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Empresa familia Empresa familia Presentation Transcript

  • Papel Higiénico Familia Septiembre 2013
  • Segmentación de Papel Higiénico: De acuerdo a las necesidades del . consumidor Papel Higiénico Suavidad: 6% El consumidor busca que al utilizar el producto, éste sea suave, delicado, flexible y no lo irrite.. Rendimiento: 85% El consumidor busca un producto que rinda en el uso, que no lo tenga que cambiar permanentemente. Desembolso: 9% El consumidor busca la menor transacción posible, sacrifica calidad por precio. Cada vez más exige una mayor calidad: blancura, suavidad, resistencia, calibre, compactación, etc. Rendimiento es nuestro foco!!
  • Familia obtiene el liderazgo en la categoría de Papel Higiénico a través de la permanente innovación en conceptos de rendimiento, ya que esta es la necesidad más relevante para el consumidor 03: Toipa with Scents 02: Vit E & Aloe Vera 99:3in1 05: Three Ply. 08: Mega Acolchado 09: Acolchados.
  • Antecedentes Todos nuestros competidores han copiado el concepto de Acolchado usando diferentes términos, buscando confundir al consumidor . De esta forma la presión sobre nuestro precio aumenta. Abullonado Acolchado Esponjado
  • Familia escuchando a sus consumidores… …Y a partir de sus deseos evolucionamos, poniéndole el corazón a lo que hacemos.
  • Desde consumidor encontramos… + - Rendimiento Resistencia Gruesito Blancura Tamaños adecuados Acartonado “Raspa” (posterior) “A la hora de comprar el papel higiénico para mi hogar busco el más rendidor con la mejor calidad porque en mi casa se gasta mucho papel higiénico y a todos les gusta uno bueno, pero como todo evoluciona yo quisiera un papel higiénico aún mejor”
  • Innovamos Ahora Antes + - Rendimiento Resistencia Gruesito Blancura Tamaños adecuados Acartonado “Raspa” (posterior) + Rendimiento • +++ (mas acolchado = Resistencia rendimiento) Gruesito • Suavidad Blancura • flexibilidad Tamaños
  • Innovamos Ahora Antes RTB “ Cómo es mas gruesito, necesitas menos cuadritos y el rollo te dura más” RTB “Con tecnología Ultrasorb que lo hace más acolchado y con almohadas absorbentes para máximo rendimiento.”
  • Cómo lo hicimos? Con la Nueva Tecnología ULTRASORB • Son almohadas absorbentes que hacen que el papel sea más Acolchado para máximo rendimiento.
  • Cómo cambió … Rendimiento Resistencia Grosor Blancura Actual + + Suavidad + Flexibilidad ULTRASORB AcolchaMax DESL Top Back “Por eso el Papel Higiénico Familia Megarollo Acolchado evoluciona AcolchaMax a través de su exclusiva tecnología Ultrasorb que lo hace aún más acolchado: más abullonadito, suave por lado y lado, más resistente y más rendidor.”
  • ACOLCHADO MEGAROLLO ACOLCHAMAX MEGAROLLO Mejores resultados + Rendimiento Mejores grabados + Suavidad R4. Piense ahora en el Papel Higiénico que usa con Mayor Frecuencia, es decir…y el Papel Higiénico que prefirió de los que probó, ¿Cuál de los dos papeles higiénicos prefiere?
  • Objetivos del lanzamiento • Continuar siendo líderes en el segmento de rendimiento teniendo la mejor propuesta de valor para el consumidor. • Diferenciar nuestra propuesta de valor, haciéndole saber a los consumidores que tenemos una nueva tecnología, ULTRASORB que nos permite ser mas RENDIDORES
  • Lanzamiento con apoyo 360° Comercial TV Famitiendas Apoyo en punto de venta BTL y ATL Pauta Digital Internet y redes sociales
  • Comercial TV “A la hora de comprar el papel higiénico para mi hogar busco el más rendidor con la mejor calidad porque en mi casa se gasta mucho papel higiénico y a todos les gusta uno bueno, pero como todo evoluciona yo quisiera un papel higiénico aún mejor”
  • Apoyo en punto de venta
  • Apoyo en punto de venta TOPE TOME UNO PORTA ESTANDARTE CARULLA CAMISAS ASESORAS
  • Apoyo en punto de venta VOLANTE SOLAPA PORTAPRECIO SHOWCASE
  • Apoyo en punto de venta CINTA SIN FIN BOMBAS
  • Pauta Digital Participaremos activamente con pauta digital • • • • El tiempo.com Google display RCN Laterales Cápsulas de la Gerente del Hogar en Youtube
  • Internet y redes sociales • • • • www.cosasdefamilia.com Redes Sociales (Facebook) Despliegue Fan Page Mi Familia (Programa de mercadeo relacional, entrega de kit de la Gerente del Hogar • Éxito.com (toma de home, banner de categoría y 10.000 correos a mujeres mayores de 30 años compradoras de mercado Multi-estrato)
  • Terminales de Transporte • Medellín (norte y sur) • Bogotá (central) • Cali ATL - BTL • Pereira • Tendremos intervención con piezas y muestreo Pendones en Hall Módulos
  • Periódico ADN • Stands de entrega de Periódicos Brandeados y entrega de muestreo • Medellin, Cali, Bogotá y Barranquilla • Estrato 2, 3 y 4 (80.000 muestras)
  • Transporte Público • Medellín: Metro y Metro plus. (1 bus exclusivo, un vagón exclusivo y 4 estaciones). • Bogotá: Transmilenio exclusivo 5, y 8 bastidores en estaciones • Cali: Mio, 4 estaciones y 1 bus exclusivo • Pereira: Megabus, 3 portales y 1 bus exclusivo
  • Aeropuertos • Aeropuerto Medellín: Salas de espera y llegadas nacionales
  • Taxis • Valla encima de los Taxis: Medellín, Bogotá, Cali y Cartagena.
  • Muestreos Dunnhumby • Participaremos en un SOLO de la categoría, con comunicación y muestreo a 25.000 usuarias.
  • Famitiendas • Despliegue en las 18 Famitiendas del país.
  • Gracias y contamos con su apoyo para que éste, sea un Nuevo ÉXITO