Data v RTB

  • 436 views
Uploaded on

Základní přehled o tom, jak fungují data o uživatelích (audience buying, behaviorální cílení, segmentace, profilace uživatelů) v RTB.

Základní přehled o tom, jak fungují data o uživatelích (audience buying, behaviorální cílení, segmentace, profilace uživatelů) v RTB.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
436
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
11
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. DATA V RTB
  • 2. KATEGORIZACE DAT
  • 3. 1st party data Byl u nás na webu – retargeting! Co tam dělal?" Odkud přišel? Je to náš zákazník!! Nákupní historie" Data ze CRM Když něco nevím, tak se zeptám.! Navigace na webu" Dotazník
  • 4. ☁DATA PROVIDERS & EXCHANGES 2nd and 3rd party data ☁PUBLISHER DATA ☁2ND PARTY DATA
  • 5. Co o ní víme?
  • 6. Co o ní víme? Žena 25–30 $0.25 Jezdí na snowboardu $0.5 Chystá se na dovolenou $1 Foto Andrew Magill Shání hypotéku $$$ sociodemografie zájmy nákupní úmysly nákupní úmysly Standardní model pro platbu za data: příplatek k ceně média (CPT).
  • 7. KVALITA DAT
  • 8. Zdroj dat (anonymous / branded) U značkových dat (branded) je znám jejich původ a mohou být dražší. Anonymní (anonymous) data agreguje dodavatel z různých zdrojů.
  • 9. Metoda získání dat • Declared – co o sobě řekli uživatelé" • Inferred – odvozené z chování" • Modeled – modelované na základě vzorku (look alike) Foto Nicolas Nova
  • 10. Čerstvost Foto Chris Martino Záleží na délce nákupního cyklu produktu, který nás zajímá (měsíc stará data pro segment cestovního pojištění jsou nejspíš k ničemu, u hypoték to nemusí být problém).
  • 11. Trvalost Foto Damian Bere U dat jako je pohlaví, příjmová kategorie a často i zájmy (focení, rybaření) mám naopak obvykle zájem o co nejdelší uchování.
  • 12. Výkon Foto Nuno Gomes Výkon Nejlepším pragmatickým měřítkem kvality dat je výkon – tedy rozdíl ve výkonu kampaně zacílené na daný segment vs. necílené. (Ať už výkon znamená cokoliv.)
  • 13. FotoBostonPublicLibrary Hodnota / bezpečnost Data mají hodnotu.! • Víte, kdo taguje uživatele na vašich stránkcáh pomocí různých widgetů a nástrojů „zdarma“? Víte, co s daty dělá?" • Víte, jakým způsobem zachází s daty z vašich kampaní vaše agentura, trading desk a další dodavatelé?
  • 14. NÁSTROJE
  • 15. Nástroje • Webová analytika" • Offline analytika" • DSP" " • DMP
  • 16. DMP – Data Management Platform
  • 17. Czech Publisher Exchange! www.cpex.cz" " Matěj Novák! matej zavináč cpex.cz" http://linkedin.com/in/matejnovak