Relatório de Monitoramento: Debate Folha/UOL nos Blogs

Like this? Share it with your network

Share

Relatório de Monitoramento: Debate Folha/UOL nos Blogs

  • 6,749 views
Uploaded on

Relatório de Monitoramento da cobertura feita pelos blogueiros brasileiros sobre o Debate Folha/UOL. Produzido pela PaperCliQ.

Relatório de Monitoramento da cobertura feita pelos blogueiros brasileiros sobre o Debate Folha/UOL. Produzido pela PaperCliQ.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
6,749
On Slideshare
5,973
From Embeds
776
Number of Embeds
13

Actions

Shares
Downloads
127
Comments
0
Likes
14

Embeds 776

http://www.papercliq.com.br 299
http://storify.com 289
http://papercliq.com.br 62
http://paper.li 56
http://daniladourado.com 52
http://novo.papercliq.com.br 7
http://us-w1.rockmelt.com 3
http://twitter.com 2
https://daniladourado.wordpress.com 2
http://www.daniladourado.com 1
http://web.archive.org 1
http://www.newsblur.com 1
http://daniladourado.com.br 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 1º // Eleições 2010 Debate dos presidenciáveis na Internet
  • 2. Introdução No dia 18 de agosto, foi realizado 1º debate político na internet brasileira, transmitido ao vivo pela Folha/Uol. Participaram os três candidatos à presidência que possuem no mínimo 10% de intenção de votos, de acordo com pesquisas do Datafolha: Dilma Rousseff (PT), José Serra (PSDB) e Marina Silva (PV). Segundo dados do UOL, o debate foi acessado em 170 países, foi transmitido simultaneamente em mais de 80 sites e contou com aplicativos para dispositivos móveis. Dois dias após o debate, já ultrapassava 1,7 milhão de acessos – número que só tende a crescer, visto que os vídeos continuam disponíveis na internet. Objetivos Metodologia Aplicada › Acompanhar o seu desempenho na internet; Período Analisado: 18 a 22 de agosto › Responder dúvidas e críticas com rapidez; Ambiente Monitorado: Google Blog Search › Evitar e gerenciar crises de imagem; Menções coletadas: 2.274 › Desenvolver e aperfeiçoar a campanha política; Amostragem selecionada: 456 › Aprender mais sobre os eleitores; › Planejar ações de comunicação; Critério de seleção: Aproximadamente 20% do volume › Localizar as pessoas mais influentes; total de citações, selecionadas aleatoriamente. › Acompanhar e comparar os candidatos concorrentes
  • 3. Por que monitorar blogs? O Brasil possui aproximadamente 70 milhões de internautas (IAB Brasil). Dos que acessam a internet em suas residências, 51% têm o costume de ler blogs (IBOPE/NetRatings), e 15% dos moradores de áreas urbanas fazem/atualizam blogs ou fotoblogs (CETIC.br). São pessoas comuns que publicam conteúdo diversificado todos os dias, expressando suas opiniões e ideias para quem quiser lê-las.
  • 4. Tags Utilizamos as seguintes tags para classificar as menções coletadas: A. Com relação aos Assuntos (temáticas que mais se repetiram quando se falava do debate): Propostas do candidato, Desempenho e postura, Declarações, Rivalidade dos Opositores, Relações Políticas, Geral (sobre o evento em si, e não tanto sobre os presidenciáveis), Atuação Política e Plínio Twitcam. B. Com relação aos Emissores: Cidadão, Organizações (blogs com vários autores), Imprensa, Políticos e partidos (blogs oficiais). C. Com relação às Fontes (apontamos a origem dos textos copiados dos principais veículos de comunicação): Veja, Folha de SP O Globo, Estadão e UOL. , D. Com relação ao Tipo de material: Comentário (se houve comentários de leitores), Post e Vídeo (transmissão simultânea, indicação da página oficial do debate ou vídeos embedados pós-realização do evento).
  • 5. Volume total { Ao total, foram coletadas 2.216 menções. Aplicando o critério de seleção de 20% como amostragem, avaliou-se 444 citações. Serra ficou com 36,71%, Dilma com 36,03% e Marina com 29,95%. Citações Global Total: 2.216 Marina Global avaliadas: 444 Dilma: 160 Serra: 163 Marina: 133 Serra Dilma 0 50 100 150 200
  • 6. Pico de citações > O pico de citações dos três candidatos ocorreu no dia 18/08, quando houve o debate. Serra se destacou por contabilizar 73 menções, sendo que a maior parte delas (82,19%) não emitiam juízo de valor sobre o candidato e, por isso, foram classificadas como neutras. A tendência é diminuir a quantidade de menções conforme se distancie da data do evento. 80 B 70 A Citações 60 C Pico A - Dilma: 70 Menções no período Pico B - Serra: 73 50 Pico C - Marina: 58 40 30 20 Dilma Serra 10 Marina 0 18/ago 19/ago 20/ago 21/ago 22/ago
  • 7. Valor das Menções / Dilma se destacou pelo volume de menções positivas (12 citações), enquanto o aspirante à presidência José Serra obteve maior número de menções negativas, 41 no total.
  • 8. Índice de sentimento : // O Índice de Valor de Sentimento permite que o valor das menções dos candidatos possa ser comparado. // O Índice vai de -1 (Pior Condição Possível) a 1 (Melhor Condição Possível) // Uma situação com todas menções neutras resultaria em 0,5. Mp = Menções Positivas [Mp + (Mn/2)] – Mr Mn =Menções Neutras Mr = Menções Negativas Mt = Menções Totais Mt
  • 9. [12 + (133/2)] – 15 0,396 Dilma 160 A candidata Marina Silva apresenta o maior índice de sentimento: isso significa que, no geral, os usuários que publicaram alguma menção à seu [6 + (116/2)] – 41 0,141 Serra respeito manifestaram sentimento neutro em relação a presidenciável. 163 Enquanto Dilma Rosset e José Serra sustentam índices inferiores, 0,396 e 0,141, respectivamente. 0,515 Marina [7 + (125/2)] – 1 133
  • 10. ( Nas nuvens abaixo, identificamos as palavras que aparecem com maior recorrência em relação aos três presidenciáveis. Nuvem de Palavras Embora tenha havido poucas palavras diferentes entre si, os tamanhos indicam quais palavras foram mais relevantes para cada candidato. Dilma Marina Serra
  • 11. [ Destacam-se as tags Desempenho e Postura, Declarações e Rivalidade dos Opositores, que dizem respeito prioritariamente à participação dos candidatos. Na tag Geral, os Assuntos assuntos referentes ao evento em si recebem atenção: os temas mais comentados foram os aspectos inovadores do debate online, enquanto que outros teceram críticas ao formato, tais como: “o evento repetiu o modelo de debate televisivo” e “foi engessado pelos tempos determinados”.
  • 12. O que falaram de Dilma? Os comentários negativos direcionados a Dilma se concentraram em Declarações e Relações Políticas, com 11 e 6 menções, respectivamente. No primeiro assunto, destaca-se a repercussão da proposta da candidata sobre a legalização; no segundo, o Presidente do DEM, Rodrigo Maia, rebate acusação, feita por Dilma durante o debate, que alegou que os democratas tentaram acabar como Prouni. Em ambos assuntos, chama a atenção a replicação das colunas de Reinaldo Azevedo e Lauro Jardim (site da revista Veja). Com relação aos comentários positivos, destacam-se os elogios ao Desempenho e Postura da presidenciável, que somaram 12 menções.
  • 13. O que falaram de Dilma? Abaixo destacamos uma menção para exemplificar a classificação do sentimento dos usuários em relação à candidata. Um destaque entre as 15 menções negativas coletadas para Dilma é a da cidadã que enviou um vídeo-pergunta para o debate e teve sua questão respondida pela candidata do PT. Em seguida, a cidadã postou um comentário sobre a resposta de Dilma. Esse exemplo, que pode ser observado abaixo, evidencia o engajamento do internauta com o debate online. Negativo Neutro Positivo Título: A verdade sobre Dilma e o aborto Título: Marina encara João Santana Título: Serra vestiu a carapuça de oposição e do retrocesso ao governo FHC Excerto: Veja que aos 10´15 o moderador apresenta a minha Excerto: Dilma parece mais segura para assumir suas limitações pergunta a ela sobre o aborto e ela clamorosamente foge, se de oradora. O programa da TV deixou aparentes vestígios de Excerto: Outro momento emblemático foi a tentativa de Serra esquiva, para vir com a balela de ser "problema de saúde gagueira. E no debate, a candidata preferiu ler um texto final criticar a carga tributária. Dilma deu exemplo de como o pública" e que não pode ser algo guiado por nossa de mensagem aos internautas a atravessar o mar de palavras governo Lula reduziu impostos federais para a indústria e para consciência do que é certo (a vida) ou errado (morte, desconexas que marcou sua despedida na Bandeirantes. incentivar o consumo, para gerar empregos, sobretudo durante assassinato). E veja também que ela fica visivelmente numa saia Tenta cativar a cumplicidade da audiência com sua condição a crise, e como Serra agiu na contramão, implementando a justa com a minha pergunta. Agora, fica um desafio aos de estreante. Sempre que pode começa suas frases com um ‘ substituição tributária em plena crise. jornalistas e mediadores: porque o medo de confrontar os concordo ‘ , ‘ é verdade o que você diz ‘ , num aplicado entrevistados com temas polêmicos?? Temos que ser nós, esforço de humildade. Ainda tem lapsos de hermetismo. Pela O assunto não é popular, mas tem uma precisão cirúrgica para internautas, a fazer isso?? segunda vez consecutiva em debate, soltou um ‘ Departamento milhões de comerciantes, microempresários e produtores, pois o de Estado ‘ , do nada, como se o organograma do governo então governador Serra foi um carrasco, retirando capital de Afinal, o que esperar de uma petista? O PT é estatutariamente americano fizesse algum sentido para o eleitor brasileiro. giro das empresas, justamente no momento em que bancos abortista. privados negavam crédito. Não fosse a ação firme do governo Fonte: http://blogdofavre.ig.com.br/2010/08/marina-encara- Lula com os bancos públicos, e com o incentivo ao consumo, Fonte: http://nostraelaetitiae.blogspot.com/2010/08/verdade- joao-santana/ muitas destas empresas teriam quebrado, se dependesse de sobre-dilma-e-o-aborto.html Serra. Fonte: http://amoralnato.blogspot.com/2010/08/serra-vestiu- carapuca-de-oposicao-e-do.html
  • 14. O que falaram de Serra? O candidato do PSDB obteve 28 menções negativas referentes à Desempenho e Postura, tendo sido taxado de “agressivo” e “desesperado” por sua forma de abordar a concorrente Dilma; em contrapartida, a maior concentração de menções positivas (5) se referiam à mesma postura, só que elogiando-a. Na tag Geral, destaca-se a acusação e crítica, estendida à Serra, de que a Folha de SP e o UOL selecionaram 3 internautas vinculados ao partido do candidato para fazer perguntas no debate. Relatório de Monitoramento
  • 15. O que falaram de Serra? Com relação às declarações do presidenciável, destaca-se a repercussão negativa sobre afirmação defendendo o DEM, partido integrante da sua coligação, que resultou em Serra sendo chamado de “mentiroso”. Destaque para uma menção positiva à Serra – no destaque abaixo – que, ao mesmo tempo, significaria uma menção negativa à Dilma ao tecer duras críticas à candidata. Negativo Neutro Positivo Título: João Santana acerta no essencial para o PT: Dilma é Título: Pressões sobre José Serra Título: Como eu disse: A marginália QUIS dar o tom nos Lula debates! Excerto: Ainda que no último debate, da Folha-Uol, Serra Excerto: O perigo do marketing eleitoral reside justamente tenha arremessado mais farpas na candidata do PT, nada Excerto: Muito bom o debate promovido pela Folha/UOL. Vi nisso: em dissociar a disputa eleitoral da disputa política entre indica que ele se curvará à exigência dos tucanos mais uma nova performance de Serra que a marginália não distintos projetos de governo. emplumados. Quando as pessoas tentam ser o que não são, esperava. Que performance? O tucano fez o que outros Foi penoso ouvir hoje o candidato José Serra dizer, no debate geralmente quebram a cara, como ainda há pouco aconteceu tucanos deveriam ter feito há muito tempo: DESMENTIR O do UOL, que dedicou a vida a beneficiar “a não-elite”. com o Dunga. Serra tem características própria, como a da PARTIDO DA BANDIDAGEM! Aparentemente, o candidato tem dificuldades em dizer que cara fechada, do riso difícil, da meditação antes de dar Serra foi muuuito bem no debate. A marginália não esperava ajudou os pobres. respostas improvisadas e da tendência de não transformar que ele encarasse comparações entre, ora vejam!, FHC e Lulla, adversários em inimigos. Se vier a dar a volta por cima nas como se fossem os dois a concorrer à presidência. Qual a Do outro lado, Lula não tem qualquer dificuldade em dizer e pesquisas, o que parece difícil, terá sido pelo seu modo de ser. reação da marginália em relação a isso? Sim, como já disse, mostrar que ajudou os pobres. Jamais por ter vestido a fantasia de homem das cavernas. Nem Serra foi agressivo. no discurso do célebre comício do dia 13 de março de 1964, Fonte: que o levou para um prolongado exílio, nem naquele discurso Fonte: http://muitasbocasnotrombone2.blogspot.com/2010/08/joao- Serra passou dos limites ou fez ameaças, como fizeram João http://cacadordeimundos.blogspot.com/2010/08/como-eu- santana-acerta-no-essencial-para-o.html Goulart, Leonel Brizola, Miguel Arraes e outros. Não seria agora disse-marginalia-quis-dar-o-tom.html que mudaria, para a vitória ou a derrota. Fonte: http://www.tribunadaimprensa.com.br/?p=10905 Relatório de Monitoramento
  • 16. O que falaram de Marina? As críticas feitas à candidata do PV foram basicamente em torno da seu Desempenho e Postura, acumulando apenas 1 menção negativa ou 0,75% do total coletado sobre ela. O destaque é a quantidade de menções positivas, 5,26% do total, sendo em sua maioria referentes ao desempenho e às declarações de Marina. Relatório de Monitoramento
  • 17. O que falaram de Marina? O desempenho e postura da candidata durante o debate foi responsável pela única crítica, e, ao mesmo tempo, reverberou em 85,71% das menções positivas que versam sobre a representante do PV nas eleições presidenciáveis. Foram destinados elogios à sua retórica. Negativo Neutro Positivo Título: Tolhidos por marqueteiros, candidatos não expõem Título: Candidatos à Presidência vão ao ataque no segundo Título: Debate candidatos para presidente UOL - 1º Bloco ideias, diz editora do caderno Poder debate Excerto: Com certeza a estrela do primeiro bloco foi Marina Excerto: Cada um cumpriu uma estratégia pré-estabelecida, Excerto: Marina, que até então tinha sido mais comedida nas Silva (PV) em minha opinião. Enquanto Dilma e Serra faziam visando a um objetivo. Em baixa nas pesquisas, Serra críticas e enfocado mais a administração do PT, criticou a um jogo de gato e rato, fazendo minutos vergonhosos, precisava chamar Dilma para o ringue, confrontá-la. Ela, por qualidade do ensino público na gestão tucana em São Paulo e Marina se manteve intacta e sem acusações. O mais outro lado, jogou para empatar: não podia cometer nenhuma arrancou aplausos do público ao se referir à propaganda engraçado desse bloco foi Marina dizer que tanto o PT gafe que a inviabilizasse nem demonstrar a insegurança que política do adversário tucano na TV. quanto o PSDB não fizeram nada, durante todos esses anos, e demonstrou no debate da Band. Marina, espremida na A candidata verde mencionou, mais de uma vez, sua depois ver Dilma e José Serra discutindo qual dos dois polarização, parece que agora vai tentar pescar votos no proposta de uma constituinte para fazer a reforma política. partidos (PT ou PSDB) era campeão do que Serra chamou de: eleitorado de Serra. Em uma palavra? Serra: atacante. Dilma: "Dois presidentes tentaram fazer a reforma e não "Torneio do quanto pior melhor..." (????) zagueira. Marina: reserva conseguiram, porque as alianças deles se beneficiam com o fisiologismo partidário; por isso, defendo a formação da A candidata do PV se manteve coerente enquanto falava Fonte: http://www1.folha.uol.com.br/poder/785764- constituinte." sobre educação, sem soltar pérolas como a de Dilma: "A tolhidos-por-marqueteiros-candidatos-nao-expoem-ideias- diferença é que nós reconhecemos que votamos errado...". diz-editora-do-caderno-poder.shtml Fonte: http://doisporum.com/?p=9250 Fonte: http://analisandoessemundo.blogspot.com/2010/08/normal- 0-21-false-false-false-pt-br-x.html Relatório de Monitoramento
  • 18. { O candidato à presidência pelo PSOL, Plínio Arruda, não participou do debate Folha/UOL por conta do critério de escolha dos participantes. O Buzz do Plínio Contudo, ele encontrou uma outra forma de “participar ”: ativando webcam e microfone no serviço Twitcam, Plínio comentou o debate em tempo real, sendo assistido por até 2.400 internautas simultaneamente, segundo o site oficial do candidato. O buzz do Plínio atingiu o primeiro lugar nos Trending Topics Brasil e apareceu no monitoramento deste relatório com 19 menções (10 blogs nas buscas relacionadas à Marina, 5 à Serra e 4 à Dilma). < Post destaque Título: Se a Globo não mostra, o Plínio coloca no ar! Excerto: O candidato Plínio Arruda, não foi convidado para participar do debate eleitoral entre os candidatos a presidência da república promovido pela “Folha de S. Paulo” e pelo UOL. Mas quem foi que disse que ele iria ficar fora dessa? Plínio através de seu twitter promoveu um ‘tuitaço’ com o apoio e participação de várias internautas e durante todo o debate, ele foi fazendo comentários sobre os assuntos discutidos por Marina, Serra e Dilma. O candidato conseguiu chegar a primeira colocação do trending topics no Brasil e na oitava posição mundial. Empolgado com a ideia, Plínio declarou “Se não me convidarem para os debates, eu entro pelo Twitter”. Fonte: http://blogbrunofreitas.blogspot.com/2010/08/se- globo-nao-mostra-o-plinio-coloca-no.html Relatório de Monitoramento
  • 19. > A maior parte das menções foram publicadas por cidadãos, ou seja, pessoas comuns que escrevem em um blog. Eles foram responsáveis por 307 Emissores menções: 101 para Dilma, 122 para Serra e 84 para Marina. A maior parte das menções com sentimento positivo ou negativo foram provenientes deste tipo de emissor. Todos os demais tipos tendem à neutralidade. Relatório de Monitoramento
  • 20. / Foram classificadas com Fonte apenas os textos que identificavam a reprodução. Destacam-se a Folha de SP e o UOL, realizadores do debate, Fonte | Influência com 53 e 25 replicações de textos diversos. O site da revista Veja se diferencia por registrar 16 replicações, sobretudo, de textos opinativos, e não de reportagens, como acontece com os demais.. Citações Avaliadas: 456 Marcadas com a tag Fonte: 116 Relatório de Monitoramento
  • 21. Blogs-destaque Dilma : Análise do blog que se destacou no monitoramento pelo volume de menções. Blog de Reinaldo Azevedo - Quem é: Jornalista, faz análises políticas no site da Revista Veja - Inclinação política: anti-PT - Gênero: Análise política - Conteúdo: opinativo - Seguidores Twitter: 14.457 - Média visitas diárias: 102.791 (www.veja.abril.com.br) - Backlinks: 118.176 - Comentários por post (média): 131 Relatório de Monitoramento
  • 22. Blogs-destaque Serra : Análise do blog que se destacou no monitoramento pelo volume de menções. Blog Aposentado Invocado - Quem é: cidadão aposentado que administra o blog. - Inclinação política: anti-tucano - Gênero: Política - Proprietário do blog: inimigosdojoseserra - Conteúdo: opinativo com réplicas de outros veículos - Google Friend Connect: 388 - Seguidores Twitter: 285 - Média visitas diárias: 300 - Backlinks:31.983 - Comentários por post (média): 2 Relatório de Monitoramento
  • 23. Blogs-destaque Marina : Análise do blog que se destacou no monitoramento pelo volume de menções. Blog Conteúdo Livre - Quem é: cidadão, reproduz colunas de revistas, jornais e blogs - Inclinação política: Não identificada - Gênero: Generalista - Conteúdo: Réplicas de outros veículos - Google Friend Connect: 135 - Seguidores Twitter: 580 - Média visitas diárias: 400 - Backlinks: 8.445 - Comentários por post (média): 0 Relatório de Monitoramento
  • 24. Analisando os blogs que se destacoram pelo volume de menções a cada Blogs-destaque candidato, é possível observar que o ‘Conteúdo Livre’ contabilizou mais menções (13), o Blog do ‘Reinaldo Azevedo’ apresenta maior PageRank (6) e ‘Aposentado Invocado’ se destaca pela reprodução em outros blogs. (10) Relatório de Monitoramento
  • 25. [ Posts, ou textos escritos, foram a forma de expressão predominante nas menções coletadas, somando 429 para Qual recurso usaram todos os presidenciáveis. Outras 36 menções continham vídeos do debate – para assistir ao vivo ou após a como suporte? realização do evento. Do total de menções analisadas, apenas 49 continham comentários escritos por leitores, nas áreas destinadas para tal. Destes, destacam-se os comentários deixados pelos leitores em menções referentes à Dilma, que somaram 30. Relatório de Monitoramento
  • 26. Sobre a PaperCliQ A PaperCliQ é uma agência de comunicação e estratégia digital. Entre os principais serviços da empresa, que busca desenvolver ou melhorar o posicionamento de organizações em ambientes digitais, estão: » Planejamento Estratégico em Mídias Sociais; » Produção de Conteúdo e Relacionamento em Mídias Sociais; » Monitoramento Online; » Mensuração Online; » Criação e Gestão de Redes Sociais Online Corporativas; » Otimização de Conteúdo; » Links Patrocinados; » Cool Hunting; » Workshops e treinamentos. Relatório de Monitoramento
  • 27. + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.twitter.com/papercliq www.papercliq.com.br/blog [ www.slideshare.net/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA Relatório de Monitoramento