Il mercato degli ebook in Italia 2012

Il mercato eBook in Italia:Aggiornamento:>>maggio 2012<<Giovanni Peresson (giovanni.peresson@aie.it)

Evoluzione di lettura e acquisto di eBookValori in % e stima in proiezione sulla popolazione italiana > 14 anni (52,2 Ml) Var. +55,3% 1.100.000 acquirenti 2,3% 691.000 +59,2% 1,3% 567.000 lettura * 1,1% 365.000 0,7% Q4 2010 Q1-Q4-2011 Acquirenti di eBook Lettori di eBook (anche gratuiti) * Popolazione con più di 14 anni Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen per CEPELL

La lettura di eBook è maschile (contrariamente ai libri) Lettura di libri: 2011 Lettura di eBook: 2011 (popolazione > 6 anni di età) (popolazione > 14 anni di età) Donne; 51,7% Donne; 38,5% Uomini; 61,5% Uomini; 48,3% Anche in Francia le lettura di libri digitali è fatta per il 58% da uomini e per il 42% da donne (2012). Fonte: Ufficio studi Aie su dati Nielsen, PLPL e Università di Tor Vergata; per la Francia Sofia, Baromètre des usage du livre numérique, febbraio 2012.

L’uso delle tecnologie resta ancora maschileUso abituale (generico) di Internet nella popolazione > di 6 anni; valori in %Anche se già in alcuni tipi di utilizzo il divario si sta riducendo: Uomini Donne Inserire messaggi in chat, blog, newsgroup 37,1% 36,3% Social network (Facebook, ecc.) 44,9% 45,2% Usare motori di ricerca 94,4% 93,9% Attività di e-commerce 19,8% 13,8% 54,6% 43,6% 37,1% 26,9% 2005 2010 Donne Uomini Fonte: Ufficio studi Aie su dati Istat

Andamento della produzione di titoli in formato eBookValori in numero di titoli e in % Var. 2011/’12 + 180,4% 43.427 31.615 28.949 4,4% titoli in 19.884 commercio 15.339 11.271 7.559 1.619 Gennaio_2010 Gennaio_2011 Maggio_2011 Dicembre_2011 Maggio_2012 Titoli ebook «Manifestazioni» eBook Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, 2010 e gennaio 2011; e-Kitāb nei periodi successivi integrati con i dati del Gruppo Mondadori rilevati da store on line.

Caratteristiche ed evoluzione dell’offerta eBook Dicembre 2010 Maggio 2011 Maggio 2012 Stato editoriale Attivo (è stato pubblicato e può essere ordinato) 95,6% 97,8% 97,4% Non attivo 4,3% 2,3% 2,6% Formato ePub 37,7% 45,7% 45,4% Pdf 31,7% 42,4% 42,3% Doc 29,9% 10,8% 3,0% Altri formari 0,7% 1,0% 9,3% Protezione Adobe DRM 33,4% 44,9% 36,7% Social DRM 15,0% 20,0% 34,7% DRM (altro) 0,1% 0,3% 0,2% Nessuna 0,1% 1,9% 13,5% Non specificata 51,3% 33,0% 14,8% Limitazioni di utilizzo Titoli con limitazioni (di cui) 65,2% 49,4% Anteprima 36,7% 34,3% Stampa 78,2% 75,8% Copia-e-incolla 77,8% 75,6% Condivisione * 74,6% 75,6% Da testo a voce 14,85 10,1% Con collegamento alla versione cartacea 48,9% 65,1% 67,1% * Nel 2012 il 2,6% dei titoli con «prestito» e «licenza limitata nel tempo». Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb

Piattaforme di eBook in Italia (2012 maggio) 5.000 titoli 400 titoli 21.600 titoli 400 titoli 3.450 titoli 11.000 titoli 11.400 titoli 7.800 titoli 1.200 titoli 2.000 titoli Prestito digitale 300.000 titoli (2.300 biblioteche) - 2012 Fonte: Ufficio studi Aie su dati e-Kitāb

Store on-line di eBook in Italia UltimaBooks.it (ex Simplicissimus.it) gennaio 2010 IBS.it maggio 2010 Bookrepublic.it luglio 2010 laFeltrinelli.it luglio 2010 Mediaworld.it ottobre 2010 Bol.it ottobre 2010 LibreriaRizzoli.it ottobre 2010 Bibletstore.it novembre 2010 Webster.it 2010 EbooksItalia.it 2010 Deastore.it 2010 Hoepli.it 2011 Ibookstore ottobre 2011 Amazon.it dicembre 2011 Fonte: Ufficio studi Aie

Composizione dei cataloghi eBookValori in % Gruppo Mondadori; 14,9% Gruppo GeMS; 13,2% Altri; 50,9% Gruppo RCS; 12,7% Feltrinelli; 5,0% Gruppo Giunti; 3,3% Prezzo medio alla produzione: Maggio 2012: 11,07 euro (Iva 21%) vs carta 20,45 euro (Iva 4%) Maggio 2011: 11,18 euro (Iva 20%) vs carta 20,90 euro (Iva 4%) Fonte: Ufficio studi Aie su dati IBS, per il catalogo; e-Kitāb per i prezzi

Andamento del mercato eBook sui canali trade (stima) Valori in euro e in % 0,7 0,6 0,5 Var: 0,4 +740% 0,3 Var: +40% 0,2 0,1 0,9% 0,1%0,05 0,07% 2011 2009 2010 (stima) Vendite canali trade 1.399.000.000 1.446.000.000 1.400.000.000 e-book (stima) 1.068.000 1.500.000 12.600.000 Fonte: Ufficio studi Aie su dati forniti dagli operatori e da Nielsen Bookscan per i canali trade

I mercati degli altri Paesi UE5 UK Germania Francia Spagna Italia USA (2011)Valore mercato 27,940 Mld $ 3,100 Mld £ 9,691 Mld 5,600 Mld 2,890 Mld 3,300 Mld(p+e)* euro euro euro euroTitoli 151.969 93.124 66.595 82.495 58.829Titoli / mille di 0,939 2,459 1,138 1,064 1,700 0,977abitantiE-book titoli 950.000 933,330 25.000 (ca) 22.000 (ca) 20.119 31.615 (Amazon)Market share e- 8% 8% 2011 1,0% 1,8% 1% (trade) 0,9% deiBook 18% fiction 6% 2010 (2010 = 2,4% inc. canali trade 0,5%) STM 21,2 Ml euro 12,6 Ml euro (2010); 13 Ml euro primo semestre 2011Normativa e IVA Prezzo non Prezzo non Prezzo fisso Prezzo fisso Prezzo fisso Prezzo fisso regolamentato regolament Iva 7% libri, Iva 7% libri, Iva 4% libri, Iva 4% libri, ato 19% e-book 19,5% e- 18% e-book 21% e-book Iva 0% book libri, e-book 20%Lettori 72% libri 61,4% libri 45,3% libri 11% audiolibri 5,0% lettori 6,8% lettura 2,3% e-book 17% e-book di libri digitale digitali 2,7% solo su eReader * Printed and electronics Fonte: Ufficio studi Aie su dati Fep

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by Luca Conti

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