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¿DE QUÉ HABLAMOS?
MEDIOS DIGITALES
1994
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SI EN CLASE DE MEDIOS TE
 ENSEÑARON SOBRE LOS
          GRP’S
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En medios digitales la cosa cambia completamente.
CONCEPTOS DE MEDIOS
     DIGITALES
CONCEPTOS DE MEDIOS
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• CPM: costo    por mil impresiones

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QUIERO COMPRAR UN
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GRACIAS GOOGLE!
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KEYWORDS
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ADWORDS CONTENT
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NO SOLO GOOGLE
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AD NETWORKS
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¿CÓMO MEDIMOS?
MEDICIONES ONLINE
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MÉTRICAS PREVIAS
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MÉTRICAS DE CAMPAÑA
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¿CTR?
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MÉTRICAS POST CAMPAÑA
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¿QUÉ MÉTRICAS USAR?
¿QUÉ MÉTRICAS USAR?

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 campaña (tráfico?
 conversiones? leads?
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• Definir KPI (indic...
¿ROI?
LO QUE ME DICE LA
   EXPERIENCIA
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•   Conocer las métricas, manejarlas y planear con ellas en mente

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CONSEJOS
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• Usarel Combo Google: Ad
 Planner, Website Optimizer,
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@PAJARITOS
publicista, media planner, indie rocker, adicta a los perros, martha
                        stewart nacional.
Medios Digitales Universidad del Pacífico Marketing Digital
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  1. 1. MEDIOS
  2. 2. MEDIOS a todos nos cargaba el ramo
  3. 3. ¿DE QUÉ HABLAMOS?
  4. 4. MEDIOS DIGITALES
  5. 5. 1994
  6. 6. 1994
  7. 7. SI EN CLASE DE MEDIOS TE ENSEÑARON SOBRE LOS GRP’S
  8. 8. SI EN CLASE DE MEDIOS TE ENSEÑARON SOBRE LOS GRP’S En medios digitales la cosa cambia completamente.
  9. 9. CONCEPTOS DE MEDIOS DIGITALES
  10. 10. CONCEPTOS DE MEDIOS DIGITALES • CPM: costo por mil impresiones • CPC: costo por click • CPL : costo por lead • CPA: costo por adquisición (acquisition) • Auspicio (duh, auspicio)
  11. 11. Anunciante Beneficios
  12. 12. Anunciante Beneficios Medio - Usuarios
  13. 13. Anunciante CPA Beneficios Medio - Usuarios
  14. 14. Anunciante CPA Beneficios CPL Medio - Usuarios
  15. 15. Anunciante CPA Beneficios CPL CPC Medio - Usuarios
  16. 16. Anunciante CPA Beneficios CPL CPC CPM Medio - Usuarios
  17. 17. Anunciante CPA Beneficios CPL CPC CPM Medio - Usuarios
  18. 18. ADWORDS
  19. 19. ADWORDS • Sistema de publicidad de Google • Funciona “gatillando” palabras clave en el buscador • esuna respuesta a la búsqueda del usuario de un término específico (SERP) • También funciona de forma “contextual”
  20. 20. QUIERO COMPRAR UN PERRO
  21. 21. QUIERO COMPRAR UN PERRO • Quiero un labrador • cachorro • hembra
  22. 22. QUIERO COMPRAR UN PERRO • Quiero un labrador • cachorro • hembra
  23. 23. GRACIAS GOOGLE!
  24. 24. GRACIAS GOOGLE!
  25. 25. KEYWORDS
  26. 26. KEYWORDS • perros labrador • perro labrador • perro labrador retriever • perro labrador retriver • perro labradores • ver perro labrador • nombre perro labrador • perro labrador caracteristicas • perro labrador chocolate
  27. 27. ADWORDS CONTENT
  28. 28. ADWORDS CONTENT • Content Network • Publicidad Contextual • Puedes elegir los sitios o categorías donde quieres poner tu publicidad. • Se paga por click o por CPM
  29. 29. ADWORDS CONTENT • Content Network • Publicidad Contextual • Puedes elegir los sitios o categorías donde quieres poner tu publicidad. • Se paga por click o por CPM
  30. 30. NO SOLO GOOGLE
  31. 31. NO SOLO GOOGLE • Yahoo! APT • Microsoft DryPM
  32. 32. AD NETWORKS
  33. 33. AD NETWORKS • Conecta sitios web con avisadores • Compra inventario de publicidad a bajo precio • vende “blind traffic”
  34. 34. ¿CÓMO MEDIMOS?
  35. 35. MEDICIONES ONLINE
  36. 36. MEDICIONES ONLINE
  37. 37. MEDICIONES ONLINE Campaña
  38. 38. MEDICIONES ONLINE Campaña
  39. 39. MEDICIONES ONLINE Métricas previas Campaña
  40. 40. MEDICIONES ONLINE Métricas previas Campaña
  41. 41. MEDICIONES ONLINE Métricas Métricas previas Campaña Post
  42. 42. MEDICIONES ONLINE Métricas Métricas previas Campaña Post Métricas de Campaña
  43. 43. MÉTRICAS PREVIAS
  44. 44. MÉTRICAS PREVIAS
  45. 45. MÉTRICAS DE CAMPAÑA
  46. 46. MÉTRICAS DE CAMPAÑA • Ad servers • Certifica • Analytics
  47. 47. ¿CTR?
  48. 48. CLICKS/IMPRESIONES*100
  49. 49. MÉTRICAS POST CAMPAÑA
  50. 50. MÉTRICAS POST CAMPAÑA • Optimización de Conversiones • Análisis de Post Click • Más y más analytics!
  51. 51. ¿QUÉ MÉTRICAS USAR?
  52. 52. ¿QUÉ MÉTRICAS USAR? • Definirlos objetivos de la campaña (tráfico? conversiones? leads? downloads?) • Definir KPI (indicadores de éxito) Costo por usuario? Costo por conversión?
  53. 53. ¿ROI?
  54. 54. LO QUE ME DICE LA EXPERIENCIA
  55. 55. LO QUE ME DICE LA EXPERIENCIA • Conocer las métricas, manejarlas y planear con ellas en mente • Definir cuáles son las necesarias para los objetivos que se quieren lograr (sacar las que no vas a usar) • Planificar desde el principio cómo vas a medir • Incorporar la medición como pieza clave de la estrategia • Mover las piezas de la campaña a tiempo real, usando los datos a tiempo real • En medios online, siempre estás a tiempo!
  56. 56. CONSEJOS
  57. 57. CONSEJOS • Usarel Combo Google: Ad Planner, Website Optimizer, Trends, Insights for search, Adwords, Analytics! • Son los mejores y gratis!
  58. 58. @PAJARITOS publicista, media planner, indie rocker, adicta a los perros, martha stewart nacional.
  1. A particular slide catching your eye?

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