ČESKÉ RTB V ROCE 2014
RTB?
Open Marketplace
Private Marketplaces

http://connect.rubiconproject.com/
Klíčové slovo: efektivita
KDE JSME DNES?
Využití RTB – USA
Inzerenti

Média

Ne

Ano

Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEve...
Využití RTB – AdMonitor top 10
Inzerenti

Média

Ne

Ano
Top média českého internetu
#

Provozovatel

Exchange

1

Seznam

Admeta, výhledově další

2

Mafra

CPEx (Rubicon REVV)

...
Top domény v českém RTB
Celkem
facebook.com
UNKNOWN
cpex.cz
youtube.com
mimibazar.cz
centrum.cz
csfd.cz
zynga.com
idnes.cz...
Podíl exchangí dle nabídnutých impresí

Doubleclick AdExchange
Facebook Exchange
Rubicon REVV
iBillboard
Admeta
ostatní

Z...
Top inzerenti dle NM
1

Internet Mall

√

2

Alza.cz

X

3

Fio banka

X

4

Vodafone

√

5

Invia.cz

√

6

Allegro Group...
Inzerenti v RTB dle typu

ostatní

RTB se stále převážně využívá pro
výkonnostní marketing.

e-commerce
Shrnutí

• RTB se stává standardním marketingovým
nástrojem(
• Převažuje využití pro výkonnostní marketing(
• Zejména stře...
POHLED CPEXU
• 5 předních online vydavatelství(
• 6 základních formátů reklamy(
• stovky miliónů impresí měsíčně
CPEx nabízí…

18 000 ipm
Impressions Per Minute
Vývoj ceny

Oct

Nov

Dec

Average Bid CPM

Jan

Avg Paid CPM

Feb
CPT vyšší než 25 Kč
5%
29%

95%
71%

imprese

výnos
CO NÁS ČEKÁ
Brzdy rozvoje RTB – jaro 2013

• Malá nabídka zajímavých reklamních ploch(
• Absence dat na trhu(
• Edukace
Rok 2014 bude v českém RTB rokem dat.

Advertiser 1st party(
Smart profiling(
Publisher 1st party(
3rd party / data exchang...
Závěrem
RTB pro výkonnostní marketing /
retargeting je „povinné“.(
Vyberte si dobrou agenturu.(
PMP mohou 

zefektivnit ex...
Czech Publisher Exchange'
www.cpex.cz(
(

Matěj Novák'
matej zavináč cpex.cz(
http://linkedin.com/in/matejnovak
Poděkování...
České RTB v roce 2014 – stav a predikce
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

České RTB v roce 2014 – stav a predikce

1,628 views

Published on

Data o čekém RTB z pohledu Czech Publisher Exchange a výhled na rok 2014

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,628
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
428
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

České RTB v roce 2014 – stav a predikce

  1. 1. ČESKÉ RTB V ROCE 2014
  2. 2. RTB?
  3. 3. Open Marketplace
  4. 4. Private Marketplaces http://connect.rubiconproject.com/
  5. 5. Klíčové slovo: efektivita
  6. 6. KDE JSME DNES?
  7. 7. Využití RTB – USA Inzerenti Média Ne Ano Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf
  8. 8. Využití RTB – AdMonitor top 10 Inzerenti Média Ne Ano
  9. 9. Top média českého internetu # Provozovatel Exchange 1 Seznam Admeta, výhledově další 2 Mafra CPEx (Rubicon REVV) 3 Centrum Holdings CPEx (Rubicon REVV) 4 Allegro Google AdX 5 CET21 Google AdX 6 Prima iBillboard, Admeta 7 Ringier Axel Springer CPEx (Rubicon REVV) 8 Mladá Fronta CPEx (Rubicon REVV) 9 HyperMedia – 10 Sanoma CPEx (Rubicon REVV)
  10. 10. Top domény v českém RTB Celkem facebook.com UNKNOWN cpex.cz youtube.com mimibazar.cz centrum.cz csfd.cz zynga.com idnes.cz denik.cz iprima.cz howrse.cz bazos.cz ask.fm uloz.to ning.com miniclip.com blesk.cz rockad.net extra.cz Zdroj: Adform report, leden 2013 8 182 064 993 2 879 435 545 810 252 255 438 951 400 412 836 019 206 632 285 181 120 949 175 001 949 135 147 412 118 884 002 118 700 308 82 748 881 66 384 296 57 847 622 42 132 335 40 450 705 32 776 109 29 536 006 28 738 575 28 248 315 27 905 406
  11. 11. Podíl exchangí dle nabídnutých impresí Doubleclick AdExchange Facebook Exchange Rubicon REVV iBillboard Admeta ostatní Zdroj: Adform report, leden 2013
  12. 12. Top inzerenti dle NM 1 Internet Mall √ 2 Alza.cz X 3 Fio banka X 4 Vodafone √ 5 Invia.cz √ 6 Allegro Group CZ √ 7 Allianz pojišťovna ? 8 CZC.cz X 9 UPC Česká republika √ 10 Porsche Česká republika X
  13. 13. Inzerenti v RTB dle typu ostatní RTB se stále převážně využívá pro výkonnostní marketing. e-commerce
  14. 14. Shrnutí • RTB se stává standardním marketingovým nástrojem( • Převažuje využití pro výkonnostní marketing( • Zejména střední inzerenti začínají využívat RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)
  15. 15. POHLED CPEXU
  16. 16. • 5 předních online vydavatelství( • 6 základních formátů reklamy( • stovky miliónů impresí měsíčně
  17. 17. CPEx nabízí… 18 000 ipm Impressions Per Minute
  18. 18. Vývoj ceny Oct Nov Dec Average Bid CPM Jan Avg Paid CPM Feb
  19. 19. CPT vyšší než 25 Kč 5% 29% 95% 71% imprese výnos
  20. 20. CO NÁS ČEKÁ
  21. 21. Brzdy rozvoje RTB – jaro 2013 • Malá nabídka zajímavých reklamních ploch( • Absence dat na trhu( • Edukace
  22. 22. Rok 2014 bude v českém RTB rokem dat. Advertiser 1st party( Smart profiling( Publisher 1st party( 3rd party / data exchanges
  23. 23. Závěrem RTB pro výkonnostní marketing / retargeting je „povinné“.( Vyberte si dobrou agenturu.( PMP mohou 
 zefektivnit exekuci kampaní.
  24. 24. Czech Publisher Exchange' www.cpex.cz( ( Matěj Novák' matej zavináč cpex.cz( http://linkedin.com/in/matejnovak Poděkování za fotografie: www.visualpharm.com, * CliNKer *, Matty Campion

×