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Catálogo

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  1. 1. Catálogo:Son las publicaciones que nos ofrecen información sobre una serie deproductos o servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa paraofrecer publicidad sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea unpoco elevada de costo, permite enseñar de una forma correcta todos los contenidosdeseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicación de sus productos.Como se debe diseñar un catálogo?En primer lugar es necesario que Ud. le indique al diseñador contratado cuál es elobjetivo del catálogo, qué imagen busca dar, qué mensaje quiere comunicar y quéestilo desea para la pieza.Luego, se define el público al que se dirigirá la publicación, es decir, si se tratará deun catálogo orientado a consumidores comunes o a otras empresas. Delimitarclaramente el público teniendo en cuenta sus características sociales, culturales yeconómicas permite emplear una gráfica y un lenguaje adecuados. Además, de ellodepende, por ejemplo, la cantidad de productos que se mostrarán en cada página(los catálogos orientados a compañías suelen presentar más artículos).Ud. debe establecer con anticipación el presupuesto con el que cuenta para eldiseño, la impresión y la distribución, ya que las características del catálogodependerán en gran medida de él.Hay que definir el número de páginas que tendrá el catálogo, el tipo y gramaje delpapel, como así también la cantidad de colores a utilizar y el formato de la pieza.También hay que tener en cuenta los tiempos estimativos que implican el diseño yla impresión.Se realiza una lista completa de los productos que se van a mostrar en el catálogo.Después se los clasifica en distintas categorías.Es muy importante que cada producto tenga una descripción breve (con el nombre,las características, el precio, el código, etc.).Se realiza una diagramación general de todas las páginas, con los aspectos gráficosen común. También se seleccionan las tipografías que se emplearán.Luego se diseñan las páginas específicamente, es decir, con un diseño particularsegún cada categoría de productos.Se calcula cuál será la distribución aproximada de los elementos fotográficos.Existen distintas posibilidades en cuanto a las imágenes de productos que seincluirán en un catálogo: pueden ser fotografías, ilustraciones. Lo más usual es el
  2. 2. uso de fotos, para las cuales se recomienda contratar a un fotógrafo profesional conexperiencia en toma fotográfica de productos. Luego de tener las imágenes esnecesario procesarlas con un programa tal como el Adobe Photoshop. Medianteeste programa se pueden corregir las fotografías, ajustar los colores y transformarel archivo de la imagen en un formato adecuado para la impresión (CMYK color,TIF format, etc.).Se lleva a cabo el diseño de la tapa y de la contratapa. La tapa, además de presentarel nombre de la compañía, puede incluir o no imágenes de los productos, y debe serllamativa para atrapar la atención de los clientes.Se realiza entonces la disposición final de todos los elementos. Se elige poner o nolas fotografías sobre fondos. La distribución de los elementos debe ser clara,dejando espacios en blanco que faciliten la lectura del catálogo.Una vez que se ha finalizado la etapa de diseño del catálogo éste se envía a laimprenta. Debe elegirse con anticipación el lugar en el que se realizará laimpresión, para, por un lado saber desde el principio los costos y el modo detrabajo, y para que la imprenta esté lista (que la imprenta disponga, por ejemplo, dela cantidad suficiente de papel) para cuando usted lleve a imprimir sus catálogos. Eldiseñador es la persona adecuada para recomendar imprentasCuando los catálogos ya están impresos se procede a distribuirlos. Para realizar unadistribución rápida y efectiva es necesario tener preparada con anticipación la listade personas a quienes se enviarán los catálogos, o la presentación comercial en laque se los entregarán en mano.Qué elementos clave debe tener un catálogo?1. Fotografías de los productos2. Fichas técnica de los productos3. Plano o esquema4. Fotografías de accesorios5. Precio6. Código de productoCuáles son las partes de un catálogo?Los catálogos constan de tres partes: la portada, el contenido y la contraportada. Cada unade ellas cumple una función levemente diferente y requieren de un trabajo especial paracada parte. De cualquier manera, no es que las diferencias sean tan marcadas para que setrabaje específicamente con cada una de una manera muy distinta de la otra, pero lo cierto
  3. 3. es que, bien diseñado, un catálogo ofrece tres partes diferentes en la manera en quepresentan lo que se desea presentar.Portada:Se llama portada a la primera página del catálogo, a la tapa, si se quiere.La portada es su carta de presentación. Debe ser llamativa, atractiva pero nosobrecargada. Ésta debe dejar en claro que es un catálogo de su compañía,respetando la coherencia visual y presentando de forma visible su logo corporativo.No es conveniente que se sobrecargue la portada con muchos productos sino que esmejor una clara presentación de su compañía y de que eso que se está observandoes un catálogo que ofrecerá sus productos. No sobrecargar la portada para noahuyentar a los potenciales clientes no quiere decir que no se puedan colocarproductos en ella. Por el contrario, es una buena estrategia presentar un productoque tenga mucha demanda o que caracterice a su compañía o quizá una muy buenaoferta con el precio destacado. La portada tiene la doble función de presentar a sucompañía como proveedora del catálogo como de ser el anzuelo para pescarlectores.Contenido:Se llama contenido a las páginas internas del catálogo, las que seencuentran entre la portada y la contraportada. Es el momento en que los lectoresrecorren las páginas buscando qué comprar, buscando precios y ofertas. Elcontenido se puede dividir por secciones, por ofertas o por lo que se desee siempreteniendo en cuenta un criterio de orden. El orden caracteriza al catálogo. Sinembargo, como hemos dicho que en la portada no se debe sobrecargar la exposiciónde productos, en el contenido este aspecto se debe explotar al máximo. En elcontenido no se debe incluir (o se debe incluir la menor cantidad posible de)información que distraiga al lector. En esta parte del catálogo lo que nos interesa esque el lector preste toda su atención a los productos y, en algún caso, al texto que
  4. 4. presenta sus características básicas. Es de suma importancia ser cuidadosos a lahora de diseñar el contenido porque éste debe combinar la exposición de la mayorcantidad de productos con un orden fácil de seguir.Contraportada:Se llama contraportada a la última página del catálogo. Lacontraportada puede ser una continuación del contenido, ser su última página opuede presentar características propias. Si se utiliza para página de contenido, elcriterio será el mismo que sigue el resto de las páginas de contenidos: presentar lamayor cantidad de productos de manera ordenada. En cambio, si se le quiere dar ala contraportada un carácter particular, se puede colocar en ella toda lainformación referente a las formas de pago o a la manera de contactarse con sucompañía (dirección, teléfono, correo electrónico, sitio Web, etc.).Cuáles son los tipos de catálogo? LOS FLYERS:Denominados también volantes son folletos de pequeñasdimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir informaciónpublicitaria sobre productos y servicios de una empresa. Presentan el producto oservicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las característicasde la oferta. Su formato o tamaño, varía en función de las necesidades del productoy del desarrollo creativo.ClasesSegún la dimensión y plegado del flyer, puede clasificarse en:• Volante:Contiene una sola hoja y dos caras• Díptico:Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras• Tríptico:Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras• Eventualmente una hoja podría plisarse más veces. EL PLEGABLE:Sin tener en cuenta el número de páginas que tenga, un folletopuede presentar en su formato formas y tamaños muy diferentes, sin dejar a unlado las normas generales de una buena composición. Los plegados más habitualesde un folleto, son el doblado tipo rollo. Se pliegan cada una de las hojas dentro deotra, y para ello es muy importante tener en cuenta el grosor del papel, ya que senos podría abrir el tríptico y quedaría abierto. EL FOLLETO: La parte del folleto que se encuentra en primer lugar, es lo quedenominamos "la portada", debe impactar lo suficiente como para que el receptorle despierte el suficiente interés, para ilustrarse de la información del folleto. Eldiseñador deberá crear un diseño uniforme y relacionando unas páginas con otras,para evitar que se pierda el atractivo y equilibrio de la publicación. La informaciónque muestra los folletos, es de forma temporal, y suelen incluirse diseños muyatractivos e innovadores, para que el cliente centre su atención en ellos.

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