Web Advertising

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Lezione sul web advertising "creative oriented" tenuto al Master in Art Direction & Copywriting, Poli.Design, Politecnico di Milano

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Web Advertising

  1. 1. WEB ADV* * di Mario Musiano, Greylab martedì 19 ottobre 2010
  2. 2. 1. INTRODUZIONE “La paura è la via per il Lato Oscuro. La paura conduce all’ira, l’ira all’odio; l’odio conduce alla sofferenza. Ah ... io sento in te molta paura” (Maestro Yoda) martedì 19 ottobre 2010
  3. 3. SVEGLIA! martedì 19 ottobre 2010
  4. 4. IL WEB martedì 19 ottobre 2010
  5. 5. È martedì 19 ottobre 2010
  6. 6. PERVASIVO GIOVANE DURATURO TRAINANTE martedì 19 ottobre 2010
  7. 7. BASTA! martedì 19 ottobre 2010
  8. 8. CON ... martedì 19 ottobre 2010
  9. 9. CONVERTÌTI DELL’ULTIMA ORA ESTERNI IMPROVVISATI QUALUNQUISTI SUPERFICIALI INGENUI ENTUSIASTI martedì 19 ottobre 2010
  10. 10. IL WEB SI DEVE FARE ... E SI DEVE FARE SUL SERIO martedì 19 ottobre 2010
  11. 11. CHI SONO E COSA FACCIO martedì 19 ottobre 2010
  12. 12. CASO STUDIO una nota agenzia internazionale di pubblicità “improvvisata dell’ultima ora sul web” vs un noto studio internazionale di design bisognoso di una nuova immagine online = op martedì 19 ottobre 2010
  13. 13. tra crossfertilization, marketing, visual e con ni sempre più sottili GIUSTIFICARE LE IDEE AKA L’IGNORANZA È UNA DEBOLEZZA martedì 19 ottobre 2010
  14. 14. Giusti care le idee #2 La carta stampata è emozionale Il web è progettuale WEB = INTERAZIONE martedì 19 ottobre 2010
  15. 15. Giusti care le idee #3 DA STATICO A DINAMICO martedì 19 ottobre 2010
  16. 16. Sarà un lavoro sporco ma qualcuno dovrà pur farlo ... ovvero 2. L’ARSENALE DEL WEB ADV. martedì 19 ottobre 2010
  17. 17. 3:1 Rectangle Leaderboard 300x100 728x90 Banner Full Banner Half Banner 468x60 234x60 Interstitial Vertical Banner Medium Rectangle 120x240 300x250 Sponsorship Pop-Under 720x300 Button 1 120x90 Button 2 Micro Bar 88x31 120x60 Vertical Direct e-mail Rectangle 240x400 Landing Page Square Pop-Up 250x250 Minisite Half Page Ad 300x600 Wide Skyscraper 160x600 Skyscraper 120x600 Rectangle 180x150 Large Rectangle 336x280 Square Community Button 125x125 Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  18. 18. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  19. 19. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  20. 20. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  21. 21. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  22. 22. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  23. 23. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  24. 24. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  25. 25. Banner Interstitial Sponsorship Direct e-mail Landing Page Minisite Community Blog Miniblog martedì 19 ottobre 2010
  26. 26. 3. CONVENTIONAL VS UNCONVENTIONAL martedì 19 ottobre 2010
  27. 27. CONVENTIONAL (CASO STUDIO “SAPERESALUTE.IT”) martedì 19 ottobre 2010
  28. 28. martedì 19 ottobre 2010
  29. 29. UNCONVENTIONAL martedì 19 ottobre 2010
  30. 30. UNCONVENTIONAL #2 CONOSCERE LE ASPETTATIVE E LE ABITUDINI DEI NAVIGATORI CASO TIPPEXPIRIENCE martedì 19 ottobre 2010
  31. 31. TIPP-EXPERIENCE martedì 19 ottobre 2010
  32. 32. UNCONVENTIONAL #3 CONOSCERE GLI STEREOTIPI E I TREND DEL WEB CASO DIESEL XXX martedì 19 ottobre 2010
  33. 33. UNCONVENTIONAL #4 CONOSCERE LE LIBERTÀ DELL’ONLINE CASO “RASA IL PRATINO” martedì 19 ottobre 2010
  34. 34. martedì 19 ottobre 2010
  35. 35. UNCONVENTIONAL #4 INTEGRARE SOCIAL CASO SKITTLES martedì 19 ottobre 2010
  36. 36. martedì 19 ottobre 2010
  37. 37. 4. INFORMARSI martedì 19 ottobre 2010
  38. 38. Informarsi #2 CHI NAVIGA VERAMENTE? Internet non è (solo) per teenager Caso Momcamp Riomare martedì 19 ottobre 2010
  39. 39. martedì 19 ottobre 2010
  40. 40. Informarsi #3 VINCOLI TECNICI Browser, risoluzioni e compatibilità martedì 19 ottobre 2010
  41. 41. Informarsi - Vincoli Tecnici #2 DIFFERENTI SOLUZIONI PER DIFFERENTI DEVICE martedì 19 ottobre 2010
  42. 42. martedì 19 ottobre 2010
  43. 43. Informarsi - Vincoli Tecnici #3 DEVICE E BROWSER martedì 19 ottobre 2010
  44. 44. martedì 19 ottobre 2010
  45. 45. Informarsi - Vincoli Tecnici #4 DEVICE E RISOLUZIONI martedì 19 ottobre 2010
  46. 46. desktop antiquati, iPad, netbook desktop recenti, notebook iPhone, Blackberry, HTC martedì 19 ottobre 2010
  47. 47. martedì 19 ottobre 2010
  48. 48. Informarsi #4 WEB 2.0 vediamo di chiarire cosa vuol dire VERAMENTE martedì 19 ottobre 2010
  49. 49. martedì 19 ottobre 2010
  50. 50. Servizi, e non pacchetti software, con una scalabilità ef cace dal punto di vista dei costi Controllo su fonti di dati uniche e dif cilmente replicabili che si arricchiscono man mano che vengono utilizzate Dare ducia agli utenti come co-sviluppatori Sfruttare l’intelligenza collettiva In uenzare “the long tail” attraverso il customer self-service Il software a un livello superiore rispetto al singolo dispositivo Interfacce utenti, modelli di sviluppo e modelli di business leggeri martedì 19 ottobre 2010
  51. 51. “The next time a company claims that it's "Web 2.0," test their features against the list above. The more points they score, the more they are worthy of the name. Remember, though, that excellence in one area may be more telling than some small steps in all seven” “La prossima volta che una società dichiara di essere "Web 2.0," veri cate le sue caratteristiche a fronte di questa lista. Più punti otterranno, più si meriteranno questo nome. Ricordate, però, che l’eccellenza in una sola area può essere più ef cace di alcuni piccoli passi compiuti in tutte e sette” Tim O'Reilly O’Reilly Media, Inc., tim@oreilly.com President and CEO martedì 19 ottobre 2010
  52. 52. martedì 19 ottobre 2010
  53. 53. martedì 19 ottobre 2010
  54. 54. 5. NUOVE TECNOLOGIE NUOVI UTENTI martedì 19 ottobre 2010
  55. 55. Nuove tecnologie, Nuovi utenti #2 NUOVI DEVICE, NUOVE ABITUDINI: netbook, book reader ... martedì 19 ottobre 2010
  56. 56. Nuove tecnologie, Nuovi utenti #3 NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE DIFFUSIONI: accelerometro, GPS, realtà aumentata martedì 19 ottobre 2010
  57. 57. Nuove tecnologie, Nuovi utenti #4 NUOVE TECNOLOGIE, NUOVI BUSINESS Apple iTunes Store a seguire Nokia OVI Store, Android Market, Microsoft Store e tutti gli altri martedì 19 ottobre 2010
  58. 58. GRAZIE Mario Musiano, Greylab martedì 19 ottobre 2010

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