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Il social media marketingPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
Il social media marketingPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
conoscere il contesto“Se conosci il nemico e te stesso,la vittoria sarà indubbia,Se conosci la terra e il cielo,La vittori...
chi siamo?           “non siamo ciclisti, siamo cittadini che si      muovono in bicicletta o che vorrebbero farlo se     ...
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la terra e il cieloPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
la motivazione                                            Winston Churchill:                                            “I...
l’inizio della campagnaPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
oppure?Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
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oppure?Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
la ricetta      Per lanciare una campagna coinvolgente     occorre un elemento emotivo coinvolgentePaolo Pinzuti | Mobilit...
riempito
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con un messaggiopropositivo; chiaro; universale; pregnante
IL MESSAGGIO      È    TUTTO
il muro di gomma
perché partire dai blog? Impegno Fedeltà Costanza Contenuti Pubblico già consapevolePaolo Pinzuti | Mobility Tech| Mi...
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poi qui
e quiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
fino a quiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
social media management
cosa sono i social media?
mezzi di socializzazione
conversazione
social media management           significagestire le conversazioni
indirizzandole
organizzandole
strumenti per indirizzare eorganizzare la conversazione
37 gruppi locali
Perché i gruppi?                 organizzazione orizzontale                           team work                           ...
creare i contenuti
un’organizzazione orizzontalepartecipazione     motivazione          responsabilizzazione                 favorisce la con...
COSA HO IMPARATO?
conclusioniPaolo Pinzuti | per la creazione di una lobby della bicicletta | Padova, 23/9/12
cosa voglio che tu faccia       esattamente?
il messaggio da solo nonbasta: serve una visione
la visione da sola non    basta: serve un       messaggio
nulla è più virale della speranza di un
p e r c o i n v o l g e r el e p e r s o n e d e v i    me t t e r l e i n  c o n d i z i o n e d i
creare contenuti è faticoso. lascialo fare agli altri
8. gli italiani amano la bicicletta
gli elenchi puntati non devono necessariamente arrivare fino a dieci
per approfondimentiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
GRAZIE               Per contatti:              Paolo Pinzuti           ilpinz@yahoo.it     Skype & Twitter: ilpinz
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti
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Strategie di Marketing applicate alla ciclabilità: il caso #salvaiciclisti

  1. 1. il caso #salvaiciclisti nuove frontiere del Social Media Marketing legato alle tematiche della ciclabilitàPaolo Pinzuti 23 ottobre 2012 | Mobility Tech - Milano
  2. 2. breve storia di #salvaiciclisti8 febbraio 38 blogger lanciano la campagna/movimento #salvaiciclisti18 febbraio Proposte #salvaiciclisti convertite in un disegno di legge firmato da 63 senatori23 febbraio Lancio della campagna “Caro Sindaco”: 10 richieste ai sindaci delle grandi città24 aprile Il Comune di Roma approva dopo 6 anni il Piano Quadro della Ciclabilità28 aprile 50.000 persone ai Fori Imperiali a Romamaggio Rappresentanti della mobilità leggera sono auditi per la prima volta in commissione trasporti alla camera. Monti si complimenta pubblicamente con #salvaiciclisti14 giugno 200 blogger si uniscono per la terza critical mass digitaleLuglio 4 regioni e oltre 100 comuni hanno aderito a #salvaiciclisti, 20.000 persone su Facebook discutono del futuro del movimento.Ottobre Stati Generali della Bicicletta e della Mobilità NuovaPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  3. 3. Tattica vs. Strategia“Una strategia senza tattiche èil cammino più lento verso lavittoria. Le tattiche senza unastrategia sono il clamoreprima della sconfitta.” Sun Tzu, L’arte della GuerraPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  4. 4. strategia [stra-te-gì-a] s.f. 1 Settore dellarte militare che predispone le linee generali di condotta nelle varie operazioni di guerra, al fine di arrivare alla vittoria nel modo più rapido e meno dispendioso. 2 estens. Capacità di raggiungere obiettivi importanti predisponendo, nel lungo termine e con lungimiranza, i mezzi atti a tale scopo Trasformare ciclabilità da nicchia in mainstreamPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  5. 5. tattica [tàt-ti-ca] s.f. (pl. -che) 1 mil. Tecnica riguardante limpiego di mezzi e di reparti militari in un combattimento per raggiungere un obiettivo parziale 2 estens. Insieme dei modi di agire ritenuti più adatti al raggiungimento di un determinato scopo Mailing, flashmob, social, manifestazioni, PR, petizioniPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  6. 6. Il social media marketingPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  7. 7. Il social media marketingPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  8. 8. conoscere il contesto“Se conosci il nemico e te stesso,la vittoria sarà indubbia,Se conosci la terra e il cielo,La vittoria sarà totale.” Sun Tzu, L’arte della GuerraPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  9. 9. chi siamo? “non siamo ciclisti, siamo cittadini che si muovono in bicicletta o che vorrebbero farlo se non avessero la paura fottuta di essere ammazzati “Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  10. 10. SIAMOIL 99%
  11. 11. la terra e il cieloPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  12. 12. la motivazione Winston Churchill: “I fatti sono ostinati” senza benchmark servono a poco 2.556 morti 1.225 morti in bici in bici in 10 anni in 10 anniPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  13. 13. l’inizio della campagnaPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  14. 14. oppure?Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  15. 15. oppure?Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  16. 16. oppure?Paolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  17. 17. la ricetta Per lanciare una campagna coinvolgente occorre un elemento emotivo coinvolgentePaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  18. 18. riempito
  19. 19. il vuoto
  20. 20. con un messaggiopropositivo; chiaro; universale; pregnante
  21. 21. IL MESSAGGIO È TUTTO
  22. 22. il muro di gomma
  23. 23. perché partire dai blog? Impegno Fedeltà Costanza Contenuti Pubblico già consapevolePaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  24. 24. da qui a quiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  25. 25. a qui a quiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  26. 26. poi qui
  27. 27. e quiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  28. 28. fino a quiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  29. 29. social media management
  30. 30. cosa sono i social media?
  31. 31. mezzi di socializzazione
  32. 32. conversazione
  33. 33. social media management significagestire le conversazioni
  34. 34. indirizzandole
  35. 35. organizzandole
  36. 36. strumenti per indirizzare eorganizzare la conversazione
  37. 37. 37 gruppi locali
  38. 38. Perché i gruppi? organizzazione orizzontale team work confronto continuo crowdsourcing indipendentiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  39. 39. creare i contenuti
  40. 40. un’organizzazione orizzontalepartecipazione motivazione responsabilizzazione favorisce la conversazioneCREA CONTENUTI DI QUALITÀ
  41. 41. COSA HO IMPARATO?
  42. 42. conclusioniPaolo Pinzuti | per la creazione di una lobby della bicicletta | Padova, 23/9/12
  43. 43. cosa voglio che tu faccia esattamente?
  44. 44. il messaggio da solo nonbasta: serve una visione
  45. 45. la visione da sola non basta: serve un messaggio
  46. 46. nulla è più virale della speranza di un
  47. 47. p e r c o i n v o l g e r el e p e r s o n e d e v i me t t e r l e i n c o n d i z i o n e d i
  48. 48. creare contenuti è faticoso. lascialo fare agli altri
  49. 49. 8. gli italiani amano la bicicletta
  50. 50. gli elenchi puntati non devono necessariamente arrivare fino a dieci
  51. 51. per approfondimentiPaolo Pinzuti | Mobility Tech| Milano, 23/10/12
  52. 52. GRAZIE Per contatti: Paolo Pinzuti ilpinz@yahoo.it Skype & Twitter: ilpinz

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