MOSAIIKKIA RAKENTAMASSACASE: VR 150 VUOTTA            Inari Rummukainen, Brand Manager            VR Group            Sisä...
ESITYKSEN PÄÄPOINTIT1. MIKÄ? Juhlavuosi, VR Group ja lähtötilanne2. TAVOITTEET? Näkyvyys ja positiiviset tarinat verkossa3...
KULISSIENTAKANA”Juhlavuosi, VR Group ja lähtötilanne.”
Mikä on VR Group?            • monipuolinen, ympäristöystävällinen ja vastuullisesti toimiva              nykyaikainen kon...
VR Group            Tehtävämme on tuottaa asiakkaillemme helposti saatavia,            turvallisia, ympäristöystävällisiä ...
VR täyttää 150 vuotta maaliskuussa 2012            Juhlavuoden tavoitteet:            • Kiittää asiakkaita pitkäaikaisesta...
Juhlavuoden kohderyhmät            • Asiakkaat (erityisesti potentiaaliset asiakkaat)            • Poliittiset ja muut vai...
• tärkeää juhlia merkkivuotta: VR keskeinen yhteiskunnallinen              toimija Suomessa, rautateiden historia on Suome...
<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 9
Juhlasivuston tavoitteet            • positiivinen vuorovaikutus asiakkaiden ja              yhteistyökumppaneiden kanssa ...
UUDENLAISIAKOHTAAMISIA”Näkyvyys ja positiiviset tarinat verkossa.”
Juhlavuoden verkkotoimintaa            koskevat odotukset            Mitkä asiat koettiin tärkeimmiksi:            • Oikea...
Oikeat kohderyhmät            • Kenelle puhutaan:              - Asiakkaat              - Työntekijät              - Sidos...
Kiinnostavat näkökulmat            • Näkökulman muutos:              - VR:n historiasta koko Suomen historiaan            ...
Luonteva jatkuvuus            • Vuoden mittainen juhla:              - Sivu päivittyy juhlavuoden edetessä              - ...
Sivuston markkinointi            • Omien kanavien täysi hyödyntäminen:              - Kattava markkinointi omissa kanaviss...
VR MOSAIIKKI”Pienistä paloista suureksi tarinaksi.”
VR 150 vuotta -juhlasivu            • Koostuu historiaa, nykypäivää ja tulevaisuutta käsittelevistä              juttusarj...
<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 19
<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 20
<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 21
<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 22
<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 23
Juhlavuoden jälkeen?            • Sisältöjen jatkokehitys            • Kokonaisuus on suunniteltu niin, että sisältöjä voi...
www.vr150.fi<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 25
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Rummukainen inari vr

835

Published on

Sisaltöstrategia 8.2.2012, Helsinki

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
835
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Rummukainen inari vr

  1. 1. MOSAIIKKIA RAKENTAMASSACASE: VR 150 VUOTTA Inari Rummukainen, Brand Manager VR Group Sisältöstrategia-seminaari 8.2.2012
  2. 2. ESITYKSEN PÄÄPOINTIT1. MIKÄ? Juhlavuosi, VR Group ja lähtötilanne2. TAVOITTEET? Näkyvyys ja positiiviset tarinat verkossa3. MITEN? VR Mosaiikki – Pienistä paloista suureksi tarinaksi
  3. 3. KULISSIENTAKANA”Juhlavuosi, VR Group ja lähtötilanne.”
  4. 4. Mikä on VR Group? • monipuolinen, ympäristöystävällinen ja vastuullisesti toimiva nykyaikainen konserni • matkustamisen, logistiikan ja infrarakentamisen johtava palveluyritys ja työnantaja • noin 12 000 työntekijää, liikevaihto 1,4 miljardia euroa (2010) • VR = matkustajaliikenne, VR Transpoint = logistiikka, • VR Track = infrarakentaminen<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 4
  5. 5. VR Group Tehtävämme on tuottaa asiakkaillemme helposti saatavia, turvallisia, ympäristöystävällisiä ja korkealaatuisia matkustajaliikenteen ja logistiikan palveluratkaisuja. Ykkösarvomme ja toiminnan lähtökohta on asiakas. Muut arvomme ovat: - Turvallisuus, luotettavuus ja vastuullisuus - Kannattavuus, kasvu ja tavoitteellisuus - Uudistumiskyky ja jatkuva kehittyminen - Yhdessä tekeminen ja avoimuus<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 5
  6. 6. VR täyttää 150 vuotta maaliskuussa 2012 Juhlavuoden tavoitteet: • Kiittää asiakkaita pitkäaikaisesta luottamuksesta ja antaa lupauksia tulevasta. Nostaa esiin VR:n uudistumista mm. uudet asiakaslähtöiset palvelut ja siirtyminen kysyntäpohjaiseen hinnoitteluun. • Kertoa laajasti VR-konsernin monipuolisuudesta ja eri toiminnoista. • Innostaa kaikkia sidosryhmiä (myös henkilöstöä) vuoropuheluun ja yhteistyöhön tulevaisuuden kuljetusjärjestelmästä ja matkustuksesta. • Tuoda esiin VR:n ympäristöystävällisyyttä (12 ympäristölupauksen lunastaminen). • Juhlavuodesta mahdollisuus<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 6
  7. 7. Juhlavuoden kohderyhmät • Asiakkaat (erityisesti potentiaaliset asiakkaat) • Poliittiset ja muut vaikuttajat • Media • VR:n henkilöstö (myös potentiaali) • Moninaiset sidosryhmät (rautatieharrastajat, rautatiemuseo, ammattiliitot, RZD…)<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 7
  8. 8. • tärkeää juhlia merkkivuotta: VR keskeinen yhteiskunnallinen toimija Suomessa, rautateiden historia on Suomen historiaa • juhlitaan yhdessä asiakkaiden kanssa • ohjelmassa asematapahtumia, näyttelyitä ja perinnejuna- ajeluja, historiateos ja uudet työasut • päätettiin tehdä erillinen juhlavuosisivusto, historiaan keskittyvä raikas ja uudenlainen kokonaisuus • samalla saatiin liikkuvuutta tekniseen toteutukseen ja sisältökonseptiin<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 8
  9. 9. <Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 9
  10. 10. Juhlasivuston tavoitteet • positiivinen vuorovaikutus asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden kanssa • tuodaan esiin rautateiden pitkää historiaa ja hyödynnetään siihen liittyvää nostalgiaa • erinomainen tilaisuus puhua rautatieliikenteen tulevaisuudesta ja siitä, mihin suuntaan VR:ää pitäisi kehittää • haluttiin tavoittaa monipuolinen yleisömäärä mukaan lukien omat työntekijät, joille toivottiin mielialan ja ammattiylpeyden kohotusta • tavoitteiden toteutumista seurataan jatkuvasti käytössä olevilla mittareillamme<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 10
  11. 11. UUDENLAISIAKOHTAAMISIA”Näkyvyys ja positiiviset tarinat verkossa.”
  12. 12. Juhlavuoden verkkotoimintaa koskevat odotukset Mitkä asiat koettiin tärkeimmiksi: • Oikeat kohderyhmät • Kiinnostavat näkökulmat • Luonteva jatkuvuus • Sivuston markkinointi Miten näihin päästään?<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 12
  13. 13. Oikeat kohderyhmät • Kenelle puhutaan: - Asiakkaat - Työntekijät - Sidosryhmät • Käyttötapa ja tottumukset: - Millä laitteilla sisältöjä luetaan - Missä tilanteissa sisältöjä kulutetaan • Puhuttelutapa: - Matala kynnys kuluttaa sisältöjä ja tutustua aiheeseen - Ihmisläheisiä, kiinnostavia sisältöjä<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 13
  14. 14. Kiinnostavat näkökulmat • Näkökulman muutos: - VR:n historiasta koko Suomen historiaan - Fokus hyvin vähän organisaation omassa tiedottamisessa, pääpaino tarinoissa - Juhlasivu on yleinen tietopaketti rautateiden historiasta • Puhetavan valinta: - Asioiden käsittely kohderyhmien lukijanäkökulmasta: täsmällisesti, mutta kevyesti - Sisältöjen monipuolinen tuotanto: videot, kuvat, ääni ja teksti<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 14
  15. 15. Luonteva jatkuvuus • Vuoden mittainen juhla: - Sivu päivittyy juhlavuoden edetessä - Verkkosivujen sisällöt peilaavat hetkeä • Aktiivinen toimitus: - Joustava ja tilanteeseen reagoiva toimitusprosessi - Kuitenkin toimintaa ohjaava julkaisusuunnitelma<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 15
  16. 16. Sivuston markkinointi • Omien kanavien täysi hyödyntäminen: - Kattava markkinointi omissa kanavissa - Henkilökunnan aktivointi - Tapahtumat ja muu toiminta yhteydessä verkkosivuun • Viestien synkronointi: - Tapahtumat ja sisällöt tukevat toisiaan - Vuosisuunnitelma sisältöjen levitykseen<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 16
  17. 17. VR MOSAIIKKI”Pienistä paloista suureksi tarinaksi.”
  18. 18. VR 150 vuotta -juhlasivu • Koostuu historiaa, nykypäivää ja tulevaisuutta käsittelevistä juttusarjoista • Sisältöjä tekstinä, kuvana, äänenä ja videona • Sivun tapahtumat linkittyvät suoraan ulkomaailman tapahtumiin ja historiallisiin päivämääriin<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 18
  19. 19. <Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 19
  20. 20. <Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 20
  21. 21. <Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 21
  22. 22. <Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 22
  23. 23. <Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 23
  24. 24. Juhlavuoden jälkeen? • Sisältöjen jatkokehitys • Kokonaisuus on suunniteltu niin, että sisältöjä voidaan hyödyntää myös jatkossa, jolloin tekeminen ei jää kertakäyttöiseksi<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 24
  25. 25. www.vr150.fi<Päivämäärä>, <Esityksen aihe>, <tekijä> 25
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×