PUBLICIDAD   Q.E.P.D Victor Pairazamán @pairazaweb www.blumerang.com
Interrumpir funciona cada vez menos
“ Necesitamos dejar de interrumpir a la gente en lo que que está interesada para ser parte de lo que le interesa” Craig Da...
514 Millones de dólares  gastados en publicidad en el Perú en el año 2008 …  interrumpiendo a la gente
“ La mayoría de profesionales de la publicidad y el marketing no tiene idea de la efectividad de sus campañas” Phillip Kot...
76%   de los consumidores no cree que las marcas y empresas digan la verdad en sus anuncios a nivel mundial Edelman 2007
Le gente cree más en la gente
¿Por que la gente casi no cree en la publicidad?
AIDA
La ATENCIÓN es la selección, consciente o inconsciente, que un individuo hace al responder o ignorar los estímulos a los q...
Llamar la atención es entonces la generación de estímulos que sobrepasan el umbral, de las percepciones que no causan efec...
Si no te has dado cuenta, también en Perú
La ATENCIÓN es la selección, consciente o inconsciente, que un individuo hace al responder o ignorar los estímulos a los q...
Cualquier persona está expuesta en cualquier momento a unos 2000 estímulos publicitarios al día. Por una parte, toma una d...
La omnipresencia de la publicidad en la vida diaria, ha generado como contraparte  en la audiencia una cultura de asimilac...
El zapping es el resultado de esta cultura
80 %  de los comerciales de TV está destinado a llamar la atención
Cualquier publicidad tiene en su estructura un enorme peso de estímulos que buscan llamar la atención.
Es preciso  capturar dicha atención  antes de poder emitir el mensaje publicitario, porque casi en todos los casos quien l...
La Web funciona exactamente al revés que la Publicidad:  quién entra a un sitio tiene las ganas y la intención explícita d...
Para llegar a una web,  el consumidor digitó el URL, hizo una búsqueda o hizo click en un enlace  con la expectativa de qu...
Intentar llamar la atenciónen la web es entonces el intento de desviar al visitante de sus intenciones En la publicidad su...
Desviarlo atenta a la vez contra sus intereses y contra los nuestros.
El diseño del sitio Web debe concentrar todos sus esfuerzos en permitir que el visitante alcance esos objetivos lo más ráp...
Usamos  Google o Yahoo los buscadores cada día para encontrar los temas que nos interesan en Internet ¿Por que es tán impo...
Google 79% Yahoo    24% MSN    7% ¿Qué buscadores usan los peruanos 2008?
CEO Times
 
 
Prosumer Productor y consumidor de   Información Profesional Consumer
<ul><li>Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberge  </li></ul>
“ A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share r...
1998 Clue train Manifiesto  Los Mercados son conversaciones  Los mercados están compuestos por seres humanos, no por secto...
29%  de penetración de Internet en el Perú 89%  de penetración de Internet en Lima A/B Fuente Apoyo 2008
US$ 10.5 millones   Inversión de publicidad Interactiva en el Perú 2008 Crecimiento  un   55%   con respecto al 2007 Fuent...
<ul><li>Antes album de fotos  ->  ahora galería en  flickr </li></ul><ul><li>Antes escuchábamos radio  -> ahora cuenta en ...
Hacemos todo eso y aún podemos ir trabajar, a estudiar, al gimnasio o  a la playa Ah! y seguimos teniendo pareja ;)
Cambiemos de Chip
Si conoces a un publicista grítale: Publicidad que en paz descanse
http://publicidadqepd.com/manifiesto
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Publicidad que en paz descanse

1,300 views
1,170 views

Published on

Breve explicación de 'Publicidad que en paz descanse' (PUBLICIDADQEPD)
El primer manifiesta por la comunicación digital en Perú.
Mas info en http://publicidadqepd.com/manifiesto

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,300
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
6
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Publicidad que en paz descanse

  1. 1. PUBLICIDAD Q.E.P.D Victor Pairazamán @pairazaweb www.blumerang.com
  2. 2. Interrumpir funciona cada vez menos
  3. 3. “ Necesitamos dejar de interrumpir a la gente en lo que que está interesada para ser parte de lo que le interesa” Craig David: Director Creativo de JWT
  4. 4. 514 Millones de dólares gastados en publicidad en el Perú en el año 2008 … interrumpiendo a la gente
  5. 5. “ La mayoría de profesionales de la publicidad y el marketing no tiene idea de la efectividad de sus campañas” Phillip Kotler
  6. 6. 76% de los consumidores no cree que las marcas y empresas digan la verdad en sus anuncios a nivel mundial Edelman 2007
  7. 7. Le gente cree más en la gente
  8. 8. ¿Por que la gente casi no cree en la publicidad?
  9. 9. AIDA
  10. 10. La ATENCIÓN es la selección, consciente o inconsciente, que un individuo hace al responder o ignorar los estímulos a los que están expuestos sus sentidos.
  11. 11. Llamar la atención es entonces la generación de estímulos que sobrepasan el umbral, de las percepciones que no causan efecto alguno o son ignorados por el individuo
  12. 12. Si no te has dado cuenta, también en Perú
  13. 13. La ATENCIÓN es la selección, consciente o inconsciente, que un individuo hace al responder o ignorar los estímulos a los que están expuestos sus sentidos.
  14. 14. Cualquier persona está expuesta en cualquier momento a unos 2000 estímulos publicitarios al día. Por una parte, toma una decisión consciente de cuáles de esos estímulos son importantes y cuáles no.
  15. 15. La omnipresencia de la publicidad en la vida diaria, ha generado como contraparte en la audiencia una cultura de asimilación. Esa cultura = comprensión del lenguaje, metalenguaje, y una actitud consciente y esmerada para reducir la cantidad de estímulos publicitarios a los que se atiende.
  16. 16. El zapping es el resultado de esta cultura
  17. 17. 80 % de los comerciales de TV está destinado a llamar la atención
  18. 18. Cualquier publicidad tiene en su estructura un enorme peso de estímulos que buscan llamar la atención.
  19. 19. Es preciso capturar dicha atención antes de poder emitir el mensaje publicitario, porque casi en todos los casos quien lo recepciona no tiene ni la menor intención ni la menor gana de recibirlo.
  20. 20. La Web funciona exactamente al revés que la Publicidad: quién entra a un sitio tiene las ganas y la intención explícita de atender al contenido de ese sitio
  21. 21. Para llegar a una web, el consumidor digitó el URL, hizo una búsqueda o hizo click en un enlace con la expectativa de que llegaría a una página que tiene contenido relevante para él. Cuando un navegante llega a un sitio Web tiene un objetivo claro, la esperanza de que el sitio le ayudará a conseguir ese objetivo y la decisión de destinar toda su atención a ese sitio para alcanzarlo. 
  22. 22. Intentar llamar la atenciónen la web es entonces el intento de desviar al visitante de sus intenciones En la publicidad su intención es NO atender nuestro mensaje, al llegar a un sitio Web su intención es precisamente atendernos.
  23. 23. Desviarlo atenta a la vez contra sus intereses y contra los nuestros.
  24. 24. El diseño del sitio Web debe concentrar todos sus esfuerzos en permitir que el visitante alcance esos objetivos lo más rápidamente, sin desviar su atención.
  25. 25. Usamos Google o Yahoo los buscadores cada día para encontrar los temas que nos interesan en Internet ¿Por que es tán importante Google o Yahoo?
  26. 26. Google 79% Yahoo 24% MSN 7% ¿Qué buscadores usan los peruanos 2008?
  27. 27. CEO Times
  28. 30. Prosumer Productor y consumidor de Información Profesional Consumer
  29. 31. <ul><li>Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberge </li></ul>
  30. 32. “ A powerful global conversation has begun. Through the Internet, people are discovering and inventing new ways to share relevant knowledge with blinding speed. As a direct result, markets are getting smarter—and getting smarter faster than most companies.”
  31. 33. 1998 Clue train Manifiesto Los Mercados son conversaciones Los mercados están compuestos por seres humanos, no por sectores demográficos Las personas que participan en los mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre ellas mismas que de los vendedores. Los mercados no quieren conversar con charlatanes y vendedores ambulantes. El lenguaje inflado y pomposo que utilizas -- en la prensa, en tus conferencias -- ¿qué tiene que ver con nosotros? Los consumidores somos inmunes a la publicidad. Olvídala
  32. 34. 29% de penetración de Internet en el Perú 89% de penetración de Internet en Lima A/B Fuente Apoyo 2008
  33. 35. US$ 10.5 millones Inversión de publicidad Interactiva en el Perú 2008 Crecimiento un 55% con respecto al 2007 Fuente IAB Perú 2008
  34. 36. <ul><li>Antes album de fotos -> ahora galería en  flickr </li></ul><ul><li>Antes escuchábamos radio -> ahora cuenta en  Last.fm </li></ul><ul><li>Antes nos uníamos a club de fans de nuestra banda -> ahora Myspace </li></ul><ul><li>Antes hojeábamos enciclopedias ->ahora navegamos por  Wikipedia </li></ul><ul><li>Antes nos invitaban a fiestas de amigos ->Ahora nos invitan a matrimonios por  Facebook </li></ul><ul><li>Antes llamábamos por teléfono -> Ahora usamos  Skype </li></ul><ul><li>Antes leíamos 1 periódico -> ahora leemos 10 usando   Netvibes  o  Google reader </li></ul><ul><li>Antes veiamos TV, -> ahora usamos   youtube  o los bajamos por emule </li></ul><ul><li>Antes ibamos al cine -> ahora también si la pelicula es buena, si no, nos la descargamos en cintube.es, darkville.com o la vemos en HULU.COM en casa. </li></ul>
  35. 37. Hacemos todo eso y aún podemos ir trabajar, a estudiar, al gimnasio o a la playa Ah! y seguimos teniendo pareja ;)
  36. 38. Cambiemos de Chip
  37. 39. Si conoces a un publicista grítale: Publicidad que en paz descanse
  38. 40. http://publicidadqepd.com/manifiesto

×