Yield Management – SPIR IAC 2012

1,289 views

Published on

Prezentace o yield managementu v Centrum Holdings z Internet Advertising Conference 2012.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,289
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Yield Management – SPIR IAC 2012

  1. 1. Yield Managementaneb jak vydělávat, i když zrovna všechno neroste foto The Green Party Matěj Novák
  2. 2. Co nás čeká? prognóza HDP, ČNB
  3. 3. Jaká je situace na trhu?500 000 000 zdroj: AdMonitor375 000 000250 000 000125 000 000 0 2011-1 2011-3 2011-5 2011-7 2011-9 2011-11 2012-1 2012-3 Centrum Holdings MAFRA Other Seznam.cz
  4. 4. Jak jsme připraveni na takový růst? obrázek cliff1066™
  5. 5. Diverzifikace zdrojů příjmu 2009 Upozornění: obrázky jsou pouze ilustrativní. Display AdFox Najisto 2012 Display AdSense Najisto PPC Vertikály E-commerce
  6. 6. Diverzifikace monetizace
  7. 7. Optimalizace foto J>Ro
  8. 8. PPC systémy Net RPM CTR Net CPC eTarget 3.1 0.2 10.0 Online Google 10.0 0.9 7.3 Sklik 5.9 1.0 3.6relativní srovnání na jednom z webů Centrum Holdings, Q2 / 11, jinde to pochopitelně může být o dost jinak
  9. 9. Před a po…
  10. 10. Před a po… + 42 % reklama pod článkem na Aktuálně.cz, screenshot vlevo je zavádějící v tom, že ukazuje pouze jednu reklamu, mohou se tam zobrazit až 3
  11. 11. Kdo si hraje, nezlobí
  12. 12. Výsledky
  13. 13. Amplion OR(p,t) = CTR * KP * M
  14. 14. Display
  15. 15. Ekosystém „Ať vydělává a moc nepřekáží.“ médium inzerent dobrá reklama – hodnota pro všechny uživatel„Ať je ta reklama efektivní.“ (zásah, CTR, cena, konverze, zvýšení povědomí, …) „Hlavně ať moc neotravuje a je zajímavá.“
  16. 16. Jak zvyšovat hodnotu? … inovace
  17. 17. Nové formáty
  18. 18. Jak prodávat online reklamu? „Zajímají mne lidé, kteří uvažují o koupi nového ho auta a záleží jim hlavně na stylu a výkonu.“
  19. 19. Jaký je cíl reklamy? A adekvátní nástroj? „To vypadá zajímavě.“ Interest „Tohle taky nutně potřebuju.“ Retention Attention „Jak to funguje?“ brand Action Desire „Kde a za kolik?“ „Který bych měl koupit?“ „Co neumíme změřit, neexistuje.“
  20. 20. A jak změříme úspěšnost?
  21. 21. Jak maximalizovat účinnost reklamy? umístěnícílení sdělení formát kontext
  22. 22. Děkuji za pozornost! matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak

×