Efektivní online marketing | Život nápadům
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Efektivní online marketing | Život nápadům

on

  • 1,180 views

Prezentace o základech online marketingu přednesená v rámci webináře „Život nápadům“ 14. 3. 2011

Prezentace o základech online marketingu přednesená v rámci webináře „Život nápadům“ 14. 3. 2011

Statistics

Views

Total Views
1,180
Views on SlideShare
1,175
Embed Views
5

Actions

Likes
1
Downloads
17
Comments
0

2 Embeds 5

http://www.linkedin.com 4
https://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Efektivní online marketing | Život nápadům Efektivní online marketing | Život nápadům Presentation Transcript

  • Efektivní online marketing Matěj Novák
  • Obsah• Strategie webového projektu• Jak získat návštěvnost• Co ještě potřebujete k úspěchu• Jak analyzovat návštěvnost
  • Strategie webovéhoprojektu
  • 1. Jakou potřebu řešíme? Celkový pohled na byznys: „Chceme pomoci lidem, kteří chtějí mít svatbu v netradičních podmínkách a nechtějí si ji organizovat sami.“
  • 2. Čeho chceme dosáhnout? Cíle webu: „Z webu chceme především získávat poptávky. Kromě toho chceme, aby na něm novináři našli zajímavé informace o naší firmě.“
  • 3. Pro koho to je? Cílová skupina: Movitější mladí lidé z velkých měst, aktivní životní styl, „rozmazlení“. (Persony: Tomáš a Vlaďka)
  • 4. Co už je hotové? Konkurence: • Kdo už podobnou službu nabízí, jaký má web, silné / slabé stránky, jak dělá marketing? • Čím se inspirujeme? Jak se odlišíme?
  • 5. Jak je oslovíme? Výběr médií • Na jaké weby naše cílová skupina chodí? • Jaké jsou jejich hodnoty – jak má vypadat naše sdělení?
  • 6. Jak je udržíme? Retence • Udržet zákazníka bývá snazší, než ho získat • Prostředky: mailing, sociální sítě, slevy, • Můžeme využít „member get member“? Pro svatby není zrovna relevantní :-)
  • 7. Jak to podáme? Informační architektura • S jakými cíli budou lidé chodit na web? Co je bude zajímat? (Zjistit, co nabízíme, jaké jsou ceny, zda je to důvěryhodné…) • Jak budeme strukturovat tyto informace?
  • 8. Kolik to bude stát? Rozpočet tvorba webu čas peníze Návrh IA, wireframes Grafický návrh Kódování, programování, implementace CMS Obsah údržba a rozvoj aktualizace obsahu, blog, social media marketing (kampaně, média, SEO, PPC, katalogy) hosting, technicá údržba
  • 9. Něco navíc „Na svatbě od nás navíc dostanete příjemné překvapení.“
  • Jak se pozná úspěch? „Chceme, aby nám web přinášel 20 poptávek měsíčně. (Z nich budeme realizovat 4 svatby s průměrným net revenue 25 000 Kč…)
  • Zdroje (nové) návštěvnosti• Sociální sítě• Partnerství• Vlastní obsah• Vyhledávání
  • Marketing vevyhledávačích
  • Co je SEM
  • Zásah vs. Cílení
  • Proč SEM?
  • Zmeškaná příležitost Zdroj: SEMPO
  • Brand Building
  • Funguje to.
  • Optimalizace provyhledávače – SEO
  • SEO
  • Analýza klíčových slov
  • On-page faktory• Struktura webu• Kód a další technické záležitosti• Relevantní obsah• Použití klíčových slov
  • Zpětné odkazy
  • Link Building• Registrace do katalogů• Výměny odkazů• Nákup odkazů• Příspěvky v diskusích• Speciální kampaně• Link baiting
  • Podvody – Black Hat SEO
  • Optimalizace pro …• Co potřebujete k úspěchu? • Přístupnost, použitelnost • Profesionální a přesvědčivý design • Zajímavou nabídku • Kvalitní obsah Optimalizujte pro lidi.
  • Charakteristika SEO• Dlouhodobá efektivita• Bez nákladů na média• Velmi vysoká návratnost investic• Vysoká návštěvnost, široké zacílení• Běh na dlouhou trať• Často vysoké náklady na začátku• Nižší flexibilita
  • (PPC) Reklama vevyhledávačích
  • Vyhledávání nebo obsah?
  • Start kampaně• Analýza klíčových slov• Tvorba struktury kampaně• Tvorba textů – více alternativ• Klíčová slova, která spolu věcně souvisí, patří k sobě.
  • PPC reklama• Rychlé spuštění, okamžitý efekt• Nižší vstupní náklady• Velmi flexibilní• Lepší kontrola sdělení• Průběžné platby vyhledávačům• Nižší návštěvnost
  • SEO nebo PPC?• Optimalizace pro vyhledávače • Dlouhodobá efektivita • Vysoká návratnost investic• PPC reklama • Rychlá a flexibilní • Lepší kontrola• SEO + PPC = synergický efekt
  • Kde se ještě hledá Vyhledávače Ostatní referery
  • Katalogy Konverzní poměr 2.300 1.725 1.150 0.575 0 Vyhledávače
  • Vyhledávače zboží Konverzní poměr 1.6 1.2 0.8 0.4 0 Vyhledávače
  • Najít web nestačí
  • Přístupnost
  • Použitelnost
  • Mobilní web Využití internetu 90.0 67.5 45.0 22.5 mobil 0 smartphone iphone
  • Analýza návštěvnosti
  • KPIs
  • Segmentace
  • Segmentace
  • Konverzní trychtýř
  • Děkuji za pozornost! matej.novak@centrumholdings.comhttp://www.linkedin.com/in/matejnovak http://www.agentura-najisto.cz/