Case Etrends - Cool Hunting e Rede Social Corporativa

Case: Cool Hunting e Rede Social Corporativa Engenhonovo

Engenhonovo: Demanda A Engenhonovo é uma das principais agências de propaganda do país. Possui sedes em Salvador, Brasília e Angola. Está se reinventando e inovando nos últimos anos, incorporando novos e eficientes modelos de serviços para os clientes. No meio de 2009, implantou novos cargos de inteligência e planejamento na agência. Em contato com a PaperCliQ, demandou por um serviço de cool hunting para prover seus funcionários de informações e análises sobre as tendências do mundo contemporâneo. A inovação faz parte do posicionamento da agência

Cool Hunting O termo, originado na década passada, se referia à observação e predição de tendências culturais. Muito utilizado em design e moda, algumas noções e práticas de cool hunting tem sido utilizadas em marketing e publicidade também. Cool Hunting é uma atividade de coleta e análise da informação viva e dinâmica. Ao invés de requerer aparatos físicos ou equipamentos, requer expertise, conhecimento e intimidade com as mídias.

Cool Hunting O cool hunting produzido para a Engenhonovo é dividido em quatro conteúdos. a) Cobertura dos Setores dos Clientes: traz atualizações sobre 6 setores, três vezes por semana. b) Tendências por Setor de Contas e Tendências por Categorias: quinzenal e semanalmente, relatórios com observações e análises de tendências de 4 setores e 4 categorias. c) Flashlight: relatório mensal, que enfoca estratégias criativas e é apresentado para cliente.

Rede Social Corporativa A cultura corporativa é um dos fatores fundamentais na adoção de inovações e desenvolvimento das empresas. A agência Engenhonovo entende isso e está passando por várias mudanças em direção à uma cultura corporativa cada vez mais digital. Então, para unir toda a equipe da agência, de suas várias sedes, foi criada uma rede social corporativa. Chamada de Etrends, é onde o material de cool hunting é disponibilizado. Produzida a partir da plataforma Ning, a rede Etrends permite que todos os funcionários da agência possuam seus perfis pessoais, com informações, interesses e links. Utilizando este perfil, podem postar e ler os conteúdos disponibilizados.

Etrends: home O ambiente de troca de informações e conteúdo tem sido uma importante ferramenta para as agências e suas parcerias em alguns jobs. Página inicial do Etrends

Cobertura Cobertura: exemplo de tópicos dos setores Educacional e Automobilístico

Cobertura Cobertura: exemplo de tópicos dos setores Varejo e Petroquímico

Cobertura Cobertura: exemplo de tópicos dos setores Imobiliário e Governamental

Participação Exemplos de tópicos criados por funcionários de diversos setores da Engenhonovo

Relatórios: algumas capas Moda, Estilo e Varejo Compotamento Imobiliário Consumo e Governamental Petroquímico Consumidores

Relatórios: alguns slides Moda, Estilo e Varejo Compotamento Imobiliário Consumo e Governamental Petroquímico Consumidores

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Case Etrends - Cool Hunting e Rede Social Corporativa

by PaperCliQ Comunicação on Jan 24, 2010

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