Promuovere Maranello

Paola GemelliPromuovereMaranello

La risorsa:la città del mito Ferrari

Da risorsa a prodotto

La risorsa da sola non basta! Da risorsa a prodotto

La risorsa da sola non basta!Servono idee, voglia di fareserve organizzazione:• competenze• collaborazione• coordinamento Da risorsa a prodotto

Come si promuove Maranello? Da risorsa a prodotto

Come si promuove Maranello?1. Il consorziato propone un progetto al CdA Da risorsa a prodotto

Come si promuove Maranello?1. Il consorziato propone un progetto al CdA2. il CdA valuta e approva Da risorsa a prodotto

Come si promuove Maranello?1. Il consorziato propone un progetto al CdA2. il CdA valuta e approva3. …la macchina si mette in moto con: - il coinvolgimento di tutti gli interessati - un coordinamento centrale Da risorsa a prodotto

Come si promuove Maranello?1. Il consorziato propone un progetto al CdA2. il CdA valuta e approva3. …la macchina si mette in moto con: - il coinvolgimento di tutti gli interessati - un coordinamento centrale4. tutti i soggetti coinvolti ne beneficiano! Da risorsa a prodotto

Progetti di promozione

Il sapore della Terra del Mito

La risorsa:prodotti tipici a marchioMaranello Terra del Mito Il sapore della Terra del Mito

L’idea:mettere insieme setdi prodotti diversiin confezione regaloIl sapore della Terra del Mito

L’organizzazione:• 8 produttori coordinati da un referenteper scelte strategiche di base, fornituraprodotti e promozione Il sapore della Terra del Mito

L’organizzazione:• 8 produttori coordinati da un referenteper scelte strategiche di base, fornituraprodotti e promozione• fornitori esterni per servizi/prodottiaggiuntivi (materiali, confezione, gadget,spedizioni, web) Il sapore della Terra del Mito

L’organizzazione:• 8 produttori coordinati da un referenteper scelte strategiche di base, fornituraprodotti e promozione• fornitori esterni per servizi/prodottiaggiuntivi (materiali, confezione, gadget,spedizioni, web)• staff consortile e comunale percoordinamento, comunicazione eprocessare gli ordini Il sapore della Terra del Mito

Il prodotto finale:9 set idee regaloper vendita onlinein tutto il mondoIl sapore della Terra del Mito

La comunicazione:• pieghevole pubblicitario• eventi• campagna stampa• canali dei produttori• web (newsletter, sitoe social network)• comunicazionecommerciale via postaelettronica e cartaceaIl sapore della Terra del Mito

Il risultato:• ricaduta in termini di immagine: città del buon vivere• maggiore conoscenza Consorzio, soci, marchio, sito web Il sapore della Terra del Mito

Il domani:• più prodotti• inserzioni pubblicitarie• nuovi canali di vendita• fiere di settore• ……..Il sapore della Terra del Mito

Red BoxLa città della Ferrari in confezione regalo

La risorsa:• la città della Ferrari• agenzie di incoming• offerta alberghiera• offerta ristorazione• rete commerciale• aziende agricole• realtà artigianali• servizi Red Box

L’idea:mettere insieme le risorse per costruire un’offertacompetitiva e unica al mondo in confezione regalo Red Box

L’organizzazione:• 40 soci partner per scelte strategiche di base, fornituraservizi, promozione e vendita Red Box

L’organizzazione:• 40 soci partner per scelte strategiche di base, fornituraservizi, promozione e vendita• fornitori esterni per servizi/prodotti aggiuntivi (realizzazionemateriali, gadget, spedizioni, web, rivendita…) Red Box

L’organizzazione:• 40 soci partner per scelte strategiche di base, fornituraservizi, promozione e vendita• fornitori esterni per servizi/prodotti aggiuntivi (realizzazionemateriali, gadget, spedizioni, web, rivendita…)• staff consortile e comunale per coinvolgimento,coordinamento e comunicazione progetto Red Box

Il prodotto finale:cofanetto regalo per 2 personecommercializzato da 2 agenzie:• una notte a Maranello(6 strutture tra cui scegliere)• ingresso Museo Ferrari• visita a 5 aziende agricolee realtà artigianali• sconti, omaggi e menùdedicati in 12 ristoranti• sconti in 17 attività commerciali• posti riservati proiezione GP Red Box

La comunicazione:• campagna stampa• canali partner• web (sito, newslettere social network)• comunicazionecommerciale via mail• locandine segnaletichein attività partner Red Box

Il risultato:• ricaduta in termini di immagine: meta turistica• maggiore conoscenza Consorzio, soci, marchio, sito web Red Box

Il domani:• mercato internazionale• allargamento dell’offerta• fiere di settore• educational e press tour• campagna pubblicitaria• …… Red Box

“Abbastanza spalate di terra creano unamontagna, abbastanza secchi dacquagenerano un fiume„

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Promuovere Maranello

by Paola Gemelli on Jan 11, 2012

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