Posicionamiento Web

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Posicionamiento Web

  1. 1. PosicionamientoWebConceptosPasolo Arévalo1
  2. 2. ¿Qué es el posicionamiento depáginas web?Básicamente se trata de conseguir que tupágina web salga en los primeros puestosde los resultados de búsqueda de losbuscadores. Es decir, que si tu página tratasobre plantas medicinales, por ejemplo,cuando una persona teclea esas palabrasen Google o cualquier otro buscadoraparezcas en las primeras posiciones de laslistas de resultados.Diseño Web2
  3. 3. ¿Por qué es importante elposicionamiento en los buscadores?Principalmente porque así conseguirás gran cantidadde visitas y además, porque esas visitas estaránrealmente interesadas en lo que les ofreces.Piensa que una persona que entra a tu página deplantas medicinales por medio de un buscador,antes se ha tenido que molestar en buscar cosascomo “plantas medicinales”, “medicina natural”,“medicina alternativa”, etc. por lo que puedespensar que está, por lo menos, moderadamenteinteresada en tus productos.Diseño Web3
  4. 4. Funcionamiento de un buscadorAntes de nada, puede ser útil comprender cómo funcionaun buscador a la hora de indexar un sitio web, esto es,añadir un sitio a la base de datos de un buscador, por loque ya puede salir en sus resultados de búsqueda.Para indexar las páginas web que hay en Internet, losbuscadores utilizan unas aplicaciones llamadas arañas (ospiders, robots, etc.) que visitan periódicamente los sitiosque tienen ya almacenados en sus bases de datos enbusca de nuevos contenidos, modificaciones, enlaces aseguir o páginas que ya no existen (en este último casopara borrarlas).Diseño Web4
  5. 5. Funcionamiento de un buscadorAntes de nada, puede ser útil comprender cómo funcionaun buscador a la hora de indexar un sitio web, esto es,añadir un sitio a la base de datos de un buscador, por loque ya puede salir en sus resultados de búsqueda.Para indexar las páginas web que hay en Internet, losbuscadores utilizan unas aplicaciones llamadas arañas (ospiders, robots, etc.) que visitan periódicamente los sitiosque tienen ya almacenados en sus bases de datos enbusca de nuevos contenidos, modificaciones, enlaces aseguir o páginas que ya no existen (en este último casopara borrarlas).Diseño Web5
  6. 6. Herramientas para seleccionarpalabras clave Google Adwords: con su herramienta de palabras clavepodemos ver qué palabras son más buscadas y cualestienen más competencia para empezar a descartaralgunas (por ejemplo, las que tengan muy bajo volumende búsqueda). Google Trends: con esta herramienta se pueden ver lastendencias de búsqueda, por lo que en base a laspalabras clave encontradas en Adwords, podemos vercuales son más buscadas y predecir cuál será suvolumen de búsqueda futuro. Búsqueda Avanzada de Google: con los comandosdisponibles en la búsqueda avanzada de Googlepodemos averiguar cosas como qué palabras clavetiene más competencia.Diseño Web6
  7. 7. Centrarse en los principalesbuscadoresActualmente, Google es el líder indiscutible de losbuscadores (por lo menos en el mercado hispano). No haydatos exactos, pero alrededor del 70% de las búsquedasse realizan a través de él, y si incluimos en el cómputo aYahoo y MSN, abarcan en torno al 95% del total. Portanto, lo principal es conseguir posicionarse en estos tresbuscadores, puesto que son los que nos reportarán lamayoría de las visitas.Diseño Web7
  8. 8. Tener paciencia y seriedadCada vez más se está teniendo muy en cuenta la edaddel dominio propio y la edad de los dominios que nosenlazan, de tal forma que no nos considerarán realmenteimportantes (por decirlo de alguna manera) hasta que nollevemos un tiempo establecidos en Internet y se veanuestra evolución. Normalmente, a partir de 18 meses deantigüedad suele ser suficiente. Por tanto, habrá que tenerpaciencia y trabajar poco a poco para ir consiguiendohacernos un hueco en Internet y que los buscadores nostomen en serio.Diseño Web8
  9. 9. Técnicas y consejos deposicionamiento en los buscadoresActualmente, el contenido es muy valorado por losbuscadores para realizar sus resultados de búsqueda, y enespecial el contenido único. Esto es debido a que losbuscadores cuando rastrean con sus arañas tu páginaweb añaden cada palabra que encuentran para despuésintentar relacionarlas con las búsquedas de los usuarios yarrojar sus resultados. Pero además, el contenido decalidad propicia que otras webs que te considereninteresante te enlacen, precisamente por tener buenainformación en tu sitio. Conseguir enlaces de otraswebs, es muy importante a la hora de posicionar tupágina.Diseño Web9
  10. 10. Técnicas y consejos deposicionamiento en los buscadoresCuando redactes tu página no olvides incluir en el textode forma coherente las palabras clave que elegiste conanterioridad, siempre que mantengas sentido en tupágina y no se note que están puestas de forma forzada,etc. Los contenidos deberían tener una densidad del 2% al7% para cada palabra o frase clave utilizada. No intentesescribir tus palabras clave demasiadas veces en el textoporque puede ser considerado spam y penalizar tu página(evita que la densidad de cada una sea superior al 20%).Una buena herramienta para saber la densidad depalabras clave de tu web es keyword density &prominence.Diseño Web10
  11. 11. Conseguir buenos enlacesLos enlaces que apuntan a una página, conocidos comobacklinks, son muy importantes en el posicionamiento weben buscadores, porque los interpretan como una especiede voto a esa web. Pero no todos los enlaces son útilespara este propósito, los más importantes son los enlacesnaturales, es decir, aquellos que se consiguen gracias a lacalidad de los contenidos de la web de formaespontánea. Sin ser sugeridos por nosotros mismos.Diseño Web11
  12. 12. Conseguir buenos enlacesA la hora de recibir un enlace de otra página, fíjate bienen cómo lo hacen. Esto es, debes fijarte en el “anchortext” (el texto del enlace) y el tipo de enlace. En el anchortext debería figurar alguna palabra clave relacionada contu página. Por ejemplo, para una web de cocinamediterránea, sería muy conveniente que precisamentefuera “cocina mediterránea” el texto del enlace y no“pincha aquí” o “enlace”. Además, presta atención alcódigo de tu enlace, que tenga un aspecto parecido aeste:Diseño Web12
  13. 13. Conseguir buenos enlacesDiseño Web13
  14. 14. MetaTagsEs frecuente pensar que los buscadores le dan muchaimportancia a los MetaTags, en particular a la meta tagkeywords y la meta tag description, pero esto no esverdad. Estas metas son prácticamente ignoradas por losbuscadores, puesto que se han convertido en puro spamen muchos casos. No obstante, y aunque no ayude alposicionamiento en los buscadores, puede ser interesanteseguir añadiendo el meta tag de la descripción, ya quealgunos de ellos lo tienen en cuenta al mostrar susresultados. Si quieres añadir metatags a tu web, puedeserte útil el generador de metatags disponible en estapágina.Diseño Web14
  15. 15. Título y etiquetas de encabezado Los títulos son etiquetas que sí se toman en cuenta decara al posicionamiento en los buscadores, ya que éstosles conceden bastante importancia. Es imprescindibleañadir un título a cada página, pero procura que noexceda de 60 caracteres para dar más densidad a tuspalabras clave. Las etiquetas de encabezado (h1, h2, h3, etc.) tambiénpueden ser útiles en el posicionamiento web enbuscadores, por lo que puedes meter en ellas algunasde tus palabras o frases clave, siempre con moderacióny coherencia para evitar hacer spam y ser penalizados.Diseño Web15
  16. 16. Incluir un mapa webSon aconsejables cuando la página web es muy grande oes difícil que los buscadores puedan seguir los enlaces delos menús. En el mapa web se deben poner enlaces detexto a todas las páginas del sitio, pudiendo el buscadorde este modo acceder a toda nuestra web. No obstante,no pongas más de 100 enlaces por página.Diseño Web16Evitar la utilización de flash, archivosPDF y javascript en lo posibleEvita la utilización de archivos flash innecesarios, a losbuscadores les cuesta mucho indexarlos y en la mayoría delos casos no lo hacen. Lo mismo pasa con los archivos pdf.Por su parte, el código javascript presenta otro problemapara los buscadores ya que la mayoría no puede seguir losenlaces que contienen.
  17. 17. Ceñirse a los estándares webValidar nuestras páginas conforme a los estándares nosayudará de forma indirecta al posicionamiento, ya que alvalidar nuestras páginas estamos revisando posibles erroresde programación que pueden causar dificultades a losrobots para indexar nuestras páginas, o que éstas no sevean correctamente por el usuario. Revisa a fondo losmanuales del W3C y utiliza su validador.Diseño Web17Tamaño máximo de páginasNo más de 100 Kb. de peso. si supera los 100 Kb. muchosbuscadores no te la indexarán, además, cuanto más pesemás tardará en cargar, cosa que no es recomendable decara al usuario.
  18. 18. Monitorizar la web, posicionamientocontinuoMonitorizar la web y sus posiciones en los principalesbuscadores es una estrategia útil para detectar a tiempoposibles pérdidas de posiciones. Para monitorizarposiciones hay programas y webs que facilitan latarea, por ejemplo, el Free Monitor for Google.No obstante, a la hora de controlar el posicionamiento enGoogle, hay que tener en cuenta que es frecuente lacaída brusca de posiciones o la desaparición de nuestraspáginas, sobretodo cuando la web es nueva. Esto no tienepor qué ser malo, al contrario, es algo habitual y normal. Sitras un par de días la situación no ha vuelto a lanormalidad puedes empezar a preocuparte.Diseño Web18
  19. 19. Tácticas penalizadas en elposicionamiento en losbuscadoresDiseño Web19
  20. 20. La penalización de webs que realizan prácticas no éticaspara posicionarse en los primeros resultados de búsqueda,es una estrategia que utilizan los buscadores para ofrecerresultados más interesantes a sus usuarios. Cuando sedetecta que una página está realizando acciones nopermitidas, se le penaliza, lo cual puede consistir en hacerlaperder posiciones en las búsquedas o incluso eliminarla delos resultados y desindexarla. Entre los motivos que existenpara ser penalizado, tenemos:1. Texto oculto.2. Webs duplicadas.3. Enlaces artificiales.4. Cloaking y doorways.Diseño Web20
  21. 21. Texto ocultoConsiste básicamente en poner texto dirigidoespecíficamente para los buscadores que no es visiblepara los usuarios con el fin de obtener un mejorposicionamiento en los buscadores. Los webmasters querealizan estas prácticas, se dedican a escribir palabraspara rellenar su web y obtener así mayor densidad enellas. Para que el usuario no las vea, es común quepongan el mismo color para el texto y para el fondo.Diseño Web21
  22. 22. Webs duplicadasEsto consiste en crear webs idénticas (con el mismocontenido y demás) para conseguir enlaces para la webque realmente se quiere posicionar. Esta técnica estábastante mal vista por los buscadores, por lo que hay queevitarla. Además, hay que tener cuidado al cambiar dedirección web de no dejar online la misma web en las dosdirecciones porque podrías ser penalizado al tenercontenido duplicado.Diseño Web22
  23. 23. Enlaces artificialesConsiste en aumentar de forma artificial los enlacesentrantes a una web. Realizar spam en blogs y libros de firmas, escribiendo enellos con la única intención de dejar en enlace a la web. FFA y granjas de enlaces: son páginas dedicadas a darenlaces a otras páginas, ya sea pagando o gratis, peroque con el tiempo son penalizadas duramente por losbuscadores, así como las páginas enlazadas por ellas, porser simplemente páginas con miles y miles de enlaces queno aportan nada. Cross-linking: realizar enlaces en cadena con conocidos uotras webs de forma que todas enlazan a todas formandoun círculo. Si los buscadores detectan que el único motivode esos enlaces es conseguir un mejorposicionamiento, pueden penalizarlas.Diseño Web23
  24. 24. Cloaking y doorways El cloaking consiste en hacerwebs distintas en función dequién la visite. De esta forma,los webmaster realizan páginastotalmente optimizadas paralos robots y páginas distintaspara los usuarios con el fin deobtener un buenposicionamiento en losbuscadores. Cuando un robotintenta rastrear la página se leidentifica como tal y esredireccionado a la páginaconstruida específicamentepara él, lo mismo ocurre conlos visitantes normales.Diseño Web24
  25. 25. Cloaking y doorways Las doorways son un caso particular de Cloaking, en elque se realizan páginas optimizadas con el único fin deobtener un buen posicionamiento web en buscadores.Normalmente, cuando el usuario intenta acceder a ellas esredireccionado a la página “de verdad” mediante unenlace javascript (los buscadores no puedenleerlos), mientras que cuando el buscador accede a lapágina se le permite navegar por ella y al no poder leer elenlace javascript almacena la página optimizada para él.Diseño Web25
  26. 26. Backlinks o enlaces externosEl término backlinks se refiere al número de páginas queenlazan a una web concreta (tus enlaces entrantes). Porejemplo, si 10 directorios tienen un enlace a tu página web,tendrías 10 backlinks. El número de backlinks (enlacesexternos), es importante para el posicionamiento en losbuscadores y es indicativo de la popularidad o importanciade una web.Diseño Web26Lo ideal es que el backlink sea del tiposiguiente:<a href=”http://www.miweb.com/”>keywords</a>De esta manera, a parte de serperfectamente válido para los buscadores,estás indicándoles que la página enlazadacontiene información sobre las palabrasclave escritas en el anchor text (>keywords< )
  27. 27. Como conocer tus backlinksGoogle no muestra todos los backlinks de nuestra web, porlo que la información que nos proporcione no será muy útil.No obstante, sí que es útil la información que nos devuelvanYahoo o MSN, ya que estos sí incluyen la mayoría de losenlaces externos que tenemos. Y no te preocupes por si lascifras son o no son iguales en Yahoo que en Google. Lo másprobable es que lo que tiene indexado Yahoo también lotenga Google, y sino no tardará mucho en hacerlo.Diseño Web27
  28. 28. Como conocer tus backlinksLa búsqueda exacta que hay que realizar en cadabuscador para conocer los enlaces externos es la siguiente: Google: se utiliza el comando link en la caja debúsquedas del siguiente modo: “link:www.espoch.edu.ecó usa http://www.backlinkwatch.com. Yahoo: para saber los backlinks de tu web, entra enhttp://siteexplorer.search.yahoo.com/ y en la casilla debúsqueda que aparece introduce tu web y pulsa “exploreURL” . Puedes alternar entre ver las páginas indexadas(pages) o los enlaces hacia tu web (inlinks). MSN: para ver los enlaces externos en MSN, se dispone delcomando linkdomain también. Deberíamos escribir algoasí en la caja de búsquedas:“linkdomain:www.espoch.edu.ec”.Diseño Web28
  29. 29. Direcciones de interésEn la Red hay multitud de herramientas capaces de hacerlas búsquedas indicadas en el párrafo anterior de formaautomática, de forma que te devuelven los resultados enuna página resumen. Lo único que tienes que hacer en lamayoría de los casos es ingresar la url de tu web en unacasilla de búsqueda. Aquí tienes algunos ejemplos: Link Popularity Analysis: muestra el número de backlinks enlos principales buscadores, el PageRank, además, teinforma si el sitio está inscrito en Dmoz, el directorio deYahoo y en Archive.org. También hace un pequeñoanálisis del titulo y de los meta-tags. LinkPopularity.com: sencilla herramienta online que temuestra en número de enlaces externos o backlinks enGoogle, MSN y Yahoo.Por otro lado, parece obvio, pero todo esto de nada sirve sino te preocupas por conseguir enlaces.Diseño Web29
  30. 30. ConclusiónPodemos hablar de 2 tipos principales de posicionamiento: Posicionamiento Natural o Posicionamiento OrgánicoSon los resultados que aparecen debajo del cuadro debúsqueda. En el mapa de calor se ve claramente querepresentan más del 80% de los clicks de los usuarios.El posicionamiento orgánico toma tiempo y la posición esdeterminada por el trabajo de SEO (Optimización paraMotores de Búsqueda por sus siglas en inglés). Posicionamiento patrocinado o Avisos pagosSon los resultados que se muestran a la derecha, conocidoscomo enlaces patrocinados (Google AdWords). Si bienrepresentan menos del 20% de los clicks de los usuarios, suinclusión es inmediata. En este caso el posicionamiento esdeterminado simplemente por las palabras claves elegidas yel presupuesto asignado.Diseño Web30
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  32. 32. Preguntas?Diseño Web32

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