Pagina 36 del nº 128 de la revista Profesiones

NUEVAS TECNOLOGÍASPaco Barranco: «La participación de unainstitución en los social media dependefundamentalmente de sus dirigentes»Elisa G. McCausland ren que las cosas se realicen y las que no constante de contenidos de calidad; solo quieren cometer errores». así podrás tener buena reputación y, por Es un hecho. La «re- Porque «la participación de una institu- tanto, capacidad de influencia». volución silencio- ción en los social media depende funda- sa» de los so- mentalmente de lo que realmente quieran Twitter, más que una moda pasa- cial media está hacer sus dirigentes», subraya Barranco. jera cambiando la «Si quieren una organización fuerte, que Evan Williams, Jack Dorsey y Biz Sto- forma en la crezca en número y en capacidad de in- ne han revolucionado el mundo de la que empre- fluencia, querrán relacionarse con sus pú- comunicación con una herramienta que sas e institu- blicos y, para ello, tenderán puentes -uti- tan solo permite 140 caracteres. Acce- ciones espa- lizarán todas las herramientas posibles de sible desde su página web o desde elñolas se relacionan. El éxito de eventos la comunicación-, facilitando todos los teléfono móvil, Twitter se ha convertidocomo el Foro Internacional de Conteni- medios necesarios para lograrlo». en la segunda red social con mayor par-dos Digitales (Ficod) o el Evento Blog ticipación, detrás de Facebook, siendoEspaña (EBE), por nombrar dos de los Comunicación 2.0 actualmente la favorita de instituciones ymás recientes, ofrecen una idea de cómo Para una institución que empieza en los empresas. No deja de ser curioso, porqueestas herramientas están evolucionando social media, Paco Barranco recomienda esta herramienta no es lo que se dice unala Comunicación 2.0 en nuestro país. Sin un paquete básico que constaría de blog red social de carácter personal, ni un blogembargo, las resistencias persisten, sobre corporativo, una cuenta en Youtube -difu- donde argumentar; tampoco un foro o untodo en lo que se refiere a instituciones, sor de videos-, Flickr -contenedor de fo- chat. Twitter es una herramienta híbridacomo los colegios profesionales, y en la tografías- y Slideshare -herramienta para donde todo lo anteriormente expuesto sepequeña y mediana empresa. publicar presentaciones-; y un perfil en da cita en favor de la comunicación tú aPaco Barranco, gestor de la comunica- cualquiera de estas redes sociales –Face- tú, de la difusión del mensaje, del apren-ción en el área tecnológica del BBVA, book, Xing o Linkedin-, dependiendo del dizaje constante de los demás y del esta-achaca este inmovilismo al conformismo objetivo comunicativo. «Sin embargo, blecimiento de relaciones profesionales ay el miedo de los cargos que deciden. creo que no sería sincero si no dijese que través del networking. Esta es la principalNo cree que se trate, como han apuntado no vale solo con estar. Además, hay que razón por la que Unión Profesional haotros, de una cuestión de edad, sino de ser activo, hay que participar, hay que decidido adherirse, animando así a par-mentalidad. Para ilustrarlo toma las pala- aportar. Porque, queramos o no, esa es la ticipar en este escenario 2.0 a todas lasbras de John C. Maxwell como ejemplo: premisa básica sobre la que pivota todo organizaciones colegiales que todavía se«Hay dos tipos de personas, las que quie- el mundo 2.0: la aportación voluntaria y resisten a dar el paso. Networking: Uso práctico de las redes Estrategia Digital: Cómo usar las nuevas sociales tecnologías mejor que la competencia Montse Calvo / Carolina Rojas Llamas Pere Rosales ESIC Editorial Deusto Editorial Manual básico sobre redes sociales y sus Indispensable manual para todo aquel que se dinámicas. Muy útil para todos aquellos que dedique a la Comunicación 2.0 centrado en están comenzando en la Comunicación 2.0 la estrategia en redes sociales. Peres Rosales, y necesitan saber cómo organizar tanto su experto en la materia, propone en este libro agenda virtual como sus dinámicas de rela- un modelo de autoanálisis y un plan de acción ción en las diferentes redes. Destaca el hecho de que am- para llevar a cabo la actividad comunicativa online. Acom- plíe los protocolos de relación más allá del escenario virtual. pañan a cada capítulo un test evaluador y una bibliografía Sintético y directo, algunos capítulos vienen acompañados que completan la lectura. Porque el éxito de una buena cam- de ejercicios prácticos y consejos que buscan garantizar el paña 2.0 no radica en tener la mejor tecnología, sino en saber feedback y ampliar la red de contactos. utilizar aquella que tenemos a nuestro alcance.36 g Profesiones nº 128 g noviembre-diciembre 2010

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by Paco Barranco on Dec 17, 2010

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