Buzz Marketing

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Presentazione per l'Università di Urbino del 28/11/2007

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Buzz Marketing

  1. 1. La blogosfera per il passaparola – Luca Conti
  2. 2. Word of mouth - Passaparola
  3. 3. Word of mouth - Passaparola <ul><li>Da pari a pari </li></ul><ul><li>Trasmissione spontanea </li></ul><ul><li>Contenuto virale </li></ul><ul><li>Consiglio da amico </li></ul><ul><li>Immersi nella quotidianità </li></ul>
  4. 4. Buzz Marketing
  5. 5. Buzz Marketing Online <ul><li>Influenti della rete </li></ul><ul><li>Amplificazione del messaggio </li></ul><ul><li>Riduzione curva early adopter </li></ul><ul><li>Credibilità del messaggio (pari a pari) </li></ul><ul><li>Etica e trasparenza (disclosure) </li></ul>
  6. 6. IPSOS - La credibilità dei blog
  7. 7. Forza - Debolezza
  8. 8. Forza - Debolezza <ul><li>Sociale  Conversazione </li></ul><ul><li>Low cost  Integrato </li></ul><ul><li>Virale  Creativo </li></ul><ul><li>Spontaneo  Motivazione </li></ul><ul><li>Etico  Disclosure </li></ul>
  9. 9. Opportunità - Minacce
  10. 10. Opportunità - Minacce <ul><li>SEO implicito </li></ul><ul><li>Traffico canalizzato </li></ul><ul><li>Brand awareness </li></ul><ul><li>Riduzione della curva early adopter </li></ul><ul><li>Feedback / Focus Group </li></ul><ul><li>Fidelizzazione / Evangelist </li></ul>
  11. 11. Errori da evitare
  12. 12. Errori da evitare <ul><li>Comunicazione non personale </li></ul><ul><li>Conoscenza superficiale del target </li></ul><ul><li>Relazione sporadica </li></ul><ul><li>Giornalisti di serie B </li></ul><ul><li>Nascondere informazioni </li></ul>
  13. 13. Quali aziende per il buzz? <ul><li>Prodotto di qualità </li></ul><ul><li>Apertura verso il consumatore </li></ul><ul><li>Trasparente nei processi </li></ul><ul><li>Business to consumer </li></ul>
  14. 14. Buzz Paradise
  15. 15. Buzz Paradise <ul><li>Agenzia di buzz marketing sui blogger </li></ul><ul><li>Community con 7000 membri attivi </li></ul><ul><li>Internazionale con base in Lussemburgo </li></ul><ul><li>Esperienza: 70 campagne nel 2007 </li></ul><ul><li>Attiva in Italia da Ottobre 2007 </li></ul><ul><li>Campagne, eventi, creatività virale </li></ul>
  16. 16. Power to the People
  17. 17. Esempi di successo <ul><li>BIC (largo consumo) </li></ul><ul><li>France 24 (media) </li></ul><ul><li>Chanel (luxury) </li></ul><ul><li>Renault (automotive) </li></ul><ul><li>LG (elettronica) </li></ul>
  18. 18. Grazie! <ul><li>Luca Conti – Buzz Consultant </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://www.pandemia.info </li></ul><ul><li>Add me: Linkedin, Flickr, Facebook </li></ul><ul><li>ID: http://claimid.com/pandemia </li></ul><ul><li>Skype/Google Talk: pandemia </li></ul>
  19. 19. Credit <ul><li>http://flickr.com/photos/enicone/153672073/ </li></ul><ul><li>http://flickr.com/photos/96613237@N00/172933934/ </li></ul><ul><li>http://flickr.com/photos/antonleroy/311339969/ </li></ul><ul><li>http://flickr.com/photos/nsocialmedia/1321705602/ </li></ul><ul><li>http://flickr.com/photos/8093102@N03/530363337/ </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/ictblog/capire-misurare-e-controllare-il-potere-dei-blog </li></ul>

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