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Introdução à Otimização de Buscas na Web

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Workshop de Otimização de Buscas na Web, produzido pela PaperCliQ - Comunicação e Estratégia Digital

Workshop de Otimização de Buscas na Web, produzido pela PaperCliQ - Comunicação e Estratégia Digital

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  • 1. Introdução à Otimização de Buscas na Web Otimização de Buscas na Web
  • 2. Treinamentos e Professores Workshops PaperCliQ Marcel Ayres Diretor de Criação e Mídias Sociais marcel.ayres@papercliq.com.br A PaperCliQ – Comunicação e @marcelayres Estratégia Digital oferece treinamentos e workshops para empresas, escolas ou grupos. Renata Cerqueira Os slides a seguir são a adaptação de Diretora de Atendimento e Conteúdo um workshop que compôs um conjunto renata.cerqueira@papercliq.com.br @renatacbc de cinco workshops para treinamento interno em Comunicação Digital para uma empresa baiana. Tarcízio Silva Consultor de Mídias Sociais tarcizio.silva@papercliq.com.br @tarushijio Otimização de Buscas na Web
  • 3. Sumário 1. Introdução 2. Como me posicionar bem? 3. MOB 4. Ferramentas Otimização de Buscas na Web
  • 4. 1. Introdução Otimização de Buscas na Web
  • 5. Internet e buscadores: cenário - Página mais visitada no Mundo: google.com - Página mais visitado no Brasil: google.com - Segunda página mais visitada nos EUA: google.com - Página mais visitada na Ucrânia: google.com.ua - Página mais visitada na Argentina: google.com.ar Em todo o mundo, o único site que ameaça ou desbanca a supremacia do buscador Google é o Facebook (rede social com 400 milhões de usuários) ou, mesmo, outros buscadores. Otimização de Buscas na Web
  • 6. Buscadores: dados - 75,93% clicam em resultados espontâneos; - 24,07% clicam nos Links Patrocinados; - 20% seguem até a primeira página dos resultados, 28% vão até a segunda e 52% vão até a terceira; Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil Otimização de Buscas na Web
  • 7. A importância do posicionamento na 1ª SERP - SERP significa Search Engine Results Page. - A tabela ao lado mostra a distribuição de cliques na primeira página, entre os 10 primeiros resultados. - O primeiro resultado é quase 4x mais clicado que o segundo! - Os três primeiros resultados somam 61,7% dos cliques. Otimização de Buscas na Web
  • 8. Internet: buscadores - Primeiro buscador do mundo: 1994 - Preferência de 1,7% - Maior buscador do mundo: 1998 - Preferência de 95,4% - Um dos mais recentes buscadores: 2009 - Preferência de 2,9% Pesquisa realizada em 2009 pela WBI Brasil Otimização de Buscas na Web
  • 9. Buscadores: universo Web indexável x Web visível x Web Profunda - Web Indexável: 11,5 bilhões de páginas - Web Invisível: 500 bilhões de páginas - Buscas: 2% da web Otimização de Buscas na Web
  • 10. 2. Como me posicionar bem? Otimização de Buscas na Web
  • 11. Buscadores: critérios de posicionamento - Mecanismos de busca não divulgam critérios; - Técnicas são obtidas empiricamente; Otimização de Buscas na Web
  • 12. Marketing de Otimização de Buscas (MOB) - Processo para melhorar resultados de busca de um site; - Equivale a SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing); - Principais fatores: Relevância e Palavras-chaves. Otimização de Buscas na Web
  • 13. Relevância - A Relevância é um dos principais critérios para que os buscadores apresentem uma página aos usuários. - É medida pelo PageRank, um algoritmo que mede a importância da página. Índice varia de 0 a 10; - Pode ser verificado no Google Tool Bar; O que determina a relevância? - Profundidade – links que apontam para fora da página; - Link de Popularidade - links apontados para a página. Otimização de Buscas na Web
  • 14. PageRank Otimização de Buscas na Web
  • 15. Palavras-chaves - Os sistemas de buscas realizam pesquisas a partir das palavras-chaves digitadas pelo usuário; - Os buscadores atuam para encontrar e fornecer as páginas que, entre outros critérios, apresentem uma maior equivalência com as palavras-chaves solicitadas pelo internauta; - Quanto mais um website souber utilizar palavras-chaves a seu favor, mais chances ele terá de ser encontrado por aqueles que compõem o seu público de interesse. Otimização de Buscas na Web
  • 16. Palavras-chaves Boas palavras-chaves são : - adequadas ao contexto da página; - comprovadamente usadas pelos usuários, agregando um bom volume de buscas e - nunca são dispostas em excesso pelo website. Mas como encontrá-las? Otimização de Buscas na Web
  • 17. Palavras-chaves Ferramentas Especializadas: Adwords Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Otimização de Buscas na Web
  • 18. Palavras-chaves: ‘desenvolvimento de softwares’ Fonte: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Otimização de Buscas na Web
  • 19. Estratégias - MOB - Otimização on-page; - Otimização off-page. Otimização de Buscas na Web
  • 20. Otimização On-Page 1.Códigos; 2. Estruturas e 3. Conteúdo das páginas Web. Otimização de Buscas na Web
  • 21. Otimização Off-Page 1.Links Patrocinados; 2.Estratégias em mídias sociais; 3.Construção de links; 4.Presença em diretórios; 5.Uso de ganchos; 6.Submeter URL aos buscadores. Otimização de Buscas na Web
  • 22. Otimização Off-Page 1.Links Patrocinados; 2.Estratégias de otimização em mídias sociais; 3.Construção de links; 4.Presença em diretórios; 5.Uso de ganchos; 6.Submeter URL aos buscadores. Otimização de Buscas na Web
  • 23. Links Patrocinados - Vendas de palavras-chaves; - Custo por clique; - Não interfere na busca orgânica: resultados surgem em área delimitada; - Aparecem na forma de anúncios; - São exibidos em buscadores e páginas de parceiros/afiliados. Otimização de Buscas na Web
  • 24. Links Patrocinados Esses são os espaços reservados para os Lps Esta área central traz os resultados da busca orgânica. Otimização de Buscas na Web
  • 25. Links Patrocinados Plataforma AdWords Otimização de Buscas na Web
  • 26. Otimização Orgânica x Links Patrocinados Otimização Orgânica Links Patrocinados Posição do site controlada pelo buscados; Posição do site controlada pelo administrador da campanha; Apresentação do site na área de resultados orgânicos Apresentação do site nas áreas de links dos buscadores; patrocinados dos buscadores e sites parceiros e afiliados; Não existe custo por clique no link para o site; Existe CPC; Recebe 60 a 70% dos cliques, em média; Recebe de 30% a 40% dos cliques, em média; A comunicação apresentada nos resultados depende Pode-se criar a comunicação como se desejar, do conteúdo dos sites e das páginas; independente de conteúdo do site/página; Produz resultados em médio e longo prazo; Produz resultados imediatos; Os resultados dependem do conteúdo/código dos Os resultados são proporcionais ao investimento sites e dos buscadores e suas regras. feito na compra de palavras-chaves e à sua comunicação nos textos dos links. Gráfico retirado do livro “Marketing de Otimização de Buscas na Web, de Martha Carrer Cruz Gabriel Otimização de Buscas na Web
  • 27. Links Patrocinados: quando usar? - Testar as melhores palavras-chaves; - Erros de digitação; - Campanhas Temporárias; - Otimizar para muitas palavras-chaves; - Rapidez; - Palavras muito concorridas. Otimização de Buscas na Web
  • 28. Links Patrocinados: recomendações - Atentar que palavras-chaves genéricas tendem a atrair tráfego, e palavras específicas costumam obter mais conversão; - Criar anúncios atrativos e que respondam dúvidas do internauta; - Nas páginas de destino, informe onde o visitante está, não abuse de recursos animados, chame o usuário para ação de diferentes maneiras e teste o uso de diferentes formulários para o internauta preencher; - Evitar uso de páginas genéricas como landing pages. Otimização de Buscas na Web
  • 29. Links Patrocinados: direcionamento Pesquisa: “perfume amor amor” Otimização de Buscas na Web
  • 30. Links Patrocinados: direcionamento Resultado sem qualquer referência ao termo pesquisado, ‘Amor Amor’. Otimização de Buscas na Web
  • 31. Links Patrocinados: direcionamento Pesquisa: “perfume carolina herrera” Otimização de Buscas na Web
  • 32. Links Patrocinados: direcionamento Resultado inteiramente voltado para o perfume pesquisado. Otimização de Buscas na Web
  • 33. 3. MOB Otimização de Buscas na Web
  • 34. MOB – Gestão e Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes. Otimização de Buscas na Web
  • 35. MOB – Gestão e Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes. Otimização de Buscas na Web
  • 36. Análise Preliminar - Defina os objetivos de Comunicação; - A partir do item anterior, estabeleça as diretrizes para a otimização; - Avalie o posicionamento e a situação de possíveis concorrentes; - Avalie as páginas que devem ser otimizadas - do que elas precisam? - Trace uma estratégia interdisciplinar. Otimização de Buscas na Web
  • 37. MOB – Gestão e Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes. Otimização de Buscas na Web
  • 38. Determinação e Seleção de Palavras-chaves - Faça uma discussão interna, a partir de seus objetivos de comunicação e dos seus públicos de interesse: quais são as temáticas que mais interessam ao meu website? - Tendo temas em vista, passe para a seleção dos termos. Neste momento, o que importa é o usuário: quais palavras ele utiliza em sua pesquisa? - Fuja de adivinhações. Existem programas específicos para detectar o volume de pesquisas de determinadas expressões. Já vimos o adwords, mas também existem outros recursos favoráveis. Otimização de Buscas na Web
  • 39. MOB - Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes. Otimização de Buscas na Web
  • 40. Otimização do Website: um breve olhar - Com as palavras-chaves escolhidas, chegou a hora de usar as técnicas de otimização. - Lembrem-se: não existem regras para otimizar um website. Tratam-se apenas de recomendações e que, devido ao processo dinâmico de „rankeamento‟, estão sempre sujeitas a reavaliação. Otimização de Buscas na Web
  • 41. Otimização do Website: um breve olhar - Sempre que possível, insira palavras-chaves no endereço do site; Otimização de Buscas na Web
  • 42. Otimização do Website: um breve olhar - Prefira usar palavras na URL, buscando sempre refletir o conteúdo da página. Além disso, prefira hífen a underline; URL confusa e uso de underline. URL precisa e uso de hífen Otimização de Buscas na Web
  • 43. Otimização do Website: um breve olhar - Insira palavras-chaves nas metas-tags (em title, keywords, description). Escreva com precisão e de forma atrativa o conteúdo da página. Não use mais de 150 caracteres em sua descrição. Não use mais de 70 caracteres em seu título. Otimização de Buscas na Web
  • 44. Otimização do Website: um breve olhar Plugin “All in One SEO Pack”, disponível no wordpress Otimização de Buscas na Web
  • 45. Otimização do Website: um breve olhar - Crie títulos únicos, descritivos, curtos e adequados para as páginas; Título longo acabou cortado. Retirados do site da Revista Boa Forma Otimização de Buscas na Web
  • 46. Otimização do Website: um breve olhar - Insira links de um texto para o outro; (Trecho de um blog sobre SEO.) Otimização de Buscas na Web
  • 47. Otimização do Website: um breve olhar - Insira palavras-chaves nos links internos; (Trecho de um blog sobre SEO.) Otimização de Buscas na Web
  • 48. Otimização do Website: um breve olhar - No corpo do texto, destaque (usando negrito) os trechos e palavras-chave mais importantes; (Trecho de um blog sobre Novas Tecnologias, entre elas, „Realidade Aumentada‟.) (Trecho de um blog sobre Moda.) Otimização de Buscas na Web
  • 49. Otimização do Website: um breve olhar - Descreva o conteúdo dos elementos multimidiáticos; (Trecho de um blog sobre séries televisivas.) Otimização de Buscas na Web
  • 50. Otimização do Website: um breve olhar -Mantenha a freqüência de palavras-chaves na faixa de 3 a 8% em uma página; - Ferramenta para medir densidade: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/densidade- keywords-local/ Anti-link Attack Otimização de Buscas na Web
  • 51. Otimização do Website: um breve olhar - Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha também a coerência com todo o website; - Ao escrever o título, procure colocar as palavras-chave mais importantes do texto inteiro; - Atualize sempre; - Crie um site com uma boa navegação. Otimização de Buscas na Web
  • 52. Técnicas Inadequadas - Anti-link Attack; - Cloacking; - Conteúdo Duplicado; - Doorway Page; - Keyword Stuffing; - Link Farm; - Texto Invisível. Otimização de Buscas na Web
  • 53. MOB - Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes. Otimização de Buscas na Web
  • 54. Monitoramento - Verificação regular sobre posição ocupada nos buscadores; - Registro em relatórios. Otimização de Buscas na Web
  • 55. MOB - Etapas 1. Análise Preliminar; 2. Determinação e seleção de palavras-chaves; 3. Otimização do Website; 4. Monitoramento Constante do Posicionamento nas Buscas; 5. Controle e ajustes. Otimização de Buscas na Web
  • 56. Controle e Ajustes - Determinar eficiência das ações; - Refinar processos. Otimização de Buscas na Web
  • 57. Dicas - Otimize páginas com suas especificidades, mas mantenha também a coerência com todo o website; Otimização de Buscas na Web
  • 58. 4. Ferramentas Otimização de Buscas na Web
  • 59. Google Insights Endereço: www.google.com/insights - Abrange um conjunto de estatísticas baseadas no volume de busca; - Permite: comparar tendências sazonais, distribuições geográficas e categoria de pesquisas específicas; Otimização de Buscas na Web
  • 60. Google Insights Exemplo de busca: „ronaldinho‟ x „robinho‟ Otimização de Buscas na Web
  • 61. Google Insights Comparativo de buscas Otimização de Buscas na Web
  • 62. Google Insights Buscas por estados Otimização de Buscas na Web
  • 63. Google Insights Pesquisas mais comuns e pesquisas crescentes Otimização de Buscas na Web
  • 64. Ferramentas -Banido do Google? http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/banido-no-google/ -PageRank: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/pagerank/ -Seo Score: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/seo-score/ Otimização de Buscas na Web
  • 65. Concluindo - Não adianta esperar muito de um website, se ele não está bem posicionado para as palavras-chaves de seu interesse; - Um bom posicionamento pode atrair apenas tráfego, não garante conversão; - Otimização é um processo demorado e feito de modo detalhado. As técnicas devem ser aplicadas em todas as páginas; - Os resultados são a longo prazo. Tenha paciência e não deixe de agir eticamente, com o intuito de acelerar o processo (sob pena de não ser mais indexado pelos mecanismos de busca); - Lembre-se: as técnicas são realizadas em sintonia com os buscadores, mas o objetivo final é adequar-se aos internautas, e não aos mecanismos. Otimização de Buscas na Web
  • 66. Fontes Links http://www.mestreseo.com.br http://www.fabioricotta.com Livros Otimização de sites para mecanismos de buscas (Guia do Google) “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, de Martha Carrer Cruz Gabriel, Editora Esfera 2008 Otimização de Buscas na Web
  • 67. + Conteúdo: No Twitter: www.papercliq.com.br @papercliq www.papercliq.com.br/blog @marcelayres www.slideshare.net/papercliq @renatacbc @tarushijio Otimização de Buscas na Web