• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zkušenosti s RTB
 

Zkušenosti s RTB

on

  • 984 views

Zkušenosti Centrum Holdings s prodejem reklamy prostřednictvím RTB.

Zkušenosti Centrum Holdings s prodejem reklamy prostřednictvím RTB.

Statistics

Views

Total Views
984
Views on SlideShare
982
Embed Views
2

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
1

1 Embed 2

https://twitter.com 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel

11 of 1 previous next

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Zkušenosti s RTB Zkušenosti s RTB Presentation Transcript

    • Naše zkušenost s RTB
    • Program• Co je RTB• Proč jsme do toho šli• Jak jsme to připravovali a spouštěli• Jak to dopadlo a co si odnášíme
    • Co je RTB?
    • Protokol OpenRTB
    • RTB je otevřený ekosystém
    • Jak funguje RTB1. Nabídka – volná imprese MÉDIA SSP TECHNOLOGIE DSP TECHNOLOGIE INZERENTI 2. Odpověď – bid
    • RTB je efektivní a díky tomu rychle roste Zdroj: PubMatic Ad Revenue Report• RTB je efektivní pro inzerenty i pro publishery• Díky tomu celosvětově rychle roste a tvoří dnes cca. 10–15 % celkového objemu obchodu s display reklamou
    • Rozhodování a příprava
    • Příležitosti• Zajímavá služba pro klienty• Získání nových zákazníků• Získání pozice na rostoucím trhu• Nový zdroj příjmů
    • Hrozby• Nedostatek inzerentů• Negativní reakce trhu• Výprodej pod cenou, kanibalizace
    • Řešení
    • Pilotní provoz
    • Technické řešení Imprese ano Zobrazíme Máme CPT? CPT předáme impresi SSP ano Zobrazíme Máme RTB? RTB passback – vrácení ad serveru Zobrazíme SSP kampaň s nižší ad server prioritou
    • RTB: nový produkt na plochách Centrum Holdings Přímý kanál RTB• Garance – doba, imprese, • Výborné možnosti cílení reach, plochy, frekvence na uživatele• Exkluzivní plochy • Bez závazků, otevřené a nestandardy pro kohokoliv• Podpora • Méně exkluzivní plochy• Primárně pro branding a menší formáty • Důraz na výkon
    • Centrum podporuje rozvoj RTB trhu v ČR
    • Výsledkya zkušenosti
    • Price floors jsou zásadníNabídka ploch pod cenou• zabíjí přímý byznys• ničí trh• vede k nižším příjmům
    • eCPM je velmi zajímavé, pokrytí zatím malé Rodinné stříbro Mail CPT RTB PPC CPT RTB PPC
    • Kontrola je důležitá
    • Private exchanges: nová obchodní příležitost
    • Je třeba to nepokazit
    • Závěrem• RTB je pro nás strategicky důležité• Channel conflict je řešitelný• Je třeba budovat trh• RTB přináší hodnotu díky technologii, nejde o výprodej za každou cenu
    • ? matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak www.DoubleSense.cz