Social Media e Editoria online: relazione virtuosa o pericolosa?

Social Media e Editoria Online: relazione virtuosa o pericolosa? Layla Pavone Presidente IAB Italia e Managing Director Isobar Communications

La settimana online degli italiani e degli europei a confronto Proportion of respondents who perform named activity at least weekly © IAB Europe/InSites Consulting 2010

IO + NOI = NIO l’ ”indisocialismo” • L’individualismo dominante, al contrario delle previsioni piu’ nefaste, sta creando nuove ed impreviste forme di socialita’ e di aggregazione, diverse da quelle tradizionali ma estremamente gratificanti, cementate da emozioni, sentimenti, passioni. • Sono le nuove comunita’, le nuove tribu’, i social network che trovano sovente in un “love mark” un fattore aggregante intorno a cui ritrovarsi

Il domani di IAB Forum 2007 e’ il nostro OGGI!

Il valore della relazione: dal flirt all’engagement ovvero “how to fall in love with brands”

NEWS ONLINE, ENTERTAINMENT e SOCIAL NETWORK tra le aree di maggiore crescita NEWS 14,1 mio utenti (58% penetrazione ) ENTERTAINMENT 20,2 mio utenti (82% penetrazione ) SOCIAL NETWORK 19,2 mio utenti (79% penetrazione ) Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen Online (Target: individui 2-74 anni) - Applicazioni incluse (es. Instant Messaging, Skype)

NEWS ONLINE – Cresce la rilevanza di Internet come fonte d’informazione 5.582.000 u.u. mese 958.000 u.u. giorno medio + 24,9% utenti unici Gennaio ‘10 vs. Gennaio ‘09 2.305.000 u.u. mese Sessioni per persona sui siti di News 239.500 u.u. giorno medio +10,7% Gennaio ’10 vs. Gennaio ‘09 Tempo medio speso 12 per persona online sui siti di News 10 In aumento di circa 2 minuti rispetto a Gennaio ‘09 8 10,1 hh,mm 9,2 00.42.57 6 00.41.27 4 G-09 G-10 G-09 G-10 Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen Online (Gennaio 2010)– Eurisko New Media 2009 A popolazione +14

CONVERGENZA o DIVERGENZA? - Tante opportunità online a disposizione degli editori tradizionali Catch up TV TG e contenuti aggiuntivi Snack TV community sharing HD podcast blog socialnetwork personalizzazione con tutti plus del web Nuovi canali Archivio Web TV Live streaming

L’esempio vincente di Sanremo 2010 su Rai.tv SIMULCAST ON DEMAND In media nelle 5 puntate 85 mila Media di 96mila utenti unici per utenti unici giornata. Totale video visualizzati on demand Totale video visualizzati in diretta 522K 1,9 milioni Utenti Unici Utenti Unici Streaming video Streaming video 150.000 135.153 630.000 526.238 130.000 98.186 530.000 102.721 110.000 94.414 92.122 403.496 430.000 351.022 318.256 289.620 90.000 111.987 330.000 70.000 82.109 230.000 39.802 75.422 79.503 132.254 94.890 109.839 117.295 101.660 75.015 50.000 22.101 130.000 30.000 30.000 16-feb 17-feb 18-feb 19-feb 20-feb 16-feb 17-feb 18-feb 19-feb 20-feb 21-feb Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert su dati adserver Sipra

SOCIAL NETWORK - Aumenta il consumo di contenuti di entertainment sui network di social media +18,5% utenti unici CONTENUTI PREFERITI DEI SOCIAL NETWORK Gennaio ’10 vs. Gennaio ‘09 IDX 20-34 vs. Internet users Musica (non amatoriale) 157 Cinema 155 Oltre il 65% degli utenti online è Film, filmati, video (no 152 amatoriali) iscritto a un Social Network Amicizia 148 Relazioni Interpersonali 144 45% ... “per esprimere le mie opinioni” Il 34% degli utenti dei SN lo utilizza come passatempo Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen Online (Gennaio 2010)– Eurisko New Media 2009 A poplazione +14

Il tempo dedicato si conferma una killer application dei SN TIME SPENT medio per persona online sui SN +52,2% In aumento di oltre 2h nel hh,mm giro di 12 mesi 04.18.40 06.33.35 G-09 G-10 Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen Online

Social media – la rivoluzione nei numeri 126 million – The number of blogs on More than 500,000 – The number of the Internet (as tracked by BlogPulse) active Facebook applications 27.3 million – Number of tweets on Twitter per day 81.9% – Percentage of embedded (November, 2009) videos on blogs that are YouTube videos 4.25 million – People following @aplusk (Ashton Kutcher, Twitter’s most followed user) 400 million – People on Facebook 4 billion – Photos hosted by Flickr (October 2009) 1 billion – The total number of 50% – Percentage of Facebook users videos YouTube serves in one day that log in every day. 2.5 billion – Photos uploaded each month to Facebook 30 billion – At the current rate, the number of http://royal.pingdom.com/2010/01/22/internet-2009-in-numbers/ photos uploaded to Facebook per year

Social media: un mondo ampio e variegato SOCIAL NETWORK 19.200.000 individui!

I principali player: le caratteristiche differenti Facebook MySpace Twitter Unique Audience [000] 15.930 2.171 849 % Active reach 65,2% 8,9% 3,5% Sessions per person 19,8 2,8 2,9 Time per person 7h09’ 7’16” 13’17” MAIN FEATURE: MAIN FEATURE: MICROBLOGGING MAINSTREAM MAIN FEATURE: CONSUMER ATTITUDE: CONSUMER ATTITUDE: MUSIC/ART UPDATE SHARE CONSUMER ATTITUDE DISCOVER & CREATE Fonte: elaborazioni Aegis Media Expert/Isobar su dati Audiweb powered by Nielsen Online (Target: individui 2-74 anni) Note - Graph: Unique audience composition (%) per age group

Facebook è mainstream anche perché è una piattaforma open source

Il futuro al quadrato: Foursquare è da molti indicato come il nuovo Twitter, ovvero la next big thing tra i social network e le applicazioni di successo dei prossimi anni internettiani. La possibilità di localizzazione attraverso gps (sia satellitare che attraverso triangolazione wifi) apre la strada a reti sociali in grado di sviluppare opportunità di business generate dal territorio. Foursquare si presenta come una guida, in cui gli utenti segnalano i loro luoghi preferiti, gestendo con il telefono cellulare i “check in”, che vengono registrati sul social network ogni volta che l’utente accede. La persona che visita il luogo più di frequente ne diventa il Sindaco. ha deciso di offrire un caffé gratis a tutti gli utenti che fanno checkin su Foursquare; e addirittura il caffé per una settimana all’attuale Mayor

Che ruolo hanno l’Editoria Online e i Social Media e qual e’ la relazione fra di essi?

“The power to define and control a brand is shifting from corporations and institutions to individuals and communities”

TOGETHER ☺

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Social Media e Editoria online: relazione virtuosa o pericolosa?

by Luca Conti on Apr 10, 2010

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