EIAA Italian Digital Women Report
Novembre 2009
Lorenzo Montagna, amministratore
delegato e direttore commerciale,
Yahoo! Italia

Mediascope Europe – l’essenziale
UK 17%
VI anno consecutivo
VI ti
Danimarca 2%
10 Paesi europei coinvolti Norvegia 1%
Svezia 3% Francia 18%
9095 persone intervistate
Paesi Bassi 5%
Quotate per:
Belgio 3%
• età
•
•
sesso
educazione
100% Europa
• Distribuzione
regionale all’interno Spagna 12%
del proprio Paese
d l i
Una fonte capace di
misurare tutti i principali Germania 23%
media
Italia 17%
2

Agenda
Le donne italiane si muovono in Rete
• Utilizzo settimanale
Utilizzo settimanale
• Banda larga e wireless
• Tempo trascorso per ciascun medium
• Frequenza di utilizzo
Cosa fanno le donne digitali italiane su Internet?
• Siti visitati
• Attività svolte online
• Impatto sul proprio stile di vita
Crescita dell’e‐commerce
• Numero di donne italiane che fanno acquisti online
• Cosa comprano
3

Le donne italiane si muovono
in Rete...
4

Donne italiane online
25.8m le donne (16 anni +) in Italia
8.3m online (32%)
+28% dal 2006
28% d l 2006
L’uso di altri media è diminuito
5.2m
5 2m hanno la banda larga
hanno la banda larga
67% delle donne digitali italiane (internaute)
2.1m sono wireless
40% di tutte le donne digitali italiane con la banda larga
5

Navigare su Internet è un piacere
20% delle donne 56% delle donne
56% delle donne
italiane oggi online nei digitali italiane online la
weekend sera
(
(TV = 62%) )
Utilizzo di Internet durante Utilizzo di Internet la sera
i weekend (17.30 – 21)
+66%
66% +17%
dal 2006 dal 2006
6

Le italiane al III posto per tempo trascorso
online tra le donne europee intervistate
online tra le donne europee intervistate
29% delle donne italiane
digitali è heavy user, con
digitali è heavy user con
16+ ore online a settimana
12.6 12.5 12.1 11.9
11.1 10.9 10.7
9.7 9.5 9.1 9.0
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D
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7

Le donne italiane trascorrono sempre più tempo
su Internet
su Internet
2004
Media di ore spese
online a settimana:
6.4 35% delle donne
digitali italiane
+89% sono online tutti i
giorni, +150% dal
2007
2008
Media di ore spese
Media di ore spese
online a settimana:
12.1 Spalmate su 4.9 giorni
8

Il tempo speso su altri media diminuisce o resta
stabile mentre il tempo online aumenta
stabile mentre il tempo online aumenta
2004 2008
15.3
14.3
11.9 12.1
11.4
6.4
5.1 5.2 4.9 4.9
Watch television Listen to the Radio Use the Internet Read Newspapers Read Magazines
9

Le 16‐34nni italiane trascorrono più tempo online
piuttosto che davanti alla TV
piuttosto che davanti alla TV
Guardano la TV Utilizzano Internet
Quasi 8 su 10 16‐34nni italiane sono online
ogni settimana
12.5 ore a settimana 13.7 ore a settimana
Spalmate in 5.7 giorni a
S l t i 57 i i Spalmante in 5.3 giorni a
S l t i 53 i i
settimana settimana
16‐34nni italiane spendono
16 34nni italiane spendono
Ci si aspetta che la 16‐34nni italiane spendono il
16 34nni italiane spendono il
il 14% del loro tempo in tendenza sia per una 13% in più su internet rispetto a
meno guardando la TV crescita anno su anno tutte le donne digitali italiane
rispetto a tutte le donne ogni anno, come sta
digitali italiane
digitali italiane avvenendo dal 2004
avvenendo dal 2004
10

Cosa fanno le donne digitali
italiane su Internet?
it li I t t?
11

Le attività web più popolari
68%
53% •33%
40%
25% 19%
Search Email Social network Download Instant
musicali messaging
12

Le attività web a popolarità crescente tra le
donne digitali italiani
donne digitali italiani
Ascolto della radio
+67% di crescita dal 2007
Classifiche&recensioni
+40%
40%
Instant messaging
+36% 72% delle donne digitali
italiane non può vivere
italiane non può vivere
Forum
senza almeno un’attività
+30% web
Email
+18%
13

N
ew
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37%
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33%
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31%
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24%
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+9% dal2007
+9% dal2007
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+42% dal 2007
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15%
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14%
Si
I siti preferiti dalle donne digitali italiane
te
s
+40% dal 2007
13%
14

Internet aiuta le donne digitali italiane a gestire
la loro quotidianità
la loro quotidianità
Attività che le donne digitali italiane riescono a seguire meglio grazie a Internet
68% 44% 43% 34% 31%
Restare in Accedere a
Accedere a Prenotare viaggi
gg Scegliere
Scegliere Aggiornarsi su
Aggiornarsi su
contatto con informazioni e vacanze prodotti/servizi aspetti
amici e parenti sulla salute migliori ambientali
15

16‐34nni digitali italiane sono le più
attive online
attive online
Email 53% 57% communication
Social network 40% 53%
information
us ca
Musica 33% 38%
Vestiti/Moda 23% 29%
Film 21% 29%
IM 19% 27%
entertainment
Radio 15% 19%
16‐34nni digitali italiane manage lifestyle
Tutte le donne digitali italiane
16

Crescita dell’e‐commerce...
17

Online shopping in crescita tra le
donne digitali italiane
donne digitali italiane
Biglietti di viaggio 93% delle donne digitali
Cerca online: 53%, compra online: 29% italiane cercano
prodotti/servizi online e
Libri
59% compra online, +247%
Cerca: 40, compra: 20%
dal 2004
dal 2004
Vacanze
Cerca: 59%, compra: 17%
Download musicali
Cerca: 45%, compra: 16%
31% delle donne digitali Concerti/teatro/festival
italiane che cercano su
i li h Cerca: 29%, compra: 16%
internet cambiano
opinione sul marchio che Abiti
p q
stavano per acquistare Cerca: 27%, compra: 11%
p
18

Ricapitolando...
p
19

Per concludere…
Le donne italiane si Internet rende le donne
muovono in Rete
i R t più consapevoli
Spendono sempre più Comprano online &
tempo online
li cambiano opinione
cambiano opinione
Le donne più giovani
guidano le tendenze di
utilizzo
20

GRAZIE ☺
GRAZIE ☺
EIAA
info@eiaa.net