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Glossário de Publicidade

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Possui 659 verbetes de Publicidade organizados em ordem alfabética.

Possui 659 verbetes de Publicidade organizados em ordem alfabética.

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  • 1. 2013Glossário dePublicidadeORGANIZADO POR:PAMELA LIMA
  • 2. Glossário de Publicidade 2013 ÍndiceIntrodução Pág. 02A Pág. 03B Pág. 05C Pág. 08D Pág. 14E Pág. 15F Pág. 17G Pág. 19H Pág. 20I Pág. 21J Pág. 22K Pág. 23L Pág. 23M Pág. 24N Pág. 27O Pág. 27P Pág. 28Q Pág. 32R Pág. 32S Pág. 34T Pág. 37U Pág. 39V Pág. 39W Pág. 40Z Pág. 41Referências Pág. 42 Página 1 Organizado por Pamela Lima
  • 3. Glossário de Publicidade 2013 ApresentaçãoEsse glossário tem como objetivo sersubsídio de pesquisa no estudo daPublicidade e Marketing. Organizado combase nos glossários online que trago areferência do link ao fim desse glossário.Possui 659 verbetes organizados em ordemalfabética. Deve se levar em consideraçãoque foi organizado de forma acadêmica, emcaso de erro ou acrescentar palavras envieum e-mail para pamlima00@hotmail.compara que possa ser corrigido. Organizado por: Pamela Lima http://about.me/pamlima00. Página 2 Organizado por Pamela Lima
  • 4. Glossário de Publicidade 2013A– 47 verbetes registrados- ABA: Associação Brasileira de Anunciantes – entidade que congrega aprincipais empresas anunciantes do país.- ABAP: Associação Brasileira de Agências de Propaganda – entidadeque congrega as principais agências do país.- ABECOM: Associação Brasileira das Escolas de Comunicação- ABERT: Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão –entidade que congrega as principais emissoras de rádio e televisão dopaís.- ABP: Associação Brasileira de Propaganda – entidade, com sede no Riode Janeiro, que reúne empresas e profissionais da área de propaganda eé a mais antiga das associações brasileiras na área publicitária.- ABRAÇO: Associação Brasileira de Radiodifusão Comunitária- ACESSIBILIDADE: É criar ou tornar as ferramentas e páginas webacessíveis a um maior número de usuários, inclusive pessoas comdeficiências.- ACCOUNT EXECUTIVE: - executivo de contas – conhecido tambémcomo contato de uma agência de publicidade que se encarrega de umou mais clientes.- AD: – anúncio impresso – gráfico, que s publica em uma revista ouperiódico.- AD HOC: (pesquisa) Trabalho feito sob encomenda, especialmentepara um cliente.- AD SERVER: Aplicação responsável pela apresentação dos anúnciosem um site. Permite a gestão do conjunto e a obtenção de estatísticasdiversas.- ADVB: Associação Dos Dirigentes De Vendas Do Brasil – entidade quecongrega profissionais da área de marketing e propaganda.- ADVERTISER: Anunciante.- ADVERTISING: Publicidade. Forma de divulgação e promoçãoveiculada nos meios de comunicação, utilizando os espaçospublicitários- ADVERTISING AGENCY: agência de publicidade – empresa que sededica à criação e veiculação e até mesmo servindo de consultoria paraorganizações voltadas a marketing ou mesmo iniciantes na áreapublicitária.- ADVERTISING BUDGET: orçamento de publicidade – relação dedespesas e ou investimentos em comunicação (propaganda, promoção,merchandising, relações públicas).- ADVERTISING MAN / WOMAN: publicitário – publicitária – pessoa oupessoas que se dedicam profissionalmente em atividades decomunicação.- ADVERTISING MESSAGE: mensagem publicitária – anúncio.- AFILIADO: Que pertence a um programa de afiliados. Tem um acordocom um site através do qual envia tráfego para este recorrendo a Página 3 Organizado por Pamela Lima
  • 5. Glossário de Publicidade 2013banners e links colocados no seu site. Em troca recebe umapercentagem dos resultados gerados com este envio de tráfego.- ADVERTISING MÍDIA (MÉDIA): meios publicitários – recursosutilizados para levar uma mensagem a um público objetivado ou emgeral.- AEPAL: associação brasileira das empresas de propaganda ao ar livre,entidade que congrega as principais empresas que fazem propaganda aoar livre, tais como painéis, luminosos, placas em prédios e ruas,outdoors e assemelhados.- AGÊNCIA: Empresa dedicada à arte e técnica da propaganda. 2.Empresa especializada em agenciar modelos e intérpretes.- ALCANCE: (REACH) (mídia): É a percentagem ou número depessoas/famílias atingidas pela programação de mídia, pelo menos umavez, em determinado período. O seu limite é 100%.- ALL-TYPE: (criação): Anúncio de jornal ou revista, outdoor ouqualquer outro tipo de material impresso apenas com frases escritas,sem nenhum tipo de ilustração.- ALTO-CONTRASTE: efeito empregado em fotografia (estática oucinematográfica) para eliminar os meios-tons, deixando apenas oscontornos em preto-e-branco ou nas cores dominantes.- AMPLIFIER: amplificador de som.- AMPRO: Associação de Marketing Promocional.- ANÁLISE DE PATHS: Análise dos caminhos feitos pelos usuáriosdentro de um website, fornecendo informação sobre os hábitos dosusuários e sobre a navegação e organização do site.- ANER: Associação Brasileira de Editores de Revistas – entidade quecongrega as principais editoras de revistas do país.- ANIMATIC: esboço de um comercial de televisão ou cinema, feito comilustrações e movimentos básicos, de forma a explicar melhor como será oresultado após sua efetiva produção. Geralmente empregado em pesquisa,para fazer pré-teste de comerciais.- ANJ: Associação Nacional de Jornais – entidade que congrega osprincipais jornais do país.- ANNOUNCER: anunciante- ANSWER PRINT: cópia final do positivo de uma filmagem de cinemaou televisão. (ver copião)- ANUNCIANTE: Ver Cliente.- ANÚNCIO: Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizadocomo sinônimo de qualquer peça de propaganda.- ANÚNCIO COOPERATIVO OU COOPERADO: Anúncio feito por maisde uma empresa, em conjunto, com os custos divididos entre elas. Oexemplo mais comum está nos anúncios de lojas de varejo quedestacam as marcas de determinados fabricantes.- APP: Associação dos Profissionais de Propaganda – entidade, sediadaem São Paulo, que reúne empresas e profissionais da área depropaganda. Página 4 Organizado por Pamela Lima
  • 6. Glossário de Publicidade 2013- APPROACH: Abordagem, em inglês. Termo utilizado para definir alinha de comunicação adotada ou o gancho criativo da peça depropaganda.- ARTE: (criação): Qualquer ilustração utilizada para compor uma peçapublicitária.- ARTE-FINAL: (criação): Produto final gráfico ou informatizado do qualse obtém o fotolito. Anúncio pronto para ser veiculado.- ATENDIMENTO: 1. Área da agência (do veículo, produtora oufornecedor) que atende os clientes da empresa. 2. Profissional quecumpre a tarefa de atendimento. 3. Ato de atender a um cliente, ouseja, trabalhar de forma permanente e regular para ele.- ATINGIMENTO: 1. Neologismo criado pelos profissionais de marketinge comunicação. 2. Ato de atingir um consumidor através de mensagempublicitária. 3. Região geográfica ou segmento de consumidorescobertos por um meio ou veículo de comunicação.- ATTITUDE TEST: pesquisa de opinião pública – que determina ocomportamento do consumidor referente a um produto ou serviço.- ATWORK: Trabalho de arte. Ilustração, montagem de um anúncio.- AUDIÊNCIA: (mídia): Pessoas atingidas pelos veículos decomunicação. Termo aplicado tanto para definir as pessoas que ouvemdeterminada emissora de rádio como as que assistem a determinadocanal de televisão ou leem determinado título de jornal ou revista.Divide-se em diversos tipos: AUDIÊNCIA ACUMULADA, AUDIÊNCIABRUTA, AUDIÊNCIA LÍQUIDA, AUDIÊNCIA MÉDIA, AUDIÊNCIAPRIMÁRIA, AUDIÊNCIA SECUNDÁRIA.- AUTORIZAÇÃO: (mídia): Documento entregue pela agência ouanunciante autorizando a veiculação de mensagem publicitária em umveículo de comunicação.- AVALIAÇÃO: (mídia): Na área de mídia, tanto pode ser o trabalhoinicial de análise do que as marcas concorrentes estão fazendo emtermos de propaganda, como o estudo da melhor alternativa (plano) demídia a ser empregada, ou a comparação entre os objetivos definidos eos resultados efetivamente alcançados.B – 42 verbetes registrados- B2B: (Business to Business) São as transações de comércio entreempresas. Uma empresa vendendo para outra empresa é B2B. Umexemplo é a venda material de escritório para empresas ou a compra deinsumos para a produção de bens.- B2C: (Business to Consumer) E-commerce realizado entre empresas econsumidores.- B2G: (Business to Governement) Relações entre governo e empresasrecorrendo às tecnologias digitais.- BACKBUS: Publicidade realizada parte traseira do ônibus, de formaque toda a parte traseira seja coberta por anúncio. Página 5 Organizado por Pamela Lima
  • 7. Glossário de Publicidade 2013- BACK-LIGHT: Peça retro iluminada apresentando mensagem e/ouimagem.- BACK PROJECTION: técnica de cinema que consiste em projetar portrás de uma cena outra imagem já existente. O exemplo mais comum écolocar uma pessoa falando em um estúdio com imagens de umapaisagem correndo por trás.- BACK GROUND: Ver BG.- BG: - 1. Música que fica ao fundo de uma locução falada em umcomercial de rádio. 2. Locução feita por baixo da cena que se vê nocomercial, ou seja, sem que a pessoa que fala apareça.- BALCÃO DE DEGUSTAÇÃO: Stand que tem como objetivo dar aconhecer ou divulgar de forma personalizada um produto apresentadopor um promotor ou demonstrador.- BANDA MAGNÉTICA: espaço nos filmes cinematográficos (à margemdas imagens) no qual é gravada a trilha sonora.- BANDA SONORA: (ver banda magnética)- BANNER: 1. Peça em material rígido ou flexível para ser fixada empalestras, exposições ou Ponto-de-venda. 2. Tipo de anúncio animadoveiculado na internet.- BEHAVIOR: comportamento- BEHAVIORAL TARGETING: Identifica os hábitos de navegação econsumo de grupos de usuários, mapeando o perfil deles. Ferramentamuito usada por varejistas para determinar estratégias de venda paracada cliente.- BELLOW THE LINE: expressão que quer dizer abaixo da linha dosolhos e se refere a tudo que não está na mídia de massa, como açõespromocionais, merchandising em pontos-de-venda, eventos, marketingdireto.- BENDAY: aplicação de retícula no fundo ou em partes de um trabalhográfico para dar uma tonalidade cinza (nos casos das peças em preto-e-branco) ou colorida. Também pode ser usada sobre letras ouilustrações, para dar o mesmo efeito (de cinza ou colorido). Pode ser lisaou com desenhos. Pode ser aplicada em percentagens de 5 a 95%- BENCHMARKING: Estratégia adotada por uma empresa que partepara o encontro de soluções junto às pesquisas de pontos negativos epositivos dos concorrentes, observando e analisando as formas decomunicação, para adequação (customização) ou readaptação.- BILLBOARD: painéis – armação em lugar destacado de uma estradaou via pública de trânsito intenso.- BIOMBO: Elemento de três ou mais partes que cumpre função dedisplay articulado no ponto de venda.- BLIND TEST: prova simultânea de produtos na identificados – tem afinalidade de obter opiniões imparciais, livres de juízo antecipado.- BLIMP: Inflável hermético de grande dimensão colocado em ambientesamplos e externo contendo mensagem e/ou imagem normalmentealimentado por gás hélio. Página 6 Organizado por Pamela Lima
  • 8. Glossário de Publicidade 2013- BLISTER: Apresentação de um produto embalado entre um suportede cartão e uma estrutura de plástico transparente, permitindovisualização.- BLOW UP: Técnica fotográfica, que consiste em ampliar o detalhe deuma fotografia, destacando-o.- BOLD: Grosso ou espesso, em inglês. Termo utilizado para definir umaletra mais grossa que o normal. (Ver Negrito)- BONECO: - Projeto de material gráfico destinado a dar uma ideia doaspecto que terá a peça.- BONIFICAÇÃO: (mídia): Ver BV.- BÔNUS COUPON: bilhete válido como dinheiro par compra ou troca deum produto determinado.- BOTTOM: Medalhão, geralmente de plástico, com símbolos e frasessobre determinada marca, muito usado em promoções para identificarpessoas ou ser distribuído como brinde.- BOX: Caixa utilizada para o transporte e a apresentação demercadoria nos PDV’s de grande volume (supermercados,hipermercados e atacadistas).- BRAINSTORMING / BRAINSTORM: (criação): Tempestade cerebral,em inglês. Técnica utilizada para gerar ideias publicitárias. Consiste empropor e relacionar todo tipo de associações que vierem cabeça, semnenhuma análise sobre sua pertinência, para avaliação posterior.Geralmente é feita por duas ou mais pessoas, em conjunto.- BRAND: (mkt): Marca, em inglês. (Ver Marca) Brand image – conceito –imagem ou imagem de marca que o público tem de uma empresa,produto, serviço, etc.- BRAND IMAGE: Conceito – imagem ou imagem de marca que opúblico tem de uma empresa, produto, serviço, etc.- BREAK: (mídia): Intervalo comercial, no rádio e na televisão.- BRIEFING: Conjunto de dados comerciais ou de marketing queservem de base para estudos de promoção e merchandising, elaboraçãode campanhas e confecção de peças em geral.- BRIFAR: Ato de passar o briefing para outra parte envolvida.- BROAD CAST MEDIA: mídia – meios eletrônicos.- BROADSIDE: Folheto especialmente dirigido aos públicos internos(vendedores, funcionários) e intermediários (distribuidores, varejistas)de uma empresa, geralmente explicando como será uma campanha depropaganda e/ou promoção.- BROMURO: Cópia fotográfica em preto-e-branco de cromo ampliadopara ser colada no paste-up e indicar a ampliação necessária e oscortes corretos a serem feitos no fotolito ou rotofilme.- BUDGET: Orçamento, em inglês. Geralmente utilizado para definir averba disponível para uma determinada campanha ou período detempo, incluindo produção e mídia. “Isso está fora do meu budget” –Isso está fora do dinheiro que tenho para gastar.- BUSDOOR: Publicidade realizada no vidro de trás do ônibus.- BUSINESS: Negócio, ocupação, assunto. Página 7 Organizado por Pamela Lima
  • 9. Glossário de Publicidade 2013- BV: (mídia): Sigla de Bonificação de Volume, uma Bonificação extradada pelos veículos (e também por produtoras e fornecedores) àsagências que conseguem encaminhar a eles elevados volumes de mídiaou trabalhos de diversos de seus clientes.C – 109 verbetes registrados- C2B: (Consumer to Business) – E-commerce em que a iniciativa partedo consumidor.- C2C: (Consumer to Consumer) – E-commerce em que consumidoresnegociam entre si. A situação mais usual são os leilões.- CADERNO: Cada uma das partes de uma revista ou jornal.Geralmente impressas em uma única folha e – posteriormente –dobradas.- CADERNO REGIONAL: suplemento publicitário (com ou sem adiçãode material editorial) das revistas e jornais nacionais veiculado emregiões específicas.- CAIXA ALTA (CA): Letra maiúscula ou texto escrito todo em letrasmaiúsculas.- CAIXA ALTA E BAIXA (Cab): Texto escrito em letras maiúsculas eminúsculas.- CAIXA BAIXA (cb): Letra minúscula ou texto todo escrito em letrasminúsculas.- CALENDÁRIO PROMOCIONAL: Plano anual de promoções e eventospromocionais de uma marca ou empresa.- CALHAU: Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não-comercializado, que iria ficar em branco. Geralmente, os veículoscolocam suas próprias mensagens, peças comunitárias ou de utilidadepública.- CAMPAIGN: Campanha de publicidade.- CAMPAIGN PLATAFORMA: plataforma de uma campanha depropaganda e ou publicidade – ideia central, texto básico.- CAMPANHA: Conjunto integrado de peças e esforços publicitários oupromocionais.- CANCELAMENTO: Contra-ordem da autorização dada a um veículopara veicular um anúncio ou comercial.- CARTAZ: 1. Qualquer mensagem publicitária gráfica impressa empapel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material.2. Unidade padrão do meio outdoor. (Ver Outdoor)- CARTAZETE: Tipo de cartaz, de pequenas dimensões, geralmenteutilizado no ponto-de-venda (supermercados, bares, lojas, etc.).- CASE: História de um caso, em inglês. Termo utilizado para definiruma história, geralmente de sucesso, vivida por uma empresa oumarca. Página 8 Organizado por Pamela Lima
  • 10. Glossário de Publicidade 2013- CASE-HISTORY: Histórico de um caso – relato de um evento que podeser usado para discussão, debate, análise em cursos, palestras, escolase universidades, ilustrando situações, normalmente reais.- CASTING: elenco de artistas ou modelos para um programa, anúnciocomercial, fotografias.- CATÁLOGO: Material destinado a ilustrar os produtos / serviços quea empresa disponibiliza aos clientes- CATEGORIAS DE SITES: Grupo de sites com o mesmo tema e queatingem um público-alvo específico e segmentado.- CAVALETE: Elemento de sinalização onde podem ser pregadoscartazes.- CENTIMETRAGEM: Tamanho de um anúncio de jornal, definindoquantos centímetros / coluna ele ocupa.- CENTÍMETRO / COLUNA: Espaço-padrão de um jornal, ou seja, umcentímetro de comprimento por uma coluna de largura.- CENTRAL DE MÍDIA: Unidade – localizada no anunciante ou naagência – que centraliza as operações de planejamento, negociação,compra e execução de mídia de um determinado cliente.- CEO: Chief Executive Officer – É o principal executivo, presidente,superintendente ou diretor de uma empresa. As pessoas costumamfazer confusão quando a empresa tem os dois: CEO e presidente. Nessecaso a função do segundo é mais representativa.- CFO: Chief Financial Officer – Principal executivo de finanças.- CHAMADA: 1.Comercial de rádio ou televisão promovendo sua própriaprogramação. 2. Título de um anúncio impresso.- CHANNEL OF DISTRIBUTION: canal ou meio de distribuição poronde um produto e ou serviço é comercializado.- CHAPA: (prod. Gráfica): Lâmina de metal que serve como matriz paraimpressão.- CHAPADO: Trabalho gráfico com fundo uniforme de uma única cor.- CHECKING / CHECK-LIST: Conferindo, em inglês. Trabalho deconferência da efetividade da veiculação das mensagens autorizadas,incluindo a qualidade de impressão ou transmissão e a precisão dehorário ou posição.- CHROMA KEY: (produção): - Recurso técnico do videoteipe quepermite sobrepor uma imagem a outra de fundo, ou colocar umaimagem de fundo, geralmente externa, em uma cena que está sendogravada em estúdio. (Ver Back Projection)- CIRCUITO ABERTO: Em rádio ou televisão, serve para definir asemissões de caráter aberto, que qualquer aparelho sintonizador podepegar.- CIRCUITO FECHADO: Em rádio ou televisão, serve para definir asemissões de caráter fechado destinadas apenas aos aparelhos quetenham o decodificador da transmissão ou estejam diretamente oufisicamente ligadas à fonte emissora. Também usado para definiresforço publicitário ou promocional dirigido a pequenos segmentos depúblicos. Página 9 Organizado por Pamela Lima
  • 11. Glossário de Publicidade 2013- CIRCULAÇÃO: (mídia): Total dos exemplares de um jornal ou revistaefetivamente distribuídos ou comprados pelos eleitores. (Ver Encalhe eTiragem)- CIRCULAÇÃO CONTROLADA: Total da circulação gratuita dirigida adeterminados segmentos da população ou grupos profissionais.- CIRCULAÇÃO DIRIGIDA: o mesmo que circulação controlada.- CIRCULAÇÃO PROMOCIONAL: Total da circulação gratuita dirigidaaos anunciantes, agências e segmentos de formadores de opinião.- CLAQUETE: Tela de identificação de um comercial (com título,duração, nome do anunciante, agência, produtora, etc.) colocada antesde seu começo e que jamais é exibida ao público.- CIRCULAÇÃO PAGA: Total da circulação efetivamente paga pelosleitores, através de assinaturas ou compra em bancas.- CLASSE SÓCIO-ECONÔMICA: Parcela da população agrupada porsuas características de renda, arbitradas pelas entidadesrepresentativas do mercado publicitário. No Brasil, foram definidascinco classes: A, B, C, D e E.- CLASSIFICADOS: Tipo de anúncio, geralmente de pequenasdimensões, publicados pelos jornais (e algumas revistas) agrupados porárea de interesse (aluguel e venda imóveis, empregos, venda deautomóveis, etc.).- CLAQUETE: Tela de identificação de um comercial (com título,duração, nome do anunciante, agência, produtora, etc.) Colocada antesde seu começo e que jamais é exibida ao público.- CLECS: Congresso Latino-americano dos Estudantes de ComunicaçãoSocial. Evento promovido pela Felecs que acontece em agosto ousetembro.- CLICHÊ: 1. Matriz para impressão em metal ou plástico, utilizada nosprocessos tipográficos mais primitivos. (Ver Tipografia) 2. Ideia comum,já bastante utilizada- CLIENTE: 1. Empresa anunciante que é uma usuária habitual dapropaganda e do mercado publicitário. 2. Profissional que trabalha noanunciante e é responsável pela propaganda.- CLIPPING: Arquivo de material impresso, de rádio ou TV com notíciasque foram veiculadas sobre determinado assunto, empresa ou marca.- CLOSE: (produção): Abreviação de Close Up. Fotografia ou tomadaVide cinematográfica em grande detalhe de um objeto, situação oupessoa.- CLUBE DE CRIAÇÃO: Entidade que reúne profissionais de criação. Oprincipal deles é o de São Paulo (CCSP), que edita um Anuário com omelhor da criação publicitária de cada ano, sendo seguido emimportância pelo Clube de Criação do Rio de Janeiro.- CLOSE: abreviação casual de close up. Fotografia ou tomadavideocinematográfica em grande detalhe de um objeto, situação oupessoa.- CLOSED CIRCUIT: Círculo fechado serve a um número reduzido depessoas.- CLOSED-UP: Foto ou filmagem tomada de perto, do objeto mostrado. Página 10 Organizado por Pamela Lima
  • 12. Glossário de Publicidade 2013- CLUBE DE CRIAÇÃO: Entidade que reúne profissionais de criação. Oprincipal deles é o de São Paulo (ccsp), que edita um anuário com omelhor da criação publicitária de cada ano, sendo seguido emimportância pelo clube de criação do Rio de Janeiro.- CLUTTER: Saturação – excesso de estímulos por grande volume demensagens comerciais- COBERTURA: (mídia): Espectro geográfico ou de segmento dapopulação coberto por um veículo. Uma cobertura de uma emissora deTV, por exemplo, será representada pelas cidades e municípios querecebem o sinal da emissora.- COBRECOS: Congresso Brasileiro dos Estudantes de ComunicaçãoSocial. Evento deliberativo que acontece em janeiro. Participam deleestudantes eleitos como delegados em cada escola.. Os critérios destaeleição estão especificados no estatuto da ENECOS.- CÓDIGO BRASILEIRO DE AUTO-REGULAMENTAÇÃOPUBLICITÁRIA: Conjunto de normas auto definidas pelo mercadopublicitário para garantir a honestidade da propaganda e aconcorrência ética entre as empresas. (Ver CONAR)- COMERCIAL: Peça publicitária para rádio, cinema ou televisão.- COMISSÃO: Remuneração paga pelos veículos às agências depropaganda pela propaganda a eles encaminhada.- COM: (Custo por Mil Impressões) – Os anunciantes pagam pelasimpressões recebidas.- COMPENSAÇÃO: (mídia): - Veiculação adicional de comercial ouanúncio para compensar peça que não tenha sido veiculada ou quetenha sido exibida ou publicada em más condições técnicas ou emdesacordo com a autorização do cliente / agência. (Ver Autorização)- COMPOSIÇÃO: (criação): Texto de anúncio, cartaz ou outro materialgráfico composto na sua forma final (no tipo, corpo e medidas definidas)e pronto para montar o paste-up. (Ver Tipo, Corpo, Paste-up eFotocomposição)- COMPROVANTE: Documento emitido pelas emissoras de rádio etelevisão assegurando que o comercial foi veiculado conforme aautorização.- CONAR: Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária –entidade formada por anunciantes, veículos e agências que administrao cumprimento do Código Brasileiro de Auto-RegulamentaçãoPublicitária. (Ver Código)- CONCEITO: Geralmente, o diferencial do produto ou serviço que vaidefinir o tema da campanha.- CONECOM: Conselho Nacional das Entidades de Comunicação.Reunião deliberativa de Cas e Das. (Centros Acadêmicos ou DiretóriosAcadêmicos)- CONSUMMER ATITUDE: Atitude do consumidor.- CONSUMER GOODS: Bens de consumo.- CONTA: Termo utilizado para designar o atendimento publicitáriopermanente da agência a determinado produto, serviço, marca ouempresa. (Ver Atendimento) Página 11 Organizado por Pamela Lima
  • 13. Glossário de Publicidade 2013- CONTATO: Outra denominação do profissional de atendimento seja deagência, veículo, produtora ou fornecedor. (Ver Atendimento)- CONVERSÃO: Uma ação que cumpre a meta de um website, tal comoum cadastro ou uma venda de produtos.- COOPERATIVE ADVERTISING: Propaganda cooperativa – realizadaentre comerciantes que tem interesses comuns.- COPIÃOprodução): Primeira seleção montada das cenas – filmadas –de um comercial, para análise e decisão final sobre a montagem ouedição. (Ver Edição e Montagem)- COPY: Texto, em inglês. Termo utilizado para definir o texto de umapeça publicitária.- COPY CHIEF: Chefe do departamento de redação.- COPY-DESK: Escrivaninha – é a parte de revisão e correção de textos.- COPY PLATAFORMA: transcrição e ou cópia de campanha básica.- COPYRIGHT: Direito legal de propriedade de um texto, frase, livro,obra de arte, música ou qualquer outra forma de expressão.- COPY TESTING: Pesquisas cuja finalidade é verificar o impactoproduzido no público por determinada campanha de propaganda.Estudo da eficácia relativa de um anúncio ou campanha, a fim decolher orientação para anúncios ou campanhas futuras.- COPYWRITER: Redator de textos de anúncios.- CORECOM: Conselho Regional de Entidade de Comunicação. Reuniãodeliberativa de Cas e Das.- CO-REGISTRATION: É quando o internauta se cadastra no site doafiliado, ele tem a opção de autorizar que os seus dados cadastraissejam compartilhados com o anunciante.- CORNER: Conjunto de elementos de apresentação de uma marca oude uma linha de produtos formando uma mini loja dentro do PDV.- CORPO: Em termos gráficos, o tamanho da letra que é utilizada nacomposição dos textos. (VerComposição)- CO-SPONSOR: Copatrocinador.- COST PER THOUSAND / COM: Cálculo de quanto custa umamensagem a mil pessoas. Serve para comparar custos de vários meiosde comunicação ou comprar espaços e horários de um mesmo veículode publicidade.- COTA: (mídia): Divisão do valor de patrocínio de um programa (ediçãoou projeto especial) entre mais de um anunciante.- COUCHE: (prod. Gráfica): Tipo de papel, coberto por uma fina camadade gesso, indicado pra impressos de boa qualidade.- COVERAGE: Cobertura – território coberto pelos veículos decomunicação.- CPA: (Custo por ação) – Remuneração por 12erformance. O afiliadoganha por cada cadastro ou ação feitos após o clique no banner no siteafiliado.- CPC: (Custo por clique) – É a quantia paga sempre que um usuárioclica no anúncio.- CPV: (Custo por Venda) – O anunciante remunera o site afiliado comuma porcentagem sobre as vendas geradas. Página 12 Organizado por Pamela Lima
  • 14. Glossário de Publicidade 2013- CRIAÇÃO: 1. Tarefa de idealizar as peças publicitárias. 2.Departamento encarregado do trabalho criativo dentro da agência. 3.Profissionais especializados na criação de peças publicitárias. (VerDiretor de Arte, Dupla e Redator)- CRITÉRIO ABA-ANEP: Critério de definição das classes sócio-econômicas adotado em conjunto pela ABA e ANEP e utilizado comopadrão pelo mercado.- CRITÉRIO ABA-ABIPEME: Critério de definição das classes sócio-econômicas adotado em conjunto pela ABA e ABIPEME e utilizado comopadrão pelo mercado. Com a criação da ANEP e a proposta de revisão eatualização conjunta desse critério, seu nome foi modificado paracritério ABA-ANEP.- CROMALIM: Prova obtida rapidamente por um processo fotográficocom depósito de pigmentos coloridos.- CROMO: Fotografia em cores em positivo (tipo dispositivo) de altaqualidade técnica para ser reproduzida em anúncios, cartazes e outrosmateriais gráficos.- CROSS SECTION: Amostragem de pessoas ou mercado isolado, querepresenta com maior exatidão possível as condições do mercado geral.- CUPOM: Peça distribuída aos consumidores, oferecendo vantagens(descontos, sorteios, brindes e outros) na aquisição de determinadoproduto.- CUPONAGEM: Técnicas de comercialização de produtos ou serviçosatravés da veiculação de anúncios ou encartes nos quais é inserido umcupom, de modo a ser resposta direta do consumidor.- CUSTO: 1. Valor de qualquer espaço, trabalho de produção, material eprojeto publicitário. 2. Valor em dinheiro da unidade de espaço (página,centímetro/coluna, cartaz, segundos, etc.) Comercializada pelo veículo.- CUSTO BRUTO: Custo total de um veículo, espaço ou programação demídia a ser pago pelo anunciante.- CUSTO DO TARGET: Custo (bruto, líquido, por grp ou por mil) paraatingir o target ou público-alvo de uma campanha.- CUSTO LÍQUIDO: Custo total de um veículo, espaço ou programaçãode mídia menos a comissão de agência.- CUSTOMER: Consumidor, cliente, freguês.- CUSTOMER BEHAVIOR: Comportamento do consumidor.- CUSTOMIZAÇÃO: Adaptação individual de produtos, serviços emensagens publicitárias a cada consumidor particular.- CUSTO POR GRP: Custo para atingir 1% da audiência de um veículo,espaço ou programação de mídia.- CUSTO POR MIL: (COM) (mídia): Custo para atingir mil consumidoresatravés de um veículo, espaço ou programação de mídia. A formulaé: COM = custo de inserção do anúncio ou comercial x 1.000 número deleitores, ouvintes ou telespectadores Página 13 Organizado por Pamela Lima
  • 15. Glossário de Publicidade 2013D – 24 verbetes registrados- DAY-AFTER-RECALL: Tipo de pesquisa realizada no dia seguinte àveiculação de um comercial de Tv para avaliar o nível de recall obtidojunto ao target.- DEADLINE: Prazo limite ou final, em inglês. Utilizado para definir oprazo máximo para a realização de qualquer tarefa publicitária.- DECUPAGEM: (produção): Na produção de um comercial, a descriçãopormenorizada de cada uma de suas cenas, com diálogos, cenografia,presença de intérpretes e figurantes, figurino, efeitos especiais, etc.- DESCONTO DE FREQUÊNCIA: Desconto concedido pelos veículos aosanunciantes em função do nível de frequência de suas veiculações.- DESCONTO DE VOLUME: Desconto concedido pelos veículos aosanunciantes em função do volume total de suas veiculações.- DESCONTO PROGRESSIVO: Valor crescente de desconto concedidopelos veículos aos anunciantes que cumprem determinadas condiçõesde volume, frequência e posição em suas veiculações.- DESIGN: Ferramenta de comunicação de marketing que trabalha comformas, traços e cores.- DESK RESEARCH: Pesquisa de mesa ou de gabinete; trabalho depesquisa feita dentro de um local.- DETERMINADO: (mídia): Espaço publicitário determinado (o veículodeve publicar o anúncio ou veicular o comercial exatamente no espaçodefinido pelo anunciante). (Ver Indeterminado)- DIAGRAMAÇÃO: 1. Divisão e ordenação do espaço de uma página,cartaz ou outra peça gráfica entre imagens e textos. 2. Ordem dapublicação de matérias e anúncios em uma revista ou jornal.- DIAGRAMADOR: Profissional que faz a diagramação. (VerDiagramação)- DIÁRIO: 1. Jornal que circula diariamente. 2. Em pesquisa, cadernoem que a pessoa pesquisada de forma contínua faz as anotações arespeito do que está sendo pedido (como hábito de consumo de mídia,de produtos, etc.).- DIFERENCIAL: Neologismo criado para caracterizar a diferençacompetitiva de um produto, serviço ou empresa em relação ao mercadoonde atua.- DIRECT MAIL: Mala direta.- DIRETOR: (produção): Denominação do profissional encarregado dadireção geral de um comercial, geralmente free-lancer ou ligado à umaprodutora. (Ver Free-lancer e Produtora) Dicionário da Propaganda- DIRETOR DE ARTE: - 1. Profissional de criação especializado emdesenvolver a parte visual e gráfica das peça publicitárias. 2. Emprodução, profissional responsável pelo projeto e execução da partevisual do comercial, incluindo cenografia, figurinos, objetos de cena,etc. (Ver Criação e Dupla)- DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Em produção, denominação do fotógrafodo comercial. Página 14 Organizado por Pamela Lima
  • 16. Glossário de Publicidade 2013- DIRETOR DE PRODUÇÃO: Em produção, denominação doprofissional encarregado da direção geral da parte de produção.- DISCUSSÃO EM GRUPO: (pesquisa): Técnica de pesquisa qualitativaque coloca um assunto, produto ou empresa em análise por um grupode pessoas, sob a moderação de um profissional de pesquisa.- DISPLAY: (pdv) Peça promocional e de merchandising que exibe umamensagem ou um produto no ponto-de-venda. Pode ser usado em cimade um balcão ou no chão.- DRAFSTMAN: Desenhista, esboçador.- DTP: (prod. Gráfica): Desk Top Publishing, ou editoração eletrônica.Sistema, processo e equipamento informatizado capaz de fazer adiagramação, composição, artes e arte-final no computador, com oresultado sendo mostrado no vídeo e dando saída do trabalho em papel,fotolito pen drive e etc, para ser enviado aos fornecedores de fotolito.(Ver Diagramação, Composição, Arte-final, Fotolito)- DTPRINT – DESK TOP PRINTER: Sistema, processo e equipamentode dtr de maior potência recursos, capaz de produzir tanto artes-finais efotolitos acabados como de controlar diretamente a operação demáquinas de impressão, enviando sinais eletrônicos que imprimem semo uso de fotolitos.- DUPLA: (criação): 1. Conjunto de um diretor de arte e um redator quetrabalham juntos para desenvolver peças publicitárias e promocionais.Unidade básica da criação de uma agência. Às vezes, pode haver otrabalho conjunto de mais elementos de uma área ou outra e o auxíliodo diretor e do compositor. (Ver Criação, Compositor, Diretor, Diretor deArte e Redator) 2.Abreviação de Página Dupla.E – 32 verbetes registrados- E-AD: Anúncio digital.- E-BONUS: Bônus cuja existência apenas existe online.- E-COMMERCE: É a comercialização de bens e serviços, utilizando aInternet e outros meios digitais.- EDIÇÃO: (prod. Gráfica): Tarefa de editar as cenas gravadas (emvideoteipe) de um comercial, organizando, selecionando e colocando-asna sequência adequada. Esse trabalho (que corresponde à montagem docinema) geralmente é feito em duas etapas, a primeira para ter umaprimeira edição (equivalente ao copião do filme) e a segunda para fazera edição final do comercial. (Ver Copião e Montagem)- EDITOR: (prod. Gráfica): Profissional que faz a edição ou aparelho devideoteipe que realiza esse trabalho. (Ver Edição)- EDITORA: Empresa que edita revistas ou jornais.- EFEITO ESPECIAL: (prod. Gráfica): Em produção, qualquer efeitomecânico (realizado durante a filmagem ou gravação), fotográfico ou deedição (realizado na etapa de finalização) capaz de gerar uma imagem Página 15 Organizado por Pamela Lima
  • 17. Glossário de Publicidade 2013especialmente modificada da realidade, dramatizando a intenção decomunicação desejada. (Ver Filmagem, Finalização e Gravação).- EFEITO RESIDUAL: Aquilo que fica gravado comolembrança/percepção nas pessoas de uma peça ou campanha depropaganda.- EMBALAGEM PROMOCIONAL: Embalagem produzida para utilizaçãoespecífica numa determinada promoção (datas comemorativas, “leve 3pague 2”, inclusão de brindes e bônus de volume).- E-MAIL-MARKETING: É uma ferramenta importante para a geraçãode tráfego e, principalmente, no relacionamento com os clientes.- ENCAIXE: 1. Em mídia, disponibilidade de tempo ou espaço em umveículo. 2. Em direção de arte, espaço aberto em um texto para colocara ilustração, ou vice-versa. 3. Em artes gráficas, técnica de justapordois ou mais cromos em uma matriz (fotolito, rotofilme, etc.) 4. Ato depreencher uma janela com anúncio ou comercial.- ENCALHE: Diferença entre a circulação e a tiragem de um veículoimpresso, que é devolvida pelas bancas e distribuidores às editoras.- ENCARTE: Peça publicitária gráfica encartada em jornal e revista, noformato do veículo ou não.Serve para dar visibilidade à mensagem, ser destacada pelo consumidorou para atingir segmentos geográficos e de mercado.- ENECOM: Encontro Nacional dos Estudantes de Comunicação. Eventode caráter lúdico-científico-cultural que acontece geralmente no mês dejulho.- ENECOS: Executiva Nacional dos Estudantes de Comunicação Social.Fundada em 1991, é a instância máxima do movimento estudantil decomunicação, um dos chamados movimentos de área.- ENQUETE: pesquisa de opinião rápida, sem preparação básica, noato.- ENTRELINHA: Em artes gráficas, espaço entre as linhas de um títuloou texto.- ENVELOPADO: Publicidade realizada no ônibus todo- ENVERNIZADO: (prod. Gráfica): Proteção de suportes impressos paraqualquer tipo de vernizes.- ERECOM: Encontro Regional de Estudantes de Comunicação Social.- ESCALA DE CORES: Em artes gráficas, as provas de cada uma dascores (geralmente quatro) de uma matriz para impressão. Serve paraque o impressor possa controlar a impressão de cada cor de modo aatingir um bom resultado final.- ESPAÇO: (mídia): Todo e qualquer espaço (na mídia impressa) outempo (no rádio, TV e cinema) publicitário. (Ver Tempo)- ESPACEJAMENTO: (prod. Gráfica): Em artes gráficas, espaço entre asletras de um título ou texto.- ESPELHADO: (mídia): Designa anúncio em uma página anterior ouposterior a outra que também tem uma mensagem publicitária).- ESPM: Escola Superior de Propaganda e Marketing – entidade deensino do mercado publicitário, com sede em São Paulo e unidades noRio de Janeiro e Porto Alegre. Página 16 Organizado por Pamela Lima
  • 18. Glossário de Publicidade 2013- ESTANDE: Pequena construção ou balcão armado em feiras ou locaispúblicos para servir de base a promotores e divulgadores de umaempresa ou marca, receber clientes e prospectos, expor mercadorias eamostras, material publicitário ou promocional.- EXECUÇÃO: 1. Em mídia, a tarefa de executar a mídia, emitindo asautorizações e enviando os materiais. 2. Na criação, a tarefa de darforma física às mensagens.- EXECUTIVO DE CONTA: Profissional da área de atendimento deagência.- EXIBIÇÃO: Veiculação da mensagem publicitária pelo veículo.- EXPOSIÇÃO: Sinônimo de cobertura alcançada por um meio, veículo,campanha ou peça publicitária- EXTERNA: (produção): Em produção, a filmagem ou gravação (emvideoteipe) de cenas fora de estúdio, ao ar livre. (Ver Filmagem,Gravação e Locação).F – 44 verbetes registrados- FACA: (prod. Gráfica): Instrumento de metal montado em madeira queserve para recortar impressos em formatos especiais.- FACING: Parte frontal (face) de uma embalagem. Ao ser exposto umproduto em uma prateleira, o facing da embalagem deverá estarapontado para os corredores de circulação dos consumidores.- FAIXA: Mensagem publicitária impressa em faixas de pano ouplástico, colocadas nas ruas, fachadas de prédios ou em seu interior.- FAIXA DE GÔNDOLA: (pdv): Tipo de faixa específica para gôndolas desupermercados. (Ver Gôndola)- FAIXA DE RUA: Mensagem e / ou imagem, impressa pintada emtecido ou plástico colocado nas ruas ou fachadas de prédios.- FAMÍLIA: Em marketing, esse termo é utilizado para definir um grupode produtos semelhantes, com funções complementares ou parecidas.2. Em artes gráficas, esse termo é utilizado para definir um conjunto detipos com as mesmas características.- FANTASMA: anúncios criados para clientes fictícios ou que não foramaprovados, e que geralmente participam de festivais de publicidade.- FEATURES: Traços, delineamentos, componentes.- FECHAMENTO: Prazo limite para aceitação de anúncios e comerciaispelos veículos.- FEE (financ): 1. Espécie de remuneração fixa paga à agência oufornecedor por um período de tempo pela prestação de seus serviços.- FEEDBACK: Em comunicação, todo e qualquer retorno do target àcomunicação feita pela empresa, seja através de pesquisa, de ummecanismo de resposta (cupom, telefone, etc.) ou de forma espontânea.(Ver Target) Página 17 Organizado por Pamela Lima
  • 19. Glossário de Publicidade 2013- FEEDS XML: É a forma que permite um anunciante disponibilizartodo o seu catálogo de produtos para os afiliados e atualizarinformações e preços em tempo real.- FELAFACS: Federação Latino-americana das Faculdades deComunicação Social.- FELECS: Federação Latino-americana de Estudantes de ComunicaçãoSocial. Representa as Executivas ou Federações de curso da AméricaLatina.- FENAJ: Federação Nacional dos Jornalistas- FICHA TÉCNICA: Relação dos profissionais responsáveis pelacriação/produção de qualquer peça ou campanha publicitária.- FIDELIDADE: Nível de preferência do consumidor a uma determinadamarca ou veículo de comunicação.- FIDELIZAÇÃO: (mkt): Neologismo criado pelos profissionais demarketing para definir programas e esforços no sentido de conquistarou incentivar a fidelidade dos consumidores a determinada marca ouempresa.- FILMAGEM: Ação de filmar uma cena para a produção de comercialpara televisão ou cinema.- FINALIZAÇÃO: Em produção, as tarefas de conclusão de umcomercial, como a edição, sonorização, realização de efeitos especiais ecopiagem.- FLÂMULA: Bandeirola fixada em haste vertical.- FLEXOGRAFIA: (prod. Gráfica) Processo de impressão que utilizaclichês flexíveis e tintas líquidas.- FLIGHTS: (mídia): Período em que um anúncio está no ar. Ex: Vamoster um flight nas três primeiras semanas de março, paramos umasemana e só voltamos em abril.- FNDC: Fórum Nacional de Democratização da Comunicação- FOLDER: 1. Folheto publicitário constituído de uma única folha, comuma ou mais dobras. 2. Anúncio de revista com uma ou mais dobras.(Ver Folheto)- FOLHETO: Peça publicitária gráfica com uma ou mais folhas.- FOLLOW UP: Sequência, em inglês. Ação de acompanhar a execuçãode um plano de comunicação ou de mídia ou a produção de qualquerpeça publicitária.- FONOGRAMA: Peça publicitária sonora, para veiculação em rádio,televisão ou cinema.- FONTE: (prod. Gráfica): Em artes gráficas, o nome e o formato de umafamília de tipos. (Ver Tipo)- FORECAST: Prognóstico, previsão- FORMATO: Dimensões e forma de um anúncio ou peça gráfica, tempoe tipo de um comercial de rádio, Tv ou cinema.- FOTOCOMPOSIÇÃO: Composição feita por processo fotográfico.- FOTOGRAVURA: Em artes gráficas, matriz em metal ou plástico deuma fotografia ou ilustração. Técnica em desuso, pois foi substituídapelo fotolito ou rotofilme. Página 18 Organizado por Pamela Lima
  • 20. Glossário de Publicidade 2013- FOTOLITO: (prod. Gráfica): 1. Filme de artes gráficas, que serve comomatriz de impressão offset e sobre o qual são reproduzidos textos, fotose ilustrações originalmente em papel ou cromo.- FOTOLITOGRAFIA: A arte e técnica de fazer fotolitos. 2. Empresa queexecuta serviços de fotolito. (Ver Cromo, Off-set)- FOTOTRAÇO: Reprodução fotográfica de textos e imagens em alto-contraste, sem tonalidades cinza.- FRAME: Quadro, moldura – linguagem utilizada para apresentar asdiversas partes de um todo de um filme.- FRANCHISING: Franquia – contrato entre partes para vendas deprodutos e serviços.- FREELANCE: 1. Trabalho realizado de forma temporária, semvínculos empregatícios. 2. Ato de fazer trabalho free-lancer. 3.Profissional que trabalha no regime de free-lancer.- FREQUÊNCIA: (mídia): Quantidade de vezes que uma pessoa é- FREQUÊNCIA MÉDIA: Quantidade média de vezes que a audiênciatotal de uma campanha ou programação foi atingida por suasmensagens. Este valor é obtido pela divisão do número de audiênciabruta pela audiência líquida.atingida por uma mensagem publicitáriaem um certo período de tempo.- FRONT LIGHT: Painel com iluminação frontal- FULL-SERVICE: Trabalho completo ou gama variada de serviçosofertados por qualquer empresa a seus clientes.- FUNIL DE CONVERSÃO: Caminho definido, pelo qual o usuário passapara completar o processo de conversão.- FUSÃO: (produção): Ação de fundir duas ou mais imagens em uma,seja em fotografias estáticas, cinematográficas (filmes) ou videográficas(videoteipe).G - 14 verbetes registrados- GARGALEIRA: Elementos de promoção colocado nas embalagens quetêm formato de garrafa, mas especificamente no seu gargalo.- GEOTARGETTING: É um mecanismo que permite ver de qual região/país vem o visitante do seu site.- GIMMICK/ GIMMICKY: Truque ou efeito criado para chamar aatenção do consumidor para determinado anúncio, comercial, produtoou promoção.- GÔNDOLA: Prateleira de supermercado, na qual estão expostas asmercadorias para o consumidor fazer sua seleção. (Ver Faixa e Ponta deGôndola)- GOODWILL: Boa vontade, em inglês. Geração de boa-vontade paracom empresas e marcas através da propaganda, RP e eventospromocionais.- GRAVAÇÃO: (produção): 1. Ação de gravar uma cena em videoteipepara produção de comercial para televisão ou cinema. A filmagem feita Página 19 Organizado por Pamela Lima
  • 21. Glossário de Publicidade 2013em VT. 2. Ação de gravar locução, música ou canto para comerciais,jingles, spots e trilhas. (Ver Filmagem, Jingle, Spot e Trilha)- GRID: Grade ou grelha ou planilha – tem relação com a programaçãode veiculação emitida por uma agência a um cliente para aprovação emveículos.- GRIFO: (prod. gráfica): O mesmo que itálico. (Ver Itálico)- GROCERY: Mercearia.- GROCERIES: Alimentos, comestíveis.- GROSS PROFIT: Diferença entre o custo e preço de venda de umaoperação comercial, não considerando demais gastos.- GROSS RAITING POINTS/ GRP: Índice bruto de audiência – 1. Somatotal da audiência obtida por uma campanha ou programação. 2.Unidade de audiência (1 grp equivale a 1% de audiência). O mesmo queaudiência bruta.- GRP: (mídia): Abreviação de Gross Rating Point. 1. Soma total daaudiência obtida por uma campanha ou programação. 2. Unidade deaudiência (1 GRP equivale a 1% de audiência). O mesmo que audiênciabruta. (Ver Audiência Bruta e Programação)- GRUPO DE MÍDIA: Entidade que reúne os profissionais de mídia dasagências.H - 08 verbetes registrados- HARD SELL: Venda pesada, em inglês. Expressão utilizada para definirabordagens e mensagens de venda direta, de estilo promocional e varejo. (VerSoft)- HD: Abreviação corrente de High Definition - Alta Definição. (Ver LD)- HEAD LINE: Título ou cabeçalho de um anúncio.- HEAVY USER: Consumidor pesado, em inglês. Em marketing, termoutilizado para designar os principais consumidores de um produto.- HELIOGRÁFICA: (prod. gráfica): Tipo de cópia feita do fotolito para opapel, geralmente na cor azul, para antecipar o resultado final daimpressão. É utilizada para os trabalhos em preto-e-branco.- HONORÁRIOS: (financ): 1. Remuneração da agência por qualquer deseus serviços ao cliente, com exceção da veiculação, paga através dacomissão concedida pelos veículos. 2. Remuneração do profissionalfree-lancer ou contratado. (Ver Free-lancer e Comissão)- HOUSE AGENCY: Agência-da-casa, em inglês. Agência de propagandapertencente ao próprio anunciante, que trabalha para seu proprietário e- eventualmente - para outros clientes.- HOUSE ORGAN: Jornal de circulação interna nas empresas. Tem porobjetivo básico, manter os funcionários a par de todas as estratégias,projetos e conquistas da empresa. Página 20 Organizado por Pamela Lima
  • 22. Glossário de Publicidade 2013I - 23 verbetes registrados- IAA: International Advertising Association (associação internacional depublicidade) - entidade que reúne empresas e profissionais deanunciantes, agências e veículos para defender a liberdade dapropaganda e para desenvolvê-la enquanto técnica e atividadeeconômica. Tem membros em 85 nações e capítulos nacionais em 49países do mundo, inclusive no brasil.- IBOPE: 1. Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, o maiorinstituto de pesquisa no Brasil. 2. Sinônimo de sucesso e aceitaçãopopular.- IDENTIDADE VISUAL: (criação): Conjunto de símbolos e cores queidentificam uma empresa ou marca, como logotipo e logomarca,alfabeto, papelaria, pintura de frota, padrões visuais de embalagem e depropaganda, etc.- ILHA DE EDIÇÃO: Centro tecnológico, cheio de luzes, monitores,comandos, onde se faz a edição de áudio e vídeo.- ILUSTRAÇÃO: (criação): - 1. Qualquer desenho, fotografia, gravura ousímbolo gráfico que ilustre uma peça publicitária. 2. Técnica específicade desenho para uso em propaganda, promoção, etc.- IMAGEM CORPORATIVA: Conjunto das percepções em relação a umaempresa, tanto junto a seus consumidores como a outros grupos depessoas e ao mercado como um todo. Essas percepções são a visãoexterna em relação a diversos aspectos da empresa, como tamanho,objetivos, postura diante do mercado, produtos fabricados ou serviçosprestados, qualidade desses produtos/serviços, volume de produção ede faturamento, rentabilidade, contemporaneidade, etc.- IMAGEM DE MARCA: O mesmo que imagem corporativa, masaplicada a um produto/serviço ou linha deles.- IMPACTO: 1. Ação de atingimento de um consumidor pelasmensagens publicitárias. 2. Capacidade de uma mensagem publicitáriaem motivar as pessoas atingidas.- IMPRESSÃO: Mede a quantidade de vezes que uma peça de mídiaonline é exibida a um usuário.- INCENTIVO: Ferramenta de comunicação utilizada para motivar opúblico interno (empregados) e intermediário (distribuidores,atacadistas, varejistas, etc.) A cumprir determinados objetivos definidospela empresa.- IN-COMPANY: dentro da empresa – atividades variadas realizadasdentro da empresa, cursos, palestras, treinamentos.- INDETERMINADO: Espaço publicitário não determinado (o veículopode publicar o anúncio ou veicular o comercial no local por achar maisconveniente).- INDOOR: Veículo de uso interno em qualquer estabelecimento.- INFLÁVEL: Peça feita de material plástico flexível e hermético que sepode encher de ar, onde pode ser impressas ou pintadas mensagens e/ou imagens. Página 21 Organizado por Pamela Lima
  • 23. Glossário de Publicidade 2013- INFORMAÇÃO PUBLICITÁRIA: Mensagem publicitária (na mídiaimpressa, rádio ou tv) sem as características habituais de um anúncioou comercial, geralmente imitando o estilo editorial do veículo em queestá sendo veiculada. (o mesmo que informe publicitário oupublieditorial)- INFORME PUBLICITÁRIO: O mesmo que informação publicitária.(Ver Informação Publicitária)- INSERÇÃO: (mídia): 1. Anúncio ou comercial veiculado. 2. Ato deveicular qualquer peça publicitária nos veículos.- INSTITUCIONAL: 1. Relativo à instituição (empresa, associação ouentidade pública ou privada). 2. Tipo de propaganda feita para valorizara instituição e obter ganhos para a imagem corporativa e de marca. (VerImagem Corporativa e Imagem de Marca)- INTERCOM: Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares daComunicação. Promove um congresso anual em setembro.- INVENTÁRIO: A quantidade de disponibilidade de anúncios paravenda em um site durante um determinado período de tempo.- ISSUE: Edição, tomada de um livro ou cada um dos números ouexemplares da edição ou tiragem.- ITÁLICO: (prod. gráfica): Forma de escrita intermediária entre oimpresso normal (em pé ou redondo) e o cursivo (feito à mão).Caracteriza-se pelas letras inclinadas (geralmente para a direita). (VerGrifo, Negrito e Redondo)- IVC: Instituto Verificador de Circulação - entidade mantida poranunciantes, agências e veículos para auditar, de forma independente,a tiragem e circulação de jornais e revistas. (Ver Circulação e Tiragem).J - 06 verbetes registrados- JANELA: 1. Espaço em branco deixado em um anúncio para posteriorencaixe da mensagem específica, muito usado na propagandacooperada entre indústria e varejo. 2. Tempo de alguns segundosdeixado em mensagem de rádio ou de televisão para a mesma finalidadeapontada em 1. 3. Intervalo comercial para uso das emissoras locaisquando das transmissões em rede.- JANELA DE COMISSÃO: Se um usuário acessar sua página e geraruma transação, mesmo que só faça isso depois, a transação serácontabilizada.- JINGLE: Mensagem publicitária para rádio na forma de música emque se canta os benefícios da marca.- JOB: 1. Nome de todos os trabalhos específicos feitos para um clienteque se atende de forma permanente. 2. Trabalho feito para umanunciante do qual a agência não tem a conta.- JOB DESCRIPTION: - descrição de um trabalho – explicação dosdeveres, descrição de funções. Página 22 Organizado por Pamela Lima
  • 24. Glossário de Publicidade 2013- JOINT-VENTURE: – contrato conjunto – cooperativado entre partesinteressadas num mesmo objeto.K - 03 verbetes registrados- KINESCOPIA: Processo que transfere material gravado em videoteipepara filme.- KINESCÓPIO: Aparelho que realiza a kinescopia.- KNOW-HOW: Conhecimento e ou posse de tecnologias.L - 18 verbetes registrados- LABEL: Etiqueta- LANÇAMENTO: Esforço de lançamento de um produto, marca oucampanha, feito através de diversas ações de marketing e comunicação.- LAYOUT: (criação): Diagramação, em inglês. Prévia em baixa definiçãodo que será o anúncio.- LAYOUTMAN: (criação): Profissional que faz lay-outs, diagramador.(VerDiagramador).- LANDING PAGE: É a página para onde o usuário é direcionado, depoisde clicar em um anúncio ou resultado de busca.- LETREIRO: Denominação nominal ou simbólica de uma marcacomercial afixada na parte externa do PDV.- LETREIRO ANIMADO: Letreiro equipado com dispositivos mecânicos,eletrônicos ou elétricos que permitem movimentar a mensagem ouapresentação.- LD: Abreviação corrente de Low Definition - Baixa Definição. (Ver HD)- LIGHT USER: Consumidor leve, em inglês. O contrário de heavy user,ou seja, o consumidor moderado ou pequeno de um produto.- LINK: Ligação, em inglês. 1. Termo utilizado para expressar a ligaçãoentre sistemas de comunicação eletrônica e telecomunicações. 2. Termoutilizado para expressar uma Ligação temática ou formal entre as peçasde uma campanha publicitária. (Ver Linkar)- LINKAR: Ato de fazer o link. (Ver Link)- LOCAÇÃO: (produção): 1. Realização de uma filmagem ou gravação(em videoteipe) fora do estúdio, seja em externas ou em ambientesfechados naturais (com ou sem adaptação). 2. Lugar onde são feitasessas filmagens/gravações. (Ver Externas)- LOCUÇÃO: (produção): 1. Texto falado por locutor ou intérprete paracomerciais de rádio, televisão e cinema. 2. Ato de realizar a gravaçãodesse texto. (Ver Gravação)- LOCUÇÃO EM OFF: (produção): Texto de comercial interpretado porlocutor/intérprete que não se vê na cena. (Ver Off)- LOGO: Abreviatura de logotipo ou logomarca. (Ver Logotipo eLogomarca) Página 23 Organizado por Pamela Lima
  • 25. Glossário de Publicidade 2013- LOGOMARCA: Símbolo gráfico identificador de uma empresa oumarca, quando composta do símbolo em si mais o logotipo. (VerLogotipo e Marca)- LOGOTIPO: Letras (especialmente desenhadas ou adaptadas)utilizadas para compor o nome de marca ou empresa. (Ver Logomarca)- LUMINOSO: Tipo de cartaz publicitário com iluminação interna.M - 51 verbetes registrados- MAILING: Abreviação de mailing list.- MAILING LIST: Lista de correio, em inglês. Relação de nomes,endereços e dados adicionais de consumidores e prospects, pararealizar ações de marketing direto. (Ver Marketing Direto e Prospect)- MALA DIRETA: 1. Mensagem publicitária ou de marketing diretoenviada pelo correio ou portadores. 2. Tipo de mídia, que consiste emenviar mensagens pelo correio ou portadores. (Ver Marketing Direto eMídia)- MANAGER: Gerente e ou responsável por um setor.- MANCHA: Ilustração em rough, feita para dar uma ideia inicial decomo ficará a peça gráfica quando finalizada.- MANTA ADESIVA: Material magnético flexível que comportaimpressão de mensagens, como aqueles imas promocionais de colar nageladeira.- MAPA DE PROGRAMAÇÃO: Quadro utilizado no planejamento eexecução de mídia para mostrar visualmente quais as inserções queserão feitas.- MAQUETE: Projeto em escala reduzida do elemento de merchandising.- MARCA: 1. Símbolo gráfico identificador de uma empresa, produto ouserviço. 2. Convenção utilizada para definir um produto, serviço ouempresa, incluindo sua denominação comercial e origem. (Ver Brand eLogomarca)- MARK-UP: Porcentagem acrescida ao custo de uma mercadoria paradeterminar seu preço de venda.- MARKET PROFILE: Descrição analítica e um determinado mercado.- MARKET RESEARCH: – pesquisa de marketing – ou pesquisa demercado (é a parte que demonstra a potencialidade de um mercado ounegócio, não inclui demais componentes do mix).- MARKET SHARE: Participação de vendas no mercado em eterminadoperíodo.- MARKETING: 1. Conjunto das atividades empresariais destinadas àdescoberta, conquista, manutenção e expansão de mercados para asempresas e suas marcas. 2. Área da empresa encarregada de planejar eadministrar as tarefas de marketing. “O Marketing é a entrega de satisfação ao consumidor (satisfação das necessidades do cliente), sob a forma de lucro. O seu objetivo é atrair Página 24 Organizado por Pamela Lima
  • 26. Glossário de Publicidade 2013 novos consumidores, prometendo lhes valor superior, e manter os atuais clientes, concedendo-lhes satisfação.” - Kotler- MARKETING DIRETO: Ferramenta de marketing e de comunicação demarketing utilizada para estabelecer o relacionamento direto entre asempresas e seus consumidores e prospectos (tanto pessoas físicasquanto outras empresas).- MARKETING ONE TO ONE (O2O): Diálogo único que ocorre entreuma empresa e os consumidores individualmente, ou maispropriamente entre grupos de consumidores com necessidadessemelhantes.- MARKETING MANAGER: Gerente de marketing.- MARKETING MIX: O conjunto das atividades necessárias à realizaçãodo marketing. Essas atividades são reunidas em quatro áreas básicas:Produto (tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, comoformulação física, características, produção, qualidade, etc.);Distribuição (tarefas necessárias para apresentar o produto/serviço aoconsumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo); Promoção(todas as tarefas de comunicação de marketing, que visam promover oconsumo do produto/serviço); e Preço (política de preço).- MARKETING PLAN: – plano mercadológico – combinação das políticasgerais da empresa em relação ao mercado, consumidor e concorrência.- MASS MEDIA: (mídia) Atingimento de um público considerável,através de veículos de comunicação.- MATCH-PRINT: Prova rápida obtida por processo fotográfico.- MATERIAL: Em mídia, as peças publicitárias em sua forma física(fotolitos, fitas com comerciais, etc.) Que são encaminhadas aosveículos.- MATERIAL PERMANENTE: Peça produzida para ter um longo períodode exposição no PDV.- MEDIA SELECTION: – seleção dos meios – veículos adequados a umacampanha publicitária.- MEIO DE COMUNICAÇÃO: (mídia) Os meios pelos quais acomunicação é feita, como o jornal, revista, rádio, televisão, outdoor,etc. (Ver Mídia)- MEIO-TOM: Graduação do preto. As partes cinza nas peças em preto-e-branco.- MERCADO: Segmento de pessoas, empresas ou área geográfica ondeestão os consumidores e prospectos de uma empresa ou marca. (VerMercado-alvo e Mercado-teste)- MERCADO-ALVO: Mercado objetivado pela empresa ou marca.- MERCADO-TESTE: Mercado escolhido pela empresa ou marca parafazer testes - de todos ou qualquer dos elementos do marketing mix -antes do lançamento definitivo de um produto ou serviço.- MERCHANDISER: Comercializador ou comercialização.- MERCHANDISING: Ferramenta de comunicação de marketingutilizada no ponto de venda e em espaços editoriais (TV, mídiaimpressa, etc.) para reforçar mensagens publicitárias feitas Página 25 Organizado por Pamela Lima
  • 27. Glossário de Publicidade 2013anteriormente (ou mesmo em substituição à propaganda, em algunscasos).- MÉTRICAS: Sistema de parâmetros ou maneiras de analisarquantitativamente um processo que precisa ser medido.- MÍDIA: (mídia) 1. Forma adaptada de média, que significa meio decomunicação, em latim e inglês. 2. Termo utilizado para designar osveículos de comunicação, no seu conjunto ou em particular. 3. Técnicapublicitária que estuda e indica os melhores meios, veículos, volumes,formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias. 4. Áreaespecializada em mídia nas agências de propaganda. 5. Profissionalespecializado nas técnicas de mídia.- MÍDIA DE APOIO: (mídia) Em um plano de mídia, os meios decomunicação (ou veículos) utilizados como complemento e apoio à mídiabásica.- MÍDIA BÁSICA: Em um plano de mídia, o meio de comunicação (ouveículo) utilizado como base da comunicação a ser feita.- MÍDIA ELETRÔNICA (mídia) Os meios de comunicação eletrônicos,como o rádio, a televisão, a internet e até certos tipos de luminosos eoutdoors eletrolisados. O cinema, apesar de não ser necessariamenteeletrônico, entra nessa categoria, por hábito do mercado.- MÍDIA IMPRESSA: Os meios de comunicação impressos,especialmente a revista e o jornal, incluindo também o outdoor e todotipo de material impresso.- MÍDIA KIT: Uma apresentação com uma nomenclaura específicafocado em veiculação de mídia. Os representantes comerciais dosveículos os utilizam para fazer apresentações para agências e clientesfinais.- MÍDIA MIX: Conjunto dos meios, veículos, formatos e posiçõesutilizados em um plano de mídia.- MIOLO: Parte interna de um jornal, revista ou folheto.- MÓBILE: (PDV) Peça promocional aérea sustentada por fios.- MOCK-UP: (pronuncia: mocape) Simulação / boneco de um produtoou embalagem geralmente em escala maior, utilizado para produçãofotográfica.- MÓDULO: (mídia) Em um plano de mídia, conjunto de meios, veículos,formatos e posições com características semelhantes, que possam serrepetidos, combinados ou comparados com outros módulos nas tarefasde avaliação e simulação.- MOK-UP: Montagem preliminar de uma embalagem.- MONTAGEM: (produção) Ação de organizar, selecionar, emendar eavaliar as cenas e sequências dos filmes. (Ver Copião)- MOSTRUÁRIO: Conjunto de amostra de produtos.- MOTION OU TIMESTUDY: Coordenação do texto de um comercialfilmado, medindo metragem ou tempo.- MOTOR DE BUSCA: Os motores de busca são ferramentas, queindexam as páginas de sites registrados. Página 26 Organizado por Pamela Lima
  • 28. Glossário de Publicidade 2013- MOVIOLA: Máquina na qual são organizadas, selecionadas,emendadas e avaliadas as cenas e sequências dos filmes, formandoinicialmente o copião e, depois, a montagem final.- MULTIMÍDIA: (mídia)1. Mensagem que utiliza mais de uma mídiapara ser transmitida, como um audiovisual ou vídeo interativo (que unevideoteipe, disc-laser e computador). 2. Sinônimo de mídia mix. (VerMídia Mix)- MULTIPACK: Embalagem que agrupa uma certa quantidade domesmo produto com finalidade promocional.N - 10 verbetes registrados- NAVEGALIBIDADE: - Facilidade que permite ao internauta ‘deslocar-se’ entre os diferentes conteúdo de um site.- NEGRITO: Letra mais grossa que o normal, usada para fazer destaqueno texto ou como recurso gráfico. (Ver Bold, Itálico e Redondo)- NET: (mídia)1. Sigla utilizada para definir um comercial exibido emrede nacional de televisão, geralmente com transmissão via satélite. 2.Abreviatura de internet- NETWORK: Estabelecida por uma rede de contatos, transmitirprograma de rádio ou TV por várias estações ao mesmo tempo.- NEWS: Notícia(s)- NEWSLETTER: Boletim enviado periodicamente pelo editor do sitepara a sua base de usuários para informar ou comunicar sobreassuntos relevantes.- NEWSMATTE: Recurso técnico do videoteipe que permite sobreporuma imagem a outra imagem de fundo. Ou colocar uma imagem defundo, geralmente externa, em uma cena que está sendo gravada emestúdio. É uma evolução do chroma-key.- NEWSPAPER: Periódicos jornais.- NEWS WEEK: Noticiário semanal.- NTSC: Padrão norte-americano de televisão em cores. (Ver PAL-M)O – 9 verbetes registrados- Off: Abreviação de locução em off-set - técnica de impressão queutiliza máquinas planas, nas quais o papel entra em folhas e é impressopela passagem de um cilindro (no que está gravada a mensagem) sobreele.- OFF-PRICE: Desconto.- OFF-SET: Sistema de impressão.- ORIGINAL: Em produção, arte-final ou cromo encaminhada - juntocomo o paste-up - para se fazer os fotolitos e rotofilme Página 27 Organizado por Pamela Lima
  • 29. Glossário de Publicidade 2013- OUTDOOR: 1. Tipo de cartaz publicitário de grandes proporções, detamanho padronizado. 2. Meio de comunicação publicitária.- OTIMIZAÇÃO: Técnica empregada para selecionar as melhoresalternativas de um plano de mídia, através do processo de avaliação esimulação.- OUTBUS: Publicidade realizada em ônibus- OUTDOOR: Propaganda exterior, painéis contendo mensagem curta eobjetiva que deve transmitir o conteúdo de uma campanha, produto eou serviço.- OVERLAY: Tira que se coloca, geralmente sobre o título de umanúncio, para apresentar dois títulos no mesmo anúncio. Levanta-se atira, que é presa só de um lado e, embaixo, tem outro título escrito.P – 73 verbetes registrados- PACKAGE DESIGN: Desenho ou apresentação de embalagem de umproduto.- PACK-SHOT: (produção) Expressão em inglês que significa a cena emque é feito um close do produto ou da marca que está sendo promovidano comercial. O pack-shot entra geralmente no final do comercial (ouum pouco antes), acompanhado de letreiro e/ou locução off com otema/slogan da campanha ou marca. (Ver Locução Off)- PAGEVIEWS: É o número de vezes que uma página foi vista- PÁGINA: Unidade básica de anúncio no caso das revistas.- PÁGINA DUPLA: Duas páginas de anúncio.- PAICA: Forma adaptada do inglês pica, medida bastante utilizada emartes gráficas.- PAINEL: Tipo de cartaz, pintado diretamente sobre o muro, madeira,metal ou outro suporte.- PAL: Padrão alemão de televisão em cores, adaptado para uso emdiversos países. No Brasil, por exemplo, utiliza-se o pal-m.- PALAVRA-CHAVE: Palavra(s) que um usuário digita na caixa depesquisa de um Mecanismo de Busca.- PAN: (produção) Abreviação de panorâmica. (Ver Panorâmica)- PANORÂMICA: (produção) Movimento da câmera (da esquerda para adireita ou vice-versa) que mostra uma tomada geral de um objeto, cenaou pessoa que está sendo filmada ou gravada. (Ver Filmagem, Gravação,Travelling e Zum)- PANTONE: (prod. gráfica) Padrão de cores muito utilizado em artesgráficas como referência para impressão.- PASTE-UP: (prod. gráfica) Montagem de qualquer peça gráfica, com acolagem da composição, do bromuro e artes-finais sobre um cartão.Quando pronto, é encaminhado ao fotolito ou rotofilme junto com oeventual cromo. Atualmente, com o desenvolvimento dos computadoresgráficos, esse trabalho vem sendo gradativamente eliminado.- PB: (prod. gráfica) Abreviação de preto-e-branco. (Ver Preto-e-branco) Página 28 Organizado por Pamela Lima
  • 30. Glossário de Publicidade 2013- PDV: (prod. gráfica) Sigla para Ponto De Venda.- PENETRAÇÃO: Em mídia, termo utilizado para definir o índice deatingimento de um determinado veículo sobre o total de consumidoresde um meio, um segmento de mercado ou uma região geográfica.- PESQUISA: Técnica para se conhecer as motivações, atitudes ecomportamentos dos consumidores e prospectos. Pode ser regular(quando realizada de forma sistemática), ad hoc (quando realizada deforma específica para um cliente), quantitativa e qualitativa.- PESQUISA DE COMUNICAÇÃO: Tipo de pesquisa realizada para aferiraspectos ligados à comunicação de marketing, como percepção damarca, índice de recall, compreensão da mensagem, etc.- PESQUISA DE MERCADO: Tipo de pesquisa realizada para aferiraspectos ligados ao produto em si e ao mercado, como motivações deconsumo, necessidades e desejos dos consumidores e prospects,conceito dos principais concorrentes, etc.- PESQUISA QUALITATIVA: (pesquisa) Tipo de pesquisa realizada paraaferir aspectos qualitativos de alguma questão, como percepção deimagem, atitudes diante de marcas e veículos, motivações, etc.- PESQUISA QUANTITATIVA: (pesquisa) Tipo de pesquisa realizadapara mensurar segmentos do mercado e as informações qualitativaspré-existentes ou levantadas pela pesquisa qualitativa. (Ver demaisdefinições de pesquisa).- PESQUISA DE MÍDIA: Tipo de pesquisa realizada para aferir aspectosligados à mídia, como índices e perfil de audiência, hábitos de consumode veículos e programas, relacionamento com os veículos, etc.- P.I.: Abreviação de pedido de inserção, que corresponde à autorizaçãoemitida pela agência ou anunciante para os veículos.- PILOT-STUDY: – estudo preliminar, teste preliminar, experimentoinicial.- PILOT TEST: – prova ou ensaio – visa descobrir possíveis falhas, comantecedência.- PLAY BACK: Música de fundo.- PLANEJAMENTO: 1. Tarefa de realizar planos (de marketing,comunicação, mídia, etc.). 2. Sinônimo de plano. 3. Área oudepartamento das agências e demais empresas. (Ver Briefing)- PLUS: Extra, em inglês. Termo utilizado em promoção para definiraquela coisa a mais que será oferecida ao consumidor (como umdesconto, que é um valor menor em dinheiro, mas também é um plus).- POINT OF SALE MATERIAL: Material publicitário (cartazes,fotografias, folhetos) que se colocam nos lugares onde se realizam asvendas de produtos ou serviços em questão.- POLÍTICA DE COMUNICAÇÃO: Estratégia básica de comunicação deuma empresa ou marca. Regras (poli-ces) que devem ser seguidas notrabalho de planejamento, criação, produção e mídia de todas asferramentas de comunicação.- POLÍTICA DE PROPAGANDA: Estratégia básica de propaganda deuma empresa ou marca, que deve estar em consonância com a políticade comunicação (quando esta existe). Regras (polices) que devem ser Página 29 Organizado por Pamela Lima
  • 31. Glossário de Publicidade 2013seguidas no trabalho publicitário de planejamento, criação, produção emídia.- PONTA DE GÔNDOLA: Espaço nobre localizado nas extremidades dasgôndolas e muito utilizada para promover e aumentar giro de produtos.- PONTO-DE-VENDA: Local onde as vendas são efetivamente realizadas,como upermercados, lojas, pontos-de-dose (bares, restaurantes, etc.),centros de serviços e muitos outros. (Ver PV)- PONTO FOCAL: Expositor que sintetiza uma ou várias unidades deuma família de produtos que estão a venda.- PORTFÓLIO: Ver Porta-Fólio. 1. Conjunto de marcas, produtos eserviços de uma empresa. 2. Conjunto das contas de uma agência,produtora, fornecedor ou profissional. 3. Conjunto dos títulos de umaeditora e de programas de uma emissora de rádio e TV.- POSICIONAMENTO: Técnica de marketing e comunicação quedetermina em que posição a marca deve ser colocada no mercado. Ouseja, com que qualidade, com que preço, para quais segmentos domercado (prioritários e secundários), qual a imagem a ser construída,etc. É uma decisão básica do anunciante e uma informação muitoimportante para o briefing e o planejamento. (Ver Briefing ePlanejamento)- PÔSTER: Tipo de cartaz publicitário, geralmente impresso. (VerCartaz)- PÓS-TESTE: Tipo de pesquisa qualitativa/quantitativa realizada apósa veiculação de comercial, anúncio ou campanha para saber o nível deeficiência da mensagem (grau de atingimento dos objetivos).- POTENCIAL MARKET: Mercado potencial – possibilidade de venda deum produto em um determinado mercado, expresso em unidades ouvalor monetário.- POTENCIAL DO MERCADO: Mensuração das possibilidades de vendade um determinado produto/serviço em um segmento de mercado ouregião.- PPC: (Pague por Clique) É o modelo de campanha no qual oanunciante paga apenas pelo clique em suas peças.- PREÇO BRUTO: Em mídia, preço cobrado pelo veículo aos clientes,que é o da sua tabela menos os descontos obtidos nas negociações.- PREÇO LÍQUIDO: Em mídia, o preço cobrado pelo veículo dasagências, que é o preço bruto menos sua comissão.- PREMIUM: 1. Produto/serviço de qualidade e preço superiores. 2.Palavra inglesa para designar brinde, bastante utilizada na área depromoção. É a materialização do plus, aquele objeto ou serviço que édado ao consumidor que cumpra determinada condição da promoção.- PRESS-KIT: Conjunto de informações, textos, ilustrações, fotografiase até amostras do produto entregues à imprensa nos trabalhos derelações públicas e assessoria de imprensa.- PRESS-RELEASE: Texto com informações para a imprensa. (VerRelease)- PRÉ-TESTE: (pesquisa) Tipo de pesquisa qualitativa realizada antesda produção ou veiculação de comercial, anúncio ou campanha para Página 30 Organizado por Pamela Lima
  • 32. Glossário de Publicidade 2013saber qual as perspectivas da mensagem (nível de atingimento dos seusobjetivos) e analisar como o target percebe seu conteúdo e approachcriativo.- PRICE-OFF: Desconto.- PRICING POLICE: Política de preços.- PRINT: Impresso, impressão, imprimir.- PRINTED: impresso.- PRODUÇÃO: (produção) 1. Tarefa de dar forma física às mensagenspublicitárias imaginadas pela criação. 2. Área da agência responsávelpela produção e pelo relacionamento com as produtoras e osfornecedores gráficos. (Ver Criação, Produção Gráfica e RTV)- PRODUÇÃO GRÁFICA: (prod. gráfica) 1. Tarefa de dar forma física àspeças publicitárias gráficas imaginadas pela criação. 2. Área da agênciaencarregada da produção e do relacionamento com os fornecedoresgráficos. (Ver Criação, Produção Gráfica e RTV)- PRODUCT MANAGER: Gerente de produto.- PRODUCT-MIX: Composto de produto.- PRODUTOR: (produção) 1. Profissional que trabalha na área deprodução da agência. 2. Nas produtoras de som e de comerciais,profissionais especializados nas diversas tarefas que viabilizam aprodução.- PROGRAMAÇÃO: (mídia) 1. Conjunto dos programas de umaemissora de rádio ou televisão, incluindo sua estratégia de transmissão.2. Conjunto de veiculações programadas em um meio ou veículo.- PROJETO ESPECIAL: Formato de mensagem ou tipo de programaçãode mídia fora do habitual proposta pelos veículos para anunciantesdeterminados ou desenvolvidos pelas agências para atender anecessidades específicas de seus clientes.- PROMOÇÃO: Ferramenta de marketing e de comunicação demarketing que tem a função de motivar consumidores e prospectos.- PROMOTIONAL GRID: – grado ou grade promocional – cronograma deeventos promocionais em forma de planilha.- PROOF: Prova de artes gráficas feita eletronicamente, muitas vezes nopróprio equipamento de editoração eletrônica (workstation dtp) daagência.- PROPAGANDISTA: Profissional que faz propaganda pessoalmentepara um consumidor ou intermediário (como os representantes delaboratórios, que visitam médicos e farmácias). (Ver Publicitário)- PROSPECT: Pessoa não-consumidora de um determinado produto ouserviço que tem potencial de vir a se tornar um consumidor, sedevidamente motivado. Também chamado Cliente Potencial.- PROVA: (prod. gráfica) 1. Impressão manual e limitada do fotolito,para analisar se ele está correto e ter uma visão prévia de como será oresultado final. No caso dos trabalhos em cores, além da prova comtodas as cores utilizadas, há uma prova de escala com cada corutilizada, que serve de guia para a impressão. 2. Esboço de spot oujingle, para aprovação de uma idéia criativa, letra e música e para servirde guia para a produção. (Ver Escala, Fotolito, Jingle e Spot). Página 31 Organizado por Pamela Lima
  • 33. Glossário de Publicidade 2013- PUBLICITÁRIO: Profissional que trabalha em propaganda (sejaanunciante, agência, veículo, fornecedor ou produtora), com exceçãodos propagandistas. (Ver Propagandista)- PÚBLICO-ALVO: Tradução de target. Grupo de consumidores ouprospects aos quais é dirigida, prioritariamente, uma peça oucampanha de propaganda, bem como qualquer outra ação decomunicação ou marketing. (Ver Target e as demais definições dePúblico, a seguir)- PÚBLICO EXTERNO: Grupo de pessoas de fora da empresa com asquais ela tem que se relacionar (como consumidores, prospects,governo, imprensa, formadores de opinião, etc.).- PUBLIEDITORIAL: Expressão que designa os anúncios feitos naforma de matérias editoriais em qualquer mídia.- PÚBLICO INTERMEDIÁRIO: Grupo de pessoas de fora da empresa(como distribuidores, varejistas, imprensa, formadores de opinião, etc.)Que se relacionam com o consumidor final de seus produtos e serviços.- PÚBLICO INTERNO: Grupo de pessoas de dentro da empresa (comofuncionários, vendedores, gerentes, acionistas, etc.).- PÚBLICO MULTIPLICADOR: grupo de pessoas de fora da empresa(como a imprensa, formadores de opinião, etc.) Que exercem influênciasobre as demais pessoas.- PUBLISHER: Editor.- PURCHASE: Compra.Q – 02 verbetes registrados- QUADRICROMIA: Impressão realizada através das quatro coresprimárias.- QUINZENA: Espaço-padrão de tempo para a comercialização dooutdoor e também usado no cinema (nesse porém, o padrão, é a cine-semana).R – 16 verbetes registrados- RABICHO: (mídia) Mensagem final de um comercial com informaçõessobre distribuidor ou varejista local. Pode ser acrescentada ao comercialnormal ou em janela especialmente deixada para este fim.- RAFE: Termo que designa, em P.P., os primeiros rascunhos feitos pelodesenhista ou diagramador na criação de um anúncio. Primeira fase daarte, antes do layout e da arte-final.- RAFF: Forma abrasileirada de rough.- RATING: No rádio e televisão é a percentagem de receptores que estãosintonizados em uma estação qualquer em um momento e lugar (shareof audience) - % de audiência. Página 32 Organizado por Pamela Lima
  • 34. Glossário de Publicidade 2013- REACH: Alcançar, chegar, captar.- READER: Leitor.- REASON WHY: Razão do por que – identifica os motivos de compra,comportamento, consumo de produtos e serviços.- RECALL: Lembrança ou recordação, em inglês. Informação/percepçãoque fica junto ao target após seus integrantes terem visto/ouvido/lidoalguma peça ou campanha publicitária. (Ver Day After Recall e Target)- RECLAME: Antigo nome do anúncio e da propaganda. Atualmente éutilizado apenas em sentido pejorativo.- REDATOR: Profissional de criação especializado na criação e redaçãode conceitos, títulos e textos. Geralmente, trabalha em dupla com odiretor de arte. (Ver Criação, Diretor de Arte e Dupla)- REDONDO: Tipo de letra normal, escrita de forma impressa,verticalmente, encontrada em dezenas de famílias (estilos) de letras.Base da qual são feitos os tipos em itálico (grifo), negrito, condensado(mais estreito que o normal) e expandido (mais largo que o padrãoredondo).- REGISTRO: Em artes gráficas, sinal gráfico cheio de detalhes queregistra a posição correta da sobreposição de cada uma das quatrocores que fazem a impressão em quadricromia.- RELAÇÕES PÚBLICAS: Atividade de comunicação que estabelece emantém relações adequadas com os diversos públicos da empresa, comobjetivos institucionais ou de apoio a marketing.- RELEASE: Forma condensada e muito empregada de press-release.(Ver press-release)- RELEVO: Técnica de impressão que permite imprimir textos eilustrações em relevo (alto ou baixo), mesmo sem tinta (relevo seco,apenas fazendo contornos no papel) e de lâminas metálicas (hotstamping em ouro, prata, bronze, etc.)- REPLAY: Passar de novo.- REPORT: Informe.- REPRESENTAÇÃO: Na área de veículos, atividades de representar umveículo nas praças comerciais nas quais ele não tenha escritório. Osrepresentantes atendem anunciantes e agências e vendem espaçopublicitário dos veículos que representam.- REPRESENTANTE: Profissional especializado em representação.- REPRINT: Reprodução que se tira, em papel especial, do anúnciopublicado em jornal ou revista, para usos diversos.- RESEARCH: Investigação, indagação, pesquisa.- RESPOSTA DIRETA: Tipo de propaganda utilizado em esforços demarketing direto.- RETÍCULA: (prod. gráfica)1. Rede de pequenos pontos, que formamlinhas, quadrículos e espaços regulares, gerando efetivos efeitosespeciais nos trabalhos gráficos. 2. Rede de pequenos pontos quepermite a existência do meio-tom (ou seja, das tonalidades de cinza) eda quadricromia (na qual o processo se repete, com a presença do meio-tom do amarelo, cyan e magenta). (Ver Meio-tom e Quadricromia) Página 33 Organizado por Pamela Lima
  • 35. Glossário de Publicidade 2013- REVENUE SHARE: Comissão na qual os afiliados ganham umaporcentagem sobre as vendas geradas aos anunciantes através dos seussites.- REVIEW: Revisão analítica das propostas de estratégia, táticas,criação, produção e mídia para ver se elas se encaixam na política e noplano de comunicação e se têm chance de atingir os objetivospropostos.- REVIEW BOARD: Comitê de revisão, em inglês. Grupo de profissionaisda agência ou do anunciante (recrutado entre diretores, gerentes epessoal operacional) que têm como missão fazer o review.- RICH MEDIA: Publicidade que oferece gráficos, áudios e vídeos maiselaborados.- RODAPÉ: Tipo de anúncio localizado no pé das páginas de jornal ourevista.- ROI: (Retorno sobre o investimento) Processo usado para determinarse os benefícios monetários a partir de uma despesa, como umacampanha publicitária, estão abaixo ou acima da quantidade dedinheiro gasto com a campanha.- ROTATIVA: (prod. gráfica) Máquina impressora do sistema derotogravura.- ROTOFILME: Tipo de fotolito utilizado em rotogravura.- ROTOGRAVURA: Técnica de impressão que utiliza máquinasrotativas, no que o papel em bobinas é impresso quando passa (em altavelocidade) pelos cilindros em que estão gravadas as mensagens.- ROUBA-PÁGINA: Anúncio que pega todas as colunas do jornal, menosuma , e menos 10cm acima dele. Vale por uma página, mas custamenos.- ROUGH: [proncia: raf] (criação) Palavra inglesa que significa rascunho.É o primeiro rascunho de um anúncio ou qualquer outra peçapublicitária, que mostra como ficar no final do processo de criação eprodução. (Ver Raff)- ROUGHT LAYOUT: Desenho ou esboço preliminar pouco acabado.- ROYALTIES: Direitos que se pagam a um autor; quantidade que pagauma empresa ou subsidiaria a matriz ou proprietária de uma marcapelo uso desta.- RP: Abreviação usual de relações públicas.- RTV/RTVC: 1. Departamento de produção eletrônica (rádio, televisão,cinema) de uma agência. 2. Profissional dessa área que trabalha naagência.S – 49 verbetes registrados- SBPM - SOCIEDADE BRASILEIRA DE PESQUISA DE MERCADO:entidade que reúne os profissionais de pesquisa.- SCANNER: 1. Equipamento de artes gráficas, computadorizado, quefaz a seleção de cores, os fotolitos e rotofilmes. 2. Acessório decomputador ou workstation (de DTP, DTR e DTPRINT) que permite Página 34 Organizado por Pamela Lima
  • 36. Glossário de Publicidade 2013gravar uma ilustração ou foto na memória do aparelho para iniciar oprocesso de diagramação.- SCHEDULE: Programa, programação, programar.- SCRIPT: Roteiro- SACOLA PROMOCIONAL: Peça em diversos materiais, impressa commensagens e/ou imagens promocionais.- SEGMENTO /SEGMENTAÇÃO: Técnica de dividir o mercado emunidades geográficas ou - principalmente - em grupos de consumidorescom interesses e comportamentos semelhantes. Grupo de consumidorescom perfil e comportamento de compra idêntico. 2. Pedaço do mercadototal.- SELEÇÃO DE CORES: Em artes gráficas, processo de seleção dascores básicas (amarelo, cyan, magenta e cores) para fazer os fotolitos erotofilmes da quadricromia- SALE: Venda- SALES BUDGET: Estimativa de vendas, pode ser por zonas, produtos,vendedores.- SALES FORECAST: Prognóstico de vendas.- SALES PROMOTION: Promoção de vendas – conjunto de técnicasempregadas para promover as vendas.- SALESMAN: Vendedor.- SAMPLING / SAMPLE: Amostragem, em inglês. Ferramenta demarketing e comunicação de marketing que leva mensagenspublicitárias e amostras de produtos e prospects, de forma a motivarsua experimentação.- SANGRADO: Anúncio ou cartaz cujos limites ultrapassam o espaçoem que eles estão impressos. Ou seja, o final da folha corta o fundo damensagem.- SATURAÇÃO: (mídia) Veiculação excessiva da mesma peçapublicitária, que acaba irritando o target e sendo contraproducente.(Ver Target).- SELF LIQUIDATED: Autopagável, em inglês. Tipo de promoção onde obrinde ou premium entregue tem seu custo pago pelos consumidores.Esse valor sempre é mais baixo que o do brinde no mercado e,constantemente, esse premium é exclusivo, só podendo ser obtidoatravés de participação na promoção.- SELLING POLICY: Política de vendas.- SEGMENTAÇÃO: O anunciante na rede de afiliação pode escolher emque categoria de sites sua campanha será veiculada e assim atingirmais precisamente o público-alvo que deseja.- SERIGRAFIA: Processo artesanal de impressão, que consiste em fazera tinta passar para o papel, pano ou outro suporte através de uma telade seda, náilon ou outro material que possa ser utilizado como matriz.(Ver Silk Screen)- SET: Cenário.- SEO: (Search Engine Optimization) Conjunto de estratégias com oobjetivo de potencializar o posicionamento de um site nos resultadosdos sites de busca. Página 35 Organizado por Pamela Lima
  • 37. Glossário de Publicidade 2013- SESSÃO: É quando o usuário clica no banner do site e, na seqüencia,realiza uma transação. Caso o usuário feche o browser e retorne emoutro momento no site do anunciante, não será contabilizada atransação.- SHARE: Participação, em inglês. Forma abreviada que pode significarshare-of-market, shareof-mind ou share-of-voice, dependendo docontexto no qual é utilizada. (Ver definições de Share, a seguir, eSegmento)- SHARE OF AUDIENCE: Porcentagem de receptores em uso que seencontram sintonizados em um programa especifico.- SHARE OF MARKET: Participação de mercado. Percentagem domercado total ou de um segmento que uma empresa ou marca detenha.- SHARE-OF-MIND: Participação do produto na cabeça do consumidor,independente de ser lembrada em primeiro ou em último lugar.- SHARE OF VOICE: Participação no volume total de propagandaveiculada. Percentagem de toda a comunicação com o mercado ousegmento que uma empresa ou marca detenha.- SHELF-LIFE: Vida útil.- SHELF/SHELF-SPACE: Espaço de prateleira de loja e ousupermercado.- SHOP IN SHOP: Espaço de comercialização de um grupo de produtos,dentro do PDV, com atendimento e check-outs próprios.- SHOW: Mostrar.- SHOW-ROOM: Loja ou escritório montado para exibir a linha deprodutos e marcas de uma empresa, destinada a revendedores,distribuidores, varejistas e até consumidores finais (sendo que estesgeralmente não podem comprar nada diretamente, uma vez que se tratade loja para exibição e promoção, mas não para a venda). Silk screen - omesmo que serigrafia.- SHRINK: Processo de empacotamento através de filme transparentecom a finalidade de agrupamento ou proteção.- SIDEBUS: Publicidade realizada na parte horizontal do ônibus.- SILK SCREEN: O mesmo que serigrafia. (Ver Serigrafia)- SIMULAÇÃO: Processo de análise, feito em computador, de um planode mídia e seus módulos, de forma.- SLOGAN: Frase tema de uma campanha ou marca, que procuraresumir e definir seu posicionamento. (Ver Marca e Posicionamento)- SOFT: Expressão utilizada para definir abordagens e mensagenssofisticadas, requintadas e sutis.- SOLICITAÇÃO: Ato da solicitação pela agência da conta de umanunciante.- SPACE OR TIME BUYER: Comprador de espaço publicitário,impressos ou eletrônicos.- SPLASH: Forma gráfica de destaque para vantagem ou característicade produtos / serviços.- SPOT: Mensagem publicitária de rádio, feita por uma locução simplesou mista (duas ou mais vozes), com ou sem efeitos sonoros e umamúsica de fundo. (Ver Jingle) Página 36 Organizado por Pamela Lima
  • 38. Glossário de Publicidade 2013- STAND: Estande- STOPPER: Elemento publicitário que se sobressai perpendicularmenteà prateleira ou gôndola.- STORE AUDIT: Inventário periódico que se realiza, de produtos emestabelecimentos a fim de avaliar resultados das campanhas de venda.- STORY BOARD: Esquema ilustrado do roteiro de um comercial,definindo algumas de suas cenas principais, de modo a facilitar suaanálise, aprovação e produção.- STRIP: Emenda feita em fotolito ou rotofilme, visando corrigirpequenos erros sem ser preciso refazer todo o material.- SUPERPOSIÇÃO: Em mídia, o mesmo que sobreposição.- SUSTENTAÇÃO: Etapa seguinte ao lançamento de um produto, marcaou campanha. Fase na qual é sustentado o esforço de marketing oucomunicação. (Ver Lançamento)T – 38 verbetes registrados- TABELA: (mídia) Relação de preços dos espaços de um veículo ou dehonorários de uma agência, produtora ou fornecedor. (Ver Espaço eVeículo)- TABELA CONJUNTA: Na área de veículos, a tabela combinando ospreços de dois ou mais veículos ou faixas de programação, já com umdesconto pela compra múltipla do espaço.- TABLE TOP: Estilo de produção de comerciais, que já foi muitoimportante, mas vem sendo cada vez menos utilizado. É a filmagem ougravação de um letreiro, arte ou fotografia estática, simulando - atravésda câmera - o movimento desse objeto. Hoje, é mais utilizado comoefeito especial.- TABLÓIDE: Jornal de formato pequeno, geralmente metade do jornaltradicional.- TABULATION: Disposição de dados em forma de quadro ou tabelas.- TABULETA: 1. Unidade do meio outdoor, ou seja, cada um dos locaisde exibição dos cartazes ou painéis. 2. Armação na qual é colado ocartaz. (Ver Cartaz, Outdoor e Painel)- TAG: São trechos de código Javascript adicionados às páginas web eexecutadas pelo browser no carregamento. São utilizados para enviarinformações às ferramentas de WebAnalytics- TAPE: (pronuncia: teipe) Fita de áudio ou vídeo. (Ver Videoteipe)- TARGET: Alvo, em inglês. Expressão utilizada para definir o público-alvo de um plano de marketing, campanha ou peça de comunicação.Grupo (segmento) de consumidores ou prospects aos quais é dirigida,prioritariamente, uma peça ou campanha de propaganda, bem comoqualquer outras ações de comunicação ou marketing. (Ver Segmento ePúblico-alvo) Página 37 Organizado por Pamela Lima
  • 39. Glossário de Publicidade 2013- TAXA DE CONVERSÃO: É o número de conversões resultantes do seuanúncio dividido pelo número de vezes que o seu anúncio é clicado.- TEASER: Fase preliminar ou pré-campanha que possui a finalidadede despertar a curiosidade do público sem revelar do que se trata.Costuma ser aplicada em um curto período de tempo, (entre 7 e 10dias), e depois é complementada pelo restante da campanha.- TEASER CAMPAIGN: Campanha de expectativa; consiste em publicarou transmitir anúncios deliberadamente incompletos que omitem onome do produto e ou serviços.- TELECINE: Aparelho que realiza o processo de telecinagem.- TELECINAGEM: Processo que transfere material filmado paravideoteipe.- TELEMARKETING: Técnica e mídia de marketing direto, que consisteno contato direto com consumidores e prospects através do telefone,seja no sentido emissor (a empresa liga) ou receptor (o consumidor ouprospect liga para a empresa). (Ver Marketing Direto)- TEMPO: Forma de se referir ao espaço publicitário no rádio, cinema etelevisão.- TEST MARKET: Mercado de prova; área escolhida pra introduzir umnovo produto ou variação do existente e medir seu grau de aceitação.- TESTEIRA: (pdv) Estrutura colocada no alto de display, gôndolas etc,contém algum elemento que identifica o produto ou outra mensagem.- TESTEMUNHAL: Diz-se do anúncio que apresenta o depoimento deum suposto consumidor, (personalidade conhecida ou não), sobre asqualidades do produto.- TEXTO FOGUETE: Pequena locução publicitária feita durante atransmissão de programação (geralmente esportes ou eventos musicais)do rádio e TV.- TIE-IN: Denominação correta do merchandising em televisão.- TIE-UP: É uma conexão inconsciente, entre um produto ou serviço eas necessidades do consumidor.- TIMING: (pronuncia: táiming) 1. Duração subjetiva de uma peçapublicitária, ou seja, a sensação de duração que ela passa para aspessoas. 2. Sentido de oportunidade, ou seja, capacidade de definir qualé o exato momento para praticar uma ação de comunicação ou veicularuma peça publicitária.- TIPO: (prod. gráfica) Estilo de uma letra impressa. Característicavisual comum de cada uma das letras que compõe uma família de tipos.(Ver Família, Itálico, Negrito e Redondo)- TIPOGRAFIA: (prod. gráfica) Antigo processo de impressão(geralmente apenas de textos e pequenos símbolos) de forma mecânica,com pressão da matriz em clichê sobre o papel. (Ver Clichê)- TIRAGEM: Total dos exemplares impressos de uma edição de jornalou revista. (Ver Circulação e Encalhe)- TOP OF MIND: É a primeira marca de uma categoria de produto ouserviço lembrada pelo público, ou seja, a que ocupa a primeira posiçãoda sua memória.- TOTEM: Peça sinalizadora vertical e logilínea. Página 38 Organizado por Pamela Lima
  • 40. Glossário de Publicidade 2013- TRAÇO: 1. Em artes gráficas, definição de ilustração ou símbolo semnenhum meio-tom, em PB ou cor chapada. 2. Em mídia, expressãousada para definir audiências de rádio e TV muito pequenas, quaseinexpressivas. (Ver Audiência, Meio-tom e PB)- TRADE: Expressão em inglês para denominar o comércio(distribuidores, representantes, atacadistas, varejistas, etc.).- TRÁFEGO: Nas agências, departamento ou profissional que cuida dotráfego das tarefas e materiais entre os vários setores da empresa.- TRÁFEGO DE LEITURA: Em mídia, hábito de leitura das diversasseções de um jornal ou revista, que têm audiências diferentes,dependendo do nível de interesse que despertam nos seus leitores.- TRAVELLING: (produção) Deslocamento da câmera, em qualquerdireção (horizontal, vertical) ou sentido para se aproximar, se afastar ouacompanhar o objeto, cena ou pessoa que está sendo filmada ougravada. (Ver Filmagem, Gravação, Panorâmica e Zum)- TRILHA: (produção) Forma abreviada e usualmente empregada detrilha sonora. (Ver Trilha Sonora)- TRILHA SONORA: (produção) Música incidental ou de fundo docomercial - combinada ou não com ruídos descritivos.- TRUCA: 1. Aparelho que faz trucagens. 2. Ato de fazer trucagens.- TRUCAGEM: Técnica cinematográfica que permite a direção de fusãode imagens, inserção de letreiros e símbolos e outros efeitos visuais nosfilmes. Com o advento e evolução técnica do videoteipe, está sendo cadavez menos utilizada, pois tudo isso poder ser feito eletronicamente - deforma mais rápida, fácil e segura - nos equipamentos de vt.- TURN OVER: rotação e pessoal movimento de mercadoria.U – 1 verbete encontrado-URNA: Caixa destinada a recolher os cupons de participação em umaoperação promocional.V – 11 verbetes encontrados- VACUM FORMING: Processo que permite obter objetos na formadesejada a partir de termoplástica pré-aquecidos.- VAZADO: (prod. gráfica) Texto branco sobre fundo preto ou corchapada.- VEÍCULO: (mídia)1. Nome genérico de qualquer empresa decomunicação, como editoras, emissoras, exibidoras de outdoor, etc. 2.Empresa individual de cada meio de comunicação, como o canal ou arede de TV ou rádio, a editora de jornais e revistas, etc. 3. Título dejornal ou revista, emissora de rádio ou TV e qualquer outro instrumentode comunicação física, que leva as mensagens dos anunciantes aosconsumidores. 4. Área da propaganda que agrupa os veículos decomunicação. (Ver Meio) Página 39 Organizado por Pamela Lima
  • 41. Glossário de Publicidade 2013- VERBA: Montante em dinheiro disponível para se fazer propaganda deuma empresa ou marca, por determinado período de tempo (mês, ano,etc.) ou tarefa específica (lançamento, sustentação, etc.).- VERNIZ U.V.: Verniz secado por radiação ultravioleta usado emimpressão gráfica para melhor acabamento.- VÍDEO: 1. Abreviação usual de videoteipe. 2. Nome genérico doaparelho ou tela de televisão. 3. Parte visual de uma produçãoaudiovisual, inclusive comerciais em filme ou VT. 4. Unidade docomputador em que se pode visualizar o trabalho que está sendo feito.(Ver Videoteipe)- VIDEOTEIPE: 1. Fita magnetizada na qual são gravadas imagens esons. 2. Sistema de gravação, edição, manipulação (geração de efeitos) ereprodução de imagens usando fita magnetizada (que estágradativamente se transformando em gravação digitalizada). (Ver Ediçãoe Gravação)- VINHETA: 1. Pequena ilustração colocada em um anúncio ou trabalhográfico. 2. Cena animada (em desenho ou fotografia) bem rápida (até 5segundos) para lembrar um tema, empresa, comercial ou marca natelevisão. 3. Mensagem sonora musical (acompanhada ou não por umapequena locução) bem rápida (até 5 segundos) para lembrar um tema,empresa ou marca no rádio.- VINCO: Conformação feita por pressão sobre o papel ou papelão, parapermitir seu dobramento.- VOLANTE: Pequeno folheto, bem simples, de uma página, com baixagramatura (Ver Folheto )- VT: Abreviação de videoteipe. (Ver Videoteipe)W – 4 verbetes encontrados- WEB ANALYTICS: É a mensuração para análise dos dados denavegação do usuário em seu site.- WOOBLER: (pdv): Também conhecido como "pescador", é um materialde pequeno porte que possui uma haste com fita adesiva em suaextremidade. Deve ser colocado na gôndola com a finalidade de chamara atenção do consumidor para um novo produto, promoção ou preço.- WHOLESALE: Venda por atacado.- WORKSTATION: Conjunto de computador, vídeo, cpu, scanner eoutros acessórios que operam programas gráficos de editoraçãoeletrônica para a preparação de anúncios, cartazes e outros materiaisgráficos pela agência, estúdio ou fornecedor de artes gráficas. Baseoperacional dos sistemas de dtp, dtr e dtprint. Página 40 Organizado por Pamela Lima
  • 42. Glossário de Publicidade 2013Z – 3 verbete encontrado- ZOOM: (produção) Movimento de aproximação (zoom in) ouafastamento (zoom out) da câmerade um objeto, pessoa ou cena que está sendo filmada ou gravada. (VerFilmagem, Gravação,Panorâmica e Travelling)- ZOOM IN: Aproximar rapidamente a câmara.- ZOOMBACK: Afastar rapidamente a câmera. Página 41 Organizado por Pamela Lima
  • 43. Glossário de Publicidade 2013 ReferênciasGlossário Publicidade Onlinehttp://blog.lomadee.com/glossarios/glossario-de-termos-uteis-da-publicidade-online/Definição Mídia kithttp://www.conceitoideal.com.br/Marketing-e-Estrategia/o-que-e-midia-kit.html#ixzz2H37TTuM3.Ala Viphttp://www.alavip.com.br/curiosidades_glossario.htmPlugcitarioshttp://plugcitarios.com/2012/11/29/vocabulario-publicitario-parte-i/http://plugcitarios.com/2012/12/06/vocabulario-publicitario-parte-ii/http://plugcitarios.com/2012/12/20/vocabulario-publicitario-parte-iiihttp://plugcitarios.com/2012/12/29/vocabulario-publicitario-parte-iv/ Página 42 Organizado por Pamela Lima