Zinkproject+The Viral College. Creating Passionate Creatives

1. Joaquín Palomares
ex grey - ex fcb - dc en /drygital
Un explorador abierto a conocer nuevos mundos.

2. PRIMEROS PASOS EN LA ERA DIGITAL
PERDERLE EL MIEDO

3. ES UN NUEVO LENGUAJE PARA CONCEPTOS TRADICIONALES

4. LA REVOLUCIÓN QUE ESTAMOS VIVIENDO,
RESPONDE A UN INCREMENTO DEL NÚMERO DE
DISPOSITIVOS CONECTADOS A INTERNET

5. STORYTELLING 2.0
TRANSMEDIA STORYTELLING
definición
La narrativa transmedia, narración transmedia o narrativa
transmediática (en inglés Transmedia storytelling), es un tipo de
relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios
y plataformas de comunicación, y en el cual una parte de los
consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.

8. EL EFECTO DOBLE PANTALLA
ACCESO A CONTENIDOS EXCLUSIVOS
INTERACCIÓN CON LA MARCA
AUMENTO DEL EGAGEMENT

9. Los consumidores saben lo que quieren.
LO QUIEREN TODO

10. Están constantemente conectados
MÁS PANTALLAS,
MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR

11. Están constantemente conectados
MÁS PANTALLAS,
MÁS OPORTUNIDADES DE IMPACTAR ENAMORAR

12. LAS MARCAS Y LAS AGENCIAS HAN DE
TRANSFORMARSE DIGITALMENTE
PARA PODER DAR SERVICIOS
Y VALOR AÑADIDO A SUS CONSUMIDORES.
LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL TIENE QUE EMPEZAR
EN CADA UNO DE NOSOTROS

14. WHEN DID BECOME
HOTTER THAN THIS?

15. Nuestra misión es crear
CONEXIONES EMOCIONALES
en tiempo real

16. ¿PERO DÓNDE ESTÁN
MIS CONSUMIDORES?

17. TENEMOS QUE LOCALIZARLOS

18. ESCUCHARLOS
https://conversationprism.com/

19. Y GENERAR
CONVERSACIONES CON ELLOS

20. LA GUERRA DE LOS
BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD
VS.

21. LA GUERRA DE LOS
BLOQUEADORES DE PUBLICIDAD

24. LA CULPA NO ES DE LOS ADBLOCKERS
SINO DE LAS MALAS IDEAS
Año 2007

25. Old Spice 1982
Las marcas deben reinventarse,
repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus
necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso
de compra.

26. Las marcas deben reinventarse,
repensarse y reaccionar para
enfocarse en el consumidor, sus
necesidades y su nuevo
comportamiento en el proceso
de compra.
Old Spice 2010

27. 6 millones de visualizaciones de los videos y más de 23.000 comentarios.
Aumento en las ventas de un 107%
Fuente: puromarketing.com

28. HACER COMUNICACIÓN DE
HUMANOS, PARA HUMANOS
Hombres, de 30 a 60 años de edad
Tu compañero de trabajo Miguel
Chicos y chicas de entre 18 y 25
Tu sobrinos Marta y Sergio

29. INTERRUPCIÓN
Hacer que la
gente vea cosas

30. INTERRUPCIÓN
Hacer que la
gente vea cosas
Hacer cosas
que la gente quiera
ver

31. INTERRUPCIÓN
z
Hacer que la
gente vea cosas
Hacer cosas
que la gente quiera
ver
Hacer cosas
que la gente utilice
ENGAGEMENT

32. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

33. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

34. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

35. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

36. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

37. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

38. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

39. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

40. ¿CÓMO PUEDO LLEGAR A MIS CONSUMIDORES?

41. Las agencias enfocadas a la tecnología
no suelen tener cultura publicitaria.
SMART IS THE NEW SEXY
DE LA BIG IDEA
AL BIG DATA

43. Y si una Marca quiere ser innovadora,
antes tiene que ser curiosa y creativa.

44. Encontrar maneras creativas
de llegar a ellos.

45. Es el momento de decir
“Adiós Publicidad y…
¡Hola Contenidos!

46. Mejorar la forma en la que las
personas interactúan con el
Mundo.
Crear valor añadido para las
personas y las organizaciones

47. FORMATOS PUBLICITARIOS
(OPTIMIZADOS PARA MÓVILES)
Pinterest Cinematic Pin
Facebook Carousel Ad
Vessel 5 second ad vídeo
Google Local Inventory Ad - Muestra Productos disponibles cerca

48. FORMAS CREATIVAS DE CONTACTAR - SNAPCHAT FULL SCREEN VÍDEO

49. NUEVAS TECNOLOGÍAS - REALIDAD VIRTUAL

50. App

51. Pre-roll

52. Microsite

53. Una bebida

54. HACER HISTORIA

55. Hemos pasado del “Me Gusta”
a las Plataformas de Comunicación

56. Hemos pasado del “Me Gusta”
a las Plataformas de Comunicación

57. Encontrar maneras creativas
de llegar a ellos.
OMNI-CANALIDAD

58. Para que las ideas sean
efectivas,
necesitan reinventarse
continuamente.

59. El ecosistema del cambio
en entornos digitales hoy.
Tiempo real, móvil y
social como
transformadores de la
mayoría de tecnologías
disruptivas.

60. Memes
DÓNDE ENCONTRAR INSPIRACIÓN
Memoria
BlogsYoutubers
Desaprender
Googlear
Experiencia
Coyuntura
Social
Tu cuñado

61. TEORÍA DE LA DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
NOS VAMOS DE VIAJE EN EL TIEMPO

62. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Tecnología
1886
Kineograph

63. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Innovadores
1898
Albert E. Smith
Adaptadores Tempranos
1902
“Viaje a la Luna”
Georges Méliès

64. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Innovator
2009
Oren Lavie

65. CÓMO SE DESARROLLA UNA IDEA
Trend Impact
2009
Comcast: Sueños
Trend Impact
2009
Si sueñas… Loterías
Trend Impact
2009
Target: Dreaming Girl

66. DIFUSIÓN DE LAS INNOVACIONES
Innovadores
Primeros
Seguidores
Mayoría
Precoz
Mayoría
Tardía
Rezagados

67. INSPIRACIÓN EN INTERNET
An Instagram
short film
Life is a Ride
Audi

68. Imaginación x Inspiración = Innovación
Selfie

69. Mark Smiciklas:
The content strategy burger
Content strategy

70. ¡Muchas gracias!