EIAA Digital Women Report

EIAA Italian Digital Women Report Novembre 2009 Lorenzo Montagna, amministratore delegato e direttore commerciale, Yahoo! Italia

Mediascope Europe – l’essenziale UK 17% VI anno consecutivo VI ti Danimarca 2% 10 Paesi europei coinvolti Norvegia 1% Svezia 3% Francia 18% 9095 persone intervistate Paesi Bassi 5% Quotate per: Belgio 3% • età • • sesso educazione 100% Europa • Distribuzione regionale all’interno Spagna 12% del proprio Paese d l i Una fonte capace di misurare tutti i principali Germania 23% media Italia 17% 2

Agenda Le donne italiane si muovono in Rete • Utilizzo settimanale Utilizzo settimanale • Banda larga e wireless • Tempo trascorso per ciascun medium • Frequenza di utilizzo Cosa fanno le donne digitali italiane su Internet? • Siti visitati • Attività svolte online • Impatto sul proprio stile di vita Crescita dell’e‐commerce • Numero di donne italiane che fanno acquisti online • Cosa comprano 3

Le donne italiane si muovono in Rete... 4

Donne italiane online 25.8m le donne (16 anni +) in Italia 8.3m online (32%) +28% dal 2006 28% d l 2006 L’uso di altri media è diminuito 5.2m 5 2m hanno la banda larga hanno la banda larga 67% delle donne digitali italiane (internaute) 2.1m sono wireless 40% di tutte le donne digitali italiane con la banda larga 5

Navigare su Internet è un piacere 20% delle donne 56% delle donne 56% delle donne italiane oggi online nei digitali italiane online la weekend sera ( (TV = 62%) ) Utilizzo di Internet durante Utilizzo di Internet la sera i weekend (17.30 – 21) +66% 66% +17% dal 2006 dal 2006 6

Le italiane al III posto per tempo trascorso online tra le donne europee intervistate online tra le donne europee intervistate 29% delle donne italiane digitali è heavy user, con digitali è heavy user con 16+ ore online a settimana 12.6 12.5 12.1 11.9 11.1 10.9 10.7 9.7 9.5 9.1 9.0 ay ly um en K s y n k e ce an nd ai ar p U Ita w ed an ro Sp gi m m or rla Eu Sw el Fr en er N he B G D et N 7

Le donne italiane trascorrono sempre più tempo su Internet su Internet 2004 Media di ore spese online a settimana: 6.4 35% delle donne digitali italiane +89% sono online tutti i giorni, +150% dal 2007 2008 Media di ore spese Media di ore spese online a settimana: 12.1 Spalmate su 4.9 giorni 8

Il tempo speso su altri media diminuisce o resta stabile mentre il tempo online aumenta stabile mentre il tempo online aumenta 2004 2008 15.3 14.3 11.9 12.1 11.4 6.4 5.1 5.2 4.9 4.9 Watch television Listen to the Radio Use the Internet Read Newspapers Read Magazines 9

Le 16‐34nni italiane trascorrono più tempo online piuttosto che davanti alla TV piuttosto che davanti alla TV Guardano la TV Utilizzano Internet Quasi 8 su 10 16‐34nni italiane sono online ogni settimana 12.5 ore a settimana 13.7 ore a settimana Spalmate in 5.7 giorni a S l t i 57 i i Spalmante in 5.3 giorni a S l t i 53 i i settimana settimana 16‐34nni italiane spendono 16 34nni italiane spendono Ci si aspetta che la 16‐34nni italiane spendono il 16 34nni italiane spendono il il 14% del loro tempo in tendenza sia per una 13% in più su internet rispetto a meno guardando la TV crescita anno su anno tutte le donne digitali italiane rispetto a tutte le donne ogni anno, come sta digitali italiane digitali italiane avvenendo dal 2004 avvenendo dal 2004 10

Cosa fanno le donne digitali italiane su Internet? it li I t t? 11

Le attività web più popolari 68% 53% •33% 40% 25% 19% Search Email Social network Download Instant musicali messaging 12

Le attività web a popolarità crescente tra le donne digitali italiani donne digitali italiani Ascolto della radio +67% di crescita dal 2007 Classifiche&recensioni +40% 40% Instant messaging +36% 72% delle donne digitali italiane non può vivere italiane non può vivere Forum senza almeno un’attività +30% web Email +18% 13

N ew s 37% M us ic 33% Tr av el H 31% ol id C ay lo s th 30% in H g ea an lth Lo d fa 24% ca sh li io nf n or +9% dal2007 +9% dal2007 m 23% at io n 22% Fi lm s 21% Pe Jo rs bs on 19% al ca Te re ch 19% Fa no m lo gy ily an 17% d ki ds +42% dal 2007 A 15% Pr M uc ic ob ti o e il e n Co 15% ph m on pa es ris on 14% Si I siti preferiti dalle donne digitali italiane te s +40% dal 2007 13% 14

Internet aiuta le donne digitali italiane a gestire la loro quotidianità la loro quotidianità Attività che le donne digitali italiane riescono a seguire meglio grazie a Internet 68% 44% 43% 34% 31% Restare in Accedere a Accedere a Prenotare viaggi gg Scegliere Scegliere Aggiornarsi su Aggiornarsi su contatto con informazioni e vacanze prodotti/servizi aspetti amici e parenti sulla salute migliori ambientali 15

16‐34nni digitali italiane sono le più attive online attive online Email 53% 57% communication Social network 40% 53% information us ca Musica 33% 38% Vestiti/Moda 23% 29% Film 21% 29% IM 19% 27% entertainment Radio 15% 19% 16‐34nni digitali italiane manage lifestyle Tutte le donne digitali italiane 16

Crescita dell’e‐commerce... 17

Online shopping in crescita tra le donne digitali italiane donne digitali italiane Biglietti di viaggio 93% delle donne digitali Cerca online: 53%, compra online: 29% italiane cercano prodotti/servizi online e Libri 59% compra online, +247% Cerca: 40, compra: 20% dal 2004 dal 2004 Vacanze Cerca: 59%, compra: 17% Download musicali Cerca: 45%, compra: 16% 31% delle donne digitali Concerti/teatro/festival italiane che cercano su i li h Cerca: 29%, compra: 16% internet cambiano opinione sul marchio che Abiti p q stavano per acquistare Cerca: 27%, compra: 11% p 18

Ricapitolando... p 19

Per concludere… Le donne italiane si Internet rende le donne muovono in Rete i R t più consapevoli Spendono sempre più Comprano online & tempo online li cambiano opinione cambiano opinione Le donne più giovani guidano le tendenze di utilizzo 20

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by Luca Conti

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