Sesión Nº 6 diseño del producto
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Sesión Nº 6 diseño del producto

on

  • 905 views

Sesión Nº 6 diseño del producto

Sesión Nº 6 diseño del producto

Statistics

Views

Total Views
905
Views on SlideShare
905
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
26
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • MARCAS, EMPAQUES OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Sesión Nº 6 diseño del producto Sesión Nº 6 diseño del producto Presentation Transcript

  • SESIÓN VI Estrategias de Producto 2Curso: MARKETING II • Docente: Ing. Paola Meza Maldonado • Email: paolameza@autonoma.edu.pe UNIVERSIDAD AUTÓNOMA CARRERA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN DEL PERÚ
  • Las etapas del ciclo de vida IntroducciónCostes y precios altos Estancamiento de la demandaAlto riesgo técnico/mercado Saturación del mercadoProducto en pocas versiones/ Competencia altapocos accesoriosDistribución problemática Competencia Madurez Proceso (costes) Producto (precios, comunicación, estrategia) Tasa de crecimiento de las ventas Crecimiento Distribución DecliveAlto crecimiento de la demandaVariantes y accesorios de producto Reducción de la demandaPerfeccionamiento del proceso Exceso de capacidadAbaratamiento de costes Agresiva competencia en precios
  • Las etapas del ciclo de vida Introducción Diferenciación del producto basadaObtener toda la información posible en servicio, calidadResponder con rapidez a los Centrarse en segmento concambios mayores posibilidadesConsolidar la innovación Internacionalización ESTRATEGIAS Madurez RECOMENDADASCrecimiento DeclivePolítica adecuada de precios Liderazgo mediante fusiones, etc.Perfeccionamiento del proceso Segmento c/mejores condicionesPerfeccionamiento del producto Cosecha: maximizar efectivoPotenciar imagen empresa Retirada rápida: abandonar
  • Que es la identidad de marca?• La identidad de la marca suministra proposiciones de valor a losclientes, el objetivo es la relación con los clientes.• La identidad de la marca debe diseñarse desde cuatroperspectivas:– La marca como producto– La marca como organización– La marca como persona– La marca como símboloLa identidad de la marcas desde sus cuatro perspectivascrean las bases de la diferenciación
  • La marca como producto• Alcance con la clase de productos: con que productos es asociada lamarca• Atributos relacionados al producto: algo extra• Valor/Calidad: muchas marcas utilizan la calidad como su elementode identidad central• Usos: algunas marcas se apropian de una aplicación particular• Usuarios: posición según el tipo de usuario• País de origen: identidad de acuerdo al país
  • Marca como símbolo• Imagen visual- isotipo y logotipo• Captan la mirada y aumenta la recordación• Los símbolos poseen mayor significado cuando incluyen unametáfora, con el propio símbolo o un beneficio funcional, emotivoo de auto expresión.• Una herencia viva también representa la esencia de una marca.
  • Marca como organización• Se centra en los atributos de la organización mas que en elproducto o servicio• Atributos organizativos como innovación, calidad, responsabilidadsocial son creados por la cultura y valores de la compañía, místicade su personal y planes de la empresa.• Los atributos organizativos son mas difíciles de copiar ycontribuyen a crear valor• Marca local vs. global
  • Marca como persona• La identidad de la marca se extiende fuera de los atributos delproducto en si.• El cliente se puede sentir identificado con la personalidad de lamarca.• Esta personalidad puede ayudar a comunicar e impulsar elbeneficio funcional.• Relaciones marca – cliente.• Constituye un factor diferenciador sostenible.
  • Ejemplo : NIKE• MARCA COMO PRODUCTO– ALCANCE DEL PRODUCTO: DEPORTE Y ESTAR EN FORMA– ATRIBUTOS: CALZADO CON BASE TECNOLOGICA SUPERIOR– USUARIO: ATLETAS Y AMANTES DE LA VIDA SANA• MARCA COMO PERSONA– ENTUSIASTA, PROVOCADORA, ESPIRITUAL, CARIÑOSA,INNOVADORA. AGRESIVA,INTERESADO EN LA SALUD Y EN LA BUSQUEDA DE LA EXCELENCIA• MARCA COMO SIMBOLO– JUST DO IT• MARCA COMO ORGANIZACIÓN– CONECTADA Y COLABORADORA CON ATLETAS Y SUS DEPORTES,INNOVADORA– ALTA TECNOLOGIA
  • Estrategia de la cartera de marcaLa mayoría de las empresas tienen variedad de marcas dirigiéndose a diversidadde mercados. La cartera de marca comprende a todas las marcas gestionadaspor una organización.– Marcas madre: punto de referencia Ejemplo 3 M– Respaldadoras: credibilidad/ organización. Ejemplo Sentiva de Unique– Sub- marcas: segmentos particulares Ejemplo Honda- Civic– Marca diferenciadora: define un atributo– Co-marcas: alianzas Ejemplo Banco de Crédito-Visa/ Nike –Apple (Ipod)Averigua lo que sucede cuando el líder en equipamiento deportivoy el líder en música digital forman un equipo para encargarse de tuentrenamiento.– Marca energizantes: aumenta la marca objetivo Ejemplo: Michael Jordan aNike– Marcas corporativas: representan a la compañía Ejemplo: General Motors,Nestle
  • MARCAUNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON ELQUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DEUN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DEDIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOSCOMPETIDORES
  • NOMBRE DE LA MARCAES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS,LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALMENTE NOMBRE DE NOMBRE DE FERRARY MOVISTAR
  • SIMBOLO DE LA MARCA ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.BOLO DE FERRARI SIMBOLO DE MOVISTAR
  • MARCA REGISTRADAES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBEPROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE ELNOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA MARCA.
  • SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DEMARCAEL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER ESTAS 5CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA MAYORIA DE ELLAS.•QUE SUGIERA ALGO ACERCA DEL PRODUCTO, SUS BENEFICIOSY USOS.
  • SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DEMARCA• QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR• QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO• QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA LINEA DE PRODUCTOS.• QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE LANHAM)
  • FALSIFICACION DEL PRODUCTO• ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE MARCA
  • • ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO, DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS MERCADOS METAS.
  • CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE, RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ES TAREA FACIL.
  • ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DE LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA REGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) A OTRAS EMPRESAS PARA QUE USEN SU NOMBREDE MARCA Y SÍMBOLO DE MARCA EN LOS PRODUCTOS DE ESTAS EMPRESAS.
  • CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DEDISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR OENVOLTURA DE UN PRODUCTO.
  • 1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO ALCONSUMIDOR.
  • SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOSSUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POREVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIÓN.
  • EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACARPARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOSINTERMEDIARIOS MAYORISTA Y DETALLISTA
  • CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SEFIJEN EN EL PRODUCTO.
  • 1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.Se usan empaques muy similares para todos los productos o con una característica común y claramente notable.
  • ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADES DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.
  • • EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS HUMANOS• FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD• ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS• EMPAQUE ENGAÑOSO• EMPAQUE COSTOSO
  • La etiqueta es la parte de un producto que transmite información sobre el producto y el vendedor. la etiqueta puede ser parte del empaque o puede estar adherida al producto.
  • Es sencillamente la etiqueta solo aplicada al producto o al empaque.
  • Da información objetiva acerca del uso del producto, su hechura, cuidado, desempeño u otras características pertinentes.
  • Identifica la calidad juzgada del producto mediante una letra un numero o una palabra.
  • Se refiere al arreglo de los elementos que colectivamente forman un bien o un servicio.
  • EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS DE USO FACIL PARA TODOS LOS CONSUMIDORES, INCLUIDOS LOS INDIVIDUOS INCAPACITADOS.
  • ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES Y COMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.
  • Es a menudo el factor determinante en la aceptación o el rechazo de unproducto por el cliente.
  • Es el conjunto de características de un bien o servicio que determina su capacidad de satisfacer necesidades.