Cs Raiperunanotte Banzai Human Highway Def

COMUNICATO STAMPA Almeno quattro milioni di italiani quattro hanno seguito Raiperunanotte tramite internet, TV, radio e altri mezzi: il 10% in più dell’audience media di Annozero • Il 60% dell’audience è stato raggiunto da TV satellitare e locale • Il 40% dell’audience da internet La ricerca è stata condotta da Human Highway per conto man di Banzai, misurando l’audience live di Raiperunanotte isurando su un campione rappresentativo dell’utenza internet italiana 26 Marzo 2010 – Circa quattro milioni di italiani connessi a internet hanno seguito in diretta l’evento Raiperunanotte del 25 Marzo 2010. Il dato è il risultato di una ricerca condotta da Human Highway per conto di Banzai su un campione di 1.000 individui rappresentativo dell’utenza Internet italiana (l’utenza internet italiana è pari a circa metà o della popolazione). La ricerca è stata eseguita online la mattina seguente all’evento con l’obiettivo di: seguente 1. misurare la total audience dell’evento live; 2. pesare il contributo esclusivo dei diversi mezzi che si sono attivati per la distribuzione del contenuto dell’evento dell’evento; 3. stimare l’audience differita, ovvero l’incremento di esposizione ai contenuti di Raiperunanotte che si è prodotta succ successivamente all’evento; 4. misurare il sentiment generale nei confronti dell’evento, analizzando gli atteggiamenti e le valutazioni sull’iniziativa sull’iniziativa. Nonostante il contributo principale alla diffusione dell’evento rimanga quello prodotto alla

dalla televisione con il 60% del’audience live di Raiperunanotte dato da canali TV dai satellitari e locali (2,3 milioni di individui), l’online ha pesato in modo molto significativo. cali Il 40% dell’audience live ha infatti assistito all’evento attraverso la rete Internet, sia attraverso la fruizione dei contenuti in streaming (34%, pari a oltre u milione di raverso un individui), sia seguendo la serata sui social networks e sui siti d’informazione online, quotidiani e blog (un segmento di ridotte dimensioni, composto da meno di 200mila individui). La ricerca ha anche esaminato il contributo di Radio e Out of Home, che ha prodotto valori di copertura sul target dell’audience live rispettivamente del 13% e del 6%. La ricerca ha quindi rilevato una penetrazione del target attraverso più mezzi contemporaneamente (es.: in piazza e tramite web su telefonino allo stesso tempo). Raiperunanotte rappresenta un interessante esperimento mediatico, ottenuto dal mix di mezzi broadcasting tradizionali, mezzi digitali e partecipativi (online e social networks), Out of Home (piazze, circoli, bar, etc…). Come tale è segnato da una forte componente spontanea, rilevabile nel passaparola e nella ripresa e generazione di nuovo contenu contenuto delle persone esposte (link sui SN, post sui blog, UCG testuale e video, etc…) e richiede una modalità di ricerca che vada oltre gli impianti tradizionali di misurazione dell’audience dei mezzi. un’audience L’evento del Paladozza ha complessivamente raggiunto un’audience superiore di circa il 10% a quella media televisiva ottenuta da Annozero nelle puntate del 2010. La ricerca sarà sviluppata ulteriormente nei prossimi giorni per misurare la risonanza dei contenuti di Raiperunanotte prodotta dai classici fenomeni dell’online (catch (catch-up video, lettura di testate tradizionali e online, passaparola nei social networks, partecipazione sui blog etc…). Mercoledì 31 Marzo 2010 saranno rilasciati i dati definitivi e completi dell’analisi dell’evento. *** HUMAN HIGHWAY

Human Highway è un istituto di ricerche e analisi specializzato sui servizi, la comunicazione e il marketing online. L’attività di ricerca di Human Highway si svolge prevalentemente sul Web, mediante l’utilizzo di un panel rappresentativo della popolazione Internet (OpLine) e un’innovativa suite di strumenti di ricerca per l’analisi dei mercati dell’Internet economy e dei social media. More info: www.humanhighway.it BANZAI Banzai è un gruppo italiano attivo nel mercato Internet e focalizzato sui settori media, e- -commerce e web services. Fondato nel 2006 da Paolo Ainio, uno dei pionieri di Internet in Italia, e da Andrea Di Camillo, conta su oltre 250 collaboratori e controlla circa 20 società con un fatturato complessivo pari ad oltre 50 complessivo milioni di Euro. Con 8,4 milioni di Utenti Unici si classifica al terzo posto tra i player del web italiano (dati Audiweb-NielsenNetRating di Gennaio 2010). Banzai punta sulla crescita del web italiano con un progetto NielsenNetRating integrato che permetta di sviluppare le attività media online in sinergia con le attività di e-commerce e con i e e- servizi web. Banzai basa le proprie attività su 30 brand molto noti nel panorama del web italiano tra cui AlterVista, Cookaround, Film.tv, Liquida, Pianetadonna, SoldiOnline, Saperlo, Studenti.it,, Zingarate, oltre a Pianetadonna, quelli e-commerce quali ePrice, Sitonline, Efo, Gioie e Saldi Privati commerce Privati-Born4Shop. info: Per ulteriori info: Marta Maradini - Lifonti&Company - 335.6591266

Cs Raiperunanotte Banzai Human Highway Def

by Luca Conti on Mar 26, 2010

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