SANTANDER 2016 (Ciudad Candidata capitaleuropeacultura

En este MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA se dan las normas de la imagen del logotipo de Santander 2016 y su uso sobre diferentes soportes. Se ha llevado a cabo para dotar al logotipo de la candidatura Santander 2016 de una identidad y coherencia que un uso descontrolado no permitirían. Su uso y cumplimiento es obligado para todas aquellas personas, empresas e instituciones que utilicen sobre cualquier soporte la imagen de Santander 2016, incluso en el caso de aplicarse en productos que este manual no ha contemplado.

ÍNDICE 1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO 1.1 LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA 1.2 CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO 1.3 LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS 1.4 TIPOGRAFÍA PRINCIPAL 1.5 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA 1.6 COLORES CORPORATIVOS / PRINCIPALES Y SECUNDARIOS 1.7 FONDO CROMÁTICO 1.8 LOGOTIPO EN NEGATIVO Y POSITIVO 1.9 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO 2. APLICACIONES CORPORATIVAS 2.1 PAPELERÍA 2.2 TARJETA PERSONAL I 2.3 TARJETA PERSONAL II 2.4 PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA 2.5 PAPEL DE CARTA. 2ª HOJA 2.6 SOBRE DL 2.7 SOBRE DL CON VENTANA 2.8 SOBRE C4 2.9 CARPETA / EXTERIOR 2.10 CARPETA / INTERIOR 2.11 ALFOMBRILLA DE RATÓN 2.12 FUNDA CD 2.13 CAJA CD 3. PIEZAS DE MERCHANDISING 3.1 MODELO CAMISETA 1 3.2 MODELO CAMISETA 2 3.3 MODELO CAMISETA 3 3.4 MODELO CAMISETA 4 3.5 CHAPAS 3.6 MODELO DE TAZA 1 3.7 MODELO DE TAZA 2 3.8 MODELO DE TAZA 3 3.9 MODELO DE TAZA 4 3.10 MODELO BOLSA-MOCHILA 1 3.11 MODELO BOLSA-MOCHILA 2 3.12 ESTUCHES Y ROTULADORES PARA NIÑOS 3.13 GLOBOS 3.14 LLAVEROS 2.15 MODELO PARAGUAS 1 2.16 MODELO PARAGUAS 2 2.17 MODELO PARAGUAS 3 2.18 MODELO PARAGUAS 4

1. CONFIGURACIÓN DE LA MARCA Y LOGOTIPO

1.1 LOGOTIPO / CLAIM DE LA CANDIDATURA Para desarrollar la imagen de SANTANDER, CANDIDATA CAPITAL Igualmente, el círculo se asocia a la imagen de una ventana, EUROPEA DE LA CULTURA 2016, se ha partido de la idea de en navegación a un ojo de buey, a un espejo... Capital concretada en el claim “Todos somos Capitales”. Estas connotaciones de significados, unido a la asociación La palabra capital se asocia a tres ámbitos de significación: habitual del color azul a la ciudad de Santander explican la además de ciudad, quiere decir esencial, principal, y patrimonio, definición cromática del logotipo en su versión principal. bienes, riqueza, ideas que asociamos al proyecto por su importancia y sus beneficios a largo plazo. La tipografía utilizada va encaminada a reforzar los conceptos de simplicidad e impacto visual a la vez que los de modernidad El logotipo surge a partir del signo cartográfico que representa y universalidad. las capitales en los mapas políticos.

1.2 CONSTRUCCIÓN PRINCIPAL Y SECUNDARIAS DEL LOGOTIPO El logotipo se utilizará en su versión principal o secundaria dependiendo del lugar en donde vaya reproducido, en el siguiente manual se marcan la mayoría de los casos. En algún caso excepcional, indicado en el manual, se podrá utiliar el logotipo en una composición horizontal, que se muestra a continuación 3x 2x x x 2x

1.3 LOGOTIPO / TAMAÑOS MÍNIMOS 25 mm 12,5 mm

1.4 TIPOGRAFÍA PRINCIPAL La tipografía principal del logotipo es la Sassoon Sans y la Sassoon Sans Medium. Se utilizará en su versión bold para titulares y el lema de la campaña de candidatura. Esta tipografía fue creada por la doctora en tipógrafa inglesa Rosemary Sassoon, después de una intensa investigación realizada con niños sobre la legibilidad de la letras. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

1.5 TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para otros usos secundarios como por ejemplo papelería se puede utilizar la Frutiger Light y la Frutiger Roman. ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ 1234567890

1.6 COLORES CORPORATIVOS PRINCIPALES Y SECUNDARIOS PANTONE 3005 PC PANTONE 306 PC 0C 80M 7Y 0N 0C 100M 34Y 5N 50C 0M 100Y 0N 0C 100M 70Y 0N 50C 90M 10Y 0N 10C 100M 0Y 0N 60C 0M 100Y 10N 0C 100M 70Y 15N 60C 90M 10Y 10N 10C 100M 0Y 10N 50C 0M 8Y 0N 0C 60M 100Y 0N 0C 100M 0Y 19N 0C 20M 100Y 0N 0C 80M 100Y 20N 50C 0M 18Y 20N 0C 65M 100Y 10N 0C 100M 0Y 40N 0C 30M 100Y 5N 0C 80M 100Y 40N

1.7 FONDO GRÁFICO Se ha creado un fondo gráfico basado en la silueta del municipio de Santander para acompañar y crear identidad a diferentes piezas corporativas de la marca SANTANDER 2016.

1.8 LOGOTIPO EN NEGATIVO Y POSITIVO

1.9 USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO Cambiar la alineaci n Cambiar la escala de de los elementos alguno/s de los elementos Cambiar alguno de los Quitar elementos de la Girar el logotipo colores corporativos configuraci n principal SANTANDER 2016 Deformar el logotipo Cambiar la tipograf a corporativa

2. APLICACIONES CORPORATIVAS

2.1 PAPELERÍA 39002 Santander Plaza del Ayuntamiento s/n fax: +34 942 300 600 tel: +34 942 300 600 Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu www.santander2016.eu info@santander2016.eu JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA GERENTE Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

2.2 TARJETA PERSONAL I 85 X 55 cm_100% JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA GERENTE GERENTE Plaza del Ayuntamiento s/n Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander 39002 Santander tel: +34 942 300 600 tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu info@santander2016.eu www.santander2016.eu www.santander2016.eu JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA GERENTE GERENTE Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu 39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu 39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu

2.3 TARJETA PERSONAL II 85 X 55 mm_100% JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA GERENTE Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu JOSÉ FERNÁNDEZ DE LA GUERRA GERENTE Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu 39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu

PAPEL DE CARTA. 1ª HOJA Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu 39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu DINA A4_70% 2.4

2.5 PAPEL DE CARTA. 2ª HOJA DINA A4_70%

2.6 SOBRE DL 220 x 110 mm_70% Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

2.7 SOBRE DL CON VENTANA 220 x 110 mm_70% Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

2.8 SOBRE C4 324 x 229 mm_50% Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

2.9 CARPETA / EXTERIOR 220 x 320 mm_30% Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

Plaza del Ayuntamiento s/n tel: +34 942 300 600 info@santander2016.eu 39002 Santander fax: +34 942 300 600 www.santander2016.eu CARPETA / INTERIOR 220 x 320 mm_30% 2.10

2.11 ALFOMBRILLA DE RATÓN 200 mm alto x 220 mm ancho _70%

2.12 FUNDA CD Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

2.13 CAJA CD Plaza del Ayuntamiento s/n 39002 Santander tel: +34 942 300 600 fax: +34 942 300 600 info@santander2016.eu www.santander2016.eu

3. PIEZAS DE MERCHANDISING

3.1 MODELO CAMISETA 1

3.2 MODELO CAMISETA 2 TODOS SOMOS CAPITALES

3.5 CHAPAS 25 mm; 38 mm; 50 mm

3.6 MODELO TAZA 1

3.7 MODELO TAZA 2 TODO OS SOMOOS CAPIT TALES

3.8 MODELO TAZA 3

3.9 MODELO TAZA 4

3.10 MODELO BOLSA-MOCHILA 1

3.11 MODELO BOLSA-MOCHILA 2

3.12 ESTUCHES Y ROTULADORES PARA NIÑOS

3.13 GLOBOS

3.14 LLAVEROS

3.15 MODELO PARAGUAS 1

SANTANDER 2016 (Ciudad Candidata capitaleuropeacultura

by Paco Barranco on May 14, 2010

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