Data v RTB
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Data v RTB

on

  • 543 views

Základní přehled o tom, jak fungují data o uživatelích (audience buying, behaviorální cílení, segmentace, profilace uživatelů) v RTB.

Základní přehled o tom, jak fungují data o uživatelích (audience buying, behaviorální cílení, segmentace, profilace uživatelů) v RTB.

Statistics

Views

Total Views
543
Views on SlideShare
535
Embed Views
8

Actions

Likes
2
Downloads
10
Comments
0

1 Embed 8

https://twitter.com 8

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Data v RTB Presentation Transcript

  • 1. DATA V RTB
  • 2. KATEGORIZACE DAT
  • 3. 1st party data Byl u nás na webu – retargeting! Co tam dělal?" Odkud přišel? Je to náš zákazník!! Nákupní historie" Data ze CRM Když něco nevím, tak se zeptám.! Navigace na webu" Dotazník
  • 4. ☁DATA PROVIDERS & EXCHANGES 2nd and 3rd party data ☁PUBLISHER DATA ☁2ND PARTY DATA
  • 5. Co o ní víme?
  • 6. Co o ní víme? Žena 25–30 $0.25 Jezdí na snowboardu $0.5 Chystá se na dovolenou $1 Foto Andrew Magill Shání hypotéku $$$ sociodemografie zájmy nákupní úmysly nákupní úmysly Standardní model pro platbu za data: příplatek k ceně média (CPT).
  • 7. KVALITA DAT
  • 8. Zdroj dat (anonymous / branded) U značkových dat (branded) je znám jejich původ a mohou být dražší. Anonymní (anonymous) data agreguje dodavatel z různých zdrojů.
  • 9. Metoda získání dat • Declared – co o sobě řekli uživatelé" • Inferred – odvozené z chování" • Modeled – modelované na základě vzorku (look alike) Foto Nicolas Nova
  • 10. Čerstvost Foto Chris Martino Záleží na délce nákupního cyklu produktu, který nás zajímá (měsíc stará data pro segment cestovního pojištění jsou nejspíš k ničemu, u hypoték to nemusí být problém).
  • 11. Trvalost Foto Damian Bere U dat jako je pohlaví, příjmová kategorie a často i zájmy (focení, rybaření) mám naopak obvykle zájem o co nejdelší uchování.
  • 12. Výkon Foto Nuno Gomes Výkon Nejlepším pragmatickým měřítkem kvality dat je výkon – tedy rozdíl ve výkonu kampaně zacílené na daný segment vs. necílené. (Ať už výkon znamená cokoliv.)
  • 13. FotoBostonPublicLibrary Hodnota / bezpečnost Data mají hodnotu.! • Víte, kdo taguje uživatele na vašich stránkcáh pomocí různých widgetů a nástrojů „zdarma“? Víte, co s daty dělá?" • Víte, jakým způsobem zachází s daty z vašich kampaní vaše agentura, trading desk a další dodavatelé?
  • 14. NÁSTROJE
  • 15. Nástroje • Webová analytika" • Offline analytika" • DSP" " • DMP
  • 16. DMP – Data Management Platform
  • 17. Czech Publisher Exchange! www.cpex.cz" " Matěj Novák! matej zavináč cpex.cz" http://linkedin.com/in/matejnovak