese, - i turisti. Littérature : Philipp Kotler, Place Marketing Patrice Noisette, Marketing urbain Per marketing territoriale si intende quella attività di marketing che ha come oggetto lo sviluppo di un territorio. … o … MERCATOMERCATO
  10. 10. www.serec.ch 10 Obiettivo eccellenza territoriale Si esprime con la competitività: • economica, • sociale, • ecologica, … ed il posizionamento del territorio in un ambito di concorrenza internazionale.
  11. 11. www.serec.ch 11 Esempi • Regione Valle di Muggio-Salorino e Valmara (turismo) • Parchi nazionali e regionali • Milano ecc. (Rete Europea Città Sane - OMS) • Goms (autosufficienza energetica) • Yverdon-les-bains (termalismo) • Appenzell, rundum gesund (salute-wellness) • Ovronnaz, Leukerbad (termalismo) • St. Pierre des Clages, villaggio del libro (cultura, rete) • Ernen, villaggio della musica (www.musikdorf.ch) • Cléron le hameau du fromage (www.hameaudufromage.com) • Bürchen, Birkendorf (natura) • Lille Métropole, dove si viene per lavorare, dove si resta per piacere (demografia) • Losanna, sport, culture, giardini (tre punti forti) • Watch Valley, il paese della precisione (orologeria) • Sion, città del gusto (gastronomia) • Neuchâtel, specchio dei tempi (sono curioso di vedere !…)
  12. 12. www.serec.ch 12 Sport, culture, jardins Altri esempi
  13. 13. www.serec.ch 13 Il modello di marketing … • gruppi mirati (utenti / clienti), • bisogni, • marketing mix (4P) che vuol dire: – prodotti, servizi, idee, qualità, – prezzi di vendita in unzione del mercato, – promozione – distribuzione (piazzamento), • marchio, • servizio dopo vendita. MARKETING NON È PROMOZIONE MARKETING NON È PROMOZIONE
  14. 14. www.serec.ch 14 Sistemi di creazione di valore e filiere CLIENTI MEMBRI VENDITADISTRIBUZIONETRASFORMAZIONE MATERIE PRIME Flusso monetario Prodotti e servizi
  15. 15. www.serec.ch 15 Piano di Marketing Territoriale CLIENTI CAMPI D’INTERVENTO PR O D O TTI Prodotti e clienti Sistemi di relazioni IMMAGINE Elementi di competitività Sistemi di creazione di valore, filiere
  16. 16. www.serec.ch 16 Promozione: principio PRODOTTO O SERVIZIO MIRAPRODUTTORE MESSAGGIO MESSAGGIO AIDARETI Attenzione Interesse Decisione Azione MESSAGGIO AMICI
  17. 17. www.serec.ch 17 Promozione: principio PRODOTTO O SERVIZIO MIRAPRODUTTORE MESSAGGIO MESSAGGIO AIDARETI Attenzione Interesse Decisione Azione MESSAGGIO AMICI All’ interno Popolazione Ospiti All’esterno Tipo Localizzazione
  18. 18. www.serec.ch 18 Promozione: principio PRODOTTO O SERVIZIO MIRAPRODUTTORE MESSAGGIO MESSAGGIO AIDARETI Attenzione Interesse Decisione Azione MESSAGGIO AMICI Agroalimentari AOC/IGP Slow Food ConProBio Industriali Bosco-legno Turistici Tour operatori ETL – ETT Terziari Assicurazioni BancheUmaniAbitanti Neorurali Turisti
  19. 19. www.serec.ch 19 Promozione: principio PRODOTTO O SERVIZIO MIRAPRODUTTORE MESSAGGIO MESSAGGIO AIDARETI Attenzione Interesse Decisione Azione MESSAGGIO AMICI Vendita diretta Reti di distribuzione Coerenza
  20. 20. www.serec.ch 20 Promozione: principio PRODOTTO O SERVIZIO MIRAPRODUTTORE MESSAGGIO MESSAGGIO AIDARETI Attenzione Interesse Decisione Azione MESSAGGIO AMICI Passaparola Marketing virale Web 2.0
  21. 21. www.serec.ch 21 Esempio : La Vallée de Joux (Vd) Imprese Comuni locali Comuni vodesi (limitrofi) Imprese Abitanti Cantone, Confederazione Comuni Imprese Abitanti Cantone, Confederazione Comuni Imprese Cantone, Confederazione Fiera industriale Turismo Società locali Imprese Internet Autostrada Tipo di presentazione Carta intestata Automezzi BENEFICIARI/UTENTI Promozione Coordinamento Diffusione(RP) Village industriel
  22. 22. www.serec.ch 22 Conclusione …e coraggio ! Ambizione … …impertinenza …

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