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Nombre: Palabras, letras o números que puedan enunciarse Componentes de la Marca
Logotipo Parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, colores  y que se reconoce a simple vista
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Coca-Cola es la marca más conocida del mundo, consumida en casi 200 países por personas que hablan en 80 idiomas y beben e...
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LAS 10 MARCAS DE LUJO MAS FAMOSAS DEL MUNDO
 
La estrella fue creada por Gottlieb Daimler. Comenzó a usarse tal cual la conocemos ahora en 1937 y se dice que con ella s...
El creador del logo es Teiyuu Goto, y las iníciales VAIO significan Video Audio Integrated Operation. Las letras V y A del...
POSICIONAMIENTO <ul><li>Se define como una asociación fuerte y única entre un producto y una serie de atributos, es decir,...
<ul><li>De esa manera, el posicionamiento no es algo que se haga con el producto, es algo que ocurre en nuestra mente. Deb...
<ul><li>ES EL LUGAR QUE OCUPA UN PRODUCTO/MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR </li></ul>
Posicionamiento basado en un atributo:  una empresa se posiciona de acuerdo con un determinado atributo, como el tamaño o ...
CREATIVIDAD ES… ...Atrevernos a utilizar plenamente nuestro cerebro. ...utilizar ese potencial infinito que se llama imagi...
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Diapositivas marca[1]

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  1. 1. Nombres y/o elementos distintivos (lemas, símbolos, etc.) con que se identifica un producto en el mercado. Es diferenciar un producto de los de la competencia. LA MARCA
  2. 2. <ul><li>Por marca entendemos todo signo o medio que sirve para distinguir en el mercado productos o servicios, de productos o servicios idénticos o similares </li></ul>Pueden constituir una marca las palabras o las combinaciones de palabras, las imágenes, figuras, signos y gráficos, las letras, las cifras y sus combinaciones y las formas tridimensionales
  3. 3. <ul><li>Debe ser instantáneamente comprensible </li></ul><ul><li>desde el punto de vista visual. </li></ul><ul><li>Debe ser fácil de pronunciar, en especial </li></ul><ul><li>en los idiomas de los países donde se </li></ul><ul><li>comercializa o se piensa comercializar el </li></ul><ul><li>producto/servicio. </li></ul><ul><li>No debe tener un significado ridículo o indeseable en los diferentes países . </li></ul><ul><li>Debe dar origen a asociaciones favorables. </li></ul><ul><li>Fácilmente recordable y guardar su vigencia en cuanto a lo que representa aún con el transcurso del tiempo, en especial para empresas que luego se diversifican. </li></ul><ul><li>Debe cumplir con las condiciones que fija la ley si lo que se desea es convertirlo en marca registrada. </li></ul>Aspectos a tener en cuenta al crear una marca
  4. 4. Nombre: Palabras, letras o números que puedan enunciarse Componentes de la Marca
  5. 5. Logotipo Parte de la marca que aparece en forma de símbolo, diseño, colores y que se reconoce a simple vista
  6. 6. Lema-slogan Algunas cosas deben vivirse con Pasión Un eslogan o lema publicitario es una frase memorable usada en un contexto comercial como expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario LOS HOTELES DE SUS SUEÑOS
  7. 7. Coca-Cola es la marca más conocida del mundo, consumida en casi 200 países por personas que hablan en 80 idiomas y beben en total más de 1.000 millones de cajas por días (246 millones de litros
  8. 8. <ul><li>Coca-Cola es, según Businessweek, la primera marca del mundo con un valor de más de 67.500 millones de dólares. </li></ul><ul><li>The Coca-Cola Company tiene más de 400 marcas registradas, muchas de ellas están muy segmentadas geográficamente. Unos cuantos ejemplos: </li></ul><ul><li>Canning’s: la “Fanta” de Trinidad y Tobago (con sabores como manzana, clementina, plátano, etc). </li></ul><ul><li>– Cepita: uno zumo que sólo se vende en Argentina (con sabores como manzana, pomelo y naranja). </li></ul><ul><li>– Floravanti: una bebida de manzana y fresa que sólo se vende en Ecuador. </li></ul><ul><li>– Bingooo: bebida refrescante de naranja que sólo se vende sólo en China. </li></ul>
  9. 11. <ul><li>El 15 de abril Des Plaines, Illinois (EEUU) primer local de McDonald’s Corporation . </li></ul><ul><li>Filosofía operativa del sistema: McDonald’s: Calidad, Servicio, Limpieza y Valor. </li></ul><ul><li>Misión: Servir con rapidez un menú limitado de comida caliente apetitosa en un restaurante limpio y agradable por un buen precio. </li></ul>
  10. 12. <ul><li>McDonald’s es una empresa que cambió la forma de hacer los negocios en el mundo. Es una marca basada en la filosofía de Ray Kroc quien impulsó el negocio </li></ul>tuvo la visión de construir una gran familia de hombres y mujeres que trabajan con todo el mundo para servir al cliente, ofreciéndole una comida de la mejor calidad en forma rápida, en un ambiente limpio y seguro y con una atención amistosa y amable
  11. 13. <ul><li>McDonald’s es la mayor red de locales de servicio rápido de comidas del mundo :45 millones de personas de la población mundial comen por día en uno de los locales McDonald’s distribuidos en los 120 países de los 5 continentes. </li></ul><ul><li>ocupa hoy el noveno lugar dentro de las marcas con mayor valor a nivel mundial, con más de 31 mil restaurantes y cinco mil 500 franquiciatarios en el mundo. </li></ul>
  12. 14. LAS 10 MARCAS DE LUJO MAS FAMOSAS DEL MUNDO
  13. 16. La estrella fue creada por Gottlieb Daimler. Comenzó a usarse tal cual la conocemos ahora en 1937 y se dice que con ella se da a entender la capacidad de los motores de la marca, los cuales dominan la tierra, el mar y el aire El nombre del conocidísimo hipermercado Carrefour proviene del primer local que se abrió, en Francia. Este local estaba localizado en un cruce de caminos, por lo que la empresa decidió ponerle el nombre “cruce de caminos”, que es la traducción al español de la palabra “Carrefour”. En el logo se observan dos figuras, una azul y otra roja, y el hueco que generan entre ellas es una letra C mayúscula. Phil Knight, el fundador de la empresa Nike, tomó el nombre y el logo de su empresa de la diosa griega Niké, de la cual proviene también el símbolo de la victoria, representado mediante una “V”. Y el logo quiere parecerse mucho a ese símbolo… Se dice que Knight pagó a la estudiante de diseño Carolyn Davidson solamente 35 dólares por el diseño del famoso logotipo. El logotipo, tan sencillo y accesible, transmite velocidad en un movimiento de atrás hacia adelante
  14. 17. El creador del logo es Teiyuu Goto, y las iníciales VAIO significan Video Audio Integrated Operation. Las letras V y A del logotipo corresponden a la forma de una onda senoidal, una señal analógica. Las letras I y O representan un 1 y un 0, los dos elementos del código binario. Cuando se enciende un portátil Sony VAIO, se reproduce como melodía inicial el sonido derivado de las letras V, A, I, O al pulsar las teclas de un teléfono. El logotipo de BMW representa las hélices en movimiento de un avión mirándolas de frente, puesto que el objetivo de sus fundadores, Karl Rath y Gustav Otto, era crear una fábrica de motores de avión. En el logo de Levi Strauss se muestran dos caballos tirando cada uno hacia un lado de unos pantalones de la marca Levi’s, representando así la resistencia de los pantalones. El caballo encabritado era un símbolo que el conde Francesco Baracca, legendario de las fuerzas aéreas italianas durante la Primera Guerra Mundial, pintaba en el lateral de sus aviones. Enzo Ferrari conoció a la condesa Paolina (madre el conde Baracca) en el circuito Savio de Ravena, tras ganar una carrera. La condesa le sugirió a Ferrari que usara el caballo negro en sus coches y le daría buena suerte. Las letras S y F que aparecen en el logotipo se refieren a “Scuderia Ferrari”, y el amarillo del fondo se puso porque es el color representativo de su lugar de nacimiento.
  15. 18. POSICIONAMIENTO <ul><li>Se define como una asociación fuerte y única entre un producto y una serie de atributos, es decir, decimos que un producto se ha “posicionado” cuando el vínculo que une el “producto” y los “atributos” está claramente establecido. </li></ul>
  16. 19. <ul><li>De esa manera, el posicionamiento no es algo que se haga con el producto, es algo que ocurre en nuestra mente. Debemos recordar que el marketing no es una guerra de productos, sino de percepciones. </li></ul>
  17. 20. <ul><li>ES EL LUGAR QUE OCUPA UN PRODUCTO/MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR </li></ul>
  18. 21. Posicionamiento basado en un atributo: una empresa se posiciona de acuerdo con un determinado atributo, como el tamaño o los años que lleva operativo. Carulla es una de las cadenas de supermercados más tradicionales de Bogotá, con más de 100 años de antiguedad Posicionamiento basado en los beneficios: el producto se posiciona como líder en relación a un determinado beneficio. Cinemark ha introducido a la región novedosos conceptos que han venido a revolucionar y a levantar los estándares de calidad de la industria de exhibición local: salas con graderías tipo estadio, butacas reclinables, “love seats”, sonido digital, pantallas gigantes de pared a pared, modernas concesiones, y un servicio con la más alta calidad Posicionamiento basado en un uso o aplicación: se posiciona el producto como único para determinado uso o determinada aplicación. PANACA Parques temáticos agropecuarios , su objetivo es volver una mirada al campo, para que entendamos que ” SIN CAMPO NO HAY CIUDAD” ALGUNAS FORMAS DE POSICIONAMIENTO
  19. 22. CREATIVIDAD ES… ...Atrevernos a utilizar plenamente nuestro cerebro. ...utilizar ese potencial infinito que se llama imaginación. ...creer en un sueño y luchar incansablemente hasta alcanzarlo. ...la capacidad de soñar con los ojos abiertos. ...la más sublime expresión humana con la que se manifiesta el talento ilimitado que Dios nos ha dado Miguel Ángel Cornejo

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