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SEO para Assessores de Imprensa

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Basico de SEO para Assessores de Imprensa. Como aumentar o ranking do site por meio de artigos? Por que alem da marca da empresa, deve-se tambem pensar em construir links?

Basico de SEO para Assessores de Imprensa. Como aumentar o ranking do site por meio de artigos? Por que alem da marca da empresa, deve-se tambem pensar em construir links?

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Transcript

  • 1. B á sico de SEO para Rela çõ es P ú blicas e Assessores de Imprensa Como melhorar o posicionamento do site em Mecanismos de Busca atrav é s de Artigos
  • 2. Antes de come ç ar….
    • O que é SEO?
    • O que é e para que serve Link Building?
  • 3. SEO = Search Engine Optimization… ou otimiza çã o para sites de busca
    • Quando uma pessoa faz uma busca no Google, ela quer encontrar os sites mais relevantes para sua pesquisa. O Google e outros sites de busca como Yahoo ou Bing precisam decidir quais sites podem satisfazer melhor a necessidade do usu á rio.
    O trabalho do respons á vel pelo SEO é fazer o site ser encontrado e considerado relevante para as pesquisas que podem gerar tr á fego e, consequentemente, lucro para a empresa. Ganham as primeiras posi çõ es sites com:
    • Relev â ncia de conte ú do . O site deve conter as palavras pesquisadas pelo usu á rio em textos e imagens.
    • T ó pico relevante. T í tulo e descri çã o de cada p á gina deve conter as palavras pesquisadas.
    • Sites que carregam rapidamente t ê m mais chance de ganhar as primeiras posi çõ es e isso tem a ver com a estrutura e programa çã o do site.
    • E, por ú ltimo – e n ã o menos importante -, popularidade. Os sites de busca querem saber se outros sites gostam do seu.
  • 4. Como os sites de busca podem saber se seu site é popular ou n ã o? … É por isso que os especialistas em SEO fazem Link Building para melhorar o ranking do site
    • Link Building é o processo de aumentar o n ú mero de links em sites externos que apontam para o seu site.
    • Sites que s ã o apontados por v á rios outros e, principalmente, por sites relacionados ao t ó pico da empresa, s ã o considerados populares e ganham com mais facilidade as primeiras posi çõ es.
    Google Site relevante Site relevante Esses dois sites s ã o relevantes? Qual deles devo trazer na primeira posi çã o? Google Site Mais Popular Site Menos popular J á sei! Vou ver qual deles é o mais popular.
  • 5. Agora que voc ê sabe o que é SEO e a import â ncia de Link Building…
    • Veja como melhorar o ranking do site da empresa atrav é s de artigos
  • 6. Tenha ao alcance uma lista das palavras-chave mais importantes para a empresa
    • Cada p á gina do site tem suas pr ó prias palavras-chave.
    www.englishtown.com.br (Home Page) Curso de ingl ê s Cursos de ingl ê s Curso de ingl ê s gratis www.englishtown.com.br/online/online-courses.aspx Cursos de ingl ê s online Curso de ingl ê s online Cursos de ingl ê s pela Internet www.englishtown.com.br/online/proven-methodology.aspx Aprender ingl ê s online Aprender ingl ê s pela Internet Estudar ingl ê s online www.englishtown.com.br/online/school.aspx Escolas de ingl ê s Escola de ingl ê s Ingl ê s acad ê mico P á gina Palavras-chave
  • 7. Quando escrever artigos para outros sites e releases para a imprensa, n ã o construa apenas a marca da empresa. Construa links.
  • 8.
    • Faz parte da rotina do assessor de imprensa enviar releases para editores e jornalistas.
    • Entretanto, é comum ver alguns sites de not í cias citar o site da empresa sem colocar link.
    • Verifique se é pol í tica do site ou esquecimento do jornalista.
    • Transforme www.seusite.com.br em www.seusite.com.br sempre que poss í vel.
  • 9. Exemplos: http://pingado.terra.com.br/noticias/32348/educacao/carnaval-e-epoca-de-receber-turistas-e-praticar-o-ingles.html Links n ã o ativos n ã o contam para Link Building http://www.tottalmarketing.com/descricoes_noticia.php? go=2&index=457&PHPSESSID=8a8e766ece534848bf64a e0385c73f4d Mat é ria sem link/ sem indica çã o do endere ç o do site
  • 10. Os melhores links s ã o palavras-chave em texto â ncora. Links com palavras-chave apontando para a p á gina principal ou p á ginas internas do site ajudam os “rob ô s” dos mecanismos de busca a relacionarem a p á gina com a palavra-chave indicada. Links com o endere ç o do site contam pontos e s ã o necess á rios tamb é m, mas um link com a palavra-chave é ainda melhor. Sempre que poss í vel, transforme www.englishtown.com.br em curso de ingl ê s
  • 11. http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  • 12.
    • Como conseguir links em forma de t ê xto-ancora
    • Guest Posting
    • Press Releases
    • Diret ó rios de Artigos
  • 13. Preparando o texto para Press Releases
    • Insira as palavras-chave em alguns locais do texto e fa ç a com que elas apontem para p á ginas do seu site.
    • Por exemplo: em vez de cursos online de ingl ê s escreva cursos de ingl ê s online (com link para www.englishtown.com.br/online/online-courses.aspx)
    • Alguns sites de not í cias v ã o descartar os links. Outros ir ã o apenas inserir o texto da forma que receberam, n ã o custa tentar. Use sua influ ê ncia com editores e jornalistas.
    • Links em texto â ncora em bons websites podem melhorar muito o ranking do site.
  • 14. Guest Posting = Escrever como convidado em sites e blogs populares;
    • Incentive e ajude o CEO da empresa a contribuir com artigos opinativos ou informativos, relacionados ao mercado em que atua, experi ê ncias profissionais ou at é mesmo pessoais;
    • Entreviste executivos da empresa sobre assuntos variados. Uma entrevista grande, abordando diversos t ó picos, pode servir de base para v á rios artigos e ser publicado em mais de um site;
    • Promova pesquisas dentro da empresa, descubra tend ê ncias de mercado, procure passar informa çõ es relevantes sobre o mercado de atua çã o da empresa.
    • E, claro, lembre-se do link!
  • 15.
    • Dicas para Guest Posting:
    • Cada site um artigo. N ã o envie o mesmo texto para dois ou mais sites/blogs;
    • Artigos com cara de propaganda s ã o mais dif í ceis de serem aceitos.
    • Ofere ç a artigos customizados para cada site. Leia alguns artigos j á publicados para entender o que ele costuma oferecer ao seus leitores;
    • Se for relevante, insira o link para a sua empresa dentro do texto, em forma de palavra-chave como texto â ncora. Caso n ã o seja poss í vel inserir o link dentro do artigo, coloque na sua assinatura.
  • 16. Link dentro do texto, em forma de palavra-chave. Site: http://inglesparaleigos.blogspot.com www.englishtown.com.br/online/your-teachers.aspx Home Page
  • 17. Nesse caso, n ã o seria possivel inserir o link dentro do artigo, pois n ã o era relevante. O link est á na minha assinatura, em forma de palavra chave Site: www.e-dublin.com.br www.englishtown.com.br
  • 18. Diret ó rios de Artigos
    • Diretori ó s de artigos s ã o sites onde voc ê publica seus textos gratuitamente. Alguns deles aceitam at é tr ê s links por artigo, o que é ó timo para trabalhar palavras-chave de p á ginas internas. Eles passam por um per í odo de aprova çã o editorial, que pode variar de alguns dias a algumas semanas, e n ã o aceitam artigos publicit á rios ou com erros de portugu ê s.
    • Alguns diret ó rios de artigos:
    • Artigos: www.artigos.com permite 1 link por texto
    • Central Artigos www.centralartigos.com permite 3 links por texto
    • A.M. Brasil www.artigosbrasil.net permite 3 links por texto
    • Super Artigos www.superartigos.com permite 3 links por texto
    • Web Artigos www.webartigos.com permite 3 links por texto
    • So Artigos www.soartigos.com permite 3 links por texto
    • Artigonal www.artigonal.com Links Nofollow
    • Dicas :
    • - N ã o publique todos os seus artigos em apenas um diret ó rio. Quanto mais dom í nios apontarem para o seu
    • site melhor.
    • - N ã o publique o mesmo texto em v á rios diret ó rios. Os mecanismos de busca descartam conte ú dos duplicados.
    • - Publique seu artigo na categoria correta dentro do diret ó rio .
  • 19. Exemplo: www.englishtown.com.br www.englishtown.com.br/online/proven-methodology.aspx www.englishtown.com.br/online/online-school.aspx
  • 20. Evite Conte ú dos Duplicados
    • Mecanismos de busca s ã o bons em identificar conte ú dos duplicados. Quando encontram duas p á ginas parecidas, uma delas é descartada.
    • Por isso, modifique bastante os textos antes de public á -lo em diret ó rios de artigo e nunca reutilize o mesmo conte ú do do seu site.
    • Links com comando nofollow n ã o contam para link building
    • Ex: <a href=&quot;http://www.seusite.com.br&quot; rel=&quot;nofollow“>
    • Voc ê pode se certificar de que o link est á livre de nofollow verificando a fonte da p á gina
    • N ã o publique seu artigo em diret ó rios que utilizam nofollow, como o Artigonal, por exemplo. Se perceber links com nofollow, tente persuadir o editor do site para retirar o comando.
    Evite Links Nofollow
  • 21. Notas finais
    • A estrat é gia de disparar not í cias para v á rios meios de comunica çã o n ã o é t ã o eficiente para link building quanto a abordagem direta. Se dois sites publicarem o mesmo artigo, apenas os links de um deles ser ã o considerados;
    • Um link em um site pode ter mais ou menos valor do que em outro. Sites com bom Page Rank e do mesmo t ó pico da empresa passam mais valor do que diret ó rios ou blogs pequenos;
    • Links em Sites de Universidades, grandes portais de not í cias, concorrentes por posi çõ es nos mecanismos de busca s ã o valiosos;
    • Link Building deve ser um processo cont í nuo. Um site nunca ter á links demais.
  • 22.
    • Obrigada
    • Paula Albocino
    • SEO Specialist
    • Englishtown.com.br