Links Patrocinados, Inovação e Criatividade

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Apresentação sobre Links Patrocinados e Criatividade realizada por Jeniffer Santos no 3º GEPIQ. Tema: Criatividade e Comunicação Digital.

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Links Patrocinados, Inovação e Criatividade

  1. 1. Links Patrocinados , Inovação e Criatividade Criatividade e Comunicação Digital
  2. 2. Grupo de Estudos da PaperCliQ O Grupo de Estudos da PaperCliQ (GEPIQ) é uma iniciativa de educação corporativa descentralizada. São encontros periódicos de toda equipe da empresa nos quais cada pessoa apresenta alguma faceta de um tema escolhido em conjunto, apresenta algumas questões relacionadas e se faz um debate. Essa dinâmica permite avançar o conhecimento de todos, a capacidade de apresentação e a integração da equipe. Os slides ficam disponíveis online: www.slideshare.net/papercliq/tag/gepiq Criatividade e Comunicação Digital
  3. 3. Esta é Sônia. Passa 18 horas do seu dia, conectada a redes sociais e sites de notícias. Seu melhor amigo? Mas Sônia está cansada dessa vida. Ela quer arrumar um namorado. Tentou bares, boates, festas. E....nada! Então, ela teve uma ideia. Resolveu pedir ajuda ao seu melhor amigo: O que será que ela encontrou... Criatividade e Comunicação Digital
  4. 4. E não é que ela achou o que procurava? Pelo menos o primeiro passo foi dado. Sônia agora vai se aventurar no ParPerfeito, Metade Ideal e Namoro On-line. Os primeiros resultados da consulta ao seu melhor amigo, o Google. A verdade é que o Google, tem sido amigo de muita gente. Sabe por quê? Criatividade e Comunicação Digital
  5. 5. Google Yahoo Bing Com a Web 2.0, os usuários se habituaram a fazer pesquisas na internet usando os buscadores, como o Bing, Yahoo e o Google. O Google possui 98% das buscas. (Fonte: Nielsen Netview Report. Agosto/2010) Criatividade e Comunicação Digital
  6. 6. Pesquisas mostram que os usuários não vão além da 3ª página dos resultados das buscas. 36% dos usuários acreditam que as melhores marcas estão no topo dos resultados. Dessa forma as empresas buscam métodos que coloquem seus sites nos primeiros resultados dos buscadores. SEO Primeiros resultados Links Patrocinados Search Engine nos buscadores/ Optimization Marketing de Busca Criatividade e Comunicação Digital
  7. 7. Links Patrocinados Busca Orgânica – Resultado do trabalho de SEO Criatividade e Comunicação Digital
  8. 8. Links Patrocinados Links Patrocinados Definição Links Patrocinados Serviços Links Patrocinados Vantagens Links Patrocinados Quando usar Links Patrocinados Passo -a- passo da campanha Links Patrocinados Criando Anúncios Links Patrocinados Métricas Links Patrocinados Inovação e Criatividade Criatividade e Comunicação Digital
  9. 9. Links Patrocinados Links Patrocinados Definição Criatividade e Comunicação Digital
  10. 10. Links Patrocinados Definição Palavras- Links Patrocinados chave Sponsored Links Campanhas Pay-per-Click Estratégia Links Patrocinados são anúncios Busca Paga criados com palavras-chave, exibidos em locais de destaques nos resultados das buscas. O valor cobrado em cada anúncio é por clique, ou seja, o anunciante não paga a exposição do anúncio, paga apenas por cliques no anúncio. Criatividade e Comunicação Digital
  11. 11. Fatores que influenciam na exibição dos Links Patrocinados Qualidade Valor Relevância do anúncio para o usuário. Os anunciantes que pagarem mais pelas palavras- chave têm seus anúncios exibidos nas áreas de Links Patrocinados. Veja o vídeo: Introdução ao Leilão de palavras-chave do Google Criatividade e Comunicação Digital
  12. 12. Links Patrocinados Links Patrocinados Serviços Criatividade e Comunicação Digital
  13. 13. Links Patrocinados Serviços Criatividade e Comunicação Digital
  14. 14. Links Patrocinados Links Patrocinados Vantagens Criatividade e Comunicação Digital
  15. 15. Links Patrocinados Vantagens Exibição de destaque nos resultados dos buscadores; Recebe 30% a 40% dos cliques; Comunicação direta com o público- alvo; Resultados Imediatos; Gerenciamento da campanha durante todo o período que estive no ar; Acesso a estatísticas todos os dias; Há chances da empresa/marca/produto que aparece nos Links Patrocinados serem lembrados 16% a mais que as empresas que aparecem na busca orgânica; A intenção de compra aumenta em 7%. Criatividade e Comunicação Digital
  16. 16. Links Patrocinados Links Patrocinados Quando Usar Criatividade e Comunicação Digital
  17. 17. Links Patrocinados Quando usar Lançamento de produtos e campanhas promocionais; Para quem deseja ser encontrado rapidamente pelos usuários nas buscas; Sites que ainda não foram otimizados para a busca orgânica; Testar palavras-chave para a otimização orgânica; Pode-se criar anúncios com palavras erradas, já que é comum os usuários digitarem algumas palavras incorretas. Criatividade e Comunicação Digital
  18. 18. Links Patrocinados Links Patrocinados Passo-a-passo da campanha Criatividade e Comunicação Digital
  19. 19. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha Plano de Objetivo ação/ Específico campanha Plano de MKT Links Estratégia Patrocinados Criatividade e Comunicação Digital
  20. 20. Links Patrocinados Passo – a – passo da campanha Palavras- chave Escolha das Landing Page e Investimento display URL Redes de atuação – busca, Criação conteúdo, dos canais anúncios Controle da campanha diariamente Criatividade e Comunicação Digital
  21. 21. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha Alguns detalhes: Links Patrocinados além dos buscadores: Em redes de conteúdo – sites e blogs parceiros (exemplo: Google Adsense). Quando um usuário clica no anúncio dentro de um site da rede de conteúdo, o dono do site recebe uma porcentagem dos cliques dados nos anúncios exibidos. Landing Page: Página que recebe o usuário após o clique no anúncio. Aqui é onde acontece a conversão. Essas páginas devem ser atrativas, estarem otimizadas , e principalmente atender a demanda do usuário e ser fiel ao que foi anunciado nos de Links Patrocinados. Display URL: Link que aparece no anúncio. Display URL Criatividade e Comunicação Digital
  22. 22. Links Patrocinados Passo – a – passo de uma campanha O que não fazer na hora de produzir os anúncios Pontuação e espaçamento excessivo; Abreviações e símbolos nos lugares de palavras; Uso de letras maiúsculas em uma palavra completa; Repetir palavras; Linguagem inapropriada, apelativa e o uso de superlativos. Criatividade e Comunicação Digital
  23. 23. Links Patrocinados Links Patrocinados Métricas Criatividade e Comunicação Digital
  24. 24. Links Patrocinados Métricas CTR – Click Through Rate : cliques nos anúncios dividido pelas impressões. O valor é dado em porcentagem. CPC– Custo por Clique: valor pago por clique em cada anúncio. BID – Oferta: valor dado por cada palavra-chave. CPM – Custo por mil: valor investido na campanha dividido por mil. Criatividade e Comunicação Digital
  25. 25. Links Patrocinados Métricas CPA- Custo por aquisição: valor pago por cada conversão. ROI- Return On Investiment: valor ganho com a campanha dividido pelo valor gasto. Bounce rate – Taxa de rejeição. O Google Analytics é parceiro dos Links Patrocinados. Visualizações dos anúncios e landing pages. Criatividade e Comunicação Digital
  26. 26. Links Patrocinados Links Patrocinados Inovação e Criatividade Criatividade e Comunicação Digital
  27. 27. Links Patrocinados Inovação e Criatividade Criatividade e Comunicação Digital
  28. 28. Links Patrocinados Inovação e Criatividade O Redator, Alec Brownstein comprou no Google Adwords, os nomes de grande profissionais da publicidade. Produziu anúncios com esses nomes, e conseguiu emprego em uma das melhores agências de publicidade de Nova York. Sabe quanto ele gastou por isso? US$ 6. E ainda recebeu prêmios na categoria de auto-promoção, e duas premiações de publicidade: The One Show e The Clios. Veja o vídeo: The Google Job Experiment Criatividade e Comunicação Digital
  29. 29. Links Patrocinados Inovação e Criatividade Na Alemanha uma empresa de aluguel de carros, a Sixt, usou códigos ASCII nos anúncios de Links Patrocinados para criar ilustrações de carros. ASCII são caracteres de oito bits baseados no alfabeto inglês. O fato é que anúncios como esse não são aceitos pelo Google, pois não é permitido a repetição de pontuação na produção dos anúncios. Veja o vídeo: Sixt ASCII Text Criatividade e Comunicação Digital
  30. 30. Links Patrocinados Inovação e Criatividade A Dakota inovou na promoção: “Em busca de dias + lindos”. O usuário ao acessar o site da Dakota, recebia dicas em nuvens que formavam uma frase para a pergunta “O que faz seus dias mais lindos?”. O usuário ao formar a frase tinha que pesquisá-la no Google, se a frase fosse a mesma cadastrada pela Dakota, aparecia um Link Patrocinado como resultado da busca. Foram 100 pares de sapato para 100 frases diferentes. No hotsite da promoção ainda havia o contado das frases e quais já tinha sido encontradas. Veja o vídeo: Em busca de dias + Lindos Criatividade e Comunicação Digital
  31. 31. Fontes: Blog Adwords BR Blog Segredos do Adwords GABRIEL, Martha. SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca. São Paulo: Novatec Editora, 2009. [ESPM] Mecanismos de Busca e os Links Patrocinados. http://www.slideshare.net/leolongo/espm-mecanismos-de-busca-e-os-links- patrocinados SEO e Links Patrocinados: 1+1=3 | UaiSEO. http://www.slideshare.net/truelynx/seo-e-links-patrocinados-113-uaiseo Criatividade e Comunicação Digital
  32. 32. Jeniffer Santos – Gerente de Produção de Conteúdo e Relacionamento www.twitter.com/jeniffersantos www.subindonotelhado.com.br + Conteúdo: www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.slideshare.net/papercliq www.twitter.com/papercliq Tel.: (71) 3013-1432 Av. Tancredo Neves – Ed. Esplanada Tower, 939 – Sala 403 – Caminho das Árvores | CEP 41.820-021 | Salvador-BA Criatividade e Comunicação Digital

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