Case: Planejamento, Mídias Sociais e
Links Patrocinados “Salvador da Paz”
Planejamento
Salvador da Paz
  Salvador da Paz é uma campanha encomendada pela
Prefeitura de Salvador. A proposta da campanha é
incenti...
Mídias Sociais
Salvador da Paz
  As mídias sociais tiveram um papel importante na
Campanha Salvador da Paz. O mix envolveu Orkut, Twitter...
Salvador da Paz
- Conteúdo gerado pelo usuário no site:
     Dicas
     Mensagens
     Fotos
     Vídeos enviados

- I...
Orkut: perfil
Orkut: anúncios Promova
  + 16 anúncios
criados, sem custo de
mídia
Orkut: algumas interações
Twitter: perfil
Twitter: algumas interações
  + 500 seguidores
  + 180 usuários
interagindo
Facebook: perfil e página
Facebook: algumas interações
YouTube
Engajamento
- Foram contabilizadas mais de 300 contribuições dos internautas
durante três semanas de campanha;

- A taxa d...
Links Patrocinados
Links Patrocinados
  A campanha de links patrocinados buscou alavancar a visitação e
engajamento nos últimos dias de 2009 ...
Exemplo de anúncio
Exemplo de anúncio
Segmentação
Contato
Renata Cerqueira – (71) 8891-7132
renata.cerqueira@papercliq.com.br



                    www.papercliq.com.br
  ...
Case Salvador da Paz - Planejamento, Mídias Sociais e Links Patrocinados
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Case Salvador da Paz - Planejamento, Mídias Sociais e Links Patrocinados

2,393
-1

Published on

Case da campanha colaborativa Salvador da Paz.

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,393
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
63
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Case Salvador da Paz - Planejamento, Mídias Sociais e Links Patrocinados

  1. 1. Case: Planejamento, Mídias Sociais e Links Patrocinados “Salvador da Paz”
  2. 2. Planejamento
  3. 3. Salvador da Paz Salvador da Paz é uma campanha encomendada pela Prefeitura de Salvador. A proposta da campanha é incentivar pequenos gestos, ações e hábitos para Junto à agência Ideia 3, a PaperCliQ desenvolveu o planejamento das funcionalidades do site colaborativo e da divulgação através de mídias sociais e links patrocinados. O site busca incentivar a participação dos soteropolitanos, que podem ler e enviar mensagens, dicas, fotos e vídeos da Paz no site. Além disso, a publicação de vídeos interativos permite que os visitantes escolham o final ideal de uma situação do cotidiano. A seção “Espalhe a Paz” permite envio de emails com mensagens e apresentações especiais. Ainda é possível baixar wallpapers para computador e celular.
  4. 4. Mídias Sociais
  5. 5. Salvador da Paz As mídias sociais tiveram um papel importante na Campanha Salvador da Paz. O mix envolveu Orkut, Twitter, YouTube e Facebook. Enquanto as duas primeiras são redes sociais já muito utilizadas pelos brasileiros, o YouTube é o incontestável repositório de vídeos do país. Já o Facebook, que começa a dar passos mais largos no Brasil, já é palco de mobilizações locais em Salvador. Perfis de mídias sociais precisam ser interessantes para ganharam conexões na rede. Portanto, elencou-se um rol de fontes que, junto ao relacionamento com os usuários, foram os insumos de conteúdo da campanha. No slide a seguir.
  6. 6. Salvador da Paz - Conteúdo gerado pelo usuário no site:  Dicas  Mensagens  Fotos  Vídeos enviados - Interações dos usuários através das mídais sociais - Vídeos oficiais da Campanha, como anúncios televisivos e cobertura dos eventos - Trechos de documentários sugeridos por uma ONG parceira - Mensagens e poesias de sites repositórios de textos - Posts de blogs mapeados, sobre paz, qualidade de vida, saúde etc - Notícias de portais jornalísticos como o A Tarde e o Correio* - Notícias da SECOM Salvador
  7. 7. Orkut: perfil
  8. 8. Orkut: anúncios Promova + 16 anúncios criados, sem custo de mídia
  9. 9. Orkut: algumas interações
  10. 10. Twitter: perfil
  11. 11. Twitter: algumas interações + 500 seguidores + 180 usuários interagindo
  12. 12. Facebook: perfil e página
  13. 13. Facebook: algumas interações
  14. 14. YouTube
  15. 15. Engajamento - Foram contabilizadas mais de 300 contribuições dos internautas durante três semanas de campanha; - A taxa de engajamento (3%) está em linha com o padrão internacional de campanhas online que envolvam links patrocinados.* - Através do site, os internautas enviaram cerca de 2.700 mensagens da paz para seus amigos. - Dos internautas que enviaram as mensagens do site, cerca de 2300 (85%) vieram através dos links patrocinados.
  16. 16. Links Patrocinados
  17. 17. Links Patrocinados A campanha de links patrocinados buscou alavancar a visitação e engajamento nos últimos dias de 2009 e primeiros dias de 2010. O investimento focou em trazer usuários soteropolitanos interessados em colaborar com conteúdo.
  18. 18. Exemplo de anúncio
  19. 19. Exemplo de anúncio
  20. 20. Segmentação
  21. 21. Contato Renata Cerqueira – (71) 8891-7132 renata.cerqueira@papercliq.com.br www.papercliq.com.br www.papercliq.com.br/blog www.slideshare.net/papercliq www.twitter.com/papercliq
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×