cantami o diva:  raccontare l’azienda con i social media <ul><li>digital storytelling. casi e strumenti. </li></ul>
digital storytelling <ul><li>la d efinizione. perché usarlo. social media cosa raccontare e come. </li></ul>
cos ’è il digital storytelling. <ul><li>l’utilizzo di s trumenti digitali per raccontare una storia. </li></ul><ul><li>* f...
perché una storia? <ul><li>l ’ uomo racconta storie da sempre per intrattenere, condividere esperienze, educare. . </li></ul>
perché una storia? da quando siamo bambini e ci accompagnano tutta la vita chi siamo, come funziona il mondo. ma anche com...
gli strumenti digitali. oggi siamo circondati da strumenti per condividere le storie: blog, twitter, facebook, flickr, you...
digital storytelling in business. pensiamo sempre a presentare il  nostro marchio e la nostra azienda  con  dati, numeri, ...
digital storytelling in business. <ul><li>lo storytelling porta l ’ audience a: </li></ul><ul><li>ricordare  meglio il mes...
digital storytelling e social media.
social media e digital storytelling.
la forza del passaparola. su internet la quantità di parole, tweet, link, email e tutte le altre forme di passaparola sono...
di cosa abbiamo bisogno. una storia  personale e autentica  che esprima le intenzioni e gli obiettivi dell ’ azienda. una ...
cosa  possiamo raccontare. possiamo parlare dell ’ azienda o di un marchio ma funzionano meglio le storie che parlano del ...
come  possiamo raccontarla. c ’ era una volta : raccontare le lezioni l ’ azienda ha imparato durante gli anni e che potre...
come  possiamo raccontarla. e se? : costruire scenari sul futuro (nike, write the future) davide contro golia : parlare de...
come dobbiamo raccontarla. serve uno  scopo la storia deve essere  semplice la storia deve avere  una  struttura e una tra...
i casi e gli strumenti <ul><li>flickr. facebook. youtube. twitter. blog. </li></ul>
flickr – british red cross. <ul><li>raccontare la propria attività attraverso le immagini. </li></ul><ul><li>far toccare  ...
facebook – nike  <ul><li>write the future: permette agli utenti di “ scrivere il futuro ” , entrare a far parte della stor...
facebook – nike  <ul><li>il loro profilo  racconta una storia  da aspiranti calciatori. </li></ul>
facebook – nike  <ul><li>continuiamo a seguire la loro storia, la gara, tifare, essere coinvolti. </li></ul>
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youtube - oreo <ul><li>raccontare il backstage degli spot con grandi testimonial dello sport che si mostrano “ umani ” </l...
youtube – google search http://www.youtube.com/user/cosacerchioggi
twitter – visual goodness <ul><li>l’agenzia creativa racconta la storia del mago di Oz attraverso twitter. </li></ul>
the twitter of Oz viene presentata una narrazione fatta dai diversi protagonisti in modo parallelo e cambiando quindi i pa...
Tim Burton’s cadavre exquis una storia user  generated  su twitter
blog - ducati viene presentata una narrazione dell ’ azienda fatta da diversi punti di vista tutti interni all ’ azienda (...
<ul><li>INTERCONSULT S.r.l.  Filiale di Milano  : Viale Italia n° 12  20094  CORSICO (Mi)  Tel. 02 45100950  -  Fax . 02- ...
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Storytelling: raccontare le aziende con i social media

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  • le storie esistono da quando esiste la comunicazione e continueranno a esistere per sempre
  • By allowing people to make up their own minds (instead of coercing them through slick offers and time-limited deals that everyone knows are lies concocted by marketers to get them to buy), people are much more willing to listen to what you have to say when conveyed as an interesting story.
  • By allowing people to make up their own minds (instead of coercing them through slick offers and time-limited deals that everyone knows are lies concocted by marketers to get them to buy), people are much more willing to listen to what you have to say when conveyed as an interesting story.
  • Storytelling: raccontare le aziende con i social media

    1. 1. cantami o diva: raccontare l’azienda con i social media <ul><li>digital storytelling. casi e strumenti. </li></ul>
    2. 2. digital storytelling <ul><li>la d efinizione. perché usarlo. social media cosa raccontare e come. </li></ul>
    3. 3. cos ’è il digital storytelling. <ul><li>l’utilizzo di s trumenti digitali per raccontare una storia. </li></ul><ul><li>* fonte: http://digitalstorytelling.coe.uh.edu/ </li></ul>le storie digitali sono il risultato dell'integrazione tra diversi tipi di media : immagini, testi, foto, audio, video, musica.*
    4. 4. perché una storia? <ul><li>l ’ uomo racconta storie da sempre per intrattenere, condividere esperienze, educare. . </li></ul>
    5. 5. perché una storia? da quando siamo bambini e ci accompagnano tutta la vita chi siamo, come funziona il mondo. ma anche come si evolve il business usiamo il passaparola per tenere vive le storie ma anche per creare relazioni
    6. 6. gli strumenti digitali. oggi siamo circondati da strumenti per condividere le storie: blog, twitter, facebook, flickr, youtube, email. tutti strumenti che portano su diversi mezzi nient ’ altro che il caro vecchio passaparola .
    7. 7. digital storytelling in business. pensiamo sempre a presentare il nostro marchio e la nostra azienda con dati, numeri, grafici. tutte cose astratte. il digital storytelling può affiancare la presentazione classica raccontando una storia . la storia ci aiuta a dare un senso ai numeri ed è in grado di coinvolgere emotivamente .
    8. 8. digital storytelling in business. <ul><li>lo storytelling porta l ’ audience a: </li></ul><ul><li>ricordare meglio il messaggio trasmesso </li></ul><ul><li>contestualizzare i benefici del prodotto/marchio/servizio </li></ul><ul><li>condividere il contenuto con i propri contatti (è più facile che si invii a un amico una bella storia piuttosto che una pubblicità o una presentazione aziendale) </li></ul><ul><li>dedicare tempo per conoscere tutta la storia (e a continuare a ignorare la pubblicità classica) </li></ul>
    9. 9. digital storytelling e social media.
    10. 10. social media e digital storytelling.
    11. 11. la forza del passaparola. su internet la quantità di parole, tweet, link, email e tutte le altre forme di passaparola sono in continuo aumento e, spesso, possono funzionare meglio di una pubblicità tradizionale su un quotidiano. la sfida è riuscire a raggiungere gli utenti più influenti con una storia commovente, divertente, istruttiva in modo da attivare tutta la loro rete di contatti, follower, fan.
    12. 12. di cosa abbiamo bisogno. una storia personale e autentica che esprima le intenzioni e gli obiettivi dell ’ azienda. una storia che valga la pena di essere raccontata, che risponda a domande interessanti per il target a cui ci si rivolge. una storia con contenuti emotivi coinvolgenti .
    13. 13. cosa possiamo raccontare. possiamo parlare dell ’ azienda o di un marchio ma funzionano meglio le storie che parlano del ruolo del marchio nella vita dei clienti . ancora meglio è descrivere cosa il marchio rappresenta (se rappresenta qualcosa): uno stile di vita, una passione. per esempio: un marchio alimentare può raccontare: al primo livello: di ricette, gusti al secondo livello: di occasioni di utilizzo al terzo livello: cosa significa essere una casalinga al quarto livello: cosa significa abbracciare uno stile di vita salutista
    14. 14. come possiamo raccontarla. c ’ era una volta : raccontare le lezioni l ’ azienda ha imparato durante gli anni e che potrebbero aiutare il pubblico. 20 things I learned - google
    15. 15. come possiamo raccontarla. e se? : costruire scenari sul futuro (nike, write the future) davide contro golia : parlare della lotta quotidiana contro “ il gigante ” (se è il gigante a parlare, raccontare di come ha aiutato i più piccoli) un’immagine vale più di mille parole (british red cross) crowdsourcing : sollecitando nel modo giusto le idee dei vostri clienti si possono costruire nuove storie che non vi sarebbero mai venute in mente (oreo moments)
    16. 16. come dobbiamo raccontarla. serve uno scopo la storia deve essere semplice la storia deve avere una struttura e una trama definite bisogna usare gli strumenti giusti coinvolgere il pubblico essere autentici
    17. 17. i casi e gli strumenti <ul><li>flickr. facebook. youtube. twitter. blog. </li></ul>
    18. 18. flickr – british red cross. <ul><li>raccontare la propria attività attraverso le immagini. </li></ul><ul><li>far toccare “con mano” </li></ul><ul><li>creare coinvolgimento emotivo, anche ludico. </li></ul>
    19. 19. facebook – nike <ul><li>write the future: permette agli utenti di “ scrivere il futuro ” , entrare a far parte della storia del calcio. </li></ul>
    20. 20. facebook – nike <ul><li>il loro profilo racconta una storia da aspiranti calciatori. </li></ul>
    21. 21. facebook – nike <ul><li>continuiamo a seguire la loro storia, la gara, tifare, essere coinvolti. </li></ul>
    22. 22. oreo - youtube <ul><li>oreo moments: contesti che chiede ai fan oreo di raccontare la loro storia, inviando un filmato dei loro “ oreo moments ” . </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=xRawoBJ_mtw
    23. 23. youtube - oreo <ul><li>raccontare il backstage degli spot con grandi testimonial dello sport che si mostrano “ umani ” </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=huuo_yf-wv8 http://www.youtube.com/watch?v=X3qe4CDewXw
    24. 24. youtube – google search http://www.youtube.com/user/cosacerchioggi
    25. 25. twitter – visual goodness <ul><li>l’agenzia creativa racconta la storia del mago di Oz attraverso twitter. </li></ul>
    26. 26. the twitter of Oz viene presentata una narrazione fatta dai diversi protagonisti in modo parallelo e cambiando quindi i parametri di percezione.
    27. 27. Tim Burton’s cadavre exquis una storia user generated su twitter
    28. 28. blog - ducati viene presentata una narrazione dell ’ azienda fatta da diversi punti di vista tutti interni all ’ azienda (tecnici, piloti, manager).
    29. 29. <ul><li>INTERCONSULT S.r.l. Filiale di Milano : Viale Italia n° 12 20094 CORSICO (Mi) Tel. 02 45100950 - Fax . 02- 45109392
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