Vitoria - Gasteiz (Manual de Identidad Corporativa de la marca ciudad)

.ÍNDICE M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 1. INTRODUCCIÓN 1.01. Normas para la utilización y seguimiento del manual. 1.02. Terminología básica. 2. LA MARCA VITORIA-GASTEIZ 2.01. Preámbulo. 3. SÍMBOLO 3.01. Arquitectura del símbolo. 3.02. Retícula de construcción del símbolo. 3.03. Construcción en línea del símbolo. 3.04. Versiones cromáticas 1 tinta color. Positivo y negativo. 3.05. Versiones cromáticas cuatricromía. Positivo y negativo. 3.06. Versiones cromáticas 1 tinta escala de grises. Positivo y negativo. 3.07. Versiones cromáticas negro sin trama. Positivo y negativo. 3.08. Zonas de protección. 3.09. Tamaños mínimos de reproducción. Positivo y negativo. 3.10. Usos correctos sobre variaciones cromáticas de fondo. 3.11. Usos incorrectos sobre variaciones cromáticas de fondo. 4. LOGOTIPO 4.01. Arquitectura del logotipo. 4.02. Retícula de construcción del logotipo. 4.03. Construcción en línea del logotipo. 4.04. Versiones cromáticas a 2 tintas planas. Positivo y negativo. 4.05. Versiones cromáticas por cuatricromía. Positivo y negativo. 4.06. Versiones cromáticas 1 tinta color corporativo. Positivo y negativo. 4.07. Versiones cromáticas a 1 tinta escala de grises. Positivo y negativo. 4.08. Versiones cromáticas a 1 tinta sin trama. Positivo y negativo. 4.09. Zona de protección del logotipo. 4.10. Tamaños mínimos de reproducción. Positivo y negativo. 4.10. Usos correctos con fondos cromáticos. 4.11. Usos incorrectos con fondos cromáticos. 4.12. Usos incorrectos en su arquitectura espacial.

.ÍNDICE M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1 LOGOTIPO CON ESLOGAN 4.1.00. Recomendaciones generales. 4.1.01. Versiones cromáticas a 2 tintas planas. 4.1.02. Versiones cromáticas en cuatricromía. 4.1.03. Versiones cromáticas 1 tinta color corporativo. 4.1.04. Versiones cromáticas 1 tinta en escala de grises. 4.1.05. Versiones cromáticas 1 tinta negra sin tramar. 4.1.06. Zona de protección. 4.1.07. Retícula de construcción. 5. COLOR 5.01. Colores corporativos. 6. TIPOGRAFÍA 6.01. Tipografía complementaria. Usos generales. 6.01. Tipografía complementaria. Usos generales. 6.01. Tipografía complementaria. Usos generales. 6.01. Tipografía complementaria. Usos secundarios. 6.01. Tipografía complementaria. Usos secundarios.

INTRODUCCIÓN 1

1.INTRODUCCIÓN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 1.01. Normas para la utilización y seguimiento del manual. Con esta normativa se pretende crear las bases para posteriores desarrollos o nece- Este Manual de Identidad Corporativa se sidades que en el transcurso del tiempo se ha creado con el objetivo y la finalidad de vayan creando, y en base a esta previsión se potenciar un concepto de futuro y moder- ha diseñado el formato de este manual, de nidad: la MARCA VITORIA-GASTEIZ. modo que puedan incorporarse fácilmente Este manual deberá siempre ir acompaña- nuevas páginas, epígrafes o apartados com- Para ello se ha elaborado un estudio visual do de un CD-ROM con los símbolos, tipo- pletos (si llegara el caso), sin afectar la fle- coherente, abierto y flexible, que busca la En este Manual de Identidad Corporativa grafías, colores, acotaciones y todo lo nece- xibilidad de concepto y maquetación que, aplicación de unos signos como elementos se establecen las normas básicas que afec- sario para reproducir, mediante el original desde un principio, hemos querido aplicar catalizadores de la filosofía que avala el fu- tan a la gráfica, la tipología de las letras y digital, las diferentes aplicaciones que se al desarrollo gráfico de la Marca. turo de Vitoria-Gasteiz. el cromatismo de los colores que deben ser requieran. Por ello no conviene reproducir utilizados. directamente de las páginas de este manual Parafraseando el lema de la Real Acade- Diseñar un marco de identidad operativo, ningún elemento, tipografía o color, sino mia de la Lengua, será responsabilidad de que transmita innovación, solidez y proyec- Siempre que se pretenda proyectar con co- recurrir a los originales digitales del CD- los profesionales del Gabinete de Comuni- ción sin límites en el horizonte, es lo que herencia la imagen de la marca Vitoria- ROM. cación de la entidad, el limpiar y cuidar la pretende la aplicación de las normas de este Gasteiz, se deben seguir con minuciosidad correcta aplicación de las pautas indicadas, manual en todas aquellas piezas de comuni- las indicaciones que se encuentran en este Adjunto al final del mismo se han añadido fijar y adaptar las normas visuales a los nue- cación y soportes publicitarios en los que se manual. Por lo tanto, este documento es un dos páginas, que reproducen los dos colo- vos soportes que se desarrollen en el futuro proyecte la imagen de la marca (papelería, instrumento de trabajo y consulta, funda- res corporativos —impresos en su Pantone y dar esplendor a los signos y elementos que publicaciones corporativas, organización y mental para las personas que intervengan correspondiente— con troqueles, de mane- conforman la marca Vitoria-Gasteiz, para participación en eventos y actos públicos, en el diseño, comunicación y realización de ra que puedan ser facilitadas muestras fide- que se afiance, de una manera sólida y co- presencia en los medios de comunicación, los diferentes elementos en los que se apli- dignas del color a terceros (rotulistas, mu- herente, una imagen que nace con vocación internet, etc). que la imagen de la marca Vitoria-Gasteiz. ralistas, pintores, etc). de universalidad y permanencia.

1.INTRODUCCIÓN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 1.02. Terminología básica. Símbolo: Icono o signo gráfico sin texto que identifica la marca. Logoletra: Conjunto de letras, con un signi- ficado propio y positivo, que se desea transmitir mediante la visualización gráfica. RGB: (Red. Green. Blue). Sistema aditivo Logotipo: Es la integracíon de los dos an- de color, que se utiliza fundamentalmente teriores. Debe ser visible-legible, duradero, en ordenadores y televisiones. universal y fácil de recordar. HSB: (Tono. Saturación. Brillo) Modelo Color: Se asocia a la marca un cromatismo generado desde la percepción humana del fijo y definido, que no debe modificarse color. Utilizado en ordenadores. nunca. Es una parte de su ADN. HEX: Código Hexadecimal, basado en un Tipografía: Es el alfabeto o conjunto de le- sistema de numeración, es muy utilizado en tras con unas formas y rasgos determina- informática. dos, a través de los cuales se leerán todos los mensajes de la marca. Zona de protección: Es un espacio imaginario alrededor del logotipo que nunca debe Pantone: Código universal de catalogación ser invadido por otro elemento. En esta página se presenta, de manera muy de colores. escueta, algunos de los términos que apa- Normativa DIN: Aceptada internacional- recerán a lo largo de este manual; desde los CMYK: (Cian. Magenta. Yellow Black). ódi- mente, está basada en el máximo rendi- elementos básicos de la nueva imagen, has- go sustractivo de colores que se utiliza en la miento del pliego, como unidad básica de ta denominaciones técnicas de utilidad. mayoría de los sistemas de impresión. impresión.

LA MARCA VITORIA-GASTEIZ 2

2. LA MARCA VITORIA-GASTEIZ. M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 2.01. Preámbulo. Una marca es una señal que ayuda al espec- tador, al ciudadano, a identificar, reconocer y recrear el referente de lo que es, el origen de donde surge, y proporciona confianza y voluntad de innovación frente a los retos del futuro. La marca Vitoria-Gasteiz ha nacido sobre Sólo queda decir que este trabajo resultará esas premisas. No ignora de donde surge. baldío si en el día a día no se cuida con Representada en la solidez y rotundidad de precisión la exactitud de los colores, las su símbolo; unas formas abiertas, que guar- proporciones que conforman los elementos dan sus tradiciones, a la vez que se abren al del logotipo, su arquitectura visual. horizonte. El diseño del logotipo de la marca Vitoria- Gasteiz ha buscado la sencillez y lo simple. Las aplicaciones que se realicen, indepen- Es consciente de la vitalidad de su sociedad, Se ha servido del enorme potencial de los dientemente del soporte, no deben alejarse y lo refleja mediante unos signos que trans- valores que encierra, y ha forjado una iden- lo más mínimo de las pautas básicas que cienden la categoría de las letras y forman tidad gráfica cuyo mayor objetivo es ser el se recogen en este manual de identidad el grafismo de un sonido habitual: Vitoria- vehículo idóneo para impregnar la memo- corporativa. Así, la marca Vitoria-Gasteiz Gasteiz. Pero ahora su semántica adquiere ria colectiva, y conseguir la efectividad vi- transcenderá más allá de cualquier frontera. lo más dinámico de la sociedad, y lo trans- sual en un entorno de múltiples expresiones Será eficaz para lograr los objetivos que se mite al resto del mundo. y lenguajes gráficos. proponga, y perdurará en el tiempo...

SÍMBOLO 3

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.01. Arquitectura del símbolo. Las iniciales que componen la construcción tipográfica de “Vitoria-Gasteiz” se disocian del contenido semántico y adquieren un nuevo valor visual, comportándose como un elemento gráfico relevante y con identidad propia, susceptible de transportarse por sí mismo en el espacio, incluso traspa- sando las barreras bidimiensionales. Uve y ge se engarzan, se sueldan entre sí con la precisión y el oficio de los buenos maes- tros orfebres y la ductilidad que ofrecen los metales nobles y robustos, y se moldean conformando una sola unidad estructural. Sus formas no son orgánicas —acaso algún día lo fueron—, y su pulcritud de líneas recuerda la precisión del láser, el trabajo empleando las últimas vanguardias tecno- lógicas, y el uso de materiales exquisitos y elitistas como el titanio. El grafismo, aun siendo sólido, no es pesa- do ni tosco, sino, simplemente, de carácter horizontal. Se abre al cielo, al mundo, ali- gerando su parte superior derecha, que se muestra plana y desnuda, y eleva uno de sus extremos como muestra de su firme volun- tariedad y empeño. Sus aristas no hieren, sino que definen y perfilan las formas ob- viando los artificios gráficos, y acentúan su inusual geometría.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.02. Retícula de construcción del símbolo. x 5x 2/5 x 8x 3/5 x Con el objetivo de facilitar la reproducción gráfica del símbolo, se dibuja tras una cua- drídula de módulos que servirá para mantener sus proporciones. Dicha retícula es de gran utilidad si se necesita un escalado de grandes dimensiones y no puede utilizarse ningún procedimiento fotográfico o infor- mático de ampliación. La reproducción cromática, como se expli- cará más adelante, se realizará preferente- mente en el color verde (Pantone 5477 C).

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.03. Construcción en línea del símbolo. La representación del símbolo a línea resul- tará de gran utilidad para un desarrollo a escala cuando se requieran moldes con los que reproducir golpes secos, relieves, troqueles, etc. Las pautas indicadas son de suma utilidad para aquellos trazados en los que, por su tamaño, no sea posible utilizar sistemas mecánicos de ampliación, realizando su desarrollo por medio de grandes escalados.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.04. Versión en positivo Versiones cromáticas 1 tinta color. Positivo y negativo. Consideraciones generales Se recomienda el uso preferente del símbo- lo de la marca Vitoria-Gasteiz sobre fondo blanco o fondo verde corporativo (Pantone 5477 C). En las aplicaciones en las que estas normas no sean posibles, se utilizarán las siguientes Versión en negativo versiones: Para fondos claros, la versión en negativo (símbolo en blanco sobre caja en verde corporativo) o la versión positiva, siempre que se asegure una óptima visualización. Para fondos oscuros, se utilizará la ver- sión en positivo con el símbolo en Pantone 5477 C, sobre caja blanca con zona de pro- tección; también podrá ir calado sobre el fondo, siempre que se asegure una óptima visualización. A efectos de este manual se entiende por fondos claros los que, llevados a una escala de grises, tienen un valor no superior al 50% de negro y por fondos oscuros al tono superior al 50% de negro.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.05. Versiones cromáticas Versión en positivo 1 color por cuatricromía. Positivo y negativo. Versión en negativo Para las aplicaciones donde no sea posible utilizar tintas planas, se realizará la conver- sión directa a los valores de cuatricromía: Pantone 5477 C = C55, M0, Y27, K73. Las consideraciones generales indicadas en el punto 3.04, también deben ser respetadas en las aplicaciones cuatricromáticas.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.06. Versiones cromáticas. Versión en positivo Negro sin trama. Positivo y negativo. Versión en negativo Esta es la versión preferente del segundo color corporativo del símbolo: modo blanco y negro, sin tramar. Las consideraciones generales indicadas en el punto 3.04, también deben ser respetadas en esta versión.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.07. Versiones cromáticas Versión en positivo Otros colores monocromos. Positivo y negativo. Versión en negativo Se podrá utilizar la marca en otra tinta di- ferente a los colores corporativos impresos a una o dos tintas de las cuales ninguna se corresponde con los colores corporativos (Pantone 5477 C, Pantone 7413 C) Las consideraciones generales indicadas en el punto 3.04, también deben ser respetadas en esta versión.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.08. Zona de protección. y y y y El símbolo, como elemento identificador de la marca Vitoria-Gasteiz, ha de ofrecer una visión predominante en cualquier tipo de reproducción. Con el fin de evitar que cualquier otra imagen pueda invadir el campo visual del sím- y bolo, se establece un espacio de seguridad envolvente en el que no pueden situarse textos, dibujos, fotografías u otros logotipos y marcas. Este espacio imaginario está determinado por un rectángulo cuyas proporciones son las que se indican en el gráfico, tomando como base la medida “y”, que equivale a la altura del asta de la “V” que sobresale del resto del símbolo.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.09. Versión en positivo Versión en negativo Tamaño mínimo de reproducción. Positivo y negativo. 50 mm 50 mm 35 mm 35 mm 25 mm 25 mm Es aconsejable, como norma general para una óptima visualización y legibilidad del símbolo, que éste no se reproduzca a un ta- 15 mm 15 mm maño inferior a 8 mm de ancho. Igualmen- te, se recomienda que el tamaño mínimo sólo se reproduzca con sistemas de impre- sión gráfica de alta calidad y con tintas pla- 8 mm 8 mm nas, evitando las tramas que “empastarían” las formas del símbolo.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.10. Usos correctos sobre variaciones cromáticas de fondo. Ejemplos de versiones ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones ACEPTADAS Ejemplos de versiónes ACEPTADAS fondos blancos y verde corporativo. sobre fondos oscuros. sobre fondos claros. Las consideraciones generales indicadas en el punto 3.04, también deberán ser respetadas en las aplicaciones sobre variaciones cromáticas de fondo. A continuación se muestran algunos ejemplos orientativos de las aplicaciones prefe- rentes y aceptadas del símbolo.

3. SÍMBOLO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 3.11. Usos incorrectos sobre variaciones cromáticas de fondo. Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS fondos blancos o de colores corporativos sobre fondos claros. sobre fondos oscuros. Se deben evitar las combinaciones del sím- bolo en su color corporativo (Pantone 5477 C) con fondos gráficos o de color, que impidan una percepción nítida y preponderante del mismo. La observación estricta de estos usos per- mitirá una percepción más clara e identifi- catoria del símbolo.

LOGOTIPO 4

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.01. Arquitectura del logotipo. El logotipo es el resultado de una compleja simbiosis de elementos, donde la arquitectura visual ordena en el espacio el mensaje innovador que se desea transmitir. Para ello ha sido necesario unir con preci- sión la fuerza del SÍMBOLO, visualizar la fonética de la LOGOLETRA, y conjugar los valores cromáticos del COLOR. Las logoletras sobrepasan el valor tipográ- fico de su propia familia, Andale Sans Re- gular, para adoptar un carácter personal y exclusivo. Las formas tipográficas se expanden, sin abigarrarse entre ellas. Han dejado atrás elementos superfluos —los puntos de las íes—, y apuestan por la originalidad e inno- vación, recortando las astas de la te. Así, los tres elementos unidos, son la estruc- tura que sustenta sólidamente el LOGOTI- PO de nuestra marca Vitoria-Gasteiz. No deben alterarse ni sus formas, ni sus proporciones, ni su color. Siendo rigurosos con la aplicación de las normas corporativas de este manual, se conseguirá transmitir el es- píritu innovador que encierra el logotipo de la marca Vitoria-Gasteiz.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.02. Retícula de construcción del logotipo. 1/4 x x 1/4 x 7x 1/5 x 2/5 x Para mantener las proporciones del logotipo, se presenta en una retícula de módulos 1/2 x idénticos que serán de gran utilidad si se 16 x necesita un escalado de grandes proporciones, como rótulos, vinilos, etc, donde no sea posible la utilización de ningún procedimiento fotográfico o informático de ampliación. El valor de “x” se toma de la altura de las letras minúsculas, que dan la medida del módulo con idénticos lados. Es muy importante que se respeten de manera rigurosa las proporciones de todos los elementos del logotipo.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.03. Construcción en línea del logotipo. El logotipo a línea, con sus proporciones corporativas, resultará de suma utilidad cuando sea necesario para un desarrollo a escala en aplicaciones que requieran moldes con los que posteriormente reproducir golpes en seco, relieves, troqueles, piezas volumétricas, etc. Se deben respetar todos los espaciados entre tipos, así como las proporciones estable- cidas del logotipo.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.04. Versiónes cromáticas a 2 tintas planas. Positivo y negativo. Versión en positivo Consideraciones generales Esta es la versión cromática preferente del logotipo y, siempre que sea posible, el mé- todo de reproducción gráfica que se utili- zará: impresión a 2 tintas planas (Pantone 5477 C para el verde y Pantone 7413 C para el naranja). Se recomienda el uso preferente de la marca Vitoria-Gasteiz sobre fondo blanco o fondo verde corporativo (Pantone 5477 C). En las aplicaciones en las que estas normas no sean posibles, se utilizarán las siguientes versiones: Versión en negativo Para fondos claros, la versión en negativo (símbolo en blanco sobre caja en verde corporativo) o la versión positiva, siempre que se asegure una óptima visualización. Para fondos oscuros, se utilizará la ver- sión en positivo con el símbolo en Pantone 5477 C, sobre caja blanca con zona de pro- tección; también podrá ir calado sobre el fondo, siempre que se asegure una óptima visualización. A efectos de este manual se entiende por fondos claros los que, llevados a una escala de grises, tienen un valor no superior al 40% de negro y por fondos oscuros al tono superior al 40% de negro.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.05. Versiones cromáticas por cuatricromía. Positivo y negativo. Versión en positivo Versión en negativo Cuando no sea posible la reproducción del logotipo en tintas planas, se utilizará la con- versión directa a los valores de cuatricromía que a continuación se especifican: Pantone 5477 C = C55, M0, Y27,K73 Pantone 7413 C = C0, M53, Y100, K4 Las consideraciones generales indicadas en el punto 4. 04, también serán respetadas en las versiones cromáticas por cuatricromía.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.06. Versiones cromáticas 1 tinta color corporativo. Positivo y negativo. Versión en positivo Pantone 5477 C al 50% Versión en negativo Esta es la versión auxiliar del logotipo a 1 tinta color. Se utilizará el verde corporativo (Pantone 5477 C) para toda la composición tipográfica (logoletras), excepto para la “o” que irá en este mismo Pantone, pero a un 50% de su valor tonal. Las consideraciones generales indicas en el punto 4. 04 también deberán ser respetadas en las versiones monocromáticas del color corporativo.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.07. Versiones cromáticas a 1 tinta en escala de grises. Positivo y negativo. Versión en positivo Negro al 50% Versión en negativo Cuando el fondo donde se vaya a aplicar el logotipo sea oscuro, se utilizará la versión en positivo sobre un rectángulo blanco de protección. Para aplicaciones en las que el fondo sea claro, siempre se utilizará la versión en negativo, con todas las letras en blanco (excepto la “o”, que se reproducirá en negro al 50%) en una caja de protección en negro al 90%. Las consideraciones generales indicas en el punto 4. 04 también deberán ser respetadas en las versiones cromáticas a una tinta en escala de grises.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.08. Versiones cromáticas a 1 tinta negra sin tramar. Positivo y negativo. Versión en positivo Versión en negativo La versión del logotipo a 1 tinta en negro sin tramar, se considera preferente por la nitidez que concede la ausencia de puntos en la impresión. En positivo, todos los elementos irán al 100% de negro, mientras que en negativo todos los elementos van calados por blanco en un rectángulo negro al 100%. Las consideraciones generales indicas en el punto 4. 04 también deberán ser respetadas en las versiones monocromáticas a una tinta negra sin tramar.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.09. Zona de protección del logotipo. y y El logotipo, como elemento identificador de la marca Vitoria-Gasteiz, debe tener una visualización predominante en las aplicaciones donde se reproduzca, ya sea junto a otras marcas, textos o colores. Con el fin de evitar que cualquier otra imagen pueda invadir el campo visual del logo- y y tipo, se establece un espacio de seguridad envolvente en el que no pueden situarse textos, dibujos, fotografías, fondos u otros logotipos. y Este espacio imaginario está determinado por un rectángulo (el mismo que funciona como “caja” o fondo blanco/ verde en todas las expresiones gráficas del logotipo), cuyas proporciones son las que se indican en el gráfico, tomando como base la medida “y” que equivale a la altura del asta de la “V” que sobresale del resto del símbolo. Cuando se requiera utilizar la versión en negativo, esta zona de protección marca las proporciones del rectángulo sobre el que irán calados los elementos del logotipo.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.10. Versión en positivo Versión en negativo Tamaños mínimos de reproducción. Positivo y negativo. 60 mm 60 mm 45 mm 45 mm 35 mm 35 mm Como norma general, para una óptima visualización y legibilidad del logotipo, en cualquier aplicación que se realice no debe reproducirse aquél a un tamaño inferior a 18 mm de ancho, en la versión en positivo, 25 mm 25 mm ni a 20 mm de ancho si se utiliza la versión en negativo. Igualmente, se recomienda que el tamaño mínimo sólo se reproduzca con sistemas de impresión gráfica de alta calidad y con tintas planas, evitando las tra- 18 mm 20 mm mas que empastarían la visualización nítida del logotipo.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.11. Usos correctos con fondos cromáticos. Ejemplos de versiones ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones ACEPTADAS sobre Ejemplos de versiones ACEPTADAS fondos blancos y verde corporativo. fondos oscuros. sobre fondos claros. Se deben evitar las combinaciones del logotipo, en su colores corporativos, con fondos gráficos o de color que impidan una per- cepción nítida y preponderante del mismo. No se recomienda utilizar, por ejemplo, como fondo de un soporte el color corporativo naranja (Pantone 7413 C). La observación estricta de estos usos per- mitirá una percepción más notoria e iden- tificatoria del logotipo de la marca Vitoria- Gasteiz.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.12. Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS Ejemplos de versiones NO ACEPTADAS Usos incorrectos sobre fondos blancos. sobre fondos de colores corporativos. sobre fondos fotográficos. con fondos cromáticos. Se deben evitar las combinaciones del logotipo, en su colores corporativos, con fondos gráficos o de color que impidan una per- cepción nítida y preponderante del mismo. Igualmente los colores corporativos naranja (Pantone 7413 C) y verde (Pantone 5477 C) nunca deben combinarse como fondos. La observación estricta de estos usos per- mitirá una percepción más notoria e iden- tificatoria del logotipo de la marca Vitoria- Gasteiz.

4. LOGOTIPO M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.13. Versiones incorrectas Versiones incorrectas Usos incorrectos en su arquitectura espacial. Se presentan aquí algunas de las múltiples combinaciones NO ACEPTADAS de los elementos del logotipo. Es muy importante que en ninguna de las aplicaciones, ya sean gráficas, electrónicas o volumétricas, se alteren las proporciones, la organización espacial o los colores del logotipo de la marca Vitoria-Gasteiz. La utilización correcta del logotipo permi- tirá una percepción más notoria y duradera de la marca Vitoria-Gasteiz.

LOGOTIPO CON ESLOGAN 4.1

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.00. Recomendaciones generales. Aunque en este manual se describe y con- templa un caso puntual y concreto de Logotipo+eslogan, y se hace un estudio de- tallado del mismo, debemos apuntar igualmente la posibilidad futura de incorporar nuevos lemas, y dictar unas pautas básicas de aplicación del conjunto resultante, así como aconsejar sobre la composición tipo- gráfica más idónea. El tipo recomendado para componer el texto de lemas y eslóganes será, preferen- temente, “Andale Sans” (la tipografía de origen de las logoletras de la Marca), en su variante “Bold” (si el texto no es muy pro- fuso), en caja alta, e inexcusablemente a dos líneas, estando la superior reservada para el texto en castellano y la inferior para el texto en euskera. Los textos se procurarán componer en bandera a la derecha, sirviendo como jus- tificación a la izquierda el eje que vertebra las palabras “Vitoria-Gasteiz”, que coincide con la arista derecha del símbolo “VG”. Se procurará, igualmente, que el tamaño de la caja (letras) en estas composiciones de eslogan no exceda la altura de las minúsculas Andale Sans Bold Andale Sans Regular de las logoletras del logotipo de la Marca, sean cuales sean el número de palabras y la extensión del texto que, por otra parte, debemos recomendar aquí que sea lo más breve, escueto, y sencillo posible. El interle- traje, interlineado y demás consideraciones tipográficas, se ajustarán en lo posible al ejemplo examinado en estas páginas.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.01. El logotipo con eslogan. Versiones cromáticas a 2 tintas planas. Versión en positivo Se prevén dos versiones básicas para la for- mulación de eslóganes o lemas que acompa- ñen al logotipo de la marca Vitoria-Gasteiz. Dichas versiones se corresponderán con las variantes cromáticas que existen del logotipo: positivo y negativo y, asímismo, con Versión en negativo las versiones a 2 tintas, a cuatricromía, a 1 tinta, a 1 tinta en escala de grises, y a 1 tinta en negro sin trama, tal como hemos visto en páginas anteriores. El texto del eslogan se compondrá usando el tipo “Andale Sans Bold”, en caja alta y a dos líneas, estando la superior reservada para el texto en castellano y la inferior para el texto en euskera. En la versión en negativo, el texto del eslogan o lema irá en Pantone 7413 (naranja). Las normas de aplicación de ambas versiones serán las mismas que las indicadas en el apartado 4.04 para el logotipo.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.02. El logotipo con eslogan. Versiones cromáticas en cuatricromía. Versión en positivo Versión en negativo Cuando no sea posible la reproducción del logotipo con el eslogan en tintas planas, se utilizará la conversión directa a los valores de cuatricromía que a continuación se especifican: Pantone 5477 C = C55, M0, Y27,K73 Pantone 7413 C = C0, M53, Y100, K4 Las normas de aplicación de ambas versiones serán las mismas que las indicadas en el apartado 4.04 para el logotipo.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.03. El logotipo con eslogan. Versiones cromáticas 1 tinta color corporativo. Versión en positivo Versión en negativo Esta es la versión auxiliar del logotipo con el eslogan a 1 tinta. Para el positivo, se uti- lizará el verde corporativo (Pantone 5477 C) para el símbolo y toda la composición tipográfica (logoletras y texto del eslogan), excepto para la “o” que irá en este mismo Pantone, pero a un 50% de su valor tonal. Para el negativo, se aplicará el mismo Pan- tone al 50% en la “o” y en el texto del eslogan; el fondo irá al 100%, y el resto calado en blanco. Las normas de aplicación de ambas versiones serán las mismas que las indicadas en el apartado 4.04 para el logotipo.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.04. El logotipo con eslogan. Versiones cromáticas 1 tinta en escala de grises. Versión en positivo Versión en negativo Cuando el logotipo con el eslogan se apli- que en soportes gráficos con 1 tinta negra en escala de grises, se utilizará la versión que se presenta en esta página. En la versión en positivo, todos los elementos irán al 90% de negro, excepto la “o” y el texto del eslogan, que se reproducirán al 50%. En negativo, todos los elementos van calados por blanco en un rectángulo negro al 90%, excepto la “o” y el texto del eslogan, que mantienen los mismos valores de im- presión que en la versión en positivo. Las normas de aplicación de ambas versiones serán las mismas que las indicadas en el apartado 4.04 para el logotipo.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.05. El logotipo con eslogan. Versiones cromáticas a 1 tinta negra sin tramar. Versión en positivo Versión en negativo La versión del logotipo con el eslogan a 1 tinta en negro sin tramar, se considera preferente por la nitidez que concede la ausencia de puntos en la impresión. En positivo, todos los elementos irán al 100% de negro, mientras que en negativo todos los elementos van calados por blanco en un rectángulo negro al 100%. Siempre que sea posible se utilizará esta versión en aplicaciones monocromáticas en negro. Las normas de aplicación serán las mismas que las indicadas en el apartado 4.04 para el logotipo.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.06. El logotipo con eslogan. Zona de protección. y y y y Con el fin de evitar que cualquier otra imagen pueda invadir el campo visual del logotipo y el eslogan, se establece un espacio de 1/2 y seguridad envolvente en el que no pueden situarse textos, dibujos, fotografías, fondos u otros logotipos. Este espacio imaginario está determinado por un rectángulo, cuyas proporciones son las que se indican en el gráfico, tomando como base la medida “y” que equivale a la altura del asta de la “V” que sobresale del resto del símbolo.

4.1. LOGOTIPO + ESLOGAN M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 4.1.07. Retícula de construcción. En el caso de este eslogan concreto, para mantener las proporciones y establecer las constantes visuales de la relación logotipo- eslogan, incluimos aquí una retícula de construcción, donde el valor de “x” se toma de la altura de las minúsculas de las logoletras, que dan la medida del módulo con idénticos lados. Es muy importante que se respeten de manera rigurosa las proporciones de todos estos elementos y la relación entre ambos, para mantener una línea gráfica uniforme y la necesaria coherencia en el discurso visual de la Marca. Para otros casos futuros de composicón, es conveniente seguir las indicaciones marca- das en este ejemplo a modo de orientación.

COLOR 5

5.COLOR M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 5.01. Colores corporativos. PANTONE 5477 C C : 55 M:0 Y : 27 K : 73 R : 61 El color corporativo preponderante en la G : 92 identidad visual de la marca Vitoria-Gasteiz B : 73 es VERDE, en un tono oscuro que tiende a una gama del gris. Transmite una sensación H : 183 de sobriedad, elegancia, tecnología y mo- S : 32 dernidad, sin olvidar su relación inevitable B : 30 con la naturaleza. Su presencia visual es no- HEX : 344B4D toria y contundente, y encuentra por ello su contrapunto en el color NARANJA de la “o” de la logoletra, que aporta un tono cálido, juvenil y dinámico, y cualidades más ama- bles y humanas. El verde (Pantone 5477 C) y el naranja (Pan- PANTONE 7413 C tone 7413 C) son, pues, los colores corpora- C :0 tivos básicos para la reproducción fiel de la M : 53 marca Vitoria-Gasteiz. Y : 100 K :4 Ambos pertenecen a la guía “Pantone” en su variedad C, y todas las reproducciones por R : 211 artes gráficas en tintas planas deberán coin- G :132 B :0 cidir con estos tonos, con independencia del papel, del acabado —en brillo o mate—, o H : 36 del material utilizado. S : 100 B : 82 Con el fin de evitar excesivas desviaciones de tono en su reproducción por cuatricro- HEX : D38400 mía (CMYK) o en soportes electrónicos (RGB, HSB, HEX), se facilitan en esta pági- na las equivalencias más frecuentes.

TIPOGRAFÍA 6

6.TIPOGRAFÍA M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 6.01. Tipografía complementaria. Usos generales. Este manual de identidad visual de la marca Vitoria-Gasteiz tiene como objetivo dar una unidad gráfica a todos los elementos de imagen y comunicación corporativa. La elección de una tipografía complementaria normalizada es de gran importancia para su aplicación habitual en la composición de textos generales en los diferentes soportes, ya que contribuirán a conseguir esa imagen propia y representativa de la marca Vitoria- Gasteiz. Se han elegido las versiones de la familia ti- pográfica News Gothic BT que se indican en este manual, estableciendo la jerarquía de uso que se detallará en estas páginas. News Gothic BT Regular News Gothic BT Regular Italic La versión para usos generales se presenta en esta página y la siguiente: News Gothic BT Regular News Gothic BT Regular Italic

6.TIPOGRAFÍA M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 6.02. Tipografía complementaria. Usos generales. News Gothic BT Bold News Gothic BT Bold Italic La versión para usos generales se presenta en esta página y la anterior: News Gothic BT Bold News Gothic BT Bold Italic

6.TIPOGRAFÍA M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 6.03. Tipografía complementaria. Usos generales. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 - 0123456789 - ¡!”·$%&/(´ª^*¨)=¿?Ç{;:_@#≠,—} ¡!”·$%&/(´ª^*¨)=¿?Ç{;:_@#≠,—} AX AX AX AX 09 09 News Gothic BT Demi News Gothic BT Demi Italic La versión para usos generales se presenta en esta página y las anteriores: News Gothic BT Demi News Gothic Demi BT Italic

6.TIPOGRAFÍA M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 6.04. Tipografía complementaria. Usos secundarios. News Gothic Condensed BT Regular News Gothic Condensed BT Regular Italic La versión para usos secundarios se presenta en esta página y la siguiente: News Gothic Condensed BT Regular News Gothic Condensed BT Regular Italic

6.TIPOGRAFÍA M A N U A L D E I D E N T I D A D C O R P O R A T I VA D E V I T O R I A - G A S T E I Z 6.05. Tipografía complementaria. Usos secundarios. News Gothic Condensed BT Bold News Gothic Condensed BT Bold Italic La versión para usos secundarios se presenta en esta página y la anterior: News Gothic Condensed BT Bold News Gothic Condensed BT Bold Italic

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Vitoria - Gasteiz (Manual de Identidad Corporativa de la marca ciudad)

by Paco Barranco

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