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Narrativas Transmidia e Publicidade Digital
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Narrativas Transmidia e Publicidade Digital

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Apresentação de Marcel Ayres no 3º GEPIQ. Tema: Criatividade e Comunicação Digital

Apresentação de Marcel Ayres no 3º GEPIQ. Tema: Criatividade e Comunicação Digital

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  • A internet, definitivamente, ganhou uma importância como meio de comunicação, então é necessário entender as características deste “público digital” que é diferente do público em geral. As campanhas de comunicação dentro da internet devem ter algum diferencial para surtir efeito, porém quando dá certo, a disseminação e absorção são muito rápidas e fortes, atingindo um público diferenciado, que tem acesso e domínio sobre essa tecnologia. Dessa forma, os profissionais de publicidade que entenderem a importância da internet e souberem usar as ferramentas e possibilidades que ela oferece, terão um grande e interessante mercado a sua disposição. Lembrando, inclusive que o dinamismo desse meio pode ser utilizado como forma de favorecer o cliente e o prórpio agente de publicidade, se souber usar a seu favor, inclusive porque o custo é bem mais baixo e a forma como o trabalho pode ser desenvolvido fica a critério do profissional da mídia, que tem tantos meios de fazê-lo, tais como por filmes, tv, redes sociais, dentre outros com a facilidade de poder até mesmo realizar em casa.
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  • Com a facilidade de se ter informações rápidas e fáceis como a internet e tv’s, as pessoas acabam sendo abrigadas a acompanhar com mais rapidez as atualizações de todo o mundo, isso facilita os meios de comunicação onde podemos também dar nossas opiniões sabre os fatos em chats, blogs, fóruns ou e-mails. Que com isso acabou se tornando uns dois principais fatores da globalização, que é a rápida transferência de informação onde isso deixa todos próximos não interessando onde ele esteja. Para se manusear um aparelho eletrônico hoje em dia não é mais um bicho de sete cabeças e a disposição de acesso é muito fácil, em muitos ligares que vé um cibe café, uma lan house, locais com internet wi-fi ou algo do tipo então. Com tantos meios só não se atualiza quem não estiver disposto para as informações.
    Com tantas evoluções e crescimento com os meios de comunicação as mídis também acabaram ganhando cara nova e novos modelos de se passa a informação correta com custos bem mais baratos. A criatividade de novas mídias faz a diferença na hora de se promover um marketing de algum produto ou serviço. Propaganda em banheiros, fundo de ônibus, mensagem de texto em celular, redes sociais, vídeos na internet (you tube) e muitos outro, são novos jeitos de se promover alguma coisa em seu interesse, lembrando que muitos deles você pode fazer em casa sem nenhum custo basta saber utilizar a ferramenta correta, basta ter criatividade.
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  • 1. Narrativas Transmídia Publicidade Digital Criatividade e Comunicação Digital
  • 2. Grupo de Estudos da PaperCliQ O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe. Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq Criatividade e Comunicação Digital
  • 3. O que é transmídia? “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” – Henry Jenkins (Diretor do MIT Comparative Studies Program) em Cultura da Convergência. Criatividade e Comunicação Digital
  • 4. O que é transmídia? "Há contos épicos e multi-volume; narrativa transmídia é uma forma de transmitir mensagens, temas e histórias - uma ferramenta ou metodologia se você quiser. Tentamos distinguir a implementação da narrativa transmídia da terminologia padrão, tais como campanhas publicitárias, embora os dois possam coexistir ou se sobrepor” – Jeff Gomez, em Print is Dead - Book in our Digital Age. Criatividade e Comunicação Digital
  • 5. O que é transmídia? Conceitos relacionados: - Crossmedia (Bechman Petersen, 2006) - Multiple plataforms (jeffrey-Poulter, 2003) - Hybrid Media (Boumans, 2004) - Intertextual Commodity (Marshall, 2004) - Transmedial Worlds (Klastrup & Tosca, 2007) - Transmedial Interactions (Bardzell et al., 2007) - Multimodality (Kress & Van Leeuwen, 2001) - Intermedia (Higgins, 1966) Criatividade e Comunicação Digital
  • 6. O que é transmídia? Reflexões sobre Narrativas Transmídia: a) Multiplicidade sobre Continuidade; g) Não deve ser redundante ou contraditória; b) Construção de Mundos; h) Pode atrair vários públicos por meio de diferentes abordagens, em diferentes mídias; c) Serialidade; i) Utiliza a lógica da "licença" para co-criação; d) Remixagem; j) Pode formar comunidades - une pessoas e e) Cada mídia deve fazer tudo o lhes dá algo para fazer. que faz de melhor; f) Cada parte é auto-suficiente em seus próprios termos; Criatividade e Comunicação Digital
  • 7. O que é transmídia? Diferença entre Multimídia e Transmídia "Transmídia não é o sinônimo de adaptações em diferentes mídias" - Giselle beiguelman (2010) Multimídia Transmídia - Espectador - Participante - Mensagem - História - Conteúdo Fixo - História Contínua - Repetição de conteúdo entre as mídias - Pouca repetição entre as mídias - Limitação na profundidade do conteúdo - Conteúdo profundo - Pré-planejado - Tempo-real e Sensível Criatividade e Comunicação Digital
  • 8. Cultura da Participação e Convergência Do espectador ao participante: público quer ir além, achar novas possibilidades e experiências com as histórias. O novo usuário/leitor lida com: • Interatividade • Redes • Fragmentação • Rápida adaptação à interfaces • Multi-screens •I ntertextualidade Prosumer = Consumer + Produtor – Alvin Toffler Criatividade e Comunicação Digital
  • 9. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 10. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 11. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 12. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 13. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 14. Construção de Mundos Criatividade e Comunicação Digital
  • 15. Criando Narrativas Transmídia Estágios de Desenvolvimento de um Projeto Transmídia - Criar micro-histórias intersticiais; - Criar histórias paralelas (spin-offs); - Criar histórias periféricas (satélites); - Criar plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (fan-fiction) Como contar histórias transmídiaticas? - Lançamento de um produto aguardado com ansiedade - Motivar a base de fãs - Criar engajamento profundo com o público - Integração entre os canais de comunicação - Reduzir a redundância (repetição de conteúdo) entre os canais - Conteúdo Colaborativo (Co-criação) Criatividade e Comunicação Digital
  • 16. Publicidade e Transmídia "O Conteúdo Transmídia não apenas promove o produto: ele se torna parte do produto" - Ivan Askwith (Senior Content Strategist - Big Spaceship) Criatividade e Comunicação Digital
  • 17. Cases The Hire - Após um ano, o número de usuários que visitaram o site da BMW para fazer download do The Hire Shot foi de cerca de 21 milhões, e com mais três filmes adicionados em 2002, aumentou para 100 milhões. Um milhão de entusiastas pediram um DVD com os 8 filmes da campanha. Criatividade e Comunicação Digital
  • 18. Cases Audi - The Art of the Heist - An Audi Project A companhia disse que o projeto gerou 4 vezes mais burburinho online para o A3 compacto, engajando mais de 200 mil pessoas em um único dia e atraindo 79% de visitantes qualificados para o site da Audi, comparando com relatórios anteriores. Em poucos dias do lançamento da campanha, foram criados sete sites de fãs, incluindo "Top 10 reasons to Play Art of the Heist" Criatividade e Comunicação Digital
  • 19. Cases Batman - The Dark Knight: A campanha integrada do filme gerou 50 milhões de buscas no google pelo termo “The Dark Knight” e mais de 55 mil vídeos com a tag “The Dark Knight” no Youtube. No dia 18 de julho de 2008, o site The Dark Knight alcançou 1,5% de todos os usuários da internet. Haviam 5.270 sites com links apontando para o website do filme. Em 18 de Julho, o blogpulse registrou um pico de 1,307% de todos os posts na web. Alguns dos vídeos no Youtube receberam mais de 4 milhões de visualizações e geraram centenas de milhares de comentários. Criatividade e Comunicação Digital
  • 20. Dificuldades 1 - Em alguns casos, as Narrativas Transmídia promovem elas mesmas, em vez da marca ou do produto; 2 - Só porque uma marca pode ser integrada a uma Narrativa Transmídia, não significa que ela deva ser; 3 - Nem todas as marcas se beneficiam da criação de Narrativas Transmídia detalhadas; algumas se prejudicam. Criatividade e Comunicação Digital
  • 21. Considerações Finais a) O Storyteling funciona com marcas fora da indústria do entretenimento? b) Sua marca/produto tem fãs e/ou advogados? c) Sua marca tem uma história? d) A história tem que ser ficcional? e) Essa ficção encaixa com os valores de sua marca? f) Nós podemos acelerar o processo e ir para um modelo contínuo de produção ao invés de um modelo segmentado (start-stop)? g) Como minimizar os riscos de falha? Criatividade e Comunicação Digital
  • 22. Referências - http://www.slideshare.net/stepaola/transmedia-storytelling -http://www.slideshare.net/cscolari/transmedia-storytelling-narrative- strategies-fictional-worlds-and-branding-in-contemporary-media- production -http://www.slideshare.net/danielbittencourt/lost-transmdia-economia- da-participao-e-a-nova-audincia -http://www.slideshare.net/leorayman/transmedia-narratives-ddb -http://www.slideshare.net/gbeiguelman/estticas-transmdia Criatividade e Comunicação Digital
  • 23. Marcel Ayres www.twitter.com/MarcelAyres www.marcelayres.com + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.slideshare.net/papercliq www.twitter.com/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA Criatividade e Comunicação Digital

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